我們已於 2024 年 9 月 5 日公告，搜尋和多媒體廣告活動將無法再採用「成本效益管理系統」出價策略。
2024 年 10 月會有什麼異動？
- 搜尋或多媒體廣告活動無法採用「成本效益管理系統」出價策略。
- 如果現有廣告活動已從「成本效益管理系統」改用其他出價策略，系統會移除「成本效益管理系統」選項。
- 2025 年 3 月前，採用「成本效益管理系統」的現有廣告活動可以繼續使用該出價策略。
注意事項：
- 改用新出價策略後，系統會根據新策略逐漸調整出價，因此請務必密切監控成效，盡可能減少波動。
- 視需要調整預算和指定目標，以管理支出和成效。
- 2025 年 3 月 15 日後，仍採用「成本效益管理系統」出價策略的搜尋和多媒體廣告活動，會自動改用「手動單次點擊出價」。
請考慮採用下列出價策略和指定目標：
- 「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」：如果您的目標是在預算和目標單次轉換出價限制 (如有指定) 內，盡可能爭取轉換，則建議採用。詳情請參閱這篇文章。
- 「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」：如果您的目標是在預算和目標廣告投資報酬率限制 (如有指定) 內，盡可能提高所設定的廣告投資報酬率，則建議採用。請確認您已累積足夠的轉換，且為轉換指定至少兩個不同的價值，再切換目標。詳情請參閱這篇文章和以價值為準出價中心。
- 「盡量爭取點擊」或「目標曝光次數」/「千次曝光出價」：如果您的主要目標是提高網站造訪次數或曝光次數，則建議採用。
- 「單次轉換付費」(僅限多媒體廣告活動)：如果符合資格，您可以採用「按轉換付費」來增加轉換量，且只需為這些轉換付費。如要進一步瞭解資格條件，請參閱這篇文章。
「成本效益管理系統」能夠提升手動出價爭取到的轉換量，背後的運作原理就是根據點擊在網站上促成銷售或別種轉換的機率來調整手動出價。「成本效益管理系統」會盡量讓您的平均單次點擊出價低於為增加轉換而設定的最高單次點擊出價 (包括出價調整幅度)；這不同於「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」智慧出價，前者是根據您指定的單次轉換費用，而後者則是根據廣告投資報酬率來自動設定出價。
在搜尋、多媒體和飯店廣告活動中，「成本效益管理系統」有助於爭取更多轉換，同時嘗試維持與手動出價時相同的單次轉換費用。您也可以將「成本效益管理系統」設為提高轉換價值，系統就會優先處理高價值轉換並適當評估不同的轉換動作。使用「成本效益管理系統」提高轉換價值適用於搜尋廣告活動。本文將說明「成本效益管理系統」的運作原理，以及如何利用這項出價策略讓廣告預算發揮更大的價值。
事前準備
如要在搜尋或飯店廣告活動中使用「成本效益管理系統」，您需要設定轉換追蹤。在多媒體廣告活動中採用「成本效益管理系統」不需要設定轉換追蹤，但您可以透過轉換指標掌握廣告是否發揮成效。 進一步瞭解飯店廣告的成本效益管理系統出價。
轉換追蹤在「成本效益管理系統」的運作方式
Google Ads 系統會尋找點擊和轉換的模式，並與過去的結果比較，從中找出能夠帶來成效的元素 (例如銷售業績特別好的地區)。搭配「成本效益管理系統」使用轉換追蹤可讓您獲得最佳成效。
請務必檢查每種轉換動作的轉換計算方式，確保它們與您的目標相符。如果您要追蹤待開發客戶 (例如註冊)，建議您將每次廣告點擊計為一次轉換動作。但如果您要追蹤銷售，建議您計算每次轉換。
如果不使用轉換追蹤即使不使用轉換追蹤，還是可以在「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動中採用「成本效益管理系統」。由於 Google Ads 會根據系統在每次競價中偵測到的流量品質調整出價，您可能會發現流量品質有所改善，轉換次數也會增加，而每日支出可能因此提高。如果您使用手動單次點擊出價，且想要維持目前的支出水準，請將單次點擊出價目標調整為 30 天的平均值。
成本效益管理系統的運作方式
「成本效益管理系統」是手動單次點擊出價的選用功能，這項智慧出價策略可以使用競價期間出現的多種信號 (例如瀏覽器、位置和時段) 配合每次搜尋的時空背景調整出價，但並不完整涵蓋其他智慧出價策略，例如「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」。
增加轉換
範例
假設您在自家網站和實體商店販賣鞋子，並將最高單次點擊出價設為 NT$30 元，並且啟用了成本效益管理系統出價。如果您將親臨門市的轉換價值設為高於網站造訪的價值，而 Google Ads 發現某次競價很有可能促成消費者親臨門市，則可能會將該次競價的出價提高為 NT$51 元。參加另一次競價時，要是成本效益管理系統認為可能促成客戶造訪網站 (而非親臨門市)，則可能會將出價調降為 NT$9 元。
提高轉換價值
範例
假設您在廣告中宣傳某件名牌上衣，將最高單次點擊出價設為 NT$30 元，並且啟用成本效益管理系統出價。如果您將購物車總金額設為轉換價值，而 Google Ads 判斷某次競價也許只能促使消費者只買這件上衣，或許就會將該次競價的出價降為 NT$12 元。如果另一次競價可能促使消費者購買多件服飾與配件商品，因而達到較高的消費總金額，成本效益管理系統可能會將該次競價的出價調高為 NT$33 元。
成本效益管理系統適用於搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網，但不適用於應用程式安裝廣告活動。至於飯店廣告，成本效益管理系統會在旅客點選飯店預訂連結時運作。
提示
「成本效益管理系統」只要認為時機恰當，就會調高最高單次點擊出價，因此您查看 Google Ads 報表時，可能會發現平均單次點擊出價的金額超過最高單次點擊出價。請放心，這個狀況是暫時的，不會持續太久；成本效益管理系統還是會盡量不讓平均單次點擊出價超出您設定的最高單次點擊出價。
「成本效益管理系統」與其他以轉換為基礎的智慧出價策略的差異
「成本效益管理系統」和其他智慧出價策略都能幫您爭取更多轉換和轉換價值。主要差異在於「成本效益管理系統」是「半自動式」的出價策略，您需要先手動設定最高單次點擊出價，系統套用您設定的每一項出價調整幅度後，會再視情況調整，但您無法設定明確的目標。其他智慧出價策略則是「全自動式」的出價策略，這類策略會根據您設定的單次操作出價、廣告投資報酬率或預算目標來設定出價金額，不需要您手動設定出價。
智慧出價可以藉助系統之力為您提升成效，而「成本效益管理系統」則提供了一定程度的手動控制權給有此需求的客戶。
「成本效益管理系統」與其他以轉換為基礎的智慧出價策略
- 使用轉換追蹤或帳戶中的 Google Analytics (分析) 資料
- 可預測每次競價的轉換率
- 自動調整出價，協助您贏得最有可能帶來轉換的點擊
成本效益管理系統
- 可搭配所有廣告活動設定和最高單次點擊出價使用
- 視情況提高或降低手動出價，協助您爭取更多轉換或更高的轉換價值
- 可搭配第三方出價系統使用 (包含自動出價系統)
為「成本效益管理系統」設定出價調整幅度
「成本效益管理系統」會自動將各類流量的不同轉換率納入考量，但需要另外設定行動裝置的出價；這表示除了「行動調整幅度」以外，您不必再設定任何出價調整幅度，「成本效益管理系統」就會盡力為您爭取更多轉換。不過，如果想更積極地出價爭取特定類型的流量，您還是可以設定出價調整幅度；系統會在「成本效益管理系統」調整出價後，再套用您設定的調整幅度。
您也能藉助行動裝置調整幅度，一併針對帶來親臨門市等其他轉換 (即非由 Google Ads 轉換追蹤代碼追蹤的轉換) 的流量調節出價。「成本效益管理系統」則會持續根據桌機和平板電腦的轉換率差異，分別為這兩種裝置帶來的流量設定不同的出價調整幅度。
詳情請見「出價調整幅度簡介」一文。
提高搜尋廣告活動的轉換價值
「成本效益管理系統」在提高搜尋廣告活動的轉換價值時，就會考量行動裝置和桌機轉換率之間的差異，因此您不需要套用行動出價調整幅度，就算套用了也不會作用。
如何啟用成本效益管理系統
「成本效益管理系統」搭配飯店廣告活動運作的方式與搜尋和多媒體廣告活動不太一樣，這點請您留意。進一步瞭解飯店廣告的成本效益管理系統出價。
操作說明
。提示：為您想爭取的轉換設定出價
「納入『轉換』欄」設定可讓您選擇是否將個別轉換動作納入「轉換」和「轉換價值」報表欄中。這兩欄的資料會用於「目標單次動作出價」、「目標廣告投資報酬率」和「成本效益管理系統」等出價策略，因此這些出價策略只會根據您選擇納入的轉換來調整出價。進一步瞭解帳戶預設轉換目標。
智慧出價會根據「轉換」欄中記錄的所有轉換動作進行學習，即使這些轉換動作是針對不同的目標設定和/或使用不同的出價策略類型也一樣。系統預設會納入多媒體廣告聯播網、影片、搜尋和購物廣告活動的跨裝置轉換資料。 這不適用於飯店廣告活動。
