Με το Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC) μπορείτε να λαμβάνετε περισσότερες μετατροπές από τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών. Το ECPC λειτουργεί προσαρμόζοντας αυτόματα τις μη αυτόματες προσφορές για κλικ που έχουν περισσότερες ή λιγότερες πιθανότητες να οδηγήσουν σε μια πώληση ή μια μετατροπή στον ιστότοπό σας. Σε αντίθεση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA και στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η οποία ορίζει αυτόματα τις προσφορές με βάση το κόστος ανά μετατροπή και τους στόχους εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης, το ECPC θα προσπαθήσει να διατηρήσει το μέσο CPC κάτω από το μέγ. CPC που ορίσατε (συμπεριλαμβανομένων των προσαρμογών προσφορών) κατά τη βελτιστοποίηση για μετατροπές.
Για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Δικτύου προβολής και τις καμπάνιες ξενοδοχείων, το ECPC συμβάλλει στην αύξηση των μετατροπών, ενώ προσπαθεί να διατηρεί το κόστος ανά μετατροπή ίδιο με αυτό που θα εξασφαλίζατε με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών. Για τις καμπάνιες Αγορών, το ECPC συμβάλλει στην αύξηση των μετατροπών, ενώ προσπαθεί να διατηρεί την ίδια συνολική δαπάνη. Μπορείτε, επίσης, να ορίσετε το ECPC, ώστε να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την αξία μετατροπής. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δίνετε προτεραιότητα στις μετατροπές υψηλής αξίας και να αξιολογείτε σωστά τις διάφορες ενέργειες μετατροπής. Η βελτιστοποίηση για την αξία μετατροπής με το ECPC είναι διαθέσιμη για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και για καμπάνιες Αγορών. Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε πώς λειτουργεί το ECPC και πώς μπορεί να σας βοηθήσει να αποκομίσετε μεγαλύτερη αξία από τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας.
Πριν ξεκινήσετε
Για να χρησιμοποιήσετε το Ενισχυμένο CPC με καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών ή καμπάνιες ξενοδοχείων, θα πρέπει να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών. Δεν χρειάζεστε την παρακολούθηση μετατροπών για να χρησιμοποιήσετε το ECPC με καμπάνιες Δικτύου προβολής, αλλά οι μετατροπές θα σας βοηθήσουν να μάθετε αν οι διαφημίσεις σας είναι αποτελεσματικές.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το ECPC για τις Αγορές, ανατρέξτε στην ενότητα Ρύθμιση του ενισχυμένου CPC για καμπάνιες Αγορών.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το ECPC για τα ξενοδοχεία, ανατρέξτε στην ενότητα Σχετικά με τις προσφορές Ενισχυμένου CPC για καμπάνιες ξενοδοχείων.
Τρόπος λειτουργίας της παρακολούθησης μετατροπών με το ECPC
Το σύστημα Google Ads αναζητά μοτίβα κλικ και μετατροπών και τα συγκρίνει με τα προηγούμενα αποτελέσματα. Αν, για παράδειγμα, συγκεκριμένες τοποθεσίες οδηγήσουν σε περισσότερες πωλήσεις, θα το μάθει. Αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών με το ECPC, θα πετύχετε βέλτιστη απόδοση.
Μην ξεχάσετε να ελέγξετε τη μέθοδο μέτρησης μετατροπών για κάθε ενέργεια μετατροπής, ώστε να διασφαλίσετε ότι αντιστοιχεί στους στόχους σας. Αν παρακολουθείτε δυνητικούς πελάτες (όπως εγγραφές), τότε θα ήταν καλό να μετράτε μία μετατροπή ανά κλικ σε διαφήμιση. Αν παρακολουθείτε τις πωλήσεις, θα ήταν καλό να μετράτε κάθε μετατροπή.
Αν δεν χρησιμοποιείτε παρακολούθηση μετατροπώνΑκόμα και αν δεν χρησιμοποιείτε παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να χρησιμοποιείτε το ECPC στις καμπάνιες τύπου Μόνο Δίκτυο προβολής. Ενδέχεται να εξασφαλίσετε υψηλότερης ποιότητας επισκεψιμότητα και περισσότερες μετατροπές, επειδή το Google Ads θα αυξάνει και θα μειώνει τις προσφορές σας ανάλογα με την ποιότητα της επισκεψιμότητας που διαπιστώνουμε σε κάθε δημοπρασία. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση της ημερήσιας δαπάνης σας. Αν χρησιμοποιείτε μη αυτόματο CPC και θέλετε να διατηρήσετε τη δαπάνη σας περίπου στο επίπεδο που βρίσκεται αυτήν τη στιγμή, θα πρέπει να προσαρμόσετε το CPC-στόχο στη μέση δαπάνη 30 ημερών.
Τρόπος λειτουργίας του ECPC
Το ECPC είναι διαθέσιμο ως προαιρετικό στοιχείο με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC και αποτελεί μια μορφή Έξυπνης υποβολής προσφορών που χρησιμοποιεί ένα ευρύ φάσμα χαρακτηριστικών ταυτοποίησης χρόνου δημοπρασίας, όπως πρόγραμμα περιήγησης, τοποθεσία και ώρα της ημέρας, ώστε να προσαρμόσει τις προσφορές στο μοναδικό περιβάλλον κάθε αναζήτησης, αλλά όχι στο πλήρες εύρος άλλων στρατηγικών Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως το CPA-στόχος και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Βελτιστοποίηση για μετατροπές
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι πωλείτε παπούτσια στον ιστότοπό σας και σε φυσική τοποθεσία. Έχετε ορίσει το μέγ. CPC σε 1 € και έχετε ενεργοποιήσει την υποβολή προσφορών ECPC. Αν ορίσετε την αξία των μετατροπών από επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να είναι υψηλότερη από τις επισκέψεις στον ιστότοπό σας, και το Google Ads εντοπίσει μια δημοπρασία που είναι πιθανό να οδηγήσει κάποιον χρήστη σε επίσκεψη στο κατάστημα, μπορεί να ορίσει την προσφορά σε 1,70 € για τη συγκεκριμένη δημοπρασία. Αν μια άλλη δημοπρασία είναι πιθανό να οδηγήσει σε επίσκεψη στον ιστότοπο αντί για επίσκεψη στο κατάστημα, το ECPC μπορεί να μειώσει την προσφορά σας σε 0,30 € για τη συγκεκριμένη δημοπρασία.
Βελτιστοποίηση της αξίας μετατροπής
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι στη διαφήμισή σας εμφανίζεται ένα συγκεκριμένο πουκάμισο διάσημου σχεδιαστή, έχετε ορίσει τη μέγ. προσφορά CPC σε 1 € και έχετε ενεργοποιήσει την υποβολή προσφορών ECPC. Αν ορίσετε τη συνολική αξία του καλαθιού αγορών ως αξία μετατροπής και το Google Ads εντοπίσει μια δημοπρασία που είναι πιθανό να οδηγήσει σε αγορά μόνο αυτού του πουκαμίσου, μπορεί να υποβάλει προσφορά ύψους 0,40 € για τη συγκεκριμένη δημοπρασία. Αν μια άλλη δημοπρασία είναι πιθανό να οδηγήσει σε αγορά αρκετών ειδών ένδυσης και αξεσουάρ σε πολύ υψηλότερη συνολική τιμή, το ECPC ενδέχεται να αυξήσει την προσφορά σε 1,10 € για τη συγκεκριμένη δημοπρασία.
Το ECPC διατίθεται στο Δίκτυο αναζήτησης και στο Δίκτυο προβολής, αλλά όχι για καμπάνιες τύπου Εγκαταστάσεις εφαρμογής. Για τις Διαφημίσεις ξενοδοχείων, το ECPC λειτουργεί όταν ένας ταξιδιώτης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο από έναν σύνδεσμο κράτησης των Διαφημίσεων ξενοδοχείων.
Συμβουλή
Επειδή το ECPC θα αυξήσει τη μέγ. προσφορά CPC όταν υπάρχει μια καλή ευκαιρία, μην εκπλαγείτε αν κάποιες φορές στις αναφορές του Google Ads το μέσο CPC εμφανίζεται υψηλότερο από το μέγ. CPC. Το ECPC θα προσπαθήσει να διατηρήσει το μέσο CPC κάτω από το μέγ. CPC που ορίζετε, αλλά ενδέχεται να υπερβεί το μέγ. CPC για σύντομες χρονικές περιόδους.
Διαφορές του ECPC από άλλες στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών
Τόσο το ECPC όσο και άλλες στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών αποσκοπούν στην εξασφάλιση περισσότερων μετατροπών και μεγαλύτερης αξίας μετατροπής. Η βασική διαφορά μεταξύ τους είναι ότι το ECPC αυτοματοποιεί μερικώς τις μη αυτόματες προσφορές σας, προσαρμόζοντας το μέγιστο CPC (μετά την εφαρμογή τυχόν προσαρμογών προσφορών που έχετε ορίσει) και δεν σας επιτρέπει να ορίσετε συγκεκριμένο στόχο. Οι άλλες στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών αυτοματοποιούν πλήρως τη στρατηγική υποβολής προσφορών με βάση τον στόχο CPA, τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή τον στόχο προϋπολογισμού που ορίζετε και δεν απαιτεί να ορίσετε μη αυτόματες προσφορές.
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αποτελεί την καλύτερη δυνατή ευκαιρία να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας. Ωστόσο, το ECPC παρέχει ένα επίπεδο μη αυτόματου ελέγχο το οποίο προτιμούν ορισμένοι διαφημιζόμενοι.
ECPC και άλλες στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών με βάση τις μετατροπές
- Χρησιμοποιούν δεδομένα παρακολούθησης μετατροπών ή δεδομένα Google Analytics από τον λογαριασμό σας
- Προβλέπουν ένα ποσοστό μετατροπών για κάθε δημοπρασία
- Προσαρμόζουν τις προσφορές σας, για να σας βοηθήσουν να κερδίσετε τα πιο προσοδοφόρα κλικ
ECPC
- Λειτουργεί με όλες τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και τις μέγιστες προσφορές CPC
- Αυξάνει η μειώνει τις μη αυτόματες προσφορές, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής
- Λειτουργεί με συστήματα υποβολής προσφορών τρίτου μέρους, ακόμα και αν ρυθμίζουν αυτόματα τις προσφορές
Άλλες στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών με βάση τις μετατροπές
- Χρησιμοποιούν τους στόχους που ορίζετε
- Ορίζουν αυτόματα την προσφορά CPC για κάθε δημοπρασία, ώστε να αυξηθεί η πιθανότητα μετατροπής
- Συμπεριλάβετε το στοχευόμενο CPA, τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), τη Μεγιστοποίηση μετατροπών και τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής
Προσαρμογές προσφορών με ECPC
Το ECPC λαμβάνει αυτόματα υπόψη διαφορετικά ποσοστά μετατροπών για όλους τους τύπους επισκεψιμότητας, αλλά ορίζει ξεχωριστά τις προσφορές για κινητές συσκευές. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να ορίζετε προσαρμογές προσφορών (πέρα από τα κινητά), προκειμένου το ECPC να μεγιστοποιεί τις μετατροπές. Ωστόσο, αν θέλετε να υποβάλετε πιο επιθετικές προσφορές για συγκεκριμένους τύπους επισκεψιμότητας, μπορείτε να επιλέξετε να ορίσετε μια προσαρμογή προσφοράς. Η προσαρμογή αυτή θα εφαρμοστεί επιπρόσθετα των αυτόματων προσαρμογών του ECPC.
Οι προσαρμογές για κινητά μπορούν, επίσης, να βοηθήσουν στην ενσωμάτωση τυχόν πρόσθετων μετατροπών που δεν παρακολουθούνται με την ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads (όπως οι επισκέψεις στο κατάστημα). Το ECPC θα συνεχίσει να ορίζει αυτόματα προσαρμογές προσφορών για την επισκεψιμότητα που προέρχεται από υπολογιστές και για αυτήν που προέρχεται από tablet, με βάση τις διαφορές στα ποσοστά μετατροπών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών
Βελτιστοποίηση της αξίας μετατροπής στην Αναζήτηση
Το ECPC για την αξία στην Αναζήτηση συνυπολογίζει τη διαφορά μεταξύ των ποσοστών μετατροπών σε κινητά και υπολογιστές, έτσι ώστε να μην απαιτούνται προσαρμογές προσφορών για κινητά και να μην χρησιμοποιούνται, αν έχουν εφαρμοστεί.
Τρόπος ενεργοποίησης του ECPC
Έχετε υπόψη ότι το ECPC λειτουργεί λίγο διαφορετικά για τις καμπάνιες Αγορών και ξενοδοχείου, σε σύγκριση με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Μάθετε πώς να ρυθμίζετε το ECPC για καμπάνιες Αγορών. Εναλλακτικά, μάθετε σχετικά με τις προσφορές Ενισχυμένου CPC για καμπάνιες ξενοδοχείων.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας την οποία θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις στο μενού σελίδας.
- Κάντε κλικ στην ενότητα Υποβολή προσφορών και μετά στην επιλογή Αλλαγή στρατηγικής προσφοράς.
- Επιλέξτε Μη αυτόματο CPC από το αναπτυσσόμενο μενού και ορίστε την επιλογή Ενεργοποίηση ενισχυμένου CPC.
- Όταν επιλέγετε το ECPC, το Google Ads ορίζει αυτόματα τη ρύθμιση εναλλαγή διαφημίσεων σε Βελτιστοποίηση, ακόμα και αν έχει οριστεί Να μην γίνεται βελτιστοποίηση.
- Επιλέξτε Αποθήκευση.
-
Διαβάστε σχετικά με τη δημιουργία στρατηγικής προσφοράς χαρτοφυλακίου, για να δημιουργήσετε μια στρατηγική προσφοράς χαρτοφυλακίου για το ECPC.
Συμβουλή: Επιλέξτε τις μετατροπές για τις οποίες θα υποβάλλονται προσφορές
Με τη ρύθμιση Συμπερίληψη στη στήλη Μετατροπές, μπορείτε να αποφασίσετε αν θα συμπεριλάβετε μεμονωμένες ενέργειες μετατροπής στις στήλες Μετατροπές και Αξία μετατροπής των αναφορών σας. Τα δεδομένα σε αυτές τις στήλες χρησιμοποιούνται από στρατηγικές υποβολής προσφορών, όπως είναι το στοχευόμενο CPA, η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και το ECPC. Συνεπώς, η στρατηγική υποβολής προσφορών θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση μόνο βάσει των μετατροπών που έχετε επιλέξει να συμπεριλάβετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση Συμπερίληψη στη στήλη Μετατροπές
Οι μετατροπές μεταξύ συσκευών από καμπάνιες του Δικτύου προβολής, καμπάνιες βίντεο, καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών περιλαμβάνονται από προεπιλογή.
