「成本效益管理系統」助您以手動競價爭取更多轉換次數。此功能會針對較有可能或不太可能在您網站上促成銷售或轉換的點擊，自動調整手動競價。「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」智能競價會自動根據目標每次轉換成本和廣告開支回報率設定競價，「成本效益管理系統」則在優化轉換時，盡力確保平均每次點擊成本低於您設定的最高每次點擊成本 (包括競價調整)。
就「搜尋」、「多媒體」和「酒店」廣告系列而言，「成本效益管理系統」會助您爭取更多轉換，同時嘗試保持每次轉換成本與使用手動競價時相同。至於「購物廣告系列」，「成本效益管理系統」則會助您爭取更多轉換，同時致力維持相同的整體廣告開支。您亦可以設定「成本效益管理系統」優化轉換價值，以優先考慮高價值轉換及妥為評估不同轉換動作的價值。您可以在「搜尋」和「購物」廣告系列使用「成本效益管理系統」優化轉換價值。本文會說明「成本效益管理系統」的運作方式，以及如何助您充分運用廣告預算獲取更大的宣傳效益。
開始之前
如要配合「搜尋」、「購物」或「酒店」廣告系列使用「成本效益管理系統」，您需要設定轉換追蹤。「多媒體廣告系列」則無需設定轉換追蹤也可使用「成本效益管理系統」，但轉換數據有助您瞭解廣告成效。
如想瞭解「購物廣告系列」成本效益管理系統，請參閱「為『購物廣告系列』設定成本效益管理系統」。
如要瞭解「酒店廣告系列」成本效益管理系統，請參閱「關於酒店廣告系列的「成本效益管理系統」競價」。
轉換追蹤配合「成本效益管理系統」的運作方式
Google Ads 系統會找出點擊和轉換的模式，並與您過往的結果比較。舉例來說，若某些位置促成較多銷售，系統就會記錄下來。搭配使用轉換追蹤和「成本效益管理系統」將有助達致最佳效果。
請務必檢查每項轉換動作的轉換計算方式，確保符合您的目標。如果您在追蹤潛在客戶 (例如申請人數)，建議您只為每次廣告點擊計算一次轉換。如果您在追蹤銷售量，則建議您計算所有轉換。
如沒有使用轉換追蹤如沒有使用轉換追蹤，您仍可為「僅限多媒體廣告聯盟」廣告系列選用「成本效益管理系統」。Google Ads 會根據每次競投的預計流量品質提高和降低競價，助您發掘更高品質的流量和更多轉換次數。您的每日開支可能會因此而增加。如果您使用手動每次點擊成本並希望維持與目前相若的開支水平，便應將目標每次點擊成本調整為 30 天平均開支。
「成本效益管理系統」的運作方式
「成本效益管理系統」是「手動每次點擊競價」的「智能競價」自選功能，會考慮競投期間的一系列訊號 (例如瀏覽器、位置和時段)，以根據每項搜尋的獨特背景設定合適的競價，但不及「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」等其他「智能競價」策略全面。
優化轉換次數
範例
假設您在網站和實體店面賣鞋，並將最高每次點擊成本設為港幣 $8，同時啟用了「成本效益管理系統」競價。如果您將親臨門市轉換價值設定高於網站到訪轉換價值，同時 Google Ads 找到有機會促使用戶親臨門市買鞋的競投，系統便可能會就該競投將您的競價設定為港幣 $13.60。如果另一競投可能會促成網站瀏覽 (而非親臨門市)，「成本效益管理系統」則可能會就該競投將您的競價降低至港幣 $2.40。
優化轉換價值
範例
假設您的廣告宣傳某款時尚恤衫，而您將最高每次點擊競價設為港幣 $8，同時啟用了「成本效益管理系統」競價。如果您將購物車的總價值設定為轉換價值，同時 Google Ads 找到有可能促使用戶只購買該件恤衫的競投，系統就可能會就該競投將您的競價設定為港幣 $3.20。若另一競投有可能促使用戶購買多件服裝和配飾，令總價值大幅上升，「成本效益管理系統」則可能會就該競投將您的競價提高至港幣 $8.80。
「成本效益管理系統」適用於「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」，但不適用於應用程式安裝廣告系列。至於「酒店廣告」，「成本效益管理系統」會在旅客點擊「酒店廣告」預訂連結時運作。
提示
在適當的時機，「成本效益管理系統」會提高您的最高每次點擊競價。因此，如果您的 Google Ads 報告偶爾顯示平均每次點擊成本超出最高每次點擊成本，請不用擔心。「成本效益管理系統」會嘗試將平均每次點擊成本維持在您設定的最高每次點擊成本之下，但平均每次點擊成本可能會在短暫時間超出您的最高每次點擊成本。
「成本效益管理系統」與其他以轉換為本的「智能競價」策略有何分別
「成本效益管理系統」和其他「智能競價」競價策略都能為您爭取更多轉換和更高轉換價值。最大分別在於「成本效益管理系統」會透過調整最高每次點擊成本 (在套用您設定的競價調整後) 半自動設定手動競價，而不讓您設定明確的目標。其他「智能競價」競價策略則會根據您設定的目標每次動作成本、廣告開支回報率或廣告預算全自動設定競價策略，因此您無需設定手動競價。
「智能競價」是提升廣告成效的最佳工具，「成本效益管理系統」則適合需要一定程度控制權的廣告客戶使用。
「成本效益管理系統」和其他以轉換為本的「智能競價」策略
- 使用來自帳戶的轉換追蹤或 Google Analytics (分析) 資料
- 預測每次競投的轉換率
- 調整您的競價，助您贏得最多高轉換率的點擊
成本效益管理系統
- 能配合您廣告系列的所有設定和最高每次點擊競價使用
- 提高或降低手動競價有助爭取更多轉換次數或提升轉換價值
- 可配合第三方競價系統使用，包括自動競價系統
透過「成本效益管理系統」調整競價
「成本效益管理系統」雖然會自動考慮各類流量的不同轉換率，但會為流動裝置另設競價。換句話說，您無需為「成本效益管理系統」設定任何競價調整 (流動裝置除外) 以爭取最多轉換次數。不過，若您想針對特定流量類型設定較進取的競價，仍可選擇設定競價調整。這項調整會套用在「成本效益管理系統」的自動競價調整之上。
流動競價調整亦有助考慮其他未有使用 Google Ads 轉換追蹤標籤來追蹤的轉換 (例如親臨門市)。「成本效益管理系統」將會根據轉換率的差異，繼續為桌面電腦與平板電腦流量自動設定競價調整。
瞭解「關於競價調整」的詳情
優化「搜尋廣告系列」轉換價值
在「搜尋廣告系列」使用「成本效益管理系統」爭取更高價值時，系統會考慮流動裝置與桌面電腦的轉換率差異，因此您無需設定流動競價調整。若套用了調整，系統也不會加以使用。
啟用「成本效益管理系統」的方法
請緊記，「成本效益管理系統」在「購物」和「酒店」廣告系列的運作方式與「搜尋」和「多媒體」廣告系列略有不同。瞭解如何為「購物廣告系列」設定「成本效益管理系統」，或瞭解關於酒店廣告系列的「成本效益管理系統」競價。
指示
提示：選擇要設定競價的轉換
「加入『轉換次數』」設定讓您決定是否將個別轉換動作加入「轉換次數」和「轉換價值」報告欄。競價策略 (例如「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」和「成本效益管理系統」) 會使用這些欄的資料，因此只會根據您選擇加入的轉換優化成效。瞭解關於「加入『轉換次數』」設定的詳情
根據預設，系統會加入「多媒體廣告聯盟」、「影片廣告系列」、「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」的跨裝置轉換次數。
