Informazioni sul CPC ottimizzato (CPCO)

Il costo per clic ottimizzato (CPCO) ti aiuta a ottenere un maggior numero di conversioni dalle offerte manuali. Il CPCO funziona aggiustando automaticamente le offerte manuali per i clic che sembrano avere maggiori o minori probabilità di generare una vendita o una conversione sul tuo sito web. A differenza del CPA target, che imposta automaticamente le offerte in base al costo per conversione target, il CPCO è vincolato dalle offerte CPC massimo nell'ottimizzazione per le conversioni.

Per le campagne sulla rete di ricerca e sulla Rete Display, il CPCO aiuta ad aumentare le conversioni provando a mantenere lo stesso costo per conversione che ottieni con le offerte manuali. Per le campagne Shopping, il CPCO aiuta ad aumentare le conversioni provando a mantenere la stessa spesa complessiva.

In questo articolo, illustreremo come funziona il CPCO e in che modo può aiutarti a ottenere più valore per il tuo budget pubblicitario.

Prima di iniziare

Per utilizzare il CPC ottimizzato con le campagne Shopping o nella rete di ricerca, devi impostare il monitoraggio delle conversioni. Non è necessario il monitoraggio delle conversioni per utilizzare il CPCO con le campagne display, ma le conversioni ti consentono di capire se i tuoi annunci sono efficaci.

Per informazioni sul CPCO per Shopping, consulta come Impostare il CPCO per le campagne Shopping.

If you aren’t using conversion tracking

Se non utilizzi il monitoraggio delle conversioni, puoi comunque utilizzare il CPCO sulla Rete Display. Dato che Google Ads aumenta e diminuisce le offerte in base alla qualità del traffico percepito per ogni asta, la qualità del traffico potrebbe migliorare e potresti ricevere più conversioni. Di conseguenza, la tua spesa giornaliera potrebbe aumentare. Se utilizzi il CPC manuale e vuoi mantenere la spesa allo stesso livello attuale, ti consigliamo di adeguare il CPC target alla tua spesa media riferita a un periodo di 30 giorni.

Come funziona

Il CPCO cerca le aste dell'annuncio che hanno maggiori probabilità di generare vendite e poi aumenta l'offerta CPC max (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte da te impostati) per rendere il tuo annuncio più competitivo con tali clic. Se un clic ha scarse probabilità di generare una conversione, Google Ads riduce la tua offerta. Il CPCO proverà a mantenere il CPC medio al di sotto del CPC massimo impostato (compresi gli aggiustamenti delle offerte), ma potrebbe superare il CPC massimo per brevi periodi di tempo.

Esempio

Supponiamo tu venda scarpe sul tuo sito e tu abbia impostato il CPC max a € 1 attivando l'offerta basata su CPCO. Se il sistema Google Ads trova un'asta che può generare un acquisto di scarpe sul tuo sito, potrebbe impostare un'offerta di € 1,70 per quell'asta. Se il CPCO trova un'altra asta con minori probabilità di generare una vendita, potrebbe ridurre l'offerta a € 0,30 per quell'asta.

Il CPCO è un tipo di Smart Bidding che utilizza un'ampia gamma di indicatori al momento dell'asta, quali i dati demografici, il browser, la località e l'ora del giorno, per adattare le offerte al contesto specifico di ciascun utente, ma non a tutte le impostazioni di altre strategie Smart Bidding, quali il CPA target e il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Il CPCO per gli annunci di testo è disponibile nella rete di ricerca e sulla Rete Display, non nelle campagna per incrementare le installazioni di app. Per gli annunci Shopping, il CPCO può essere utilizzato esclusivamente su Ricerca Google.

Il CPCO è disponibile come funzione facoltativa con l'offerta manuale basata su CPC o come strategia di offerta di portafoglio.

Come funziona il monitoraggio delle conversioni con il CPCO

Il sistema Google Ads analizza modelli di clic e di conversioni e li confronta con i tuoi risultati passati. Sa, ad esempio, se alcune località generano un maggior numero di vendite. Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni con CPCO, ottimizzi il rendimento.

Il CPCO aumenterà l'offerta CPC max (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte che hai impostato) quando rileva un'alta probabilità di conversione. Per contro, abbasserà anche il CPC max se determina che una conversione è improbabile. Pertanto pagherai meno per i clic che generano meno conversioni.

Esamina il metodo di calcolo delle conversioni per ogni azione di conversione per verificare che sia idoneo per i tuoi obiettivi. Se monitori i lead (ad es. le iscrizioni), probabilmente sarà opportuno calcolare solo una conversione per clic sull'annuncio. Se stai monitorando le vendite, probabilmente dovrai calcolare tutte le conversioni.

Suggerimento

Dal momento che il CPCO può aumentare la tua offerta CPC max quando rileva una buona opportunità, non sorprenderti se il tuo rapporto Google Ads mostra CPC medi superiori al CPC max. Il CPCO proverà a mantenere il CPC medio al di sotto del CPC massimo impostato, ma potrebbe superare il CPC massimo per brevi periodi di tempo.

Qual è la differenza tra il CPCO e le offerte basate su CPA target

Sia il CPCO che le offerte basate su CPA target ti consentono di ottenere un maggior numero di conversioni. La differenza principale è che il CPCO automatizza parzialmente le offerte manuali aggiustando il CPC max (dopo aver applicato gli eventuali aggiustamenti delle offerte che hai impostato) e non ti permette di impostare un CPA target esplicito. Il CPA target automatizza completamente la tua strategia di offerta in base al CPA target che hai impostato e non richiede che tu imposti offerte manuali.

Le offerte basate su CPA target ti offrono le migliori opportunità di migliorare i tuoi risultati sfruttando tutta l'efficacia di Smart Bidding. Tuttavia, il CPCO offre un livello di controllo manuale che alcuni utenti preferiscono.

CPCO e offerte basate su CPA target

  • Utilizzano il monitoraggio delle conversioni o i dati di Google Analytics del tuo account
  • Prevedono un tasso di conversione per ogni asta
  • Mettono a punto le offerte per aiutarti a conquistare i clic più promettenti

CPCO

  • Funziona con tutte le impostazioni della campagna e offerte CPC max
  • Aumenta o riduce le offerte manuali per aiutarti a ottenere più conversioni
  • Funziona con sistemi di offerta di terze parti, anche se automatizzano le offerte

Offerte basate su CPA target

  • Utilizza un CPA target da te impostato
  • Imposta automaticamente la tua offerta CPC per ogni asta per aumentare le probabilità di conversione

Aggiustamenti delle offerte con il CPCO

Il CPCO tiene automaticamente conto dei diversi tassi di conversione per tutti i tipi di traffico, ma imposta offerte separate per i dispositivi mobili. Ciò significa che per massimizzare le conversioni non devi impostare aggiustamenti delle offerte per il CPCO (a parte per i dispositivi mobili). Tuttavia, se vuoi fare offerte più aggressive per alcuni tipi di traffico, puoi comunque scegliere di impostare un aggiustamento delle offerte. Questo aggiustamento verrà aggiunto agli aggiustamenti automatici del CPCO.

Gli aggiustamenti per i dispositivi mobili possono anche aiutare a integrare eventuali conversioni aggiuntive non monitorate con il tag di monitoraggio delle conversioni Google Ads (come le visite in negozio). Il CPCO continuerà a impostare automaticamente gli aggiustamenti delle offerte diverse per il traffico sui computer desktop rispetto al traffico sui tablet in base alle differenze nei tassi di conversione.

Ulteriori informazioni sugli aggiustamenti delle offerte.

Come attivare il CPCO

Tieni presente anche che il CPCO funziona in modo leggermente diverso per le campagne Shopping rispetto alle campagne nella rete di ricerca e nella Rete Display. Ulteriori informazioni su come Impostare il CPC ottimizato per le campagne Shopping.

Istruzioni

Scegli l'esperienza Google Ads che stai utilizzando. Ulteriori informazioni

  1. Accedi all'account Google Ads.
  2. Fai clic su Campagne nel menu Pagina.
  3. Fai clic sul nome della campagna da modificare.
  4. Fai clic su Impostazioni nel menu Pagina.
  5. Fai clic sulla sezione Offerte e poi su Modifica strategia di offerta.
  6. Scegli CPC manuale dal menu a discesa e seleziona l'opzione Attiva il CPC ottimizzato.
    • Quando selezioni il CPCO, anche se la rotazione annunci è impostata su "Ottimizza per i clic", Google Ads automaticamente applica l'opzione "Ottimizza per le conversioni".
  7. Seleziona Salva.
  8. Per creare una strategia di offerta di portafoglio per il CPCO, consulta Creare una strategia di offerta di portafoglio .
 

Suggerimento: scegli le conversioni per cui effettuare offerte

L'impostazione Includi in Conversioni consente di decidere se includere o meno le singole azioni di conversione nelle colonne del rapporto "Conversioni" e "Valore conversione". I dati in queste colonne sono utilizzati da strategie di offerta quali CPA target, ritorno sulla spesa pubblicitaria target e CPCO, pertanto la tua strategia di offerta sarà ottimizzata solo in base alle conversioni che hai scelto di includere. Ulteriori informazioni

Le conversioni cross-device delle campagne sulla Rete Display, sulla rete di ricerca e Shopping sono incluse per impostazione predefinita. 

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