Đo lường hiệu suất quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video

Bài viết này chỉ áp dụng cho trải nghiệm AdWords cũ. Xác định trải nghiệm AdWords bạn đang sử dụng. 

Khi quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video của bạn hoạt động, bạn sẽ muốn theo dõi xem chúng đang hoạt động như thế nào trên Mạng hiển thị của Google. Bạn có thể sử dụng bảng thống kê chiến dịch của mình trên tab Quảng cáo và Dữ liệu thống kê để xem lại thông tin hiệu suất chuẩn cho quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video. Bạn cũng có thể theo dõi các tương tác nhấp chuột miễn phí để theo dõi xem khách hàng cam kết như thế nào với các định dạng quảng cáo tương tác đặc biệt. Tìm hiểu thêm về báo cáo hiệu suất quảng cáo hiển thị hình ảnh cho những quảng cáo sau đây:

• Quảng cáo hình ảnh độc lập (quảng cáo hình ảnh được tạo bên ngoài Thư viện mẫu quảng cáo)
• Quảng cáo hình ảnh được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo
• Quảng cáo video được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo

Xem quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn đang hoạt động như thế nào

Bạn có thể xem hầu hết thống kê hiệu suất quảng cáo hiển thị hình ảnh trên tab Quảng cáo trong tài khoản Google Ads của mình. Bạn cũng có thể thử các tùy chọn báo cáo sau đây:

• Sử dụng chế độ xem "Nhấp chuột miễn phí" trên tab Dữ liệu thống kê để xem một vài thống kê bổ sung cho quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video của bạn (kể cả những quảng cáo được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo).
• Tùy chỉnh bảng thống kê quảng cáo để hiển thị số liệu vị trí cụ thể cho hiệu suất quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị. Số liệu hiệu suất có sẵn sẽ khác nhau tùy thuộc vào định dạng quảng cáo hình ảnh mà bạn đã chọn.

Theo dõi tương tác của khách hàng với dữ liệu nhấp chuột miễn phí

Định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh có tất cả các hình dạng và kích thước. Có nhiều cách tương tác với quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video khác nhau, đồng thời tùy thuộc vào định dạng và đặt giá bạn chọn, bạn có thể có một số tương tác với định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh miễn phí. Những quảng cáo này sẽ không xuất hiện trong bản thống kê cùng với báo cáo bình thường của bạn, nhưng bạn có thể chạy và tải xuống báo cáo nhấp chuột miễn phí để hiểu rõ hơn cách quảng cáo của bạn đang làm việc. Dưới đây là một số ví dụ về thống kê nhấp chuột miễn phí:

Di chuột qua quảng cáo hiển thị hình ảnh (ít nhất 1 giây)

Xem các trường hợp mà khách hàng đặt con trỏ lên quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn trong một giây hoặc lâu hơn. Việc này có thể giúp đánh dấu các quảng cáo có thể thu hút sự chú ý của khách hàng mà không cần nhấp chuột thực tế cho trang web của bạn. Điều này thường biểu thị quảng cáo cần lời gọi hành động mạnh hơn cho khách hàng.

Tương tác quảng cáo hiển thị hình ảnh

Tùy thuộc vào loại quảng cáo bạn tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo, có thể có các biến thể bổ sung của tương tác khách hàng có sẵn trong báo cáo của bạn.

Phát video 25, 50, 75 và 100% (các phần tư)

Tìm hiểu xem khách hàng thực sự xem bao nhiêu phần quảng cáo video của bạn. Quảng cáo video có tỷ lệ phát thấp hoặc người xem ban đầu giảm xuống có thể biểu thị cần phải có thay đổi đối với quảng cáo để thu hút mọi người xem nội dung video.

Ví dụ:

Ví dụ: cột Phát lại 50% video sẽ hiển thị số lần phát lại đã đạt đến ít nhất một nửa video. Hãy nhớ rằng bởi vì mọi người có thể bỏ qua các phần khác nhau của video, số phần trăm phát lại sẽ không luôn giảm một cách tuần tự.

Mẹo

• "Tỷ lệ phát" đồng nghĩa với "tỷ lệ tương tác" dành cho quảng cáo video, cũng như "tỷ lệ xem" được sử dụng cho chiến dịch Google Ads cho video mô tả các định dạng video TrueView của YouTube.
• Bạn có thể tải xuống dữ liệu nhấp chuột miễn phí cho báo cáo tương tác quảng cáo bổ sung.

Theo dõi chuyển đổi của người xem cho quảng cáo video

Bạn có thể sử dụng theo dõi chuyển đổi Google Ads để theo dõi số người nhấp vào quảng cáo video và cuối cùng thực hiện hành động chuyển đổi mong muốn.

Vì quảng cáo video thường không dẫn đến chuyển đổi ngay lập tức, chúng tôi khuyên bạn nên xem xét dữ liệu chuyển đổi xem qua, hiển thị số lượng chuyển đổi trực tuyến đã xảy ra trong vòng 30 ngày sau khi người xem xem, nhưng không nhấp vào, quảng cáo video của bạn.

Tìm hiểu thêm về chuyển đổi xem qua.

Pixel theo dõi tương tự với mã theo dõi chuyển đổi của Google Ads. Đó là mã được chèn vào bản thân quảng cáo video (được cung cấp bởi máy chủ quảng cáo bên thứ ba). Mã này theo dõi địa chỉ IP của người xem. Pixel này theo dõi các trường hợp khi có ai đó không nhấp vào quảng cáo nhưng quay trở lại trang web trong URL đích của bạn sau đó Nếu bạn sử dụng pixel theo dõi bên thứ ba, bạn sẽ cần phải sử dụng công cụ báo cáo bên ngoài của riêng bạn để đánh giá dữ liệu.

Đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn có thể nhận cùng một kết quả với "chuyển đổi xem qua" (được mô tả trong phần ở trên) tương phản với "chuyển đổi nhấp qua".

Các bước tiếp theo

• Chiến dịch Google Ads cho video mô tả dữ liệu và báo cáo hiệu suất video mạnh mẽ hơn so với quảng cáo của Thư viện mẫu quảng cáo truyền thống. Xem thêm.
• Tải xuống dữ liệu nhấp chuột miễn phí cho báo cáo tương tác quảng cáo bổ sung.