Om Udvidet CPC (ECPC)

Som meddelt den 5. september 2024 har vi valgt at udfase budstrategien Udvidet CPC (ECPC, Enhanced cost-per-click), dvs. udvidet pris pr. klik, så den ikke længere er tilgængelig til søge- og displaykampagner.

Hvad sker der i oktober 2024?

• Det er ikke længere muligt at tilvælge budstrategien ECPC for søge- og displaykampagner.
• Valgmuligheden ECPC bliver fjernet for allerede oprettede kampagner, hvor der ikke længere bruges ECPC.
• ECPC kan fortsat bruges i allerede oprettede kampagner, hvor denne budstrategi er tilvalgt, frem til marts 2025.

Du skal være opmærksom på følgende:

• Når du skifter til en ny budstrategi, er det vigtigt at overvåge effektiviteten nøje og minimere udsving, i takt med at budgivningen gradvist justeres i henhold til den nye strategi.
• Du kan administrere forbrug og effektivitet ved at justere budgetter og mål efter behov.
• Efter den 15. marts 2025 bliver søge- og displaykampagner, hvor budstrategien Udvidet CPC stadig bruges, automatisk migreret til budstrategien manuel pris pr. klik (manuel CPC).

Overvej at vælge følgende budstrategier og mål:

• "Maksimér antal konverteringer" eller mål-CPA: Hvis dit mål er at opnå så mange konverteringer som muligt inden for dit budget og eventuelle mål-CPA-relaterede begrænsninger. Du kan få flere oplysninger her.
• "Maksimér konverteringsværdi" eller mål-ROAS: Hvis dit mål er at opnå størst mulig konverteringsværdi eller størst muligt annonceafkast inden for dit budget og eventuelle mål-ROAS-relaterede begrænsninger. Før du skifter mål, skal du sikre dig, at du har aktiveret konverteringsværdi for et tilstrækkeligt antal konverteringer (mindst to forskellige værdier). Du kan få flere oplysninger her og i centeret for værdibaseret budgivning.
• "Maksimér antal klik" eller mål for antal eksponeringer/pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand impressions): Hvis dit primære mål er at opnå flere websitebesøg eller eksponeringer.
• Betal pr. konvertering (kun displaykampagner): Hvis du er kvalificeret til det, kan du bruge faktureringsmodellen "betal for konverteringer" for at opnå større konverteringsvolumen og sikre dig, at du kun kommer til at betale for disse konverteringer. Du kan få flere oplysninger om kvalifikationskravene her.

Du kan få flere oplysninger om andre budstrategier under Om automatisk budgivning og Din guide til Smart Bidding.

Udvidet pris pr. klik (ECPC, Enhanced cost-per-click) hjælper dig med at få flere konverteringer fra manuel budgivning. ECPC fungerer på den måde, at dine manuelle bud automatisk justeres i forhold til sandsynligheden for, at et klik fører til et salg eller en konvertering på dit website. I modsætning til Smart Bidding med mål-CPA og mål-ROAS, hvor der automatisk angives bud i forhold til din målpris pr. konvertering og mål for annonceafkast, forsøger ECPC at holde din gennemsnitlige CPC under den maks. CPC, som du har angivet (inklusive budjusteringer), når der optimeres til konverteringer.

Når det gælder søge-, display- og hotelkampagner, er målet med ECPC at øge antallet af konverteringer og samtidig holde din pris pr. konvertering på samme niveau som ved manuel budgivning. Du kan også indstille ECPC, så du optimerer til konverteringsværdien. Det gør det muligt for dig at prioritere værdifulde konverteringer og bestemme værdien af de forskellige konverteringshandlinger korrekt. Optimering af konverteringsværdi med ECPC er tilgængelig for søgekampagner. I denne artikel kan du læse om, hvordan ECPC fungerer, og hvordan denne strategi kan hjælpe dig med at få mere ud af dit annoncebudget.

Før du begynder

Hvis du vil bruge Udvidet CPC til søge-- eller hotelkampagner, skal du konfigurere konverteringssporing. Du behøver ikke konfigurere konverteringssporing for at kunne bruge ECPC med displaykampagner, men sporing af konverteringer hjælper dig med at se, om dine annoncer er effektive. Få flere oplysninger om budgivning baseret på Udvidet CPC for hotelkampagner.

Sådan fungerer konverteringssporing med ECPC

Google Ads-systemet ser på mønstre i klik og konverteringer og sammenligner dem med dine tidligere resultater. Det registreres f.eks. i systemet, hvis annoncering på bestemte lokationer fører til øget salg. Du opnår optimal effektivitet, hvis du bruger konverteringssporing med ECPC.

Sørg for at gennemgå din optællingsmetode for konverteringer for hver konverteringshandling for at sikre, at den matcher dine mål. Hvis du sporer kundeemner (f.eks. tilmeldinger), vil du sandsynligvis kun tælle én konvertering pr. annonceklik. Hvis du sporer salg, ønsker du sandsynligvis at tælle hver konvertering.

Hvis du ikke bruger konverteringssporing

Du kan godt bruge ECPC på Displaynetværket, selvom du ikke bruger konverteringssporing. Du kan muligvis se trafik af højere kvalitet og flere konverteringer, fordi Google Ads vil hæve og sænke dine bud afhængigt af kvaliteten af den trafik, som vi registrerer for hver auktion. Det kan medføre, at dit daglige forbrug øges. Hvis du bruger manuel CPC og gerne vil holde dit forbrug på det aktuelle niveau, bør du justere dit CPC-mål i henhold til dit gennemsnitlige forbrug inden for 30 dage.

Sådan fungerer ECPC

ECPC, der er tilgængelig som en valgfri funktion med manuel CPC-budgivning, er en form for Smart Bidding, hvor der anvendes mange forskellige signaler på auktionstidspunktet, f.eks. browser, lokation og tidspunkt på døgnet, til at skræddersy buddene i henhold til konteksten for den aktuelle søgning. Det sker dog ikke i helt samme omfang som med andre Smart Bidding-strategier såsom mål-CPA og mål-ROAS.

Optimering til konverteringer

Med ECPC hæves dit maks. CPC-bud (efter anvendelse af eventuelle budjusteringer, du har angivet) på de annonceauktioner, hvor sandsynligheden for at opnå konverteringer er størst, så du bliver mere konkurrencedygtig i kampen om disse klik. Hvis et klik sandsynligvis ikke resulterer i en konvertering, sænker Google Ads dit bud. Målet med ECPC er at holde din gennemsnitlige CPC under den maks. CPC, du har angivet (inklusive budjusteringer), men din maks. CPC kan dog blive overskredet kortvarigt.

Eksempel

Lad os sige, at du sælger sko både på dit website og i en fysisk butik, og at du har angivet en maks. CPC på 10,00 DKK samt aktiveret ECPC-budgivning. Hvis du angiver, at værdien af konverteringer via butiksbesøg er højere end besøg på dit website, og Google Ads ser en auktion, som sandsynligvis kan føre til, at nogen besøger din fysiske butik, kan det angive dit bud til 17,00 DKK for den pågældende auktion. Hvis en auktion ser ud til at føre til et websitebesøg i stedet for et butiksbesøg, kan ECPC sænke dit bud til 3,00 DKK for den pågældende auktion.

Optimering til konverteringsværdi

Med ECPC hæves dit maks. CPC-bud på de annonceauktioner, hvor sandsynligheden for at opnå konverteringer er størst, så du bliver mere konkurrencedygtig i kampen om disse klik. Hvis et klik sandsynligvis ikke resulterer i en konvertering, eller hvis værdien af konverteringen er lavere end for andre konverteringer, sænker Google Ads dit bud. Målet med ECPC er at holde din gennemsnitlige CPC under den maks. CPC, du har angivet, men din maks. CPC kan dog blive overskredet kortvarigt. Få flere oplysninger om konverteringsværdier

Eksempel

Lad os sige, at din annonce promoverer en bestemt designertrøje, og du har angivet dit maks. CPC-bud til 10,00 DKK, og du har aktiveret ECPC-budgivning. Hvis du angiver den samlede kurvværdi som konverteringsværdi, og Google Ads ser en auktion, der sandsynligvis fører til et køb af den pågældende trøje, vil den muligvis byde 4,00 DKK for den pågældende auktion. Hvis en auktion sandsynligvis fører til et køb af mere tøj og tilbehør til en meget højere totalpris, kan ECPC hæve buddet til 11,00 DKK for den pågældende auktion.

ECPC er tilgængelig på Søgenetværket og Displaynetværket, men ikke til kampagner for appinstallation. Når det gælder hotelannoncer, bruges der ECPC, når en person klikker på et link til hotelbooking.

Tip!

Da ECPC-funktionen øger dit maks. CPC-bud, når der opstår en god mulighed, skal du ikke blive overrasket, hvis din Google Ads-rapport nogle gange viser gennemsnitlige CPC-værdier, der ligger over din maks. CPC. ECPC forsøger at holde din gennemsnitlige CPC under det maksimale CPC-bud, som du har angivet, men din gennemsnitlige CPC kan overskride din maks. CPC kortvarigt.

Sådan adskiller ECPC sig fra andre konverteringsbaserede strategier for Smart Bidding

Både ECPC og andre Smart Bidding-budstrategier har til formål at generere flere konverteringer og øge konverteringsværdien. Den vigtigste forskel er, at ECPC halvautomatiserer dine manuelle bud ved at justere din maks. CPC (efter anvendelse af eventuelle budjusteringer, som du har angivet), og at du ikke får mulighed for at angive et eksplicit mål. Andre budstrategier for Smart Bidding automatiserer din budstrategi fuldstændigt ud fra det CPA-, ROAS- eller budgetmål, som du angiver, og du behøver ikke at angive manuelle bud.

Med Smart Bidding får du den allerbedste mulighed for at forbedre dine resultater. Med ECPC får du imidlertid en vis grad af manuel kontrol, og det er der nogen, der foretrækker.

ECPC og andre konverteringsbaserede Smart Bidding-strategier

• Bruger konverteringssporings- eller Google Analytics-data fra din konto
• Forudsiger en konverteringsrate for hver auktion
• Justerer dine bud for at få de mest lovende klik

ECPC

• Fungerer med alle dine kampagneindstillinger og maks. CPC-bud
• Hæver eller sænker dine manuelle bud for at hjælpe dig med at få flere konverteringer eller bedre konverteringsværdi
• Fungerer med budgivningssystemer fra tredjepart, herunder systemer, der automatiserer dine bud

Andre konverteringsbaserede Smart Bidding-strategier

• Brug de mål, som du har angivet
• Angiver automatisk dit CPC-bud til hver enkelt auktion, så du øger chancen for en konvertering
• Inkluder Mål-CPA, Mål-ROAS, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi

Budjusteringer med ECPC

ECPC tager automatisk højde for forskellige konverteringsrater for alle typer trafik, men angiver bud separat for mobilenheder. Dette betyder, at du ikke behøver at angive nogen budjusteringer (bortset fra for mobilenheder), for at ECPC maksimerer antallet af konverteringer. Hvis du imidlertid ønsker at byde mere aggressivt for visse typer af trafik, kan du dog stadig vælge at angive en budjustering. Denne justering anvendes oven i ECPC's automatiske justeringer.

Mobiljusteringer kan også hjælpe dig med at integrere eventuelle ekstra konverteringer, der ikke spores med Google Ads-konverteringssporingstagget (f.eks. butiksbesøg). ECPC angiver fortsat automatisk budjusteringer for trafik til henholdsvis computere og tablets ud fra forskellene i konverteringsrater.

Få flere oplysninger om budjusteringer.

Optimering til konverteringsværdi på Søgning

ECPC for værdi på søgefaktorerne i forskellen mellem konverteringsrater på mobilenheder og computere, så budjusteringer for mobil er ikke obligatoriske og bruges ikke, hvis de anvendes.

Sådan aktiveres ECPC

Husk! ECPC fungerer en smule anderledes i hotelkampagner end i søge- og displaykampagner. Få flere oplysninger om budgivning baseret på Udvidet CPC for hotelannoncer.

Vejledning

 

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Klik på navnet på den kampagne, du vil arbejde med.
5. Klik på Indstillinger i sidemenuen.
6. Klik på afsnittet Bud og derefter på Skift budstrategi.
7. Vælg Manuel CPC på rullemenuen, og markér indstillingen Aktivér Udvidet CPC.
   • Når du vælger ECPC, indstiller Google Ads automatisk indstillingen for annoncerotation til "Optimer", også selvom den i øjeblikket er indstillet til "Optimer ikke".
8. Vælg Gem.

9. Læs om oprettelse af en porteføljebudstrategi for at oprette en porteføljebudstrategi for ECPC.

Tip! Vælg, hvilke konverteringer du vil byde på

Indstillingen Inkluder i "Konverteringer" giver dig mulighed for at angive, om individuelle konverteringshandlinger skal inkluderes i kolonnerne "Konverteringer" og "Konverteringsværdi" i dine rapporter. Dataene i disse kolonner bruges til budstrategier såsom Mål-CPA, Mål-ROAS og ECPC, så din budstrategi kun optimeres ud fra de konverteringer, du har valgt at inkludere. Få flere oplysninger om standardkonverteringsmål for konto.

Smart Bidding lærer på tværs af alle konverteringshandlinger, der rapporteres i kolonnen "Konverteringer", også selvom de er konfigureret til forskellige mål og/eller bruger forskellige budstrategityper. Konverteringer på tværs af enheder fra kampagner på Søge- og Displaynetværket samt video- og Shopping-kampagner inkluderes som standard. Dette er ikke relevant for hotelkampagner.

Relaterede links

• Forskellige metoder til sporing af konverteringer
• Om automatisk budgivning