Kā tika paziņots 2024. gada 5. septembrī, uzlabotā MPK (UMPK) cenu noteikšanas stratēģija vairs nebūs pieejama meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām.
Kas notiks 2024. gada oktobrī?
- Iespēja izvēlēties izmantot UMPK cenu noteikšanas stratēģiju nebūs pieejama meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām.
- Esošām kampaņām, kurām UMPK vietā ir izvēlēta cita cenu noteikšanas stratēģija, tiks noņemta UMPK opcija.
- Esošās kampaņas, kurās tiek izmantota UMPK cenu noteikšanas stratēģija, varēs to turpināt izmantot līdz 2025. gada martam.
Ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.
- Pārejot uz jaunu cenu noteikšanas stratēģiju, ir svarīgi rūpīgi pārraudzīt veiktspēju un samazināt svārstības, kamēr cenu noteikšana pakāpeniski pielāgojas jūsu jaunajai stratēģijai.
- Pārvaldiet tēriņus un veiktspēju, pēc nepieciešamības pielāgojot budžetus un mērķus
- Pēc 2025. gada 15. marta meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņas, kurās joprojām tiek izmantota UMPK cenu noteikšanas stratēģija, tiks automātiski migrētas uz manuālās maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanas stratēģiju.
Apsveriet tālāk norādīto cenu noteikšanas stratēģiju un mērķu izmantošanu.
- Reklāmguvumu skaita vai mērķa MPI maksimāla palielināšana: ja jūsu mērķis ir iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot budžetu un mērķa MPI ierobežojumus (ja piemērojami). Plašāku informāciju skatiet šeit.
- Reklāmguvumu vērtības vai mērķa RTA maksimāla palielināšana: ja jūsu mērķis ir maksimāli palielināt iestatīto reklamēšanas tēriņu atdevi, nepārsniedzot budžetu un mērķa RTA ierobežojumus (ja piemērojami). Pirms mērķu maiņas pārliecinieties, ka jums ir pietiekami daudz reklāmguvumu ar iespējotu vērtību (divas vai vairākas atšķirīgas vērtības). Plašāka informācija ir sniegta šeit un centrā par cenu noteikšanu, kuras pamatā ir vērtība.
- Klikšķu skaita vai mērķa seansu/maksas par tūkstoš seansiem (MPT) maksimāla palielināšana: ja jūsu galvenais mērķis ir palielināt vietnes apmeklējumu vai seansu skaitu.
- Maksa par reklāmguvumu (tikai reklāmas tīkla kampaņās): ja atbilstat prasībām, varat izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu un maksātu tikai par reģistrētajiem reklāmguvumiem. Plašāku informāciju par piemērotību skatiet šeit.
Uzlabotā MPK cenu noteikšana (UMPK) palīdz gūt vairāk reklāmguvumu manuālās cenu noteikšanas gadījumā. Uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, automātiski pielāgojot jūsu manuālās cenas klikšķiem, kuriem ir lielāka vai mazāka iespējamība nodrošināt jūsu vietnē pārdošanas gadījumus vai reklāmguvumus. Atšķirībā no mērķa MPI un mērķa RTA viedās cenu noteikšanas stratēģijām, ar kurām cenas tiek automātiski iestatītas, pamatojoties uz jūsu maksu par reklāmguvumu un reklamēšanas tēriņu atdeves mērķiem, ar uzlaboto MPK cenu noteikšanu varat mēģināt saglabāt vidējo MPK, kas nepārsniedz maks. MPK (tostarp cenu korekcijas), kad veicat reklāmguvumu optimizēšanu.
Meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un viesnīcu kampaņām uzlabotā MPK cenu noteikšana palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu, vienlaikus cenšoties saglabāt maksu par reklāmguvumu tādu, kāda tā būtu ar manuālo cenu noteikšanu. Varat iestatīt uzlaboto MPK cenu noteikšanu arī reklāmguvumu vērtības optimizēšanai. Tādējādi varēsiet piešķirt prioritāti augstas vērtības reklāmguvumiem un atbilstoši novērtēt dažādas reklāmguvumu darbības. Meklēšanas tīkla kampaņām ir pieejama optimizēšana reklāmguvuma vērtībai, izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu. Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas uzlabotā MPK cenu noteikšana un kā varat to izmantot, lai efektīvāk izmantotu reklāmu budžetu.
Pirms darba sākšanas
Lai izmantotu uzlaboto MPK cenu noteikšanu meklēšanas tīkla vai viesnīcu kampaņām, vispirms ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite. Lai uzlaboto MPK cenu noteikšanu izmantotu reklāmas tīkla kampaņām, reklāmguvumu uzskaite nav nepieciešama, taču reklāmguvumi palīdzēs novērtēt, vai reklāmas ir efektīvas. Uzziniet vairāk par uzlaboto MPK cenu noteikšanu viesnīcu kampaņām.
Reklāmguvumu uzskaites darbības pamatprincipi, izmantojot uzlaboto MPK
Google Ads sistēma meklē klikšķu un reklāmguvumu modeļus un salīdzina tos ar jūsu iepriekšējiem rezultātiem. Piemēram, ja konkrētas atrašanās vietas nodrošina vairāk pārdošanas gadījumu, sistēma to ņem vērā. Ja izmantosiet reklāmguvumu uzskaiti ar uzlaboto MPK cenu noteikšanu, panāksiet optimālu veiktspēju.
Noteikti pārskatiet reklāmguvumu uzskaites metodi visām reklāmguvumu darbībām, lai pārbaudītu, vai metode atbilst jūsu mērķiem. Ja uzskaitāt potenciālos pirkumus (piemēram, reģistrēšanos), visticamāk, vēlēsieties uzskaitīt tikai vienu reklāmguvumu katram reklāmas klikšķim. Ja izsekojat pārdošanas datus, ieteicams uzskaitīt visus reklāmguvumus.
Ja neizmantojat reklāmguvumu uzskaitiPat ja neizmantojat reklāmguvumu uzskaiti, uzlaboto MPK cenu noteikšanu varat lietot tikai reklāmas tīkla kampaņām. Iespējams, uzlabosies datplūsmas kvalitāte un iegūsiet vairāk reklāmguvumu, jo Google Ads paaugstinās un pazeminās cenas atbilstoši katrā izsolē noteiktās datplūsmas kvalitātei. Tādēļ var pieaugt dienā iztērētā summa. Ja izmantojat manuālo MPK un vēlaties saglabāt tēriņus aptuveni pašreizējā līmenī, pielāgojiet MPK mērķi 30 dienu vidējam tēriņu līmenim.
Uzlabotās MPK cenu noteikšanas darbības pamatprincipi
Uzlabotā MPK cenu noteikšana, kura ir pieejama kā manuālās MPK cenu noteikšanas papildfunkcija, ir viedās cenu noteikšanas veids, kas izmanto dažādus izsoles laika signālus, piemēram, pārlūkprogrammas, atrašanās vietas un dienas laika datus, lai pielāgotu cenas katras meklēšanas unikālajam kontekstam, bet ne pilnībā, kā to dara citas viedās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, mērķa MPI un mērķa RTA.
Optimizēšana reklāmguvumiem
Piemērs
Pieņemsim, ka savā vietnē un fiziskajā atrašanās vietā pārdodat apavus un esat iestatījis maks. MPK 1 eiro apmērā, kā arī esat iespējojis uzlaboto MPK cenu noteikšanu. Ja veikala apmeklējumu reklāmguvumiem iestatāt augstāku vērtību nekā vietnes apmeklējumiem un Google Ads atrod izsoli, kuras rezultātā lietotājs varētu apmeklēt jūsu veikalu, jūsu reklāmas cena šajā izsolē var tikt iestatīta pat 1,70 eiro apmērā. Ja uzlabotā MPK cenu noteikšana atrod citu izsoli, kurai ir liela iespējamība nodrošināt vietnes apmeklējumu, nevis veikala apmeklējumu, cena šajā izsolē var tikt pazemināta līdz 0,30 eiro.
Optimizēšana reklāmguvuma vērtībai
Piemērs
Pieņemsim, ka, reklamējot īpašu dizainera kreklu, esat iestatījis maks. MPK cenu 1 eiro apmērā, kā arī esat iespējojis uzlaboto MPK cenu noteikšanu. Ja kā reklāmguvuma vērtību iestatāt kopējo groza vērtību un Google Ads atrod izsoli, kuras rezultātā kāds varētu iegādāties tikai minēto kreklu, šajā izsolē cena varētu tikt noteikta 0,40 eiro apmērā. Ja šķiet, ka citas izsoles rezultātā kāds varētu iegādāties vairāk apģērbu un aksesuāru par daudz augstāku kopējo cenu, uzlabotā MPK šajā izsolē varētu paaugstināt jūsu cenu līdz 1,10 eiro.
Uzlabotā MPK cenu noteikšana ir pieejama meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā, bet nav pieejama lietotņu instalēšanas kampaņām. Viesnīcu reklāmām uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, kad ceļotājs noklikšķina uz viesnīcas rezervācijas saites.
Padoms
Tā kā izdevīgas iespējas gadījumā uzlabotā MPK cenu noteikšana paaugstina maks. MPK cenu, ņemiet vērā, ka dažkārt jūsu Google Ads pārskatā norādītā vidējā MPK var pārsniegt maks. MPK. Uzlabotā MPK cenu noteikšana cenšas saglabāt vidējo MPK, nepārsniedzot jūsu iestatīto maks. MPK, tomēr uz neilgu laiku var to pārsniegt.
Atšķirība starp uzlaboto MPK cenu noteikšanu un citām uz reklāmguvumiem balstītām viedās cenu noteikšanas stratēģijām
Gan uzlabotās MPK cenu noteikšanas, gan citu viedās cenu noteikšanas stratēģiju uzdevums ir iegūt vairāk reklāmguvumu un augstāku reklāmguvuma vērtību. Galvenā atšķirība ir tā, ka uzlabotā MPK cenu noteikšana daļēji automatizē jūsu manuālās cenas, pielāgojot maks. MPK (pēc iestatīto cenu korekciju lietošanas), un neļauj jums iestatīt precīzu mērķi. Citas viedās cenu noteikšanas stratēģijas pilnībā automatizē jūsu cenu noteikšanas stratēģiju atkarībā no jūsu iestatītā MPI, RTA vai budžeta mērķa, un jums nav jānosaka cenas manuāli.
Viedā cenu noteikšana sniedz vislabāko iespēju uzlabot rezultātus. Savukārt uzlabotā MPK cenu noteikšana sniedz manuālas kontroles līmeni, kas dažiem lietotājiem šķiet pieņemamāks.
Izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu un citas uz reklāmguvumiem balstītās viedās cenu noteikšanas stratēģijas:
- tiek izmantota reklāmguvumu uzskaite vai Google Analytics dati no jūsu konta;
- tiek prognozēts reklāmguvumu līmenis katrā izsolē;
- tiek pielāgotas cenas, lai palīdzētu jums iegūt vislabākos klikšķus.
Uzlabotā MPK cenu noteikšana:
- izmanto visus jūsu kampaņas iestatījumus un maks. MPK cenas;
- palielina vai samazina jūsu manuāli noteiktās cenas, lai jūs iegūtu vairāk reklāmguvumu vai lielāku reklāmguvuma vērtību;
- var tikt lietota kopā ar trešo pušu cenu noteikšanas sistēmām, pat ja tajās tiek automātiski noteiktas cenas.
Citas uz reklāmguvumiem balstītās viedās cenu noteikšanas stratēģijas:
- izmanto jūsu iestatītos mērķus;
- automātiski iestata MPK cenu katrai izsolei, lai palielinātu iespējamību gūt reklāmguvumu;
- iekļauj mērķa MPI, mērķa RTA, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu un reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu.
Cenu korekcijas, izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu
UMPK automātiski ņem vērā dažādus reklāmguvumu līmeņus visu veidu datplūsmai, bet cenas mobilajām ierīcēm iestata atsevišķi. Tas nozīmē, ka jums nav jāiestata cenu korekcijas (izņemot mobilajām ierīcēm), lai UMPK maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu. Tomēr, ja noteiktiem datplūsmas veidiem vēlēsieties noteikt cenas apņēmīgāk, varat iestatīt cenas korekciju. Šī korekcija tiks lietota papildus uzlabotās MPK cenu noteikšanas automātiskajām korekcijām.
Tāpat korekcijas mobilajām ierīcēm var palīdzēt uzskaitīt ikvienu papildu reklāmguvumu, kas netiek uzskaitīts, izmantojot Google Ads reklāmguvumu uzskaites tagu (piemēram, veikala apmeklējumus). Uzlabotā MPK turpinās automātiski iestatīt dažādas cenu korekcijas datplūsmai galddatoros un datplūsmai planšetdatoros, ņemot vērā reklāmguvumu līmeņu atšķirības.
Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.
Optimizēšana reklāmguvuma vērtībai meklēšanas tīklā
Izmantojot uzlaboto MPK cenu noteikšanu, lai optimizētu vērtībai meklēšanas tīklā, tiek ņemtas vērā atšķirības starp reklāmguvumu līmeni mobilajās ierīcēs un galddatoros. Tādējādi cenu korekcijas mobilajām ierīcēm nav obligātas, un tās netiks izmantotas, ja būs lietotas.
Uzlabotās MPK cenu noteikšanas iespējošana
Ņemiet vērā, ka UMPK viesnīcu kampaņās darbojas mazliet citādi nekā meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņās. Uzziniet vairāk par uzlaboto MPK cenu noteikšanu viesnīcu kampaņām.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz tās kampaņas nosaukuma, ar kuru vēlaties strādāt.
- Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
- Noklikšķiniet sadaļā Cenu noteikšana un pēc tam — uz vienuma Mainīt cenu noteikšanas stratēģiju.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Manuālā MPK un atzīmējiet opciju Iespējot uzlaboto MPK cenu noteikšanu.
- Kad izvēlaties uzlaboto MPK cenu noteikšanu, Google Ads jūsu reklāmu rotācijas iestatījumā automātiski atlasa opciju “Optimizēt”, pat ja pašlaik ir atlasīta opcija “Neoptimizēt”.
- Atlasiet Saglabāt.
-
Lai izveidotu portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju uzlabotajai MPK cenu noteikšanai, lasiet rakstu Portfeļa cenu noteikšanas stratēģijas izveide.
.Padoms. Izvēlieties, kuriem reklāmguvumiem noteikt cenu
Izmantojot iestatījumu Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”, varat izvēlēties, vai pārskata slejā “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība” jāiekļauj atsevišķas reklāmguvuma darbības. Šajās slejās esošos datus izmanto tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā mērķa MPI, mērķa RTA un uzlabotā MPK cenu noteikšana, tādējādi jūsu cenu noteikšanas stratēģija tiks optimizēta, ņemot vērā tikai jūsu iekļautos reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem.
Viedā cenu noteikšana pielāgosies visām reklāmguvumu darbībām, kas tiek rādītas slejā “Reklāmguvumi”, pat ja tās ir konfigurētas dažādiem mērķiem un/vai izmanto dažādus cenu noteikšanas stratēģiju veidus. Vairāku ierīču reklāmguvumi no reklāmas, video un meklēšanas tīkla, kā arī pirkumu kampaņām tiek iekļauti pēc noklusējuma. Tas neattiecas uz viesnīcu kampaņām.
