Про Оптимізатор ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу отримати більше конверсій від призначення ставок вручну. Він автоматично коригує призначені вручну ставки для кліків, які з більшою або меншою ймовірністю призведуть до продажу або конверсії на веб-сайті. На відміну від цільової CPA, яка автоматично призначає ставки на основі цільової ціни за конверсію, під час оптимізації ставок за конверсіями Оптимізатор ціни за конверсію намагатиметься зберегти середню CPC нижчою за встановлену макс. CPC (з урахуванням коригування ставок).

За допомогою Оптимізатора ціни за конверсію можна збільшити кількість конверсій для пошукових і медійних кампаній, зберігаючи ціну за конверсію такою самою, як у випадку, коли ставки призначаються вручну. Також Оптимізатор ціни за конверсію дає змогу збільшити кількість конверсій для торгових і готельних кампаній, не змінюючи суми загальних витрат.

У цій статті описано принцип роботи Оптимізатора ціни за конверсію, а також способи, які дають змогу якомога ефективніше використовувати рекламний бюджет.

Перш ніж почати

Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію з пошуковими, торговими й готельними кампаніями, налаштуйте відстеження конверсій. Щоб використовувати Оптимізатор ціни за конверсію з медійними кампаніями, не обов’язково застосовувати функцію відстеження конверсій, але кількість конверсій дасть змогу оцінити ефективність ваших оголошень.

Докладніше про налаштування Оптимізатора ціни за конверсію в торгових кампаніях
Докладніше про Оптимізатор ціни за конверсію в готельних кампаніях

Якщо відстеження конверсій не використовується

Навіть якщо ви не використовуєте відстеження конверсій, можна застосовувати Оптимізатор ціни за конверсію для Медійної мережі. У такому разі якість трафіку та кількість конверсій можуть зрости, оскільки Google Ads коригуватиме ставки відповідно до якості трафіку кожного аукціону. Як результат, щоденні витрати можуть збільшитися. Якщо ви призначаєте ціну за клік вручну, щоб щоденні витрати не збільшилися, для цільової ціни за клік потрібно встановити середнє значення за 30 днів.

Як це працює

Оптимізатор ціни за конверсію шукає аукціони оголошень, у результаті яких користувачі з більшою ймовірністю здійснять конверсію. Для таких аукціонів Оптимізатор ціни за конверсію збільшує макс. ціну за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок), щоб підвищити вашу конкурентоспроможність у змаганні за кліки. Якщо ймовірність здійснення конверсії невисока, Google Ads зменшить вашу ставку. Оптимізатор ціни за конверсію намагатиметься зберегти середню CPC нижчою за встановлену макс. CPC (з урахуванням коригування ставок), проте протягом коротких періодів часу середня CPC може бути вищою.

Приклад

Припустімо, ви продаєте на своєму сайті взуття. Ви встановили макс. ціну за клік на рівні 30 грн і ввімкнули Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо система Google Ads знайде аукціон, який із більшою ймовірністю призведе до продажу взуття на сайті, Оптимізатор ціни за конверсію може підвищити ставку до 51 грн. Якщо Оптимізатор ціни за конверсію знайде інший аукціон, який навряд чи призведе до продажу, він може знизити ставку до 9 грн.

Оптимізатор ціни за конверсію – це різновид Інтелектуального призначення ставок, який під час аукціону використовує широкий діапазон показників, як-от демографічні дані, відомості про веб-переглядач, місцеположення й час, але меншою мірою, ніж інтелектуальні стратегії призначення ставок, як-от Цільова CPA та Цільова рентабельність інвестицій у рекламу.

Оптимізатор ціни за конверсію доступний для текстових оголошень у пошуковій і Медійній мережах, проте непридатний для кампаній, орієнтованих на встановлення додатка. Для торгових оголошень він використовується лише в Пошуку Google. Для реклами готелів Оптимізатор ціни за конверсію використовується, лише коли мандрівник натискає посилання в модулі бронювання з оголошеннями про готелі.

Оптимізатор ціни за конверсію доступний як додаткова функція під час призначення ставок CPC вручну або як пакетна стратегія призначення ставок.

Принцип роботи відстеження конверсій з Оптимізатором ціни за конверсію

Система Google Ads аналізує моделі кліків і конверсій, а потім порівнює їх із вашими минулими показниками. Наприклад, якщо певні місцеположення призводять до збільшення продажів, система запам’ятає це. Щоб забезпечити оптимальну ефективність, використовуйте відстеження конверсій разом з Оптимізатором ціни за конверсію.

Якщо вірогідність конверсії висока, Оптимізатор ціни за конверсію підвищить максимальну ціну за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок). Якщо система визначить, що ймовірність конверсії невелика, вона знизить максимальну ціну за клік, щоб ви сплачували менше за малоефективні кліки.

Переконайтеся, що спосіб підрахунку для кожної дії-конверсії відповідає поставленим цілям. Якщо ви відстежуєте потенційних клієнтів (наприклад, реєстрації), вам потрібно, щоб зараховувалася лише одна конверсія за клік оголошення. Якщо ви відстежуєте продажі, можливо, вам потрібно зараховувати всі конверсії.

Порада

Не дивуйтеся, якщо у звіті Google Ads середня CPC виявиться більшою за максимальну, адже Оптимізатор ціни за конверсію збільшує макс. ціну за клік, коли є висока ймовірність здійснення конверсії. Оптимізатор ціни за конверсію намагатиметься підтримувати середню CPC нижче встановленого максимального рівня, проте протягом коротких періодів часу середня CPC може бути вищою за максимальну.

Відмінності Оптимізатора ціни за конверсію й цільової ціни за конверсію

І Оптимізатор ціни за конверсію, і цільова CPA призначені збільшити кількість конверсій. Ключова відмінність полягає в тому, що Оптимізатор ціни за конверсію частково автоматизує ставки, призначені вручну, шляхом коригування максимальної ціни за клік (після застосування налаштованих вами коригувань ставок) і не дозволяє встановити визначену цільову CPA. Цільова CPA повністю автоматизує стратегію призначення ставок на основі встановленої цільової CPA і не потребує призначення ставок вручну.

Цільова CPA максимально покращує результати, застосовуючи всі ресурси Інтелектуального призначення ставок, а Оптимізатор ціни за конверсію працює як доповнення до керування ставками вручну.

І Оптимізатор ціни за конверсію (ECPC), і цільова CPA:

  • використовують відстеження конверсій або дані Google Analytics із вашого облікового запису;
  • прогнозують коефіцієнт конверсії для кожного аукціону;
  • коригують ставки, щоб ви мали змогу здобути найперспективніші кліки.

ECPC:

  • працює з усіма налаштуваннями кампанії та максимальними цінами за клік;
  • підвищує або знижує ставки, призначені вручну, щоб допомогти вам отримати більше конверсій;
  • працює із системами призначення ставок від сторонніх розробників (навіть якщо ці системи автоматично призначають ставки).

Цільова CPA

  • використовує цільову ціну за конверсію, яку ви встановили;
  • автоматично призначає ціну за клік для кожного аукціону з огляду на ймовірність подальшої конверсії.

Коригування ставок за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію автоматично враховує різні коефіцієнти конверсій для всіх типів трафіку, проте окремо призначає ставки для мобільних пристроїв. Це означає, що вам не потрібно призначати коригування ставок (за винятком мобільних пристроїв) за використання Оптимізатора ціни за конверсію, щоб максимально збільшити кількість конверсій. Якщо ж вам потрібно активніше призначати ставки для певних типів трафіку, можна встановити коригування ставки. Таке коригування матиме перевагу над автоматичними коригуваннями ECPC.

Налаштування для мобільних пристроїв також можуть включати будь-які додаткові конверсії, які не відстежуються за допомогою тегу відстеження конверсій Google Ads (наприклад, відвідування магазину). Оптимізатор ціни за конверсію надалі автоматично призначатиме різні коригування ставок для трафіку з комп’ютерів і планшетів відповідно до відмінностей коефіцієнтів конверсій.

Докладніше про коригування ставок.

Як увімкнути Оптимізатор ціни за конверсію

Зверніть увагу, що принцип роботи Оптимізатора ціни за конверсію для торгових та готельних кампаній відрізняється від того, за яким він діє в пошуковій і Медійній мережах. Дізнайтеся, як налаштувати Оптимізатор ціни за конверсію для торгових або готельних кампаній.

Вказівки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. На вкладці Кампанії виберіть назву потрібної кампанії.
  3. Перейдіть на вкладку Налаштування.
  4. Знайдіть розділ "Стратегія призначення ставок". Натисніть Редагувати.
  5. У спадному меню натисніть варіант Призначення ціни за клік вручну та поставте прапорець Увімкнення Оптимізатора ціни за конверсію.
    • Якщо ввімкнути Оптимізатор ціни за конверсію, система AdWords автоматично призначить налаштуванню ротації оголошень значення "оптимізація для конверсій", навіть якщо зараз вибрано варіант "оптимізація для кліків".
  6. Натисніть Застосувати.
  7. Щоб створити пакетну стратегію призначення ставок для Оптимізатора ціни за конверсію, виконайте вказівки, наведені в цій статті.
 

Порада: виберіть, для яких конверсій призначати ставки

Включити в стовпець "Конверсії". Це налаштування дає змогу вирішити, чи включати окремі дії конверсії в стовпці "Конверсії" та "Цінність конверсій" у звітах. Дані з цих стовпців використовуються такими стратегіями призначення ставок, як "Цільова CPA", "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію", проте вибрана стратегія оптимізуватиме ставки лише на основі включених конверсій. Докладніше

Конверсії з використанням різних пристроїв із пошукових, медійних, торгових і відеокампаній включаються в цей стовпець за умовчанням. 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему