Мерење учинка сликовних и видео огласа

Овај чланак се односи само на претходни AdWords доживљај. Утврдите који AdWords доживљај користите

Када ваши сликовни и видео огласи постану активни, требало би да надгледате њихов учинак на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Можете да користите табеле са статистичким подацима о кампањи на картицама Огласи и Аспекти да бисте прегледали стандардне информације о учинку сликовних и видео огласа. Можете и да надгледате интеракције које подразумевају бесплатне кликове да бисте пратили како клијенти остварују интеракцију са посебним форматима интерактивних огласа. Сазнајте више о извештавању о учинку мултимедијалног огласа за:

  • Засебне сликовне огласе (сликовне огласе направљене изван Галерије огласа)
  • Сликовне огласе направљене помоћу Галерије огласа
  • Видео огласе направљене помоћу Галерије огласа

Погледајте какав учинак имају ваши мултимедијални огласи

Статистичке податке о учинку већине сликовних огласа можете да прегледате на картици Огласи на Google Ads налогу. Можете и да испробате следеће опције извештавања:

  • Користите приказ „Бесплатни кликови“ на картици Аспекти да бисте видели неколико додатних статистичких података за сликовне и видео огласе (укључујући и огласе направљене помоћу галерије огласа).
  • Прилагодите табелу са статистичким подацима за огласе како бисте приказали специфичне показатеље одредишта за пласман за учинак огласа на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Доступни показатељи учинка ће се разликовати у зависности од изабраног формата сликовног огласа.чинак огласа на

Пратите интеракције клијената помоћу података о бесплатним кликовима

Формати мултимедијалних огласа доступни су у свим облицима и величинама. Постоје различити начини остваривања интеракција са сликовним и видео огласима, а у зависности од формата и модела одређивања цена које одаберете, можда ћете имати неке интеракције са форматом мултимедијалних огласа које су бесплатне. Оне неће бити приказане у табелама са статистичким подацима поред уобичајених извештаја, али можете да покренете и преузмете извештај о бесплатним кликовима како бисте боље разумели учинак огласа. Ево неких примера статистичких података о бесплатним кликовима:

Прелазак мишем преко мултимедијалног огласа (у трајању од најмање једне секунде)

Погледајте случајеве када су клијенти поставили показивач преко вашег мултимедијалног огласа и задржали га ту једну секунду или дуже. Ово вам може помоћи да истакнете огласе који могу да задрже пажњу клијената без стварних кликова који воде до вашег веб-сајта. Ово обично указује на оглас коме је потребан јачи позив на акцију који ће бити упућен клијенту.

Интеракције са мултимедијалним огласом

У зависности од типа огласа који правите помоћу Галерије огласа, у извештају могу бити доступне додатне варијације интеракција клијената.

Репродуковање видеа од 25, 50, 75 и 100% (квартили)

Сазнајте који проценат ваших видео огласа клијенти заправо одгледају. Видео огласи са ниским стопама репродукције или раним одустајањем гледалаца можда указују на то да је потребно да дође до креативне промене како би се наставила интеракција гледалаца са садржајем видео огласа.

Пример

На пример, колона Репродукције до 50% видеа ће приказати број репродукција током којих је прегледана бар половина видеа. Имајте у виду да људи могу да пређу на различите делове видеа, па статистика процента репродукције неће увек опадати линеарно.

Савет

  • „Стопа репродукције“ је синоним за „стопу интеракције“ за видео огласе, као и „стопа приказа“ која се користи за Google Ads за видео кампање са YouTube TrueView видео форматима.
  • Можете да преузмете податке о бесплатним кликовима ради додатног извештавања о интеракцијама са огласом.

Праћење конверзија које су гледаоци остварили са видео огласима

Праћење конверзија

Можете да користите Google Ads праћење конверзија да бисте пратили број људи који су кликнули на видео оглас и на крају обавили жељену радњу конверзије.

Будући да видео оглашавање не доводи увек до брзих конверзија, препоручујемо вам да погледате податке о конверзијама заснованим на приказима, који приказују број остварених онлајн конверзија у периоду од 30 дана од тренутка када је корисник погледао ваш видео оглас, али није кликнуо на њега.

Сазнајте више о конверзијама заснованим на приказима.
Коришћење пиксела независног софтвера за праћење (само за стандардне сликовне огласе)

Пиксел за праћење је сличан Google Ads коду за праћење конверзија. То је кôд који се умеће у сам видео оглас (кôд обезбеђује независни дистрибутер огласа). Он прати IP адресу гледаоца. Овај пиксел прати случајеве када неко не кликне на оглас, али се касније врати на веб-сајт у крајњем URL-у. Ако користите пикселе независног софтвера за праћење, за процену података ћете морати да користите сопствене спољне алатке за извештавање.

Када је реч о мултимедијалним огласима, исти резултат можете да добијете ако користите показатељ „конверзија заснована на приказима“ (описан у претходном одељку), а не показатељ „конверзија заснована на кликовима“.

Следећи кораци

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем