Tõhustatud klikipõhine hind (ECPC) aitab teil kasutaja määratud pakkumisega rohkem konversioone saada. ECPC korrigeerib automaatselt kasutaja määratud pakkumisi klikkide puhul, mis viivad suurema või väiksema tõenäosusega teie veebisaidil müügi või konversioonini. Erinevalt siht-CPA-st ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi nutika pakkumise strateegiast, mis võtavad pakkumiste määramisel automaatselt aluseks kulu konversiooni kohta ja reklaamikulude tasuvuse sihtmärgid, püüab ECPC konversioonide optimeerimisel hoida keskmise CPC maksimaalsest CPC-st väiksemana (võttes arvesse pakkumise korrigeerimisi).
Otsingu-, displei- ja hotellikampaaniates aitab ECPC konversioonide arvu suurendada nii, et kulu konversiooni kohta oleks sama, mille saaksite kasutaja määratud pakkumise puhul. Shopping-kampaaniate puhul suurendab ECPC konversioonide arvu nii, et üldine kulu oleks sama. Samuti saate ECPC seadistada konversiooniväärtuse optimeerimiseks, mis võimaldab teil suure väärtusega konversioone prioriseerida ja eri konversioonitoiminguid õigesti hinnata. Konversiooniväärtuse optimeerimine ECPC abil on saadaval otsingu- ja Shopping-kampaaniate puhul. Selles artiklis selgitame, kuidas ECPC toimib ja kuidas see aitab teil oma reklaamieelarvet paremini kasutada.
Enne alustamist
Tõhustatud klikipõhise hinna kasutamiseks otsingu-, Shopping- ja hotellikampaaniatega tuleb seadistada konversioonide jälgimine. Konversioonide jälgimist ei ole vaja ECPC kasutamisel displeikampaaniatega, kuid konversioonid aitavad teil teada saada, kas teie reklaamid on tõhusad.
Kui soovite Shopping-kampaaniate ECPC kohta lisateavet, lugege artiklit Shopping-kampaaniate jaoks tõhustatud klikipõhise hinna seadistamine.
Kui soovite lisateavet hotellikampaaniate ECPC kohta, lugege artiklit Hotellikampaaniate tõhustatud klikipõhise hinna pakkumiste teave.
Kuidas konversioonide jälgimine ECPC-ga toimib?
Google Adsi süsteem otsib klikkide ja konversioonide mustreid ning võrdleb neid teie varasemate tulemustega. Näiteks teab süsteem, kui konkreetsed asukohad viivad suurema hulga müügitehinguteni. Optimaalse toimivuse saavutate siis, kui kasutate koos ECPC-ga ka konversioonide jälgimist.
Vaadake iga konversioonitoimingu korral kindlasti üle oma konversioonide loendamiseks kasutatav meetod, et see vastaks teie eesmärkidele. Kui jälgite müügivihjeid (näiteks registreerumisi), soovite tõenäoliselt loendada ainult ühe konversiooni reklaamikliki kohta. Kui jälgite müüki, soovite tõenäoliselt loendada kõik konversioonid.
Kui te konversioonide jälgimist ei kasutaKui te konversioonide jälgimist ei kasuta, võite ECPC-d siiski kasutada ainult Display-võrgustikus. See võib tuua kvaliteetsemat liiklust ja rohkem konversioone, kuna iga oksjoni puhul tõstab ning langetab Google Ads pakkumisi olenevalt tuvastatud liikluse kvaliteedist. Selle tulemusel võib suureneda teie päevakulu. Kui kasutate kasutaja määratud CPC-d ja soovite oma kulu hoida praegusega enam-vähem samal tasemel, peaksite CPC-sihtmärki korrigeerima oma 30 päeva keskmise kulutatud summa alusel.
Kuidas ECPC toimib?
ECPC on saadaval kasutaja määratud CPC-pakkumise valikulise funktsioonina. ECPC on nutika pakkumise vorm, mis kasutab mitmesuguseid oksjoniaegseid signaale, näiteks teavet brauseri, asukoha ja kellaaja kohta, et sobitada pakkumisi iga otsingu unikaalse kontekstiga, kuid mitte täiel määral nagu teised nutika pakkumise strateegiad (näiteks siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk).
Optimeerimine konversioonide jaoks
Näide
Oletame, et müüte jalanõusid nii oma saidil kui ka füüsilise asukohaga poes, teie max CPC on 1 euro ja ECPC-pakkumine on sisse lülitatud. Kui olete seadnud poekülastuskonversioonide väärtuse suuremaks veebisaidikülastuste väärtusest ja Google Ads leiab oksjoni, mis võib suure tõenäosusega viia kellegi poekülastuseni, võidakse teie pakkumist selle oksjoni korral suurendada kuni 1.70 euroni. Kui mõni muu oksjon võib suure tõenäosusega viia poekülastuse asemel veebisaidikülastuseni, võib ECPC teie pakkumist vähendada 0.30 euroni.
Optimeerimine konversiooniväärtuse jaoks
Näide
Oletame, et teie reklaam esitleb konkreetset disainerisärki, teie maksimaalne CPC-pakkumine on 1 euro ja ECPC-pakkumine on sisse lülitatud. Kui määrate konversiooniväärtuseks ostukorvi koguväärtuse ja Google Ads leiab oksjoni, mis viib tõenäoliselt selle särgi ostmiseni, võidakse selle oksjoni korral pakkuda 0.40 eurot. Kui mõni muu oksjon võib suure tõenäosusega viia mitme riideeseme ja aksessuaari ostmiseni palju kallima koguhinnaga, võib ECPC selle oksjoni korral suurendada pakkumist 1.10 euroni.
ECPC on saadaval otsingu- ja Display-võrgustikus, kuid mitte rakenduse installikampaaniate korral. Hotellireklaamide puhul toimib ECPC siis, kui reisija klikib hotellireklaamide broneerimislingil oleval lingil.
Nõuanne
Kuna ECPC suurendab soodsat võimalust nähes teie max CPC-pakkumist, siis ei ole vaja imestada, kui Google Adsi aruanne aeg-ajalt kuvab keskmisi CPC-sid, mis ületavad max CPC-d. ECPC püüab hoida keskmise CPC määratud maksimaalsest CPC-st väiksemana, kuid lühikeste ajavahemike jooksul võib see maksimaalset CPC-d ka ületada.
Mille poolest erineb ECPC muudest konversioonipõhistest nutika pakkumise strateegiatest?
Nii ECPC kui ka muud nutika pakkumise strateegiad töötavad selle nimel, et tuua teile rohkem konversioone ja suuremat konversiooniväärtust. Peamine erinevus seisneb selles, et ECPC muudab kasutaja määratud pakkumised osaliselt automaatseks, korrigeerides max CPC-pakkumist (pärast kõigi teie määratud pakkumise korrigeerimiste rakendamist), ning ei lase teil määrata konkreetset sihtmärki. Muud nutika pakkumise strateegiad automatiseerivad pakkumisstrateegia täielikult teie määratud CPA ja ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) sihtmärgi ning sihteelarve alusel ja kasutaja määratud pakkumisi ei olegi vaja.
Nutikas pakkumine annab suurepärase võimaluse parandada tulemusi. ECPC pakub aga käsitsi juhtimise võimalusi, mida mõned inimesed eelistavad.
ECPC ja muud konversioonipõhised nutika pakkumise strateegiad
- Mõlemad kasutavad konto konversioonide jälgimise või Google Analyticsi andmeid.
- Mõlemad prognoosivad iga oksjoni konversioonimäära.
- Mõlemad korrigeerivad teie pakkumisi, et saaksite kõige paljulubavamad klikid.
ECPC
- Töötab kõikide kampaaniaseadete ja maksimaalsete CPC-pakkumistega.
- Suurendab või vähendab kasutaja määratud pakkumisi, et aidata teil rohkem konversioone või suuremat konversiooniväärtust saada.
- Töötab kolmanda osapoole pakkumissüsteemidega, isegi kui need määravad teie pakkumisi automaatselt.
Muud konversioonipõhised nutika pakkumise strateegiad
- Kasutavad teie määratud sihtmärke.
- Määrab igal oksjonil automaatselt teie CPC-pakkumise, et konversiooni tõenäosust suurendada.
- Hõlmavad siht-CPA-d, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärki, konversioonide maksimeerimist jakonversiooniväärtuse maksimeerimist.
Pakkumiste korrigeerimised ECPC korral
ECPC võtab automaatselt arvesse igat tüüpi liikluse konversioonimäärad, kuid määrab eraldi pakkumised mobiilseadmetele. Selleks, et ECPC maksimeeriks konversioonide arvu, ei pea te niisiis pakkumiste korrigeerimisi määrama (peate seda tegema ainult mobiilseadmete puhul). Kui soovite kindlat tüüpi liikluse korral jõulisemalt pakkuda, võite pakkumise korrigeerimised siiski määrata. Need korrigeerimised rakendatakse lisaks ECPC automaatsetele korrigeerimistele.
Mobiilipakkumiste korrigeerimised võivad aidata hõlmata lisakonversioone, mida Google Adsi konversioonide jälgimise märgendiga ei jälgita (nt poekülastused). ECPC jätkab automaatselt konversioonimäärade erinevuse põhjal arvutiliiklusele ja tahvelarvutiliiklusele pakkumise korrigeerimiste määramist.
Lisateave pakkumiste korrigeerimiste kohta
Konversiooniväärtuse optimeerimine otsingukampaaniate korral
Otsingukampaaniate konversiooniväärtuse ECPC korral arvestatakse mobiilseadme ja arvuti konversioonimäärade erinevust, nii et mobiilipõhise pakkumise korrigeerimisi ei nõuta ega järgita, kui need on rakendatud.
Kuidas ECPC lubada?
Pidage meeles, et Shopping- ja hotellikampaaniates töötab ECPC pisut teisiti kui otsingu- ja displeikampaaniates. Lugege Shopping-kampaaniate jaoks ECPC seadistamise kohta lisateavet. Või lugege hotellikampaaniate tõhustatud klikipõhise hinna pakkumiste teavet.
Juhised
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige selle kampaania nimel, millega soovite töötada.
- Klikkige lehemenüüs valikul Seaded.
- Klikkige jaotisel Pakkumine ja siis valikul Muuda pakkumisstrateegiat.
- Tehke rippmenüüst valik Kasutaja määratud CPC ja seejärel valigeLuba tõhustatud CPC.
- Kui valite ECPC, määrab Google Ads teie reklaami vaheldumise seadeks automaatselt „Optimeeri“, isegi kui praegu on valitud seade „Ära optimeeri“.
- Valige nupp Salvesta.
-
ECPC jaoks pakkumise portfellistrateegia loomiseks lugege artiklit Pakkumise portfellistrateegia loomine.
Nõuanne: valige, millistele konversioonidele pakkumisi teha
Seade Kaasa veergu „Konversioonid“ võimaldab teil otsustada, kas kaasata individuaalsed konversioonitoimingud aruandeveergudesse „Konversioonid“ ja „Konversiooniväärtus“ või mitte. Nendes veergudes olevaid andmeid kasutavad pakkumisstrateegiad, näiteks siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja ECPC. Seetõttu optimeeritakse teie pakkumisstrateegiat vaid veergu kaasatud konversioonide alusel. Lisateave seade „Kaasa veergu „Konversioonid““ kohta
Display-võrgustiku, video-, otsingu- ja Shopping-kampaaniate seadmeülesed konversioonid kaasatakse vaikimisi.
