Reklāmas tīkla novērtējuma mācību ceļvedis

Par uzlaboto MPK cenu noteikšanu (UMPK)

Uzlabotā MPK cenu noteikšana (UMPK) palīdz gūt vairāk reklāmguvumu manuālās cenu noteikšanas gadījumā. Uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, automātiski pielāgojot manuālās cenas klikšķiem, kuru iespējamība nodrošināt jūsu vietnē pārdošanas gadījumus vai reklāmguvumus ir lielāka vai mazāka. Atšķirībā no mērķa MPI, ar ko automātiski tiek iestatītas cenas, pamatojoties uz mērķa maksu par reklāmguvumu, ar uzlaboto MPK cenu noteikšanu, optimizējot cenu reklāmguvumiem, var censties saglabāt vidējo MPK, kas nepārsniedz maks. MPK (tostarp cenu korekcijas).

Meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņām uzlabotā MPK cenu noteikšana palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu, vienlaikus cenšoties saglabāt maksu par reklāmguvumu tādā apmērā, kā izmantojot manuālo cenu noteikšanu. Pirkumu un viesnīcu kampaņām ar uzlaboto MPK cenu noteikšanu var palīdzēt palielināt reklāmguvumu skaitu, vienlaikus saglabājot nemainīgus kopējos tēriņus.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas uzlabotā MPK cenu noteikšana un kā varat to izmantot, lai iegūtu lielāku labumu no reklāmu budžeta.

Pirms darba sākšanas

Lai izmantotu uzlaboto MPK cenu noteikšanu meklēšanas, pirkumu vai viesnīcu kampaņām, vispirms ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite. Lai uzlaboto MPK cenu noteikšanu izmantotu reklāmas tīkla kampaņām, reklāmguvumu uzskaite nav nepieciešama, taču reklāmguvumi palīdz novērtēt, vai reklāmas ir efektīvas.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par uzlaboto MPK cenu noteikšanu pirkumu kampaņām, izlasiet rakstu Uzlabotās MPK cenu noteikšanas iestatīšana pirkumu kampaņām.
Ja vēlaties uzzināt vairāk par uzlaboto MPK cenu noteikšanu viesnīcu kampaņām, izlasiet rakstu Uzlabotā MPK cenu noteikšana viesnīcu kampaņām.

Ja neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti

Pat ja neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti, uzlaboto MPK cenu noteikšanu varat lietot reklāmas tīkla kampaņām. Iespējams, uzlabosies datplūsmas kvalitāte un iegūsiet vairāk reklāmguvumu, jo Google Ads sistēma paaugstinās un pazeminās cenas atbilstoši katrā izsolē noteiktās datplūsmas kvalitātei. Tādēļ var pieaugt dienā iztērētā summa. Ja izmantojat manuālo MPK un vēlaties saglabāt tēriņus aptuveni pašreizējā līmenī, pielāgojiet MPK mērķi 30 dienu vidējam līmenim.

Darbība

Izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu, tiek meklētas reklāmu izsoles, kurās ir lielāka iespējamība nodrošināt reklāmguvumus, un maks. MPK cena tiek paaugstināta (pēc jūsu iestatīto cenu korekciju piemērošanas), lai labāk konkurētu par šiem klikšķiem. Ja klikšķis, visticamāk, nenodrošinās reklāmguvumu, Google Ads pazeminās cenu. Uzlabotā MPK cenu noteikšana cenšas saglabāt vidējo MPK, kas nepārsniedz maks. MPK (tostarp cenu korekcijas), tomēr uz neilgu laiku var to pārsniegt.

Piemērs

Pieņemsim, ka savā vietnē pārdodat apavus un esat iestatījis maks. MPK cenu 1 eiro apmērā, kā arī esat iespējojis uzlaboto MPK cenu noteikšanu. Ja Google Ads sistēma atradīs izsoli, kuras rezultātā pircējs varētu iegādāties apavus jūsu vietnē, tā šajā izsolē var iestatīt jūsu reklāmas cenu pat 1,70 eiro apmērā. Ja uzlabotā MPK cenu noteikšana atrod citu izsoli, kas, visticamāk, nenodrošinās pārdošanas darījumu, tā šajā izsolē var pazemināt cenu līdz 0,30 eiro.

Uzlabotā MPK cenu noteikšana ir viedās cenu noteikšanas veids, kas izmanto dažādus izsoles laika signālus, piemēram, demogrāfiskos, pārlūkprogrammas, atrašanās vietas un dienas laika datus, lai pielāgotu cenas unikālam kontekstam, bet ne pilnībā, kā to dara citas viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, mērķa MPI un mērķa RTA.

Uzlaboto MPK cenu noteikšanu var izmantot teksta reklāmām meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņās, bet ne lietotņu instalāciju kampaņās. Pirkumu reklāmām uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas tikai Google meklēšanas tīklā. Viesnīcu reklāmām uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, kad ceļotājs noklikšķina uz saites viesnīcas reklāmu rezervācijas modulī.

Uzlabotā MPK cenu noteikšana ir pieejama kā manuālās MPK cenu noteikšanas papildu funkcija vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģija.

Reklāmguvumu uzskaites darbības principi, ja tiek izmantota uzlabotā MPK cenu noteikšana

Google Ads sistēma meklē klikšķu un reklāmguvumu modeļus un salīdzina tos ar jūsu iepriekšējiem rezultātiem. Piemēram, ja konkrētas atrašanās vietas nodrošina vairāk pārdošanas gadījumu, sistēma to ņem vērā. Ja izmantosiet reklāmguvumu uzskaiti ar UMPK, sasniegsiet optimālu veiktspēju.

Ja UMPK sistēma secinās, ka ir lielāka iespējamība iegūt reklāmguvumu, tā paaugstinās maks. MPK cenu (pēc iestatīto cenas korekciju piemērošanas). Tāpat tā pazeminās maks. MPK cenu, ja noteiks, ka reklāmguvums, visticamāk, netiks gūts, līdz ar to jums būs jāmaksā mazāk par klikšķiem, kuru iespējamība nodrošināt reklāmguvumu ir maza.

Noteikti pārskatiet reklāmguvumu uzskaites metodi visām reklāmguvumu darbībām, lai pārbaudītu, vai tā atbilst jūsu mērķiem. Ja izsekojat potenciālos pirkumus (piemēram, reģistrēšanos), katram klikšķim uz reklāmas ieteicams uzskaitīt tikai vienu reklāmguvumu. Ja izsekojat pārdošanas datus, ieteicams uzskaitīt visus reklāmguvumus.

Padoms

Tā kā izdevīgas iespējas gadījumā uzlabotā MPK cenu noteikšana paaugstina maks. MPK cenu, ņemiet vērā, ka dažreiz jūsu Google Ads pārskatā norādītā vidējā MPK var pārsniegt maks. MPK. Uzlabotā MPK cenu noteikšana cenšas saglabāt vidējo MPK, nepārsniedzot jūsu iestatīto maks. MPK, tomēr uz neilgu laiku var to pārsniegt.

Atšķirība starp uzlaboto MPK cenu noteikšanu un mērķa MPI cenu noteikšanu

Gan uzlabotās MPK cenu noteikšanas, gan mērķa MPI cenu noteikšanas uzdevums ir iegūt vairāk reklāmguvumu. Galvenā atšķirība ir tā, ka uzlabotā MPK cenu noteikšana daļēji automatizē jūsu manuāli iestatītās cenas, pielāgojot maks. MPK (pēc iestatīto cenas korekciju piemērošanas), un neļauj jums iestatīt precīzu MPI mērķi. Mērķa MPI pilnībā automatizē jūsu cenu noteikšanas stratēģiju atkarībā no jūsu iestatītā MPI mērķa, un jums cenas nav jāiestata manuāli.

Mērķa MPI cenu noteikšana sniedz vislabāko iespēju uzlabot rezultātus, pilnvērtīgi izmantojot viedo cenu noteikšanu. Tomēr uzlabotā MPK cenu noteikšana sniedz manuālas kontroles līmeni, kas dažiem lietotājiem šķiet pieņemamāks.

Gan uzlabotajā MPK cenu noteikšanā, gan mērķa MPI cenu noteikšanā:

  • tiek izmantota reklāmguvumu uzskaite vai Google Analytics dati no jūsu konta;
  • tiek prognozēts reklāmguvumu līmenis katrā izsolē;
  • tiek pielāgotas cenas, lai palīdzētu jums iegūt vislabākos klikšķus.

Uzlabotā MPK cenu noteikšana:

  • izmanto visus jūsu kampaņas iestatījumus un maks. MPK cenas;
  • paaugstina vai pazemina manuāli iestatītās cenas, lai palīdzētu nodrošināt vairāk reklāmguvumu;
  • var tikt lietota kopā ar trešo pušu cenu noteikšanas sistēmām, pat ja tajās tiek automātiski noteiktas cenas.

Mērķa MPI cenu noteikšana:

  • izmanto jūsu iestatītu mērķa MPI;
  • automātiski iestata MPK cenu katrai izsolei, lai palielinātu iespējamību gūt reklāmguvumu.

Cenas korekcijas, izmantojot UMPK

UMPK automātiski ņem vērā dažādus reklāmguvumu līmeņus visa veida datplūsmai un atsevišķi iestata cenas mobilajām ierīcēm. Tas nozīmē, ka jums nav jāiestata cenas korekcijas (izņemot mobilajām ierīcēm), lai UMPK maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu. Tomēr, ja noteiktiem datplūsmas veidiem vēlēsities noteikt cenas apņēmīgāk, varat iestatīt cenas korekciju. Šī korekcija tiks lietota papildus uzlabotās MPK cenu noteikšanas automātiskajām korekcijām.

Tāpat korekcijas mobilajām ierīcēm var palīdzēt uzskaitīt ikvienu papildu reklāmguvumu, kas netiek uzskaitīts, izmantojot Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu (piemēram, veikala apmeklējumus). Uzlabotā MPK cenu noteikšana turpina automātiski iestatīt cenu korekcijas datplūsmai galddatoros salīdzinājumā ar datplūsmu planšetdatoros, izmantojot reklāmguvumu līmeņu atšķirības.

Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.

UMPK iespējošana

Ņemiet vērā, ka uzlabotā MPK cenu noteikšana pirkumu un viesnīcu kampaņās darbojas mazliet citādāk nekā meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņās. Uzziniet, kā iestatīt uzlaboto MPK cenu noteikšanu pirkumu kampaņām. Vai uzziniet par uzlaboto MPK cenu noteikšanu viesnīcu kampaņām.

Norādījumi

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Cilnē Kampaņas noklikšķiniet uz tās kampaņas nosaukuma, kurai vēlaties veikt izmaiņas.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
  4. Atrodiet sadaļu “Cenu noteikšanas stratēģija”. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
  5. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Manuālā MPK cenu noteikšana un atzīmējiet opciju Iespējot uzlaboto MPK cenu noteikšanu.
    • Ja izvēlaties uzlaboto MPK cenu noteikšanu, AdWords automātiski iestata reklāmu rotācijas iestatījumu uz “optimizēt reklāmguvumiem”, pat ja pašlaik opcijas iestatījums ir “optimizēt klikšķiem”.
  6. Atlasiet Lietot.
  7. Lai izveidotu portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju uzlabotajai MPK cenu noteikšanai, lasiet rakstu Portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas izveide.
 

Padoms: izvēlieties, kuriem reklāmguvumiem noteikt cenu

Izmantojot iestatījumu Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”, varat izvēlēties, vai pārskata slejā “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība” jāiekļauj atsevišķas reklāmguvuma darbības. Šajās slejās esošie dati tiek izmantoti cenu noteikšanas stratēģijās, piemēram, mērķa MPI, mērķa RTA un UMPK, tāpēc jūsu cenu noteikšanas stratēģijas optimizēšana tiks veikta, ņemot vērā tikai jūsu iekļautos reklāmguvumus. Uzziniet vairāk.

Vairāku ierīču reklāmguvumi no reklāmas, video un meklēšanas tīkla, kā arī pirkumu kampaņām tiek iekļauti pēc noklusējuma. 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?