衡量图片广告和视频广告的效果

本文仅适用于旧版 AdWords 体验。点此可了解如何判断您使用的是哪种 AdWords 体验。 

在开始投放图片广告和视频广告后,建议您监控它们在整个 Google 展示广告网络上的效果。在广告维度标签中的广告系列统计信息表格中,您可以查看图片广告和视频广告的标准效果信息。您还可以监控免费点击互动次数,以了解特殊互动广告格式对客户的吸引力。详细了解下列广告格式的展示广告效果报告:

  • 独立图片广告(未使用广告创意库制作的图片广告)
  • 用广告创意库制作的图片广告
  • 用广告创意库制作的视频广告

查看展示广告的效果

您可以在 Google Ads 帐号的广告标签中查看大部分图片广告的效果统计数据,还可以试一试以下报告选项:

  • 通过维度标签上的“免费点击”视图,查看您的图片广告和视频广告的其他多项统计数据(包括用广告创意库制作的图片广告和视频广告)。
  • 自定义您的广告统计信息表格,专门针对展示广告网络上的广告效果显示特定的展示位置指标。可供选择的效果指标取决于您选择的图片广告格式。

使用免费点击数据来跟踪客户与广告之间的互动情况

展示广告的格式形形色色,大小不一。与图片广告和视频广告进行互动的方式有很多种,根据您所选择的格式和定价,我们可能不会针对某个展示广告格式产生的一些互动行为收费。这些互动行为不会列在统计信息表格中的常规报告数据旁边,但您可以生成并下载免费点击报告,以更好地了解广告的效果。以下提供了几种免费点击统计信息的示例:

鼠标悬停在展示广告上(至少 1 秒钟)

了解在哪些情况下,客户将鼠标悬停在了展示广告上方至少 1 秒钟。这有助于您找出可能会引起客户的注意,但未能吸引客户点击访问您的网站的广告。您通常需要为此类广告添加更具吸引力的号召性用语。

展示广告互动

根据您使用广告创意库制作的广告类型,报告中可能会列出更多种客户互动形式。

视频播放进度:25%、50%、75%和100%(四分位)

了解客户实际观看视频广告的长度。如果视频广告的播放率较低,或者观看者会提前放弃观看该视频,这可能表示您需要调整广告内容,确保视频内容能够吸引用户。

示例

例如,播放了 50% 的视频的播放次数列显示的是播放长度超过视频总长度一半的播放次数。请注意,由于用户可能会跳至视频的不同部分,因此播放百分比数值不会总是呈下降的趋势。

提示

  • 在视频广告中,“播放率”、“互动率”、“观看率”表达同样的意思,其中“观看率”用于采用 YouTube TrueView 视频格式的 Google Ads 视频广告系列。
  • 您可以下载免费点击数据,以获得更多的广告互动报告信息

跟踪视频广告观看者完成的转化

转化跟踪

您可以使用 Google Ads 转化跟踪来跟踪点击了视频广告并最终执行了所需转化操作的用户数量。

由于视频广告并非总能立即实现转化,因此我们建议您查看浏览型转化数据,该数据会显示观看者在观看了您的视频广告(但没有进行点击)的 30 天内产生的在线转化次数。

详细了解浏览型转化。
使用第三方跟踪像素(仅限标准图片广告)

跟踪像素与 Google Ads 的转化跟踪代码相似。它是一种插入到视频广告中的代码(由第三方广告服务器提供)。此代码会跟踪观看者的 IP 地址。这种像素可跟踪未点击广告但之后通过最终到达网址回到您的网站的情况。在使用第三方跟踪像素时,您必须使用自己的外部报告工具来评估数据。

就展示广告而言,您可以通过“浏览型转化”(如上节所述)而非“点击型转化”获得同样的跟踪数据。

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