향상된 CPC 입찰기능 알아보기

향상된 CPC 입찰기능을 이용하면 수동 입찰에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 웹사이트에서 판매 또는 전환으로 이어질 가능성이 높거나 낮은 클릭에 대한 수동 입찰을 자동으로 조정하는 방식으로 작동합니다. 전환당비용 및 광고 투자수익(ROAS)을 기반으로 입찰가를 자동 설정하는 타겟 CPA 및 타겟 ROAS 스마트 자동 입찰과 달리, 향상된 CPC 입찰기능은 설정한 최대 CPC보다 평균 CPC를 낮게 유지하도록 입찰가 조정을 포함한 전환 최적화를 수행합니다.

검색, 디스플레이 및 호텔 캠페인에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용하면 전환당비용을 수동 입찰과 동일한 수준으로 유지하면서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 쇼핑 캠페인에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용하면 전체 지출을 동일하게 유지하면서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 또한 전환 가치를 최적화하도록 향상된 CPC 입찰기능을 설정하여 가치가 높은 전환을 우선시하고 다른 전환 액션을 제대로 평가할 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능으로 전환 가치를 최적화하는 것은 검색 및 쇼핑 캠페인에서만 가능합니다. 이 도움말에서는 향상된 CPC 입찰기능의 작동 방식과 광고 예산을 통해 더 많은 가치를 얻는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

검색, 쇼핑 또는 호텔 캠페인에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용하려면 전환 추적을 설정해야 합니다. 디스플레이 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능을 사용하려는 경우에는 전환 추적이 필요하지 않지만, 전환을 통해 광고가 효과적인지 알 수 있습니다.

쇼핑 캠페인용 향상된 CPC 입찰기능에 대해 알아보려면 쇼핑 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능 설정하기를 참고하세요.

호텔 캠페인용 향상된 CPC 입찰기능에 대해 알아보려면 호텔 캠페인에 적용할 수 있는 향상된 CPC 입찰기능 알아보기를 참고하세요.

전환 추적이 향상된 CPC 입찰기능과 연동되는 방식

Google Ads 시스템에서는 클릭수 및 전환수 패턴을 조사하여 과거의 결과와 비교합니다. 예를 들어 특정 위치가 더 많은 판매로 이어지는 경우 이를 알 수 있습니다. 전환 추적을 향상된 CPC 입찰기능과 함께 사용할 경우 최적의 실적을 얻게 됩니다.

각 전환 액션의 전환 카운트 방법을 검토하여 목표와 일치하는지 확인하세요. 가입 등의 리드를 추적하는 경우 광고 클릭당 전환 1회로만 집계합니다. 판매를 추적하는 경우에는 모든 전환을 집계하시기 바랍니다.

전환 추적을 사용하지 않는 경우

전환 추적을 사용하고 있지 않더라도 디스플레이 네트워크에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용할 수 있습니다. Google Ads는 각 입찰에서 파악된 트래픽 품질에 따라 자동으로 입찰가를 높이거나 낮추기 때문에 트래픽 품질이 향상되고 전환이 늘어날 수 있습니다. 이로 인해 일일 광고비가 증가할 수도 있습니다. 수동 CPC를 사용하고 있고 광고비를 현재와 거의 동일한 수준으로 유지하고 싶다면 목표 CPC를 30일 평균 광고비로 조정해야 합니다.

향상된 CPC 입찰기능 작동 방식

수동 CPC 입찰의 선택 기능인 향상된 CPC 입찰기능은 브라우저, 위치, 시간과 같은 다양한 입찰 시간 신호를 사용하여 입찰가를 각 검색의 고유 맥락에 맞게 조정하는 스마트 자동 입찰 방식입니다. 하지만 타겟 CPA 및 타겟 ROAS 등의 다른 스마트 자동 입찰 전략을 전부 포함하지는 않습니다.

전환 최적화

향상된 CPC 입찰기능은 전환으로 이어질 가능성이 높은 광고 입찰을 찾은 다음, 이전에 설정한 입찰가 조정을 적용한 후에 최대 CPC 입찰가를 높여 클릭 확보를 위한 경쟁력을 높입니다. 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 낮으면 Google Ads에서 입찰가를 낮춥니다. 향상된 CPC 입찰기능은 입찰가 조정을 포함하여 설정한 최대 CPC보다 평균 CPC를 낮게 유지하려고 하지만, 단기적으로 평균 CPC가 최대 CPC를 초과하는 경우가 생길 수 있습니다.

예시

신발 쇼핑 사이트와 매장을 운영하는 광고주가 최대 CPC를 1,000원으로 설정하고 향상된 CPC 입찰기능을 설정했다고 가정해 보겠습니다. 매장 방문 전환수를 웹사이트 방문 수보다 높게 설정하면, Google Ads는 매장 방문으로 이어질 가능성이 높은 입찰을 찾아 입찰가를 1,700원으로 설정할 수 있습니다. 매장 방문보다 웹사이트 방문으로 이어질 가능성이 높은 입찰의 경우 향상된 CPC 입찰기능이 해당 입찰의 입찰가를 300원으로 낮출 수 있습니다.

전환 가치 최적화

향상된 CPC 입찰기능은 또한 높은 가치 전환으로 이어질 가능성이 높은 광고 입찰을 찾은 다음 최대 CPC 입찰가를 올려 클릭 확보를 위한 경쟁력을 높입니다. 클릭이 전환으로 이어질 가능성이 작거나 다른 전환에 비해 전환 가치가 낮으면 Google Ads에서 입찰가를 낮춥니다. 향상된 CPC 입찰기능은 설정한 최대 CPC보다 평균 CPC를 낮게 유지하려고 하지만, 단기적으로 평균 CPC가 최대 CPC를 초과하는 경우가 생길 수 있습니다. 전환 가치에 대해 자세히 알아보기.

예시

디자이너 셔츠를 광고하며 1,000원으로 최대 CPC 입찰가를 설정하고, 향상된 CPC 입찰기능을 설정했다고 가정해 보겠습니다. 총 장바구니 금액을 전환 가치로 설정하면 Google Ads는 광고에 등장한 셔츠 하나만의 구매로 이어질 가능성이 높은 입찰을 찾아 입찰가를 400원으로 설정할 수 있습니다. 총 금액이 훨씬 더 높은 여러 개의 의류 및 액세서리 구매로 이어질 가능성이 높은 입찰의 경우, 향상된 CPC 입찰기능이 해당 입찰의 입찰가를 1,100원으로 높일 수 있습니다.

향상된 CPC 입찰기능은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크에서는 사용할 수 있지만 앱 설치 캠페인에서는 사용할 수 없습니다. 호텔 광고의 경우 향상된 CPC 입찰기능은 호텔 광고 예약 링크에서 링크를 클릭할 때 작동합니다.

팁

향상된 CPC 입찰기능은 전환 가능성이 클 경우 최대 CPC 입찰가를 높이므로 Google Ads 보고서에 최대 CPC를 초과하는 평균 CPC가 표시될 수도 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 평균 CPC를 설정한 최댓값보다 낮게 유지하고자 시도하지만, 단기적으로 평균 CPC가 최대 CPC를 초과하는 경우가 생길 수 있습니다.

향상된 CPC 입찰기능과 기타 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략의 차이점

향상된 CPC 입찰기능과 기타 스마트 자동 입찰 전략은 모두 전환수를 늘리고 전환 가치를 높이는 데 사용됩니다. 향상된 CPC 입찰기능은 (설정한 입찰가 조정을 적용한 후) 최대 CPC를 조정하여 수동 입찰을 부분적으로 자동화하며 명시적인 타겟을 직접 설정할 수 없다는 것이 가장 큰 차이점입니다. 기타 스마트 자동 입찰 전략은 설정한 CPA, ROAS 또는 예산 타겟에 따라 입찰 전략을 완전히 자동화하며 수동 입찰가를 설정할 필요가 없습니다.

스마트 자동 입찰을 사용하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 일부 사용자들이 선호하는 수준의 수동 관리 기능을 제공합니다.

향상된 CPC 입찰기능 및 기타 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략

• 계정에서 전환 추적 또는 Google 애널리틱스 데이터 사용
• 입찰별 전환율 예측
• 전환 가능성이 가장 큰 클릭을 유도할 수 있도록 입찰가 조정

향상된 CPC 입찰기능

• 캠페인 설정에 관계없이 사용 가능, 최대 CPC 입찰가 설정
• 수동 입찰가를 높이거나 낮춰 전환 또는 전환 가치를 높입니다.
• 외부 입찰 시스템과 호환됨(입찰 자동화 시스템 포함)

기타 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략

• 설정한 타겟 사용
• 입찰별로 CPC 입찰가를 자동으로 설정해 전환 가능성 증대
• 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화 포함

향상된 CPC 입찰기능을 이용한 입찰가 조정

향상된 CPC 입찰기능은 모든 트래픽 유형의 다양한 전환율을 자동으로 고려하지만 휴대기기에는 별도의 입찰가를 설정합니다. 즉, 향상된 CPC 입찰기능으로 전환을 최대화하기 위해 직접 입찰가 조정을 설정할 필요가 없습니다(휴대기기는 예외). 다만 특정 유형의 트래픽에 더 공격적으로 입찰하려는 경우 기존처럼 ​​입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 이 조정은 향상된 CPC 입찰기능의 자동 조정보다 우선 적용됩니다.

모바일 입찰가 조정을 통해 Google Ads 전환 추적 태그로 추적되지 않은 추가 전환(예: 매장 방문)도 통합할 수도 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 전환율의 차이에 따라 계속해서 데스크톱 트래픽과 태블릿 트래픽에 입찰가 조정을 자동으로 설정합니다.

입찰가 조정에 대해 자세히 알아보기

검색 캠페인에서 전환 가치 최적화하기

검색 캠페인에서 전환 가치를 최적화하도록 설정된 향상된 CPC 입찰기능은 모바일과 데스크톱의 전환율 차이를 고려하므로 모바일 입찰가 조정은 필수가 아니며 적용되어도 사용되지 않습니다.

향상된 CPC 입찰기능 사용 방법

향상된 CPC 입찰기능은 쇼핑 및 호텔 캠페인에서 작동하는 방식과 검색 및 디스플레이 캠페인에서 작동하는 방식이 약간 다릅니다. 쇼핑 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능을 설정하는 방법을 알아보세요. 또는 호텔 캠페인에 적용할 수 있는 향상된 CPC 입찰기능에 대해 알아보세요.

안내

 

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 수정할 캠페인 이름을 클릭합니다.
5. 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
6. 입찰 섹션을 클릭한 다음 입찰 전략 변경을 클릭합니다.
7. 드롭다운 메뉴에서 수동 CPC를 선택하고 향상된 CPC 입찰기능 사용 옵션의 체크박스를 선택합니다.
   • 향상된 CPC 입찰기능을 선택하면 Google Ads에서 광고 로테이션 설정이 현재 '최적화하지 않음'으로 설정되어 있어도 '최적화'로 자동 설정합니다.
8. 저장을 선택합니다.

9. 향상된 CPC 입찰기능을 위한 포트폴리오 입찰 전략을 만들려면 포트폴리오 입찰 전략 만들기를 참고하세요.

팁: 입찰할 전환을 선택하세요.

'전환'에 포함 설정은 개별 전환 액션을 '전환수' 및 '전환 가치' 보고서 열에 포함시킬지를 선택하는 기능입니다. 이 열의 데이터는 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능과 같은 입찰 전략에서 사용되므로, 광고주가 포함시키는 전환만 고려하여 입찰 전략을 최적화합니다. ''전환수'에 포함' 설정에 대해 자세히 알아보기

디스플레이 네트워크, 동영상, 검색, 쇼핑 캠페인의 교차 기기 전환은 기본적으로 포함됩니다.

관련 링크

• 다양한 전환 추적 방법
• 쇼핑 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능 설정하기
• 자동 입찰에 대해 알아보기