評估圖像廣告和影片廣告的成效

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放送圖像廣告和影片廣告後,建議您監察它們在整個「Google 多媒體廣告聯盟」中的成效。您可以透過 [廣告] 標籤和 [劃分資料] 標籤上的廣告系列統計資料表格,查看圖像廣告和影片廣告的標準成效資料。您也可以監察免費點擊的互動情況,瞭解客戶對特殊的互動廣告格式有何反應。瞭解更多有關下列廣告的多媒體廣告成效報告功能:

  • 獨立圖像廣告 (並非透過「廣告展示庫」製作的圖像廣告)
  • 透過「廣告展示庫」製作的圖像廣告
  • 透過「廣告展示庫」製作的影片廣告

查看多媒體廣告的成效

您可以在 Google Ads 帳戶的 [廣告] 標籤上,查看大部分圖像廣告的成效統計資料,亦可以試用下列報告選項:

  • 在 [劃分資料] 標籤上查看「免費點擊」檢視,瞭解圖像廣告和影片廣告 (包括使用「廣告展示庫」製作的廣告) 的一些其他統計資料。
  • 自訂廣告統計資料表,就特定刊登位置查看「多媒體廣告聯盟」的廣告成效數據。可用的成效數據將視乎您所選擇的圖像廣告格式而定。

利用免費點擊資料追蹤客戶的互動情況

多媒體廣告格式五花八門、尺寸各異。與圖像廣告和影片廣告互動的方式有多種,而某些多媒體廣告格式的互動方式是完全免費的 (視乎您所選擇的格式和定價而定)。此類互動行為不會顯示在統計資料表格中一般報告資料的旁邊,但您仍然可以製作並下載免費點擊報告,進一步瞭解廣告的成效。以下列出幾個免費點擊統計資料的範例:

滑鼠指標在多媒體廣告上停留 (最少 1 秒)

查看在哪些情況下,客戶的滑鼠指標會在您的多媒體廣告上停留 1 秒或以上。這些資料有助您瞭解哪些廣告雖然吸引到客戶的目光,卻未能把他們帶進您的網站。這通常表示廣告需要採用更強烈的呼籲字句,才能鼓勵客戶點進網站。

多媒體廣告互動

視乎您在「廣告展示庫」中選用的廣告類型,報告可能還會列出其他客戶互動方式。

影片播放長度為 25、50、75 及 100% (四分位)

瞭解客戶實際觀看的影片廣告長度。如影片廣告的播放率偏低或觀眾提早停止觀看,可能表示您需要修改廣告內容,才可持續吸引觀眾觀看該影片。

範例

舉例來說,「影片播放長度達 50% 的播放次數」欄會顯示用戶觀看了至少半段影片的播放次數。請注意,由於用戶可能會跳至影片的不同部分,因此播放次數百分比不一定會直線下降。

提示

  • 「播放率」等同影片廣告的「互動率」,以及 Google Ads 影片廣告系列 (提供 YouTube TrueView 影片格式) 所使用的「觀看率」。
  • 您可下載其他廣告互動報告的免費點擊資料。

追踨影片廣告的觀眾轉換情況

轉換追蹤

您可使用 Google Ads 的轉換追蹤功能,追蹤點擊影片廣告、最終有完成所需轉換動作的人數。

由於影片廣告不一定會即時帶來轉換,因此建議您查看閱覽後轉換資料,它顯示出觀眾在觀看 (但沒有點擊) 影片廣告後 30 天內完成的網上轉換次數。

進一步瞭解閱覽後轉換。
使用第三方追蹤像素 (僅限標準圖像廣告)

追蹤像素與 Google Ads 的轉換追蹤碼十分類似。不過,它是一種直接插入影片廣告內的程式碼 (由第三方廣告伺服器提供),用來追蹤觀眾的 IP 位址。此像素會追蹤沒有點撃廣告,但之後會回到您最終到達網址中的網站之用戶。若您使用第三方追蹤像素,您便需要自行利用外部報告工具來評估資料。

對於多媒體廣告,您可以透過上文描述的「瀏覽後轉換」(而並非「點擊後轉換」),獲得相同的結果。

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