正如 2024 年 9 月 5 日所宣布的那样，智能点击付费 (ECPC) 出价策略将不能再用于搜索广告系列和展示广告系列。
2024 年 10 月会发生什么变化？
- 将无法为搜索广告系列和展示广告系列选择启用“智能点击付费”出价策略。
- 对于已从“智能点击付费”改用其他出价策略的现有广告系列，系统会移除“智能点击付费”选项。
- 在 2025 年 3 月之前，采用“智能点击付费”出价策略的现有广告系列可以继续使用该出价策略。
请注意以下几点：
- 改用新出价策略后，系统会根据新出价策略逐渐调整出价，因此请务必密切监控效果，尽可能减少波动。
- 根据需要调整预算和目标值，以便妥善管理支出和效果。
- 2025 年 3 月 15 日之后，仍在使用“智能点击付费”出价策略的搜索广告系列和展示广告系列将自动改用“每次点击费用人工出价”出价策略。
请考虑采用以下出价策略和目标：
- “尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”出价策略：如果您的目标是在不超出预算和目标每次转化费用限制（若有）的前提下，争取尽可能多的转化。如需了解更多详情，请点击此处
- “尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略：如果您的目标是在不超出所设预算和目标广告支出回报率限制（若有）的前提下，尽可能争取更多转化价值。在改换目标之前，请确保您已获得足量启用了价值跟踪的转化（有两种或更多种不同的价值）。如需了解更多详情，请点击此处，或参阅“基于价值的出价策略”系列文章
- “尽可能争取更多点击次数”或“目标展示次数”/“目标每千次展示费用”出价策略：如果您的主要目标是增加网站访问次数或展示次数。
- “按转化次数付费”出价策略（仅限展示广告系列）：如果符合条件，您可以使用“按转化次数付费”出价策略来提高转化量，并且只需按转化量付费。如需详细了解资格条件，请点击此处。
智能点击付费可以帮助您通过人工出价获得更多转化。其工作原理是，根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”这两项智能出价策略会分别根据您设定的每次转化费用目标值和广告支出回报率目标值自动设置合适的出价；智能点击付费则与之不同，它会尽量将您的平均每次点击费用控制在您设置的最高每次点击费用以下（包括出价调整），同时以提高转化次数为目标进行优化。
对于搜索广告系列、展示广告系列和酒店广告系列，智能点击付费在帮助增加转化次数的同时，会尽量将每次转化费用控制在与使用人工出价时相同的水平。您还可以将智能点击付费设置为以提高转化价值为目标进行优化，这样就可以重点促成高价值转化，合理评估不同转化操作的价值。对于搜索广告系列，可以使用智能点击付费以提高转化价值为目标进行优化。在本文中，我们将介绍智能点击付费的工作原理，以及它如何帮助您提高广告预算所带来的价值。
准备工作
要在搜索广告系列或酒店广告系列中使用智能点击付费，您需要设置转化跟踪。在展示广告系列中使用智能点击付费则不需要转化跟踪，但转化数据有助于您了解您的广告效果如何。详细了解酒店广告系列的智能点击付费出价
转化跟踪与智能点击付费如何协同发挥作用
Google Ads 系统会分析点击和转化规律，并将它们与您以前的结果进行比较。例如，如果某些地理位置带来了更多销量，该系统就会发现这一情况。如果将转化跟踪与智能点击付费结合使用，您会获得最理想的效果。
请务必检查您为每项转化操作指定的转化统计方法，确保统计方法与您的目标相一致。如果您跟踪的是潜在客户（例如进行注册的用户），那么对于每次广告点击，您最好仅统计一次转化。如果您跟踪的是销售情况，最好将每一次转化都统计在内。
如果不使用转化跟踪如果不使用转化跟踪，您仍然可以使用智能点击付费，但仅限展示广告网络。您可能会发现更优质的流量和更多转化次数，因为对于每次竞价，Google Ads 都会根据我们对流量质量的判断来相应地提高或降低您的出价。您的每日支出可能会因此而增加。如果您使用的是每次点击费用人工出价，并希望保持与目前大体相当的支出水平，则应该将每次点击费用目标值调整为 30 天平均支出值。
智能点击付费的运作方式
作为每次点击费用人工出价的一个可选功能，智能点击付费是一种智能出价方式，它会根据竞价时的各种信号（例如浏览器、地理位置和时段）来判断每次搜索的独特情境，然后据此调整出价，但它并不像“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”等其他智能出价策略那样能够完全掌控出价。
以提高转化次数为目标进行优化
示例
假设您在网站上和实体店内销售鞋类，您的最高每次点击费用设为 1 元，同时，您启用了智能点击付费出价功能。如果您设置的实体店光顾转化的价值高于网站访问的价值，那么当 Google Ads 发现某次竞价很可能会吸引客户光顾实体店时，它可能就会将您针对这次竞价的出价设为 1.70 元。如果智能点击付费发现另外一次竞价很有可能促成网站访问而非实体店光顾，它可能会将您针对这次竞价的出价降低至 0.30 元。
以提高转化价值为目标进行优化
示例
假设您在广告中宣传某款名牌衬衫，将每次点击费用的最高出价设为 1 元，并启用了智能点击付费出价。如果您将购物车总价值设为转化价值，那么当 Google Ads 发现某次竞价很可能会吸引客户只购买这款衬衫时，它可能就会将针对该次竞价的出价设为 0.40 元。如果另外一次竞价很可能促使客户购买多件衣服和配饰，因而总价也会高得多，那么智能点击付费可能就会将针对该次竞价的出价提高至 1.10 元。
智能点击付费可用于搜索网络和展示广告网络，但不适用于应用安装广告系列。对于酒店广告，智能点击付费会在旅客点击酒店预订链接时发挥作用。
提示
当智能点击付费发现好机会时，就会提高您的每次点击费用最高出价，因此如果您的 Google Ads 报告偶尔显示平均每次点击费用超过了最高每次点击费用，请不要感到意外。智能点击付费会尽量使您的平均每次点击费用低于您设置的最高每次点击费用，但平均每次点击费用可能会在短期内暂时超过最高每次点击费用。
智能点击付费与其他基于转化的智能出价策略有何不同
智能点击付费和其他智能出价策略都旨在帮助您获得更多转化次数和转化价值。主要区别在于：智能点击付费会自动调整您的最高每次点击费用（在应用了您设置的任何出价调整后），使您的人工出价实现一定程度的自动化，并且不允许您设置明确的目标值。其他智能出价策略则是完全自动化的出价策略，会自动根据您设置的每次转化费用、广告支出回报率或预算目标值进行出价，不需要您设置人工出价。
智能出价可以最大限度地为您改善效果。不过，智能点击付费也给予广告客户一定程度的人工控制权，更符合一部分广告客户的偏好。
智能点击付费与其他基于转化的智能出价策略的共同之处
- 使用转化跟踪功能或您账号中的 Google Analytics（分析）数据
- 针对每一次竞价都会预测转化率
- 会调整出价以帮助您赢得最具潜力的点击
智能点击付费
- 会遵循您的所有广告系列设置和每次点击费用最高出价
- 通过提高或降低您的人工出价来帮助您获得更多转化次数或转化价值
- 可与第三方出价系统配合使用，即便它们会自动调整您的出价也不例外
智能点击付费进行的出价调整
智能点击付费会自动将所有类型流量的不同转化率纳入考虑范围，但会针对移动设备单独设置出价。这意味着，您不需要设置任何出价调整（针对移动设备的除外），智能点击付费便可以尽可能为您争取更多转化次数。不过，如果您希望针对某些类型的流量提高出价，则仍然可以选择设置出价调整。系统会在应用了智能点击付费的自动调整基础上，再应用您设置的这种调整。
此外，移动设备出价调整也有助于将不通过 Google Ads 转化跟踪代码加以跟踪的任何其他转化（如实体店光顾）纳入考量。智能点击付费会不断地根据桌面设备与平板设备的转化率差异，为二者的流量自动设置出价调整。
详细了解出价调整。
在搜索网络上以提高转化价值为目标进行优化
在搜索网络上以提高转化价值为优化目标使用智能点击付费时，系统会考虑到移动设备与桌面设备之间的转化率差异，因此不需要设置移动设备出价调整；就算您设置了此类出价调整，系统也不会使用。
如何启用智能点击付费
请注意，智能点击付费在酒店广告系列中的工作方式与在搜索广告系列和展示广告系列中略有不同。详细了解酒店广告系列的智能点击付费出价
操作说明
。提示：选择要针对哪些转化进行出价
利用纳入到“转化次数”列中设置，您可以决定是否将某项转化操作纳入到您的“转化次数”和“转化价值”报告列中。目标每次转化费用、目标广告支出回报率和智能点击付费等出价策略均使用这些列中的数据，因此您的出价策略仅会根据您选择纳入上述列的转化来进行优化。详细了解账号默认转化目标。
智能出价会根据“转化次数”列中报告的所有转化操作进行学习，即使这些转化操作针对不同的目标进行配置，并且/或者使用不同的出价策略类型。默认情况下，会纳入展示广告网络广告系列、视频广告系列、搜索广告系列以及购物广告系列中的跨设备转化数据，不包括酒店广告系列。
