מידע על אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)

אופטימיזציית עלות לקליק עוזרת לכם לקבל יותר המרות מהצעות מחיר ידניות. היא מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר הידניות כדי לקבל קליקים שקיימת סבירות שיובילו למכירה או להמרה באתר. יעד עלות להמרה מגדיר באופן אוטומטי את הצעות המחיר על סמך היעד שהגדרתם. לעומת זאת, כשאופטימיזציית העלות לקליק תבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, היא תנסה לשמור על עלות ממוצעת לקליק נמוכה מהעלות המקסימלית לקליק שנקבעה (כולל התאמות הצעת המחיר).

בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה, אופטימיזציית העלות לקליק תגדיל את ההמרות ובמקביל תנסה לשמור על אותה עלות להמרה שמתקבלת בהגשת הצעות מחיר ידניות. בקמפיינים של מלונות ושופינג, אופטימיזציית העלות לקליק תגדיל את ההמרות ובמקביל תנסה לשמור על סדר הגודל הקיים של ההוצאה הכוללת.

במאמר זה נסביר כיצד אופטימיזציית עלות לקליק פועלת ואיך היא יכולה לעזור לכם להפיק ערך רב יותר מתקציב המודעות.

לפני שמתחילים

כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים של מלונות, צריך להגדיר מעקב המרות. אין צורך במעקב המרות כדי להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים לרשת המדיה, אך מעקב ההמרות יעזור לכם לבדוק אם המודעות יעילות.

למידע על אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג, קראו כיצד להגדיר אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג.
למידע על אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של מלונות, קראו על אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של מלונות.

אם אינכם משתמשים במעקב המרות

אם אינכם משתמשים במעקב המרות, עדיין תוכלו להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים שלכם לרשת המדיה. ייתכן שתבחינו בתנועה איכותית יותר ובעלייה בכמות ההמרות. זאת מפני שמערכת Google Ads תגדיל ותקטין את הצעות המחיר שלכם בהתאם לאיכות התנועה שנבחין בה בכל מכירה פומבית. סכום ההוצאה היומי עשוי לגדול כתוצאה מכך. אם מגדירים את העלות לקליק באופן ידני ורוצים שסכום ההוצאה היומית לא ישתנה, צריך להתאים את יעד העלות לקליק לעלות הממוצעת שנצברת בחשבון ב-30 יום.

איך זה עובד

אופטימיזציית העלות לקליק מחפשת מכירות פומביות של מודעות שהסבירות שיובילו למכירות גבוהה יותר, ולאחר מכן מעלה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק (לאחר החלת התאמות של הצעות מחיר שהגדרתם) על מנת לשפר את מעמדכם בתחרות על הקליקים האלה. אם נראה שהסיכוי שקליק מסוים יניב המרה הוא נמוך, מערכת Google Ads תקטין את הצעת המחיר שלכם. התכונה תנסה לשמור את העלות הממוצעת לקליק מתחת לעלות המקסימלית לקליק (כולל התאמות של הצעות מחיר), אך ייתכן שבתקופות זמן קצרות היא תחרוג מהעלות המקסימלית לקליק.

דוגמה

נניח שיש לכם אתר למכירת נעליים, והגדרתם עלות מקסימלית קליק של 4 ש"ח. כמו כן הפעלתם הגשת הצעות מחיר עם אופטימיזציית עלות לקליק. אם מערכת Google Ads מזהה מכירה פומבית שצפויה להוביל לכך שמישהו יקנה נעליים באתר שלכם, ייתכן שהיא תקבע הצעת מחיר של 6.8 ש"ח למכירה הפומבית הזו. אם אופטימיזציית המחיר לקליק מזהה מכירה פומבית אחרת שלא צפויה להוביל להמרה, ייתכן שהיא תקטין את הצעת המחיר ל-1.20 ש"ח באותה מכירה פומבית.

אופטימיזציית עלות לקליק היא שיטה חכמה להגשת הצעות מחיר המשתמשת במגוון רחב של אותות בזמן המכירה הפומבית, כמו דמוגרפיה, הדפדפן שבו בוצע החיפוש, מיקום המשתמש והשעה ביום כדי להתאים את הצעות המחיר להקשר הייחודי של מי שביצע את החיפוש. עם זאת, היא לא עושה זאת באותה מידה כמו שיטות אחרות להגשת הצעות מחיר, כמו יעד עלות להמרה ויעד החזר על הוצאות פרסום.

אופטימיזציית עלות לקליק במודעות טקסט זמינה ברשת החיפוש וברשת המדיה, אך לא בקמפיינים להתקנת אפליקציות. אופטימיזציית עלות לקליק למודעות שופינג פועלת רק בחיפוש Google. במודעות של מלונות, אופטימיזציית עלות לקליק פועלת כשמשתמש לוחץ על קישור דרך מודול ההזמנות של מודעות למלונות.

אופטימיזציית עלות לקליק זמינה כתכונה אופציונלית בהגשת הצעות מחיר ידניות לקליק או כשיטת הצעת מחיר משותפת.

איך מעקב המרות עובד עם אופטימיזציית עלות לקליק

מערכת Google Ads מחפשת דפוסים של קליקים והמרות ומשווה אותם לתוצאות קודמות שלכם. אם, למשל, מיקומים מסוימים מובילים ליותר מכירות, המערכת תדע זאת. שימוש במעקב המרות עם אופטימיזציית עלות לקליק יעזור לקמפיינים שלכם להניב ביצועים אופטימליים.

אופטימיזציית עלות לקליק מגדילה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק (לאחר החלת התאמות כלשהן שהגדרתם להצעת המחיר) כשהיא מזהה סבירות גבוהה להמרה. היא גם תקטין את העלות לקליק כשהיא תבחין שלא צפויה להתקבל המרה, כך שתשלמו פחות על קליקים יש סיכוי נמוך יותר שיסתיימו בהמרה.

חשוב לבדוק את שיטת הספירה של המרות המוגדרת עבור כל פעולת המרה, כדי להבטיח ששיטת הספירה תואמת ליעדים שהגדרת. אם אתם מבצעים מעקב אחר הפניות ממודעות (למשל, הרשמות), סביר להניח שהשיטה שתתאים לכם היא ספירה של המרה אחת לכל לחיצה על מודעה. אם אתם עוקבים אחרי מכירות, סביר להניח שהשיטה שתתאים לכםהיא ספירה של כל המרה.

טיפ

מאחר שאופטימיזציית העלות לקליק תגדיל את הצעת המחיר המקסימלית שלכם לקליק כשהיא תזהה הזדמנות טובה, אל תהיו מופתעים אם בדוח Google Ads יופיעו מדי פעם עלויות ממוצעות לקליק שגבוהות מהעלות המקסימלית לקליק. אופטימיזציית העלות לקליק תנסה לשמור את העלות הממוצעת לקליק מתחת לעלות המקסימלית שהגדרתם, אך לפעמים ייתכן שהעלות הממוצעת שלכם לקליק תחרוג מהעלות המקסימלית לקליק למשך פרקי זמן קצרים.

ההבדל בין אופטימיזציית עלות לקליק לבין הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה

המטרה של אופטימיזציית עלות לקליק ושל הגשת הצעות מחיר יעד להמרה היא להשיג לכם יותר המרות. ההבדל העיקרי הוא שאופטימיזציית העלות לקליק מבצעת התאמה אוטומטית חלקית של הצעות המחיר הידניות שלכם. התכונה תשנה את העלות המקסימלית לקליק (לאחר החלת התאמות של הצעות מחיר שהגדרתם), ולא מאפשרת יעד עלות להמרה מפורש. יעד העלות להמרה מבצע התאמה אוטומטית של שיטות הצעת המחיר על סמך יעד העלות להמרה שהגדרתם, ואינכם נדרשים להגדיר הצעות מחיר ידניות.

הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה מעניקה את הסיכוי הטוב ביותר לשפר את התוצאות מפני שהיא מנצלת את כל היכולות של שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר. עם זאת, אופטימיזציית עלות לקליק מספקת שליטה ידנית טובה יותר, ולכן חלק מהאנשים מעדיפים להשתמש בה.

אופטימיזציית עלות לקליק וגם הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה

  • משתמשות בנתונים של מעקב המרות או של Google Analytics מהחשבון שלכם
  • מספקות תחזית של שיעור המרות בכל מכירה פומבית
  • מתאימות את הצעות המחיר באופן שיעזור לכם להשיג את הקליקים המבטיחים ביותר

אופטימיזציית עלות לקליק

  • משתמשת בכל הגדרות הקמפיין ובהצעות המחיר המקסימליות לקליק
  • מגדילה או מקטינה את הצעות המחיר הידניות כדי שתקבלו יותר קליקים
  • פועלת עם מערכות של צד שלישי להגשת הצעות מחיר, גם אם הן מבצעות אוטומציה של הצעות המחיר שלכם

הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה

  • מבוססת עלות עלות יעד להמרה (CPA) שהגדרתם
  • מגדירה באופן אוטומטי את הצעת המחיר שלכם לקליק בכל מכירה פומבית של מודעות, כדי להגביר את הסיכוי לקבלת המרה

התאמות של הצעות מחיר עם אופטימיזציית עלות לקליק

אופטימיזציית עלות לקליק מביאה בחשבון שיעורי המרה שונים באופן אוטומטי בכל סוגי התנועה, אך מגדירה הצעות מחיר בנפרד למכשירים ניידים. כלומר, אין צורך להגדיר התאמות של הצעות מחיר כלשהן (מלבד לנייד) כדי לקבל את כמות ההמרות המקסימלית באמצעות אופטימיזציית העלות לקליק. עם זאת, כדי להגיש הצעות מחיר באופן אגרסיבי יותר בסוגים מסוימים של תנועה, עדיין ניתן להגדיר התאמת הצעת מחיר. המערכת תחיל את ההתאמה הזו בנוסף להתאמות האוטומטיות של אופטימיזציית העלות לקליק.

בעזרת התאמות לנייד גם ניתן לכלול המרות נוספות שלא מתבצע אחריהן מעקב באמצעות תג מעקב ההמרות של Google Ads (כמו ביקורים בחנות פיזית). אופטימיזציית העלות לקליק תמשיך להגדיר באופן אוטומטי התאמות של הצעות מחיר בשביל תנועה ממחשבים לעומת תנועה מטאבלטים, על סמך ההבדלים בשיעורי ההמרות.

למידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר.

איך מפעילים אופטימיזציית עלות לקליק

חשוב לזכור שאופטימיזציית עלות לקליק פועלת בקמפיינים של שופינג ושל מלונות באופן מעט שונה מזה שבו היא פעולת בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. בקישור הבא מוסבר איך להגדיר אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של שופינג. אפשר גם ללמוד על אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים של מלונות.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

  1. היכנס אל חשבון AdWords.
  2. מהכרטיסייה קמפיינים, לחץ על השם של הקמפיין הרצוי.
  3. לחץ על הכרטיסייה הגדרות.
  4. מצא את הקטע "אסטרטגיית הצעת מחיר". לוחצים על ערוך.
  5. בחר מתן הצעות מחיר ידני לקליק מהתפריט הנפתח, וסמן את האפשרות הפעל אופטימיזציית מחיר לקליק.
    • לאחר שתבחר את האפשרות 'אופטימיזציית מחיר לקליק', מערכת AdWords תעביר באופן אוטומטי את הגדרות סבב המודעות למצב 'אופטימיזציה לקבלת יותר המרות', גם אם המצב הנוכחי הוא 'אופטימיזציה לקבלת יותר קליקים'.
  6. בחר הפעל.
  7. כדי ליצור אסטרטגיית הצעת מחיר בתיקי לקוחות לאופטימיזציית מחיר לקליק, עיין במאמר יצירה של אסטרטגיית הצעת מחיר בתיקי לקוחות.
 

טיפ: בחירת ההמרות שעליהן יוגשו הצעת מחיר

ההגדרה הכללה ב"המרות" מאפשרת לכם להחליט אם לכלול פעולות המרה בודדות בעמודות הדיווח "המרות" ו"ערך המרה". המערכת משתמשת בנתונים בעמודות אלה כדי ליישם אסטרטגיות של הצעות מחיר כמו יעד עלות להמרה (Target CPA), יעד החזר על הוצאות פרסום ואופטימיזציית עלות לקליק (eCPC), כך שאסטרטגיית הצעת המחיר תבצע אופטימיזציה רק לפי ההמרות שבחרתם לכלול. למידע נוסף

כברירת מחדל, נכללות בעמודה הזו המרות חוצות-מכשירים שמקורן בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים בווידאו, בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?