Kao što smo najavili 5. rujna 2024., strategija licitiranja poboljšanog CPC-a (ECPC-a) više neće biti dostupna za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Što će se dogoditi u listopadu 2024.?
- Mogućnost uključivanja strategije licitiranja ECPC-a neće biti dostupna za pretraživačku ni prikazivačku mrežu.
- Opcija ECPC-a uklonit će se za postojeće kampanje koje su prestale koristiti ECPC.
- Postojeće kampanje koje upotrebljavaju ECPC moći će ga nastaviti upotrebljavati do ožujka 2025.
Imajte na umu sljedeće:
- Tijekom prelaska na novu strategiju licitiranja važno je pozorno pratiti izvedbu i minimizirati fluktuacije dok se licitiranje postupno prilagođava vašoj novoj strategiji.
- Upravljajte potrošnjom i izvedbom prilagodbom proračuna i ciljeva prema potrebi.
- Nakon 15. ožujka 2025. kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje i dalje upotrebljavaju strategiju licitiranja ECPC-a automatski će migrirati na ručnu cijenu po kliku (CPC).
Razmotrite sljedeće strategije i ciljeve licitiranja:
- Povećanje broja konverzija ili ciljani CPA: ako vam je cilj ostvariti najveći mogući broj konverzija u okviru proračuna i ograničenja ciljanog CPA-a (ako je primjenjivo). Više detalja potražite ovdje
- Povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani ROAS: ako vam je cilj povećati povrat od potrošnje na oglase koji ste postavili u okviru proračuna i ograničenja ciljanog ROAS-a (ako je primjenjivo). Prije promjene ciljeva provjerite imate li dovoljno konverzija s omogućenom vrijednošću (dvije ili više diferenciranih vrijednosti). Više pojedinosti potražite ovdje i u centru za licitiranje na temelju vrijednosti
- Povećanje broja klikova ili ciljana pojavljivanja/cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): ako je vaš primarni cilj povećanje broja posjeta web-lokaciji ili pojavljivanja.
- Plaćanje po konverziji (samo prikazivačka mreža): ako ispunjavate kriterije, možete upotrijebiti plaćanje za konverzije da biste povećali broj konverzija i istodobno plaćali samo za te konverzije. Više pojedinosti o ispunjavanju kriterija potražite ovdje.
Poboljšana cijena po kliku (ECPC) omogućuje vam ostvarivanje većeg broja konverzija uz ručno licitiranje. ECPC automatski prilagođava ručne licitacije za klikove za koje postoji veća ili manja vjerojatnost da će dovesti do prodaje ili konverzije na vašoj web-lokaciji. Za razliku od pametnog licitiranja s ciljanim CPA-om i ciljanim ROAS-om, koje automatski postavlja licitacije na temelju vaše cijene po konverziji i ciljanih povrata ulaganja u oglase, ECPC će prilikom optimiziranja za konverzije vaš prosječni CPC pokušati ograničiti tako da bude niži od maksimalnog CPC-a koji postavite (uključujući prilagodbe licitacija).
Za kampanje na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži te kampanje za hotele ECPC pomaže povećati broj konverzija, istodobno pokušavajući zadržati cijenu po konverziji koju postižete prilikom ručnog licitiranja. ECPC možete postaviti i za optimizaciju za vrijednost konverzije, što vam omogućuje da date prioritet konverzijama visoke vrijednosti i dodijelite odgovarajuću vrijednost različitim radnjama konverzije. Optimizacija za vrijednost konverzije pomoću ECPC-a dostupna je za kampanje za pretraživačku mrežu. U ovom članku objasnit ćemo kako ECPC funkcionira i kako vam može pomoći da ostvarite veću vrijednost za svoj proračun oglasa.
Prije nego što započnete
Ako želite upotrebljavati poboljšani CPC za kampanje za pretraživačku mrežu ili kampanje za hotele, morate postaviti praćenje konverzija. Praćenje konverzija nije vam potrebno da biste upotrebljavali ECPC s kampanjama na prikazivačkoj mreži, no konverzije će vam pomoći da saznate jesu li vaši oglasi učinkoviti. Saznajte više o licitacijama poboljšanim CPC-om za kampanje za hotele.
Način funkcioniranja praćenja konverzija s ECPC-om
Sustav Google Ads traži uzorke klikova i konverzija i uspoređuje ih s vašim prethodnim rezultatima. Na primjer, ako određene lokacije dovode do bolje prodaje, sustav će to znati. Optimalnu izvedbu ostvarit ćete upotrebom praćenja konverzija s ECPC-om.
Svakako pregledajte svoj način bilježenja konverzija za svaku radnju konverzije kako biste bili sigurni da odgovara vašim ciljevima. Ako pratite potencijalne kupce (kao što su registracije), vjerojatno biste trebali bilježiti samo jednu konverziju po kliku na oglas. Ako pratite prodaju, vjerojatno biste trebali bilježiti svaku konverziju.
Ako ne upotrebljavate praćenje konverzijaAko ne upotrebljavate praćenje konverzija, i dalje možete upotrebljavati ECPC, ali samo na svojoj prikazivačkoj mreži. Možda ćete primijetiti veću kvalitetu prometa i veći broj konverzija jer će Google Ads povisivati i snižavati vaše licitacije u skladu s kvalitetom prometa koju uočimo za svaku dražbu. Zbog toga bi se vaša dnevna potrošnja mogla povećati. Ako upotrebljavate ručni CPC i želite zadržati svoju potrošnju na trenutačnoj razini, trebali biste prilagoditi ciljani CPC u skladu sa svojom prosječnom potrošnjom u 30 dana.
Kako funkcionira ECPC
Dostupan kao izborna značajka u okviru ručnog licitiranja CPC-a, ECPC je oblik pametnog licitiranja koji upotrebljava širok raspon signala za vrijeme dražbe, kao što su preglednik, lokacija i doba dana, za prilagodbu licitacija jedinstvenom kontekstu svakog pretraživanja, ali ne u punoj mjeri u kojoj to čine druge strategije pametnog licitiranja, kao što su ciljani CPA i ciljani ROAS.
Optimizacija za konverzije
Primjer
Pretpostavimo da na svojoj web-lokaciji i fizičkoj lokaciji prodajete obuću te da ste postavili maks. CPC na 6 HRK i uključili ECPC licitiranje. Ako ste vrijednost konverzija ostvarenih posjetom trgovini postavili tako da bude viša nego za posjete web-lokaciji, a Google Ads uoči dražbu koja bi mogla dovesti do posjeta trgovini, licitaciju za tu dražbu možda će postaviti na 10,20 HRK. Ako se za neku drugu dražbu čini da bi mogla dovesti do posjeta web-lokaciji, a ne trgovini, ECPC za nju može sniziti vašu licitaciju na 1,8 HRK.
Optimizacija za vrijednost konverzije
Primjer
Pretpostavimo da vaš oglas prikazuje dizajnersku majicu, da ste svoju maks. CPC licitaciju postavili na 6 HRK i da ste uključili ECPC licitiranje. Ako kao vrijednost konverzije postavite ukupnu vrijednost košarice, a Google Ads primijeti dražbu za koju je izgledno da će dovesti do kupnje upravo te majice, licitaciju za tu dražbu može postaviti na 2,40 HRK. Ako se čini izglednim da će druga dražba dovesti do kupnje nekoliko odjevnih predmeta i odjevnih dodataka po mnogo višoj ukupnoj cijeni, ECPC može za tu dražbu povisiti licitaciju na 6,60 HRK.
ECPC je dostupan na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži, ali ne i za kampanje za instalaciju aplikacije. ECPC za oglase za hotele funkcionira kada putnik klikne vezu za rezervaciju hotela.
Savjet
Budući da ECPC povećava maks. CPC licitaciju kada uoči dobru priliku, nemojte se iznenaditi ako se u izvješću Google Adsa povremeno prikažu prosječni CPC-ovi veći od vašeg maks. CPC-a. ECPC će pokušati održati vaš prosječni CPC nižim od maks. CPC-a koji ste postavili, no u kratkim ga razdobljima može premašiti.
Po čemu se ECPC razlikuje od ostalih strategija pametnog licitiranja temeljenih na konverzijama
Strategija ECPC licitiranja i ostale strategije pametnog licitiranja usmjerene su na ostvarivanje većeg broja konverzija i veće vrijednosti konverzije. Ključna je razlika u tome što ECPC djelomično automatizira vaše ručne licitacije prilagođavajući vaš maks. CPC (nakon što primijeni sve prilagodbe licitacija koje ste postavili) i ne dopušta vam da postavite eksplicitno ciljanje. Ostale strategije pametnog licitiranja u potpunosti automatiziraju vaše strategije licitiranja na temelju CPA-a, ROAS-a ili ciljanog proračuna koji ste postavili i ne zahtijevaju postavljanje ručnih licitacija.
Pametno licitiranje pruža vam najbolju priliku za poboljšanje rezultata. Međutim, ECPC omogućuje ručnu kontrolu koja se sviđa nekim korisnicima.
ECPC i ostale strategije pametnog licitiranja temeljene na konverzijama
- Upotrebljava podatke o praćenju konverzija ili podatke Google Analyticsa s vašeg računa.
- Predviđa stopu konverzije za svaku dražbu.
- Prilagođava vaše licitacije kako biste ostvarili klikove koji najviše obećavaju.
ECPC
- Funkcionira sa svim postavkama vaše kampanje i maks. CPC licitacijama.
- Povećava ili smanjuje ručne licitacije kako biste ostvarili više konverzija ili veću vrijednost konverzije.
- Funkcionira sa sustavima licitiranja trećih strana, čak i ako automatiziraju vaše licitacije.
Ostale strategije pametnog licitiranja temeljene na konverzijama
- Upotrebljavaju ciljeve koje ste postavili
- Automatski postavljaju vašu CPC licitaciju za svaku dražbu radi povećanja vjerojatnosti ostvarenja konverzije.
- Uključujju ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija
Prilagodbe licitacije s ECPC-om
ECPC automatski uzima u obzir različite stope konverzije za sve vrste prometa, no licitacije za mobilne uređaje postavlja zasebno. To znači da za ECPC ne morate postavljati prilagodbe licitacije (osim za mobilne uređaje) da biste povećali broj konverzija. No ako za određene vrste prometa želite licitirati agresivnije, možete postaviti prilagodbu licitacije. Ta će se prilagodba primijeniti kao nadopuna ECPC-ovih automatskih prilagodbi.
Mobilne prilagodbe pomoći će vam da uključite dodatne konverzije koje se ne prate pomoću Google Ads oznake za praćenje konverzija (kao što su posjeti prodajnim mjestima). ECPC će nastaviti automatski postavljati prilagodbe licitacije za promet na računalima u odnosu na promet na tabletima na temelju razlika u stopama konverzije.
Saznajte više o prilagodbama licitacija.
Optimizacija za vrijednost konverzije na pretraživačkoj mreži
ECPC za vrijednost na pretraživačkoj mreži uzima u obzir razliku između stopa konverzija na mobilnim uređajima i računalima tako da prilagodbe licitacija za mobilne uređaje nisu potrebne i neće se upotrebljavati ako su postavljene.
Kako omogućiti ECPC
Imajte na umu da ECPC ne funkcionira posve isto za kampanje za hotele kao za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu. Saznajte više o licitacijama poboljšanim CPC-om za kampanje za hotele.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite na naziv kampanje koja vas zanima.
- Na izborniku stranica kliknite Postavke.
- Kliknite odjeljak Licitiranje, a zatim Izmjena strategije licitiranja.
- S padajućeg izbornika odaberite Ručni CPC i potvrdite opciju Omogući poboljšani CPC.
- Kada odaberete ECPC, Google Ads automatski postavlja postavku izmjenjivanje oglasa na "Optimiziraj", čak i ako je trenutačno postavljena na "Ne optimiziraj".
- Odaberite Spremi.
-
Pročitajte odjeljak o izradi strategije licitiranja portfelja da biste izradili strategiju licitiranja portfelja za ECPC.
.Savjet: odaberite za koje konverzije licitirati
Postavka Uključi u Konverzije omogućuje vam da odlučite želite li u stupce Konverzije i Vrijednost konverzije izvješća uključiti pojedinačne radnje konverzije. Podatke u tim stupcima upotrebljavaju strategije licitiranja kao što su ciljani CPA, ciljani ROAS i ECPC, pa će strategija licitiranja optimizirati samo na temelju konverzija koje ste odabrali uključiti. Saznajte više o zadanim ciljevima konverzija računa.
Pametno licitiranje učit će na svim radnjama konverzija zabilježenim u stupcu Konverzije, čak i ako su konfigurirane za različite ciljeve i/ili upotrebljavaju različite vrste strategija licitiranja. Konverzije na različitim uređajima iz kampanja na prikazivačkoj mreži, videokampanja, pretraživačkih i Shopping kampanja uključene su prema zadanim postavkama. To se ne odnosi na kampanje za hotele.
