Kuten ilmoitimme 5.9.2024, Tehostettu klikkauskohtainen hinta (ECPC) ‐hintatarjousstrategia ei enää jatkossa ole käytettävissä Haku- ja Display-kampanjoissa.
Mitä tapahtuu lokakuussa 2024?
- ECPC-hintatarjousstrategiaa ei voi ottaa käyttöön Haku- tai Display-kampanjoissa.
- ECPC-vaihtoehto poistuu nykyisistä kampanjoista, joissa on siirrytty käyttämään jotakin toista strategiaa.
- ECPC-strategiaa käyttävissä nykyisissä kampanjoissa voidaan käyttää sitä maaliskuuhun 2025 asti.
Hyvä muistaa:
- Kun siirryt käyttämään uutta hintatarjousstrategiaa, on tärkeää seurata tuloksia tarkasti ja minimoida vaihtelut, kun hintatarjoukset mukautuvat uuteen strategiaan vähitellen.
- Hallitse kuluja ja tuloksia muokkaamalla budjetteja ja tavoitteita tarpeen mukaan.
- 15.3.2025 jälkeen Haku- ja Display-kampanjoissa, joissa ECPC-hintatarjousstrategia on vielä käytössä, siirrytään automaattisesti käyttämään manuaalista klikkauskohtaista hintaa.
Harkitse näiden hintatarjousstrategioiden ja tavoitteiden käyttöä:
- Konversiomäärän maksimointi tai CPA-tavoite: Käytä näitä, jos tavoitteesi on saada mahdollisimman paljon konversioita budjetillasi ja mahdollisten CPA-tavoiterajoitusten puitteissa. Lue lisää täältä.
- Konversioarvon maksimointi tai ROAS-tavoite: Käytä näitä, jos tavoitteesi on maksimoida mainostuotto budjetillasi ja mahdollisten ROAS-tavoiterajoitusten puitteissa. Varmista ennen tavoitteen vaihtamista, että sinulla on riittävästi konversioita, joilla on arvo (vähintään kaksi eri arvoa). Lue lisää täältä ja arvoon perustuvia hintatarjouksia koskevista ohjeista.
- Klikkausmäärän maksimointi tai impressiotavoite / tuhannen impression hintatavoite (CPM): Käytä näitä, jos ensisijainen tavoitteesi on lisätä sivustokäyntien tai impressioiden määrää.
- Maksu per konversio (vain Display): Jos täytät ehdot, voit käyttää strategiana konversioista maksamista. Sitä käyttäessäsi voit saada enemmän konversioita ja maksaa vain saamistasi konversioista. Katso ehdot täältä.
Tehostetun klikkauskohtaisen hinnan (ECPC) avulla voit saada enemmän konversioita manuaalisilla hintatarjouksilla. ECPC-strategia muokkaa klikkausten manuaalisia hintatarjouksia automaattisesti sen mukaan, kuinka todennäköisesti klikkaus johtaa myyntiin tai konversioon verkkosivustollasi. Toisin kuin CPA-tavoitteen ja ROAS-tavoitteen Smart Bidding ‑strategiat, jotka asettavat hintatarjoukset automaattisesti konversiokohtaisen tavoitehinnan ja tavoitellun mainostuoton perusteella, ECPC pyrkii optimoimaan kampanjan konversioille ja pitämään keskimääräisen klikkauskohtaisen hinnan valitsemasi korkeimman klikkauskohtaisen hinnan alapuolella (hintatarjousmuokkausten jälkeen).
Haku-, Display- ja Hotellikampanjoissa ECPC-strategia auttaa saamaan lisää konversioita ja pyrkii pitämään konversiokohtaisen hinnan samana kuin manuaalisia hintatarjouksia käytettäessä. Voit myös määrittää ECPC:n optimoimaan kampanjan konversioarvolle, jolloin voit priorisoida arvokkaimmat konversiot ja valita sopivat arvot eri konversiotapahtumille. Kampanjoiden optimointi konversioarvolle ECPC:n avulla on käytettävissä Hakukampanjoissa. Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka ECPC-strategia toimii ja kuinka se voi auttaa sinua hyödyntämään mainosbudjettiasi tehokkaammin.
Ennen kuin aloitat
Haku- ja Hotellikampanjoissa ECPC-strategian käyttäminen edellyttää konversioseurannan käyttöönottoa. Display-kampanjoissa voit käyttää ECPC:tä ilman konversioseurantaa, mutta sen avulla näet, ovatko mainoksesi tehokkaita. Lue lisää Hotellikampanjoiden tehostetuista klikkauskohtaisista hintatarjouksista.
Näin konversioseuranta toimii ECPC:n kanssa
Google Ads ‑järjestelmä etsii klikkaus- ja konversiomalleja ja vertaa niitä aiempiin tuloksiin. Järjestelmä pystyy esimerkiksi tunnistamaan, tuottavatko tietyt sijainnit enemmän myyntiä. Saat strategiasta parhaan mahdollisen hyödyn, kun käytät konversioseurantaa ja tehostettua klikkauskohtaista hintaa yhdessä.
Muista tarkistaa kunkin konversiotapahtuman laskentatapa ja varmistaa, että se vastaa tavoitteitasi. Jos seuraat liidejä (kuten rekisteröitymisiä), haluat todennäköisesti laskea vain yhden konversion kutakin mainoksen klikkausta kohden. Jos taas seuraat myyntiä, sinun kannattaa ehkä laskea kaikki konversiot.
Jos konversioseuranta ei ole käytössäVaikka et käyttäisi konversioseurantaa, voit silti käyttää tehostettua klikkauskohtaista hintaa Vain Display-verkosto ‑kampanjoissa. Saatat saada laadukkaampaa liikennettä ja enemmän konversioita, koska Google Ads korottaa ja alentaa hintatarjouksiasi kussakin huutokaupassa havaitun liikenteen laadun mukaan. Tämän vuoksi päivittäin käytettävä summa voi kasvaa. Jos käytät manuaalista klikkauskohtaista hintaa ja haluat pitää mainontaan käytettävän summan nykyisellä tasolla, muuta klikkauskohtaiseksi hintatavoitteeksesi 30 päivän keskiarvo.
Näin ECPC-strategia toimii
ECPC‑strategiaa voi käyttää manuaalisten klikkauskohtaisten hintatarjousten valinnaisena ominaisuutena. Se on Smart Biddingin muoto, jossa hintatarjoukset räätälöidään kuhunkin hakuun sopivaksi huomioimalla erilaisia huutokaupan aikaisia signaaleja, kuten selain, sijainti ja vuorokaudenaika. Signaaleja ei kuitenkaan käytetä yhtä kattavasti kuin muissa Smart Bidding ‑strategioissa, joita ovat esimerkiksi CPA‑tavoite ja Tavoiteltu mainostuotto.
Kampanjoiden optimointi konversioille
Esimerkki
Oletetaan, että myyt kenkiä sekä sivustollasi että kivijalkakaupassasi. Valitsemasi korkein klikkauskohtainen hintatarjous on 1 €, ja olet laittanut ECPC-strategian päälle. Jos asetat Käynti kaupassa ‑konversion arvon suuremmaksi kuin verkkosivustolla käynnin arvon ja Google Ads havaitsee huutokaupan, jonka tuloksena käyttäjä todennäköisesti käy kaupassa, hintatarjoukseksi voidaan kyseisessä huutokaupassa asettaa 1,70 €. Jos jokin toinen huutokauppa johtaa todennäköisesti verkkosivustolla käyntiin toimipistekäynnin sijaan, ECPC‑strategia saattaa laskea hintatarjoustasi kyseisessä huutokaupassa 0,30 €:oon.
Kampanjoiden optimointi konversioarvolle
Esimerkki
Oletetaan, että mainoksessasi näkyy tietty merkkipaita. Valitsemasi korkein klikkauskohtainen hintatarjous on 1 €, ja olet laittanut ECPC-strategian päälle. Jos lisäät konversioarvoksi ostoskorin kokonaisarvon ja Google Ads havaitsee huutokaupan, joka todennäköisesti johtaa vain kyseisen paidan ostoon, hintatarjoukseksi voidaan tässä huutokaupassa asettaa 0,40 €. Jos jokin toinen huutokauppa todennäköisesti johtaa useiden vaatteiden ja asusteiden ostoon, jolloin kokonaishinta olisi huomattavasti korkeampi, ECPC‑strategia saattaa korottaa hintatarjousta kyseisessä huutokaupassa 1,10 euroon.
ECPC‑strategia on käytettävissä haku‑ ja Display‑verkostossa mutta ei Asennuskampanjoissa. Hotellimainoksissa ECPC toimii, kun käyttäjä klikkaa hotellinvarauslinkkiä.
Vinkki
Havaitessaan hyvän mahdollisuuden ECPC‑strategia nostaa korkeinta klikkauskohtaista hintatarjoustasi, joten Google Ads ‑raporteissa voi toisinaan näkyä keskimääräisiä klikkauskohtaisia hintoja, jotka ylittävät asettamasi korkeimman klikkauskohtaisen hinnan. ECPC pyrkii pitämään keskimääräisen klikkauskohtaisen hinnan valitsemasi rajan alapuolella, mutta summa saattaa joskus ylittyä.
Miten ECPC‑strategia eroaa muista konversioihin perustuvista Smart Bidding ‑strategioista?
Sekä ECPC-strategian että muiden Smart Bidding ‑hintatarjousstrategioiden tavoitteena on kasvattaa konversioiden määrää ja parantaa konversioarvoa. Merkittävin ero näiden välillä on se, että ECPC‑strategia muuttaa manuaaliset hintatarjouksesi osittain automaattisiksi muokkaamalla korkeinta klikkauskohtaista hintaasi (mahdollisten hintatarjousten muokkaustesi käyttöönoton jälkeen), etkä voi itse asettaa tiettyä tavoitetta. Muut Smart Bidding ‑hintatarjousstrategiat muuttavat hintatarjousstrategiasi täysin automaattiseksi asettamasi CPA-, ROAS- tai budjettitavoitteen mukaan, eikä sinun tarvitse asettaa manuaalisia hintatarjouksia.
Smart Bidding tarjoaa parhaat mahdollisuudet parantaa tuloksia. ECPC‑strategia puolestaan sisältää enemmän manuaalisia säätömahdollisuuksia, jotka ovat joidenkin käyttäjien mieleen.
ECPC ja muut konversioihin perustuvat Smart Bidding ‑strategiat
- käyttävät konversioseurantaa tai tilisi Google Analytics -dataa
- ennustavat jokaisen huutokaupan konversioprosentin
- muokkaavat hintatarjouksia, jotta saat kannattavimmat klikkaukset.
Tehostettu klikkauskohtainen hinta
- toimii kaikkien kampanja-asetusten ja korkeimpien klikkauskohtaisten hintatarjousten kanssa
- muokkaa manuaalisia hintatarjouksiasi siten, että saat enemmän konversioita tai paremman konversioarvon
- toimii kolmannen osapuolen hintatarjousjärjestelmien kanssa, vaikka niissä käytettäisiin automaattisia hintatarjouksia.
Muut konversioihin perustuvat Smart Bidding ‑strategiat
- käyttävät asettamiasi tavoitteita
- pyrkivät parantamaan konversion mahdollisuutta asettamalla klikkauskohtaisen hintatarjouksen automaattisesti jokaisessa huutokaupassa
- sisältävät CPA-tavoite-, ROAS-tavoite-, Maksimoi konversiot- ja Maksimoi konversioarvo ‑hintatarjousstrategiat.
ECPC-strategia ja hintatarjouksen muokkaukset
ECPC-strategiassa otetaan automaattisesti huomioon eri liikennetyyppien konversioprosenttien erot, mutta mobiililaitteille hintatarjoukset asetetaan erikseen. Jos siis maksimoit konversiot ECPC-strategian avulla, sinun ei tarvitse määrittää itse hintatarjouksen muokkauksia (mobiilihintatarjouksia lukuun ottamatta). Jos kuitenkin haluat tehdä aggressiivisempia hintatarjouksia tietyntyyppiselle liikenteelle, voit halutessasi määrittää hintatarjouksen muokkauksen. Tätä muokkausta käytetään ECPC:n automaattisten muokkausten lisäksi.
Mobiiliin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten avulla voit myös saada lisäkonversioita, joita ei seurata Google Adsin konversioseurantatagilla (esimerkiksi toimipistekäyntejä). Tehostettu klikkauskohtainen hinta määrittää edelleen automaattisesti tietokoneliikenteelle ja tablettiliikenteelle eri hintatarjouksen muokkaukset konversioprosenttien erojen mukaisesti.
Lue lisää hintatarjousmuokkauksista.
Kampanjoiden optimointi konversioarvolle Haussa
Haun arvoon keskittyvässä ECPC-strategiassa otetaan huomioon konversioprosenttien erot mobiililaitteilla ja tietokoneilla. Mobiiliin kohdistuvia hintatarjousmuokkauksia ei siis tarvita, eikä niitä myöskään käytetä, vaikka niitä olisi lisätty.
Näin voit ottaa ECPC-strategian käyttöön
Muista, että ECPC-strategia toimii hieman eri tavalla Hotellikampanjoissa kuin Haku- ja Display-kampanjoissa. Lue lisää Hotellikampanjoiden tehostetuista klikkauskohtaisista hintatarjouksista.
Ohjeet
- Klikkaa Google Ads ‑tilillä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Valitse muokattavan kampanjan nimi.
- Valitse sivuvalikosta Asetukset.
- Valitse Hintatarjoukset-osio ja sitten Muuta hintatarjousstrategiaa.
- Valitse avattavasta valikosta Manuaalinen klikkauskohtainen hinta ja valitse vaihtoehto Ota käyttöön tehostettu klikkauskohtainen hinta.
- Kun valitset tehostetun klikkauskohtaisen hinnan, Google Ads määrittää automaattisesti mainosten vuorotteluasetukseksi Optimoi, vaikka asetukseksi olisi valittu Älä optimoi.
- Valitse Tallenna.
-
Jos haluat luoda portfolion hintatarjousstrategian tehostetulle klikkauskohtaiselle hinnalle, lue lisää portfolion hintatarjousstrategian luomisesta.
.Vinkki: Valitse konversiot, joista haluat tehdä hintatarjouksia
Sisällytä Konversiot-sarakkeeseen ‑asetuksen avulla voit päättää, haluatko sisällyttää yksittäiset konversiotapahtumat raporttiesi Konversiot- ja Konversioarvo-sarakkeisiin. Näiden sarakkeiden dataa käytetään muun muassa CPA-tavoitteen, ROAS-tavoitteen ja tehostetun klikkauskohtaisen hinnan strategioissa, jotka optimoivat hintatarjoukset vain valitsemiesi konversioiden perusteella. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
Sarakkeet sisältävät oletuksena Display-, Video-, Haku‑ ja Shopping-kampanjoiden konversiot eri laitteella. Tämä ei koske Hotellikampanjoita.