Као што смо најавили 5. септембра 2024, стратегија лицитирања за побољшану цену по клику више неће бити доступна за кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Шта ће се догодити у октобру 2024?
- Могућност омогућавања стратегије лицитирања за побољшану цену по клику неће бити доступна у кампањама на Мрежи за претрагу или Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Опцију побољшане цене по клику ћемо уклонити за постојеће кампање које су престале да користе побољшану цену по клику.
- Постојеће кампање које користе побољшану цену по клику моћи ће да је користе до марта 2025.
Имајте на уму следеће:
- Док прелазите на нову стратегију лицитирања, важно је да пажљиво пратите учинак и умањите варирања док се лицитирање постепено прилагођава новој стратегији.
- Управљајте потрошњом и учинком прилагођавањем буџета и циљева по потреби
- После 15. марта 2025. кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања које и даље користе стратегију лицитирања за побољшану цену по клику аутоматски ће прећи на стратегију ручног лицитирања за цену по клику.
Размислите о следећим стратегијама и циљевима лицитирања:
- Максимални број конверзија или циљна цена по радњи: Ако вам је циљ да остварите што више конверзија у оквиру буџета и ограничења циљне цене по радњи (ако постоје). Додатне детаље потражите овде.
- Максимална вредност конверзија или циљни повраћај трошкова оглашавања: Ако вам је циљ да максимално повећате повраћај трошкова оглашавања који сте подесили у оквиру буџета и ограничења циљног повраћаја трошкова оглашавања (ако постоје). Пре него што промените циљеве, уверите се да имате довољно конверзија са омогућеном вредношћу (две или више различитих вредности). Више детаља потражите овде и у центру за лицитирање засновано на вредности
- Максимални број кликова или циљних приказа/циљне цене за хиљаду приказа: Ако вам је главни циљ да повећате број посета сајту или број приказа.
- Плаћање по конверзији (само Мрежа мултимедијалног оглашавања): Ако испуњавате услове, можете да користите плаћање за конверзије да бисте повећали број конверзија и плаћали само те конверзије. Више детаља о критеријумима потражите овде.
Помоћу побољшане цене по клику можете да остварите више конверзија када користите ручно лицитирање. Побољшана цена по клику функционише тако што аутоматски прилагођава ручне понуде за кликове када постоји већа или мања вероватноћа да ће доћи до продаје или друге конверзије на веб-сајту. За разлику од стратегија паметног лицитирања за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања, које аутоматски подешавају понуде на основу циљне цене по конверзији и циљног повраћаја трошкова оглашавања, побољшана цена по клику покушава да одржи просечну цену по клику испод максималне цене по клику коју подесите (укључујући прилагођавања понуде) када оптимизујете понуде за конверзије.
Када је реч о кампањама на Мрежи за претрагу, кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања и кампањама за хотеле, побољшана цена по клику вам помаже да повећате број конверзија настојећи да одржи исту цену по конверзији као код ручног лицитирања. Побољшану цену по клику можете да подесите и тако да оптимизује понуде за вредност конверзија, што вам омогућава да дате приоритет веома вредним конверзијама и исправно вреднујете различите радње конверзије. Оптимизовање за вредност конверзије помоћу побољшане цене по клику доступно је за кампање на Мрежи за претрагу. У овом чланку ћемо објаснити како побољшана цена по клику функционише и како вам помаже да остварите већу вредност од буџета за оглашавање.
Пре него што почнете
Да бисте користили побољшану цену по клику са кампањама на Мрежи за претрагу или кампањама за хотеле, треба да подесите праћење конверзија. Праћење конверзија вам не треба да бисте користили побољшану цену по клику за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, али уз помоћ конверзија можете да сазнате да ли огласи имају добар учинак. Сазнајте више о понудама за побољшану цену по клику за кампање за хотеле.
Како праћење конверзија функционише са побољшаном ценом по клику
Google Ads систем тражи обрасце кликова и конверзија и упоређује их са досадашњим резултатима. На пример, ако одређене локације доводе до повећаног обима продаје, систем ће то знати. Остварићете оптимални учинак ако користите праћење конверзија уз побољшану цену по клику.
Обавезно проверите метод бројања конверзија за сваку радњу конверзије како бисте се уверили да одговара циљевима. Ако пратите потенцијалне клијенте (на пример, регистрације), вероватно треба да бројите само једну конверзију по клику на оглас. Ако пратите продају, вероватно треба да бројите сваку конверзију.
Ако не користите праћење конверзијаАко не користите праћење конверзија, побољшану цену по клику можете да користите само на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Можда ћете остваривати бољи квалитет саобраћаја и више конверзија јер ће Google Ads повећавати и смањивати понуде у складу са процењеним квалитетом саобраћаја за сваку аукцију. Због тога ће се можда повећати дневна потрошња. Ако користите ручно лицитирање за цену по клику и желите да задржите потрошњу на приближно истом нивоу, треба да подесите циљну цену по клику на просек потрошње за 30 дана.
Како функционише побољшана цена по клику
Побољшана цена по клику, доступна као опционална функција уз ручно лицитирање за цену по клику, је облик паметног лицитирања који на основу широког спектара сигнала у време аукције, као што су прегледач, локација и доба дана, прилагођава понуде јединственом контексту сваке претраге. Међутим, то не ради у пуној мери као друге стратегије паметног лицитирања попут циљне цене по конверзији и циљног повраћаја трошкова оглашавања.
Оптимизовање за конверзије
Пример
Претпоставимо да продајете ципеле на сајту и физичкој локацији, подесили сте максималну цену по клику на 1 USD и омогућили лицитирање за побољшану цену по клику. Ако вредност конверзија на основу посета продавници подесите тако да буде виша у односу на посете веб-сајту, а Google Ads пронађе аукцију за коју постоји вероватноћа да ће подстаћи некога да посети продавницу, може да подеси понуду за ту аукцију на 1,70 USD. Ако изгледа да ће друга аукција довести до посете веб-сајту, а не продавници, побољшана цена по клику може да смањи понуду за ту аукцију на 0,30 USD.
Оптимизовање за вредност конверзије
Пример
Рецимо да оглас садржи кошуљу одређене марке, подесили сте максималну понуду за цену по клику на 1 USD и омогућили лицитирање за побољшану цену по клику. Ако као вредност конверзије подесите укупну вредност корпе, а Google Ads пронађе аукцију која ће вероватно довести до куповине само те кошуље, може да лицитира 0,40 USD на тој аукцији. Ако изгледа да ће друга аукција довести до продаје неколико артикала одеће и галантерије по много већој укупној цени, побољшана цена по клику може да повећа понуду на 1,10 USD за ту аукцију.
Побољшана цена по клику је доступна на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања, али није доступна у кампањама за инсталирања апликације. Код огласа за хотеле, побољшана цена по клику функционише када путник кликне на линк за резервацију хотела.
Савет
Пошто ће побољшана цена по клику повећавати максималну понуду за цену по клику када уочи добру прилику, немојте да се изненадите ако се у Google Ads извештају повремено приказују просечне цене по клику веће од максималне. Побољшана цена по клику покушава да просечну цену по клику држи испод максималне цене коју сте подесили, али просечна цена по клику може да премаши максималну током кратких периода.
Како се побољшана цена по клику разликује од стратегија паметног лицитирања заснованих на конверзијама
Циљ побољшане цене по клику и других стратегија паметног лицитирања је да остварите више конверзија и већу вредност конверзија. Кључна разлика је у томе што побољшана цена по клику делимично аутоматизује ручне понуде прилагођавањем максималне цене по клику (после примене евентуалних прилагођавања понуде које сте подесили) и не дозвољава вам да подесите конкретан циљ. Друге стратегије паметног лицитирања у потпуности аутоматизују стратегију лицитирања на основу цене по конверзији, повраћаја трошкова оглашавања или циљног буџета који сте подесили и не тражи да подешавате ручне понуде.
Паметно лицитирање вам пружа најбоље могућности за побољшање резултата. Међутим, побољшана цена по клику пружа одређени ниво контроле, што некима више одговара.
Побољшана цена по клику и друге стратегије паметног лицитирања засноване на конверзијама
- Користе податке о праћењу конверзија или податке Google аналитике са вашег налога
- Предвиђају стопу конверзије за сваку аукцију
- Прилагођавају понуде како би вам помогли да остварите кликове који највише обећавају
Побољшана цена по клику
- Користи сва подешавања кампање и максималне понуде за цену по клику
- Повећава или смањује ручно подешене понуде да бисте остварили више конверзија или већу вредност конверзије
- Функционише са независним системима лицитирања, чак и ако они аутоматизују понуде
Друге стратегије паметног лицитирања засноване на конверзијама
- Користе циљеве које подесите
- Аутоматски подешава понуду за цену по клику за сваку аукцију ради повећања шансе за остваривање конверзије
- Обухватају циљну цену по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија
Прилагођавања понуде са побољшаном ценом по клику
Побољшана цена по клику аутоматски узима у обзир различите стопе конверзије за све врсте саобраћаја, али понуде за мобилне уређаје подешава засебно. То значи да не треба да подешавате прилагођавања понуде (осим за мобилне уређаје) да би побољшана цена по клику остварила максимални број конверзија. Међутим, ако желите агресивније да лицитирате за одређене врсте саобраћаја, и даље можете да подесите прилагођавање понуде. Оно ће се примењивати уз аутоматска прилагођавања побољшане цене по клику.
Прилагођавања за мобилне уређаје могу да вам помогну и да обухватите додатне конверзије које не пратите помоћу Google Ads ознаке за праћење конверзија (као што су посете продавници). Побољшана цена по клику ће наставити да аутоматски подешава прилагођавања понуде за саобраћај на рачунару у односу на саобраћај на таблету на основу разлика у стопама конверзије.
Сазнајте више о прилагођавањима понуде.
Оптимизовање за вредност конверзије на Мрежи за претрагу
Побољшана цена по клику за вредност у претрази утиче на разлику између стопа конверзије на мобилним уређајима и рачунарима, тако да прилагођавања понуде за мобилне уређаје нису потребна и неће се користити ако их примените.
Како да омогућите побољшану цену по клику
Имајте на уму да побољшана цена по клику функционише мало другачије у кампањама за хотеле у поређењу са кампањама на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о понудама за побољшану цену по клику за кампање за хотеле.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на назив кампање на којој желите да радите.
- У менију странице кликните на Подешавања.
- Кликните на одељак Лицитирање, па на Промени стратегију лицитирања.
- У падајућем менију изаберите Ручно одређивање цене по клику, па затим изаберите опцију Омогући побољшану цену по клику.
- Када одаберете побољшану цену по клику, Google Ads аутоматски подешава ротирање огласа на „Оптимизуј“, чак и ако је тренутно подешено на „Не оптимизуј“.
- Изаберите Сачувај.
-
Сазнајте како да направите стратегију лицитирања за портфељ за побољшану цену по клику у чланку Направите стратегију лицитирања за портфељ.
.Савет: Одаберите конверзије за које желите да лицитирате
Подешавање Уврштавај у колону „Конверзије“ вам омогућава да одлучите да ли да уврштавате појединачне радње конверзије у колоне за извештавање „Конверзије“ и „Вредност конверзије“. Стратегије лицитирања, као што су циљна цена по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања и побољшана цена по клику, користе податке у овим колонама тако да оптимизују понуде само на основу конверзија које одлучите да уврстите. Сазнајте више о подразумеваним циљевима конверзија на налогу.
Паметно лицитирање учи на основу свих радњи конверзије евидентираних у колони Конверзије, чак и ако су конфигурисане за различите циљеве и/или користе различите типове стратегија лицитирања. Подразумевано се уврштавају конверзије на више уређаја из кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампања, кампања на Мрежи за претрагу и кампања Куповине. Ово није примењиво на кампање за хотеле.