Аналіз ефективності графічних оголошень і відеореклами

Ця стаття стосується лише попереднього інтерфейсу Google Ads. Визначте, якою версією Google Ads ви користуєтеся

Почавши показ графічних оголошень і відеореклами, ви зможете відстежувати їх ефективність у Медійній мережі Google. Оцінити загальну ефективність графічних оголошень і відеореклами можна в таблицях статистики кампанії на вкладках Оголошення й Параметри. Окрім того, можна відстежувати безкоштовні кліки, щоб розуміти, як користувачі взаємодіють зі спеціальними інтерактивними оголошеннями. Дізнайтеся більше про звіти про ефективність медійних оголошень для перелічених нижче форматів.

  • Самостійні графічні оголошення (графічні оголошення, створені поза Галереєю форматів оголошень)
  • Графічні оголошення, створені за допомогою Галереї форматів оголошень
  • Відеореклама, створена за допомогою Галереї форматів оголошень

Аналіз ефективності медійних оголошень

Більшість статистичних даних про ефективність графічних оголошень можна переглянути на вкладці Оголошення в обліковому записі Google Ads. Крім цього, можна спробувати вказані нижче варіанти звітів.

  • Додаткові дані про графічні оголошення та відеорекламу (зокрема створену в Галереї форматів оголошень) можна знайти на вкладці Параметри, вибравши режим перегляду "Безкоштовні кліки".
  • Також у таблицю статистики оголошень можна додати показники ефективності оголошень у Медійній мережі Google для певних місць розташування. Доступні показники ефективності різнитимуться залежно від вибраного формату графічного оголошення.

Відстеження взаємодії користувачів за допомогою даних про безкоштовні кліки

Медійна реклама доступна в різних форматах. Також існують різні способи взаємодії з графічними оголошеннями й відеорекламою, тому, залежно від вибраного формату та способу оплати, деякі види взаємодії з медійними форматами можуть бути безкоштовними. Вони не відображаються у ваших таблицях статистики зі звичайними звітами, однак можна створити й завантажити звіт про безкоштовні кліки, щоб оцінити ефективність своїх оголошень. Нижче наведено кілька прикладів статистики про безкоштовні кліки.

Утримання курсора над медійним оголошенням (не менше секунди)

Дізнайтесь, у яких випадках користувачі утримують курсор на медійному оголошенні протягом щонайменше однієї секунди. Це допоможе визначити, які оголошення привертають увагу користувачів, але не призводять до переходу на сайт. Зазвичай у таких випадках потрібно використовувати переконливіший заклик до дії.

Взаємодія з медійними оголошеннями

Залежно від типу оголошення, створеного в Галереї форматів оголошень, у вашому звіті можуть бути доступні додаткові варіанти взаємодії з клієнтами.

Відтворення 25, 50, 75 і 100% відео (квартилі)

Дізнайтеся, яку частку вашої відеореклами фактично переглядають клієнти. Відеореклама з низьким коефіцієнтом відтворення, а також відмова користувача від перегляду на початку відео свідчать про те, що відеорекламу слід зробити привабливішою.

Приклад

Наприклад, у стовпці Відтворення 50% відео відображатиметься кількість відтворень, під час яких користувач переглянув принаймні половину відео. Пам’ятайте, що користувач може перейти в будь-яку іншу частину відео, тому відсоткові показники не завжди зменшуватимуться лінійно.

Порада

  • Термін "коефіцієнт відтворення" є синонімом "коефіцієнта взаємодії" для відеореклами й відповідає терміну "коефіцієнт переглядів", який застосовується до кампаній Google Ads для відео із використанням відеоформатів YouTube TrueView.
  • Щоб отримати додаткову інформацію про взаємодію користувачів із вашими оголошеннями, завантажте звіт "Безкоштовні кліки".

Відстеження конверсій для відеореклами

Відстеження конверсій

Ви можете використовувати відстеження конверсій Google Ads, щоб дізнатися, скільки людей натиснули вашу відеорекламу й виконали потрібну вам дію (конверсію).

Оскільки відеореклама не завжди відразу призводить до конверсій, радимо спочатку проаналізувати статистику конверсій за показами, щоб дізнатися, скільки конверсій відбулося впродовж 30 днів після того, як користувач переглянув вашу відеорекламу, але не натиснув її.

Докладніше про конверсії за показами.
Використання сторонніх пікселів відстеження (лише для стандартних графічних оголошень)

Піксель відстеження працює за таким самим принципом, що й код відстеження конверсій у Google Ads. Це код, який надається стороннім рекламним сервером і додається в саму відеорекламу, даючи змогу відстежувати ІР-адреси глядачів. За допомогою такого пікселя можна відстежувати користувачів, які не натиснули оголошення, але пізніше зайшли на веб-сайт за цільовою URL-адресою. Якщо ви використовуєте сторонні пікселі відстеження, для отримання статистичних даних потрібно застосовувати зовнішні інструменти звітності.

Для медійних оголошень такого ж результату можна досягти за допомогою "конверсії за показами" (див. опис вище), яку слід відрізняти від "конверсії за кліками".

Додаткова інформація

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему