لمحة عن تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC)

تساعدك تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) على تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة من عروض الأسعار اليدوية. وتعمل تكلفة النقرة المحسّنة تلقائيًا على تعديل عروض أسعارك اليدوية للنقرات التي تزداد أو تقل احتمالية أن تؤدي إلى عملية بيع أو إحالة ناجحة في موقعك الإلكتروني. وعلى عكس عروض الأسعار الذكية المستندة إلى التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، والتي تُحدّد عروض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى تكلفة الإحالة الناجحة المستهدفة وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ستحاول تكلفة النقرة المحسّنة إبقاء متوسط تكلفة النقرة في مستوى يقل عن التكلفة القصوى للنقرة التي تحدّدها (بما في ذلك تعديلات عروض الأسعار) عند إجراء تحسين لزيادة الإحالات الناجحة.

وبالنسبة إلى حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية والفنادق، تساعد تكلفة النقرة المحسّنة على زيادة الإحالات الناجحة مع محاولة الحفاظ على تكلفة الإحالة الناجحة نفسها التي تحقّقها باستخدام عروض الأسعار اليدوية. وبالنسبة إلى حملات التسوّق، تساعد تكلفة النقرة المحسّنة على زيادة عدد الإحالات الناجحة مع محاولة الحفاظ على الإنفاق الإجمالي نفسه. ويمكنك أيضًا تحديد تكلفة النقرة المحسّنة لتحسين قيمة الإحالة الناجحة، ما يسمح لك بزيادة أولوية الإحالات الناجحة العالية القيمة وتقييم الإحالة الناجحة المختلفة بشكلٍ سليم. ولا يتوفّر تحسين قيمة الإحالات الناجحة مع تكلفة النقرة المحسّنة إلا للحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق. في هذه المقالة، سنستعرض آلية عمل تكلفة النقرة المحسّنة والاستفادة منها في تحقيق قيمة أعلى لميزانيتك الإعلانية.

قبل البدء

لاستخدام تكلفة النقرة المحسّنة مع حملات شبكة البحث أو Shopping أو الفنادق، ستحتاج إلى إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. ولست بحاجة إلى تتبُّع الإحالات الناجحة لاستخدام تكلفة النقرة المحسّنة مع الحملات على الشبكة الإعلانية، ولكن الإحالات الناجحة ستساعدك على معرفة ما إذا كانت إعلاناتك فعّالة.

للتعرّف على تكلفة النقرة المحسّنة لحملات التسوّق، اطّلِع على إعداد تكلفة النقرة المحسّنة لحملات التسوّق.

لمزيد من المعلومات عن تكلفة النقرة المحسّنة لحملات الفنادق، اطّلِع على لمحة عن عروض أسعار تكلفة النقرة المحسّنة لحملات الفنادق.

آلية عمل تتبُّع الإحالات الناجحة مع تكلفة النقرة المحسّنة

يبحث نظام "إعلانات Google" عن أنماط النقرات والإحالات الناجحة ويقارنها بنتائجك السابقة. فمثلاً، إذا حققت مواقع جغرافية مبيعات أعلى، ستتمكّن هذه الميزة من التعرُّف عليها. وستحصل على الأداء الأمثل إذا كنت تستخدِم تتبُّع الإحالات الناجحة مع تكلفة النقرة المحسّنة.

احرص على مراجعة طريقة عدّ الإحالات الناجحة لكل إحالة ناجحة لضمان تطابقها مع أهدافك. وإذا كنت بصدد تتبُّع العملاء المحتملين (مثل عمليات الاشتراك)، من المحتمل أن تحتاج فقط إلى احتساب إحالة ناجحة واحدة لكل نقرة على الإعلان. أما إذا كنت بصدد تتبُّع المبيعات، فمن المحتمل أن تحتاج إلى احتساب كل إحالة ناجحة.

إذا كنت لا تستخدم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة

إذا كنت لا تستخدم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، لا يزال بإمكانك استخدام تكلفة النقرة المحسّنة على الشبكة الإعلانية فقط. وقد تلاحظ زيادةً في عدد الزيارات العالية الجودة والمزيد من الإحالات الناجحة، لأن "إعلانات Google" ستعمل على رفع عروض أسعارك وخفضها وفقًا لجودة الزيارات التي نراها لكل مزاد. وقد يزيد إنفاقك اليومي نتيجةً لذلك. وإذا كنت تستخدم تكلفة النقرة اليدوية وتريد الحفاظ على إنفاقك عند المستوى الحالي نفسه، يجب ضبط استهداف تكلفة النقرة على متوسط الإنفاق لمدة 30 يومًا.

آلية عمل تكلفة النقرة المحسّنة

تتوفّر تكلفة النقرة المحسّنة كميزة اختيارية مع عروض أسعار النقرة اليدوية، وهي تمثّل أحد أشكال عروض الأسعار الذكية التي تستخدِم مجموعة واسعة من إشارات وقت المزاد، مثل المتصفّح والموقع الجغرافي والوقت من اليوم لتخصيص عروض الأسعار حسب السياق الفريد لكل عملية بحث، ولكن ليس على النطاق الكامل لاستراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى، مثل التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد النفقات الإعلانية المستهدف.

تحسين الإحالات الناجحة

تبحث تكلفة النقرة المحسّنة عن مزادات الإعلانات التي تزداد احتمالية أن تؤدي إلى إحالات ناجحة، ثم ترفع عرض السعر الأقصى للنقرة (بعد تطبيق تعديلات عروض الأسعار التي حدّدتها) وذلك لكي تنافس تلك النقرات بشكلٍ أقوى. وإذا كانت تقل احتمالية أن تؤدي النقرة إلى إحالة ناجحة، سيعمل برنامج "إعلانات Google" على خفض عرض سعرك. وستحاول تكلفة النقرة المحسّنة الحفاظ على متوسط تكلفة النقرة في مستوى أقل من التكلفة القصوى للنقرة التي حدّدتها (بما في ذلك تعديلات عروض الأسعار)، ولكنها قد تتجاوز التكلفة القصوى للنقرة التي حدّدتها لفترات زمنية قصيرة.

مثال

لنفترض أنك تبيع أحذية على موقعك الإلكتروني وفي موقع جغرافي على حدٍ سواء، وحدّدت دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ليكون تكلفةً قصوى للنقرة، ثم فعَّلت ميزة عروض أسعار النقرة المحسّنة. وإذا حدّدتَ قيمة الإحالات الناجحة لزيارات المتجر لتكون أعلى من الزيارات الوافدة إلى موقعك الإلكتروني، ولاحظت "إعلانات Google" مزادًا يُرجح أن يدفع شخصًا ما إلى زيارة للمتجر، قد تُحدِّد عرض سعرك بمبلغ 1.70 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لذلك المزاد. وإذا تبيّن أن مزادًا آخر تزداد احتمالية أن يؤدي إلى زيارة للموقع الإلكتروني بدلاً من زيارة للمتجر، فإن تكلفة النقرة المحسّنة قد تعمل على خفض عرض سعرك إلى 0.30 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لذلك المزاد.

تحسين قيمة الإحالة الناجحة

تبحث تكلفة النقرة المحسّنة أيضًا عن مزادات الإعلانات التي تزداد احتمالية أن تؤدي إلى إحالات ناجحة عالية القيمة، ثم ترفع عرض السعر الأقصى للنقرة الذي حدّدته لكي تتنافس تلك النقرات بشكلٍ أقوى. وإذا كانت احتمالية أن تؤدي النقرة إلى إحالة ناجحة تبدو أقل أو إذا كانت قيمة الإحالة الناجحة أقل من الإحالات الناجحة الأخرى، ستعمل "إعلانات Google" على خفض عرض سعرك. وستحاول تكلفة النقرة المحسّنة الحفاظ على متوسط تكلفة النقرة في مستوى يقل عن التكلفة القصوى للنقرة التي تحدّدها، ولكنها قد تتجاوز التكلفة القصوى للنقرة التي حدّدتها لفترات زمنية قصيرة. تعرّف على مزيد من المعلومات عن قيم الإحالات الناجحة.

مثال

لنفترض أن إعلانك يعرض قميصًا من علامة تجارية معيّنة، وأنك حدّدت دولارًا أمريكيًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ليكون عرض السعر الأقصى للنقرة، ثم فعَّلت ميزة عروض أسعار تكلفة النقرة المحسّنة. وإذا حدّدت إجمالي قيمة سلة التسوق كقيمة الإحالة الناجحة، ولاحظت "إعلانات Google" مزادًا يُحتمل أن يؤدي إلى شراء ذلك القميص تحديدًا، قد يقدِّم عرض سعر قدره 0.40 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لذلك المزاد. وإذا تبيّن أن مزادًا آخر من المرجَّح أن يؤدي إلى شراء عدة عناصر من الملابس والإكسسوارات بسعر إجمالي أعلى بكثير، قد تعمل تكلفة النقرة المحسّنة على رفع عرض السعر إلى 1.10 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لذلك المزاد.

تتوفّر تكلفة النقرة المحسّنة على شبكة البحث والشبكة الإعلانية، ولكن ليس لحملات عمليات تثبيت التطبيقات. وبالنسبة إلى إعلانات الفنادق، تعمل تكلفة النقرة المحسّنة عندما ينقر أحد المسافرين على رابط معيّن من رابط للحجز في إعلانات الفنادق.

ملاحظة

نظرًا لأن تكلفة النقرة المحسّنة سترفع عرض السعر الأقصى للنقرة عندما تلاحظ فرصة مناسبة، لا تتفاجأ إذا كان تقرير "إعلانات Google" يعرض من حين لآخر متوسط تكلفة النقرة الذي يتجاوز التكلفة القصوى للنقرة. وستحاول تكلفة النقرة المحسّنة الحفاظ على متوسط تكلفة النقرة ليكون أقل من الحد الأقصى الذي حدّدته، ولكن متوسط تكلفة النقرة قد يتجاوز التكلفة القصوى للنقرة لفترات زمنية قصيرة.

أوجه الاختلاف بين تكلفة النقرة المحسّنة واستراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى المستندة إلى الإحالات الناجحة

تعمل استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى تكلفة النقرة المحسّنة وعروض الأسعار الذكية الأخرى لمساعدتك على تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة. ويتمثل الاختلاف الرئيسي في أن تكلفة النقرة المحسّنة تعمل جزئيًا على برمجة عروض أسعارك اليدوية عن طريق تعديل التكلفة القصوى للنقرة (بعد تطبيق تعديلات عروض الأسعار التي حدّدتها)، كما أنها لا تسمح لك بتحديد هدف صريح. وتعمل استراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى على برمجة استراتيجية عروض الأسعار بشكلٍ كامل استنادًا إلى هدف تكلفة الإجراء أو عائد النفقات الإعلانية أو الميزانية الذي تحدّده، ولا تتطلب منك تحديد عروض أسعار يدوية.

تمنحك عروض الأسعار الذكية أفضل فرصة لتحسين نتائجك. وعلى الرغم من ذلك، توفّر تكلفة النقرة المحسَّنة مستوى من التحكّم اليدوي يفضّله البعض.

تكلفة النقرة المحسّنة وغيرها من استراتيجيات عروض الأسعار الذكية المستندة إلى الإحالات الناجحة

  • استخدام بيانات ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة أو إحصاءات Google من حسابك
  • التنبؤ بمعدل الإحالات الناجحة لكل مزاد
  • تعديل عروض أسعارك لمساعدتك في الحصول على أكثر النقرات الواعدة

تكلفة النقرة المحسَّنة

  • تعمل مع جميع إعدادات الحملة وعروض الأسعار القصوى للنقرة بها
  • ترفع عروض الأسعار اليدوية أو تخفضها لمساعدتك على تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة
  • تعمل مع أنظمة عروض الأسعار التابعة لطرف ثالث حتى إذا كانت تُبرمِج عروض أسعارك تلقائيًا

استراتيجيات عروض الأسعار الذكية الأخرى المستندة إلى الإحالات الناجحة

تعديلات عروض الأسعار مع تكلفة النقرة المحسّنة

تراعي تكلفة النقرة المحسّنة تلقائيًا معدلات الإحالة الناجحة المختلفة لجميع أنواع الزيارات، ولكنها تُحدّد عروض أسعار بشكلٍ منفصل للأجهزة الجوّالة. وهذا يعني أنك لا تحتاج إلى تحديد أي تعديلات عروض أسعار (بخلاف الأجهزة الجوّالة) لتكلفة النقرة المحسّنة من أجل تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة. ولكنك إذا كنت ترغب في تقديم عروض أسعار أكثر قوة لأنواع معينة من الزيارات، يمكنك أيضًا اختيار تعيين تعديل عرض أسعار. وسيتم تطبيق هذا التعديل على التعديلات التلقائية لتكلفة النقرة المحسّنة.

تساعد تعديلات الأجهزة الجوّالة أيضًا على دمج أي إحالات ناجحة إضافية لم يتم تتبعها باستخدام علامة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" (مثل الزيارات إلى المتاجر). وستستمر تكلفة النقرة المحسّنة في إعداد تعديلات عروض الأسعار تلقائيًا لزيارات أجهزة الكمبيوتر المكتبية في مقابل زيارات الأجهزة اللوحية استنادًا إلى الاختلافات في معدلات الإحالات الناجحة.

يمكنك الاطلاع على لمحة عن تعديلات عروض الأسعار لمعرفة المزيد

تحسين قيمة الإحالة الناجحة على شبكة البحث

تراعي تكلفة النقرة المحسّنة للقيمة على شبكة البحث الاختلاف بين معدلات الإحالات الناجحة على الأجهزة الجوّالة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، لذا لا يلزم إجراء تعديلات عروض أسعار للأجهزة الجوّالة، ولن يتم استخدامها إذا تم تطبيقها.

كيفية تفعيل تكلفة النقرة المحسّنة

ضع في اعتبارك أن تكلفة النقرة المحسّنة (ECPC) تعمل بشكلٍ مختلف قليلاً بالنسبة إلى حملات Shopping وحملات الفنادق مقارنةً بعملها على شبكة البحث والشبكة الإعلانية. تعرّف على كيفية إعداد تكلفة النقرة المحسّنة لحملات Shopping. أو تعرّف على لمحة عن عروض أسعار تكلفة النقرة المحسّنة لحملات الفنادق.

التعليمات

 

ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
  1. في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات Campaigns Icon.
  2. انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
  3. انقر على الحملات.
  4. انقر على اسم الحملة التي تريد العمل فيها.
  5. انقر على الإعدادات في قائمة الصفحة.
  6. انقر على قسم عروض الأسعار، ثم انقر على تغيير إستراتيجية عروض الأسعار.
  7. اختَر تكلفة النقرة اليدوية من القائمة المنسدلة، وضَع علامة في مربّع الاختيار تفعيل تكلفة النقرة المحسّنة.
    • عند اختيار تكلفة النقرة المحسّنة، تُحدِّد "إعلانات Google" بشكلٍ تلقائي الإعداد عرض الإعلانات بالتناوب على "تحسين"، حتى إن كان محدّدًا في الوقت الحالي على "عدم التحسين".
  8. اختَر حفظ.
  9. اطّلع على إنشاء استراتيجية المحفظة لعروض الأسعار لإنشاء استراتيجية محفظة لعروض الأسعار من أجل تكلفة النقرة المحسّنة.

نصيحة: اختيار الإحالات الناجحة التي يتم تقديم عروض أسعار لها

يسمح لك إعداد تضمين في "الإحالات الناجحة" بأن تقرّر ما إذا كان سيتم تضمين أو عدم تضمين إحالات ناجحة فردية في عمودي التقارير "الإحالات الناجحة" و"قيمة الإحالة الناجحة". ويتم استخدام البيانات في هذين العمودَين من جانب استراتيجيات عروض أسعار مثل التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتكلفة النقرة المحسّنة، وبالتالي ستعمل استراتيجية عروض أسعارك على التحسين فقط استنادًا إلى الإحالات الناجحة التي اخترت تضمينها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إعداد "تضمين في 'الإحالات الناجحة'".

يتم تلقائيًا تضمين الإحالات الناجحة باستخدام أكثر من جهاز واحد من حملات الشبكة الإعلانية والفيديو وشبكة البحث والتسوّق.

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
15192625321497001837
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false