Izboljšana cena na klik (ECPC) vam lahko pomaga pridobiti več konverzij z ročnimi ponudbami. ECPC samodejno prilagodi ročne ponudbe za klike, za katere se zdi bolj ali manj verjetno, da bodo vodili do prodaje ali konverzije na vašem spletnem mestu. Za razliko od pametnih ponudb za ciljni CPA in ciljni ROAS, ki samodejno nastavijo ponudbe na podlagi ciljne cene na konverzijo in donosnosti naložbe v oglaševanje, bo ECPC pri optimiziranju za konverzije poskusil ohraniti povprečni CPC pod nastavljenim najvišjim CPC-jem (vključno s prilagoditvami ponudb).
V primeru oglaševalskih akcij za iskalno in prikazno omrežje ter za oglaševalske akcije za hotele ECPC pomaga povečati število konverzij in hkrati ohraniti enako ceno na konverzijo, kot bi jo imeli z ročnimi ponudbami. V primeru oglaševalskih akcij za Nakupovanje vam bo ECPC pomagal povečati število konverzij in hkrati ohraniti enako skupno porabo. ECPC lahko nastavite tudi za optimizacijo vrednosti konverzije, ki vam omogoča, da prednostno določite konverzije z visokimi vrednostmi in ustrezno ovrednotite različna dejanja konverzij. Optimizacija za vrednost konverzije z ECPC je na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in za Nakupovanje. V tem članku bomo pojasnili, kako deluje ECPC in kako vam lahko pomaga bolje izkoristiti proračun za oglase.
Preden začnete
Če želite izboljšan CPC uporabljati v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah za Nakupovanje ali oglaševalskih akcijah za hotele, boste morali nastaviti sledenje konverzijam. Sledenje konverzijam ne potrebuje ECPC-ja pri oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, vendar boste s konverzijami lažje ugotovili, ali so vaši oglasi učinkoviti.
Če želite izvedeti več o ECPC-ju za Nakupovanje, preberite članek Nastavitev izboljšanega CPC-ja za oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Če želite izvedeti več o ECPC-ju za hotele, preberite članek O ponudbah za izboljšan CPC za oglaševalske akcije za hotele.
Kako deluje sledenje konverzijam z ECPC-jem
Sistem Google Ads išče vzorce klikov in konverzij ter jih primerja s preteklimi rezultati. Če na primer določene lokacije zagotavljajo več izvedenih nakupov, bo sistem to ugotovil. Optimalno uspešnost boste dosegli, če boste uporabili sledenje konverzijam z ECPC-jem.
Poskrbite, da boste pregledali način štetja konverzij za vsako dejanje konverzije in se prepričali, ali ustreza postavljenim ciljem. Če sledite potencialnim strankam (denimo prijavam), boste morda želeli prešteti zgolj eno konverzijo na klik oglasa. Če sledite prodaji, boste verjetno želeli šteti vsako konverzijo.
Če ne uporabljate sledenja konverzijamČe ne uporabljate sledenja konverzijam, lahko še vedno uporabljate ECPC, vendar samo v prikaznem omrežju. Morda boste opazili kakovostnejši promet in več konverzij, saj bo Google Ads zvišal ali znižal vaše ponudbe glede na kakovost prometa, ki ga vidimo za vsako dražbo. Zaradi tega se lahko poveča vaša dnevna poraba. Če uporabljate ročni CPC in želite ohraniti porabo na približno isti ravni, kot je v tem trenutku, morate prilagoditi cilj glede CPC-ja na 30-dnevno povprečje.
Kako deluje ECPC
ECPC, ki je na voljo kot izbirna funkcija za ročne ponudbe za CPC, je oblika pametnih ponudb, ki uporablja širok nabor signalov za čas dražbe, kot so brskalnik, lokacija in ura v dnevu, da prilagodi ponudbe glede na edinstveni kontekst vsakega iskanja, vendar v takšnem obsegu kot druge strategije pametnih ponudb, kot sta Ciljni CPA in Ciljni ROAS.
Optimizacija za konverzije
Primer
Denimo, da prodajate čevlje na spletnem mestu in na fizični lokaciji in ste najvišji CPC nastavili na 1 evro ter imate vključeno možnost ponujanja za ECPC. Če nastavite, da bo vrednost konverzij za obisk trgovine višja od obiskov spletnega mesta in Google Ads najde dražbo, za katero predvideva, da bi lahko določenega uporabnika usmerila v obisk trgovine, lahko vašo ponudbo za to dražbo nastavi na 1,70 evra. Če opazi dražbo, za katero predvideva, da bi lahko določenega uporabnika usmerila v obisk spletnega mesta namesto v obisk trgovine, lahko ECPC za to dražbo zniža vašo ponudbo na 0,30 evra.
Optimizacija za vrednost konverzije
Primer
Recimo, da je v oglasu določena dizajnerska majica, najvišja ponudba za CPC je nastavljena na 1 evro ter imate vključeno možnost ponujanja za ECPC. Če kot vrednost konverzije nastavite celotno vrednost košarice in Google Ads najde dražbo, za katero je verjetno, da bo privedla do nakupa samo te majice, lahko za to dražbo ponudi 0,40 evra. Če je za drugo dražbo verjetno, da bo privedla do nakupa več oblačil in modnih dodatkov za mnogo višjo ceno, lahko ECPC zviša ponudbo za to dražbo na 1,10 evra.
ECPC je na voljo v iskalnem in prikaznem omrežju, ni pa na voljo za oglaševalske akcije za namestitve aplikacij. ECPC pri oglasih za hotele deluje, ko potnik v oglasih za hotele klikne povezavo za rezervacijo.
Nasvet
Ker bo ECPC zvišal vašo najvišjo ponudbo za CPC, ko bo našel dobro priložnost, naj vas ne preseneti, če bodo občasno v poročilih programa Google Ads povprečni CPC-ji višji od vašega izbranega najvišjega CPC-ja. ECPC bo poskušal ohraniti vaš povprečni CPC pod najvišjo vrednostjo, ki ste jo določili, vendar lahko povprečni CPC občasno vseeno za kratek čas preseže vaš najvišji CPC.
Kako se ECPC razlikuje od drugih strategij pametnih ponudb na podlagi konverzij
Tako ECPC kot tudi druge strategije pametnih ponudb vam poskušajo zagotoviti več konverzij in višjo vrednost konverzije. Ključna razlika je ta, da ECPC delno avtomatizira vaše ročne ponudbe tako, da prilagodi vaš najvišji CPC (potem ko uporabi morebitne prilagoditve ponudb, ki ste jih nastavili) in vam ne omogoča nastavitve natančnega cilja. Druge strategije pametnih ponudb v celoti avtomatizirajo vašo strategijo ponudb na podlagi CPA-ja, ROAS-a ali ciljnega proračuna, ki ga nastavite, in ne zahtevajo nastavitve ročnih ponudb.
Pametne ponudbe vam zagotavljajo najboljšo priložnost za izboljšanje rezultatov. Kljub temu pa ECPC ponuja določeno raven ročnega nadzora, kar je za nekatere pomembnejše.
ECPC in druge strategije pametnih ponudb na podlagi konverzij
- uporabljata sledenje konverzijam ali podatke storitve Google Analytics iz vašega računa;
- predvidita stopnjo konverzije za posamezno dražbo;
- prilagodita ponudbe, da lažje pridobite najobetavnejše klike.
ECPC
- deluje z vsemi nastavitvami vaše oglaševalske akcije in najvišjimi ponudbami za CPC;
- zviša ali zniža vaše ročne ponudbe, da vam pomaga zagotoviti več konverzij ali večjo vrednost konverzije;
- deluje s sistemi ponujanja neodvisnih ponudnikov, tudi če avtomatizirajo vaše ponudbe.
Druge strategije pametnih ponudb na podlagi konverzij
- uporabijo cilje, ki jih nastavite;
- samodejno nastavijo vašo ponudbo za CPC za posamezno dražbo, tako da je verjetnost za konverzijo večja;
- vključujejo ciljni CPA, ciljni ROAS, povečanje števila konverzij in povečanje vrednosti konverzije.
Prilagoditve ponudb z ECPC
ECPC samodejno upošteva različne stopnje konverzij za vse vrste prometa, vendar nastavi ločene ponudbe za mobilne naprave. To pomeni, da vam ni treba nastaviti prilagoditev ponudb (razen za mobilne naprave) za ECPC, če si želite zagotoviti več konverzij. Če pa za določeno vrsto prometa želite določiti agresivnejše ponudbe, lahko zanjo kljub temu nastavite prilagoditev ponudbe. Ta prilagoditev se bo uporabila poleg samodejnih prilagoditev ECPC-ja.
Prilagoditve za mobilne naprave lahko pomagajo vključiti tudi morebitne dodatne konverzije, ki se ne spremljajo prek oznake za sledenje konverzijam programa Google Ads (npr. obiski v trgovini). ECPC bo še naprej samodejno nastavljal prilagoditve ponudb za promet v namiznih in tabličnih računalnikih na podlagi razlik v stopnjah konverzij.
Preberite več o prilagoditvah ponudb.
Optimizacija za vrednost konverzije v iskalnem omrežju
ECPC za vrednost v iskalnem omrežju upošteva razliko med stopnjami konverzij v mobilnih napravah in namiznih računalnikih, zato prilagoditve ponudb za mobilne naprave niso potrebne in ne bodo uporabljene, če so uporabljene.
Omogočanje ECPC-ja
Upoštevajte, da ECPC za oglaševalske akcije za Nakupovanje in hotele deluje nekoliko drugače kot za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju. Preberite, kako nastavite ECPC za oglaševalske akcije za Nakupovanje. Ali preberite več o ponudbah za izboljšan CPC za oglaševalske akcije za hotele.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ime želene oglaševalske akcije.
- V meniju strani kliknite Nastavitve.
- Kliknite razdelek Ponujanje in nato še Spremeni strategijo ponudb.
- V spustnem meniju izberite Ročni CPC in potrdite možnost Omogoči izboljšan CPC.
- Ko izberete ECPC, Google Ads samodejno nastavi nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov na »Optimiziraj«, tudi če je trenutno nastavljena na »Ne optimiziraj«.
- Izberite Shrani.
-
Če želite ustvariti portfeljsko strategijo ponudb za ECPC, preberite članek o ustvarjanju portfeljske strategije ponudb.
Nasvet: Izberite, za katere konverzije želite ponujati.
Z nastavitvijo Vključi v »Konverzije« lahko izberete, ali želite v stolpca »Konverzije« in »Vrednost konverzije« v poročilu vključiti posamezna dejanja konverzije. Podatke v teh stolpcih uporabljajo strategije ponudb, kot so »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS« in »Izboljšan CPC«, da bo vaša strategija ponudb optimizirala samo na podlagi konverzij, ki ste jih izbrali za vključitev. Preberite več o nastavitvi »Vključi v 'Konverzije'«.
Konverzije med napravami, do katerih pride prek oglaševalskih akcij v prikaznem in iskalnem omrežju, oglaševalskih akcij z videooglasi in oglaševalskih akcij za Nakupovanje, so privzeto vključene.
