यदि आपने अभी-अभी Google Ads का उपयोग करना प्रारंभ किया है, तो आप किसी ऐसे बजट या बोली राशि का उपयोग करना चाहेंगे, जिसे लेकर आप सहज महसूस करें.
इस लेख में आपकी प्रथम बोलियां चुनने में सहायता के लिए टिप्स और सर्वोत्तम प्रक्रियाएं दी गई हैं.
प्रारंभ करने से पहले
यदि Google Ads बोली-प्रक्रिया आपके लिए नई है, तो बोली-प्रक्रिया की बुनियादी बातें समझना पढ़ें. इससे यह जानने में सहायता मिलती है कि आपके अभियान के लक्ष्य क्या हैं और कौन से नेटवर्क आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने की दृष्टि से सर्वाधिक कारगर हैं.
अपनी प्रथम बोलियां चुनें
सबसे पहले ज़रूरी बात: ऐसी कोई एक अनुशंसित बोली राशि नहीं है, जो सभी के लिए बिल्कुल अच्छी तरह से कार्य करे. आपके लिए सही बोली निम्नलिखित चीज़ों पर निर्भर करेगी:
- आपका अभियान प्रकार
- आपके कीवर्ड की लागत
- आपके कीवर्ड की सफलता
Google Ads का हाल ही में उपयोग शुरू करने वाले अधिकांश लोग अपने विज्ञापनों पर होने वाले प्रत्येक क्लिक का भुगतान करने के लिए मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते हैं. इस विकल्प द्वारा आप एक अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक बोली (अधिकतम CPC बोली) सेट करते हैं, जो वह अधिकतम राशि है, जिसका भुगतान आप अपने विज्ञापन पर होने वाले किसी क्लिक के लिए करना चाहते हैं.
आपके लिए विज्ञापन पर होने वाला क्लिक कितना महत्वपूर्ण है, इस पर विचार करके अपनी बोली सेट करें. यदि आप अपनी शुरुआती बोली तय नहीं कर पा रहे हैं, तो INR45 की अधिकतम CPC बोली सेट करके देखें.
उदाहरण
मान लें कि आपकी स्केटबोर्ड की दुकान है और प्रत्येक स्केटबोर्ड की खरीदारी पर आपको INR450 का लाभ होता है. आपने देखा है कि औसतन आपकी वेबसाइट पर होने वाली 10 में से 1 विज़िट के कारण खरीदारी होती है. यदि आप INR45 की अधिकतम CPC बोली सेट करते हैं, तो इनका (विज्ञापन लागतें = बिक्री) मान बराबर हो जाएगा.लाभ प्राप्त करने के लिए, आपको अपने विज्ञापन पर एक क्लिक प्राप्त करने हेतु INR45 से कम खर्च करना होगा, यानी आप अपनी अधिकतम CPC बोली INR45 से कम पर सेट करना चाहेंगे.
टिप: अपनी बोली-प्रक्रिया स्वचालित करें
यदि आप Google Ads में नए हैं और अपनी वेबसाइट पर होने वाले क्लिक बढ़ाना चाहते हैं, तो आप स्वचालित क्लिक बढ़ाएं बोली कार्यनीति का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. यह कार्यनीति स्वचालित रूप से आपकी बोलियां सेट करती है, ताकि आपके बजट में आपको अधिक से अधिक क्लिक प्राप्त हो सकें. स्वचालित बोली कार्यनीतियों के सभी प्रकारों के बारे में जानें.
जब आप किसी नए अभियान में एक अधिकतम CPC बोली सेट करते हैं, तो वह आपके द्वारा अपने विज्ञापन समूह के लिए चुने गए कीवर्ड पर लागू हो जाती है. आप किसी भी समय यह विज्ञापन समूह डिफ़ॉल्ट बोली बदल सकते हैं. यदि अन्य कीवर्ड की तुलना में कुछ विशिष्ट कीवर्ड आपके व्यवसाय से अधिक प्रासंगिक हैं, तो आप उनके लिए अलग बोलियां सेट कर सकते हैं, ताकि लोगों द्वारा उन कीवर्ड की मदद सेे खोज किए जाने पर आप अपने विज्ञापन के प्रदर्शित होने की संभावना बढ़ा सकें. इन्हें कीवर्ड बोलियां कहा जाता है.
अलग-अलग कीवर्ड में परिवर्तन करने के लिए, उस कीवर्ड के “अधिकतम CPC” स्तंभ में बोली राशि पर क्लिक करें.
प्रदर्शन नेटवर्क पर बोली-प्रक्रिया
ध्यान रखें कि प्रदर्शन नेटवर्क पर क्लिकथ्रू दरें अक्सर कम होती हैं, क्योंकि किसी पाठक का ध्यान आकर्षित करना कठिन हो सकता है. यदि आप प्रदर्शन नेटवर्क पर अपना विज्ञापन दिखा रहे हैं, तो आप केवल प्रदर्शन नेटवर्क पर होने वाले क्लिक के लिए एक प्रदर्शन नेटवर्क अधिकतम CPC बोली सेट कर सकते हैं.
- इंप्रेशन के लिए बोली लगाने पर विचार करें: प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करने के बजाय, आप जितनी बार आपका विज्ञापन दिखाया जाता है, उसके आधार पर भुगतान कर सकते हैं. आप लागत-प्रति-हज़ार देखने योग्य इंप्रेशन (vCPM) बोली प्रक्रिया के अनुसार भुगतान करेंगे और जितनी बार आपके विज्ञापन का 1,000 बार देखने-योग्य के रूप मेंआकलन किया जाता है, उतनी बार आपको भुगतान करना होगा. यदि आप अपनी कंपनी का नाम या लोगो बहुत से लोगों को दिखाने में सर्वाधिक रुचि रखते हैं, तो यह एक बहुत अच्छा विकल्प है. vCPM बोली-प्रक्रिया के बारे में अधिक जानें
- प्लेसमेंट पर बोली: जिस तरह से आप कीवर्ड का मूल्यांकन करेंगे, वैसे ही आपके विज्ञापनों के कुछ विशिष्ट प्लेसमेंट पर अच्छा प्रदर्शन करने पर आप उन प्लेसमेंट के लिए बोली बढ़ाने पर विचार कर सकते हैं.
बोली चुनने के अन्य तरीके
कोई व्यक्ति मोबाइल डिवाइस द्वारा खोज कर रहा है, दिन के किसी विशिष्ट समय पर खोज कर रहा है या विशिष्ट स्थानों से खोज कर रहा है, इन आधारों पर भी अपनी बोलियां बढ़ाने या घटाने के लिए आप बोली समायोजन सेट कर सकते हैं. बोली समायोजनों के बारे में अधिक जानें.
उदाहरण
आपकी कोलकाता में एक दुकान है और आपने INR45 की अधिकतम CPC बोली सेट की है. आप अपने आस-पास के ग्राहकों को अपना विज्ञापन दिखाने के अवसर बढ़ाने के लिए बोली समायोजनों का उपयोग कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप अपने आस-पास के क्षेत्रों के लिए +20% का समायोजन सेट करते हैं, जिससे बोली की अंतिम राशि INR54 हो जाती है. गणना इस तरह की जाती है:
आरंभिक बोली: INR45
स्थान समायोजन: INR45 x (+20%) = INR54
आस-पास की खोजों के लिए परिणामी बोली: INR54
