Skuteczność reklam graficznych i reklam wideo

Ten artykuł dotyczy tylko poprzedniej wersji AdWords. Określ, z której wersji AdWords korzystasz. 

Po rozpoczęciu wyświetlania reklam graficznych i reklam wideo warto monitorować ich skuteczność w sieci reklamowej Google. Za pomocą tabel statystyk kampanii na kartach Reklamy i Wymiary możesz sprawdzić standardowe informacje o skuteczności dla reklam graficznych i reklam wideo. Możesz również monitorować interakcje z bezpłatnymi kliknięciami, aby dowiedzieć się, jak klienci korzystają ze specjalnych interaktywnych formatów reklam. Więcej informacji o raportach skuteczności reklam displayowych dla następujących typów reklam:

• Samodzielne reklamy graficzne (reklamy graficzne utworzone za pomocą narzędzia innego niż Galeria reklam).
• Reklamy graficzne utworzone za pomocą Galerii reklam
• Reklamy wideo utworzone za pomocą Galerii reklam

Sprawdź, jak skuteczne są Twoje reklamy displayowe

Większość statystyk skuteczności reklam graficznych można wyświetlić na karcie Reklamy na koncie Google Ads. Możesz także wypróbować jedną z następujących opcji raportowania:

• Użyj widoku „Bezpłatne kliknięcia” na karcie Wymiary, by zobaczyć dodatkowe statystyki dla reklam graficznych i reklam wideo (w tym utworzonych za pomocą Galerii reklam).
• Dostosuj tabelę statystyk swoich reklam, aby pokazywała określone dane skuteczności Twoich reklam w sieci reklamowej. Dostępne dane o skuteczności reklam zależą od wybranego formatu reklam graficznych.

Śledź interakcje klientów na podstawie danych o bezpłatnych kliknięciach

Formaty reklam displayowych są bardzo zróżnicowane. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z reklamami graficznymi i reklamami wideo na różne sposoby. Niektóre interakcje z formatem reklamy displayowej są bezpłatne, w zależności od wybranego formatu i modelu cenowego. Nie będą one wyświetlane w tabeli statystyk obok normalnych danych z raportów, ale możesz uruchomić i pobrać raport bezpłatnych kliknięć, aby dowiedzieć się, jak skuteczne są Twoje reklamy. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów statystyk dotyczących bezpłatnych kliknięć:

Najechanie kursorem myszy na reklamę displayową (co najmniej 1 sekunda)

Sprawdź, ile razy klienci najeżdżali kursorem myszy na Twoją reklamę displayową i przytrzymywali na niej kursor przez co najmniej jedną sekundę. Dowiesz się, które reklamy przyciągają uwagę użytkowników, ale nie zachęcają do przejścia do witryny. W takich reklamach warto użyć bardziej przekonującego wezwania do działania.

Reklama displayowa – interakcje

W zależności od typu reklamy utworzonej za pomocą Galerii reklam w raportach mogą być dostępne dodatkowe rodzaje interakcji klientów.

Odtworzenie filmu wideo – 25, 50, 75 i 100% (kwartyle)

Dowiedz się, ile Twoich reklam wideo w rzeczywistości oglądają klienci. Reklamy wideo z niskim wskaźnikiem odtworzeń lub przedwcześnie opuszczane przez oglądającego mogą wskazywać na konieczność dokonania zmian w treści wideo, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników.

Przykład

Kolumna Obejrzane przynajmniej 50% wideo przedstawia liczbę odtworzeń co najmniej do połowy nagrania. Pamiętaj, że ze względu na możliwość przechodzenia do różnych fragmentów wideo, procentowa wartość odtworzeń nie będzie zawsze spadała liniowo.

Wskazówka

• „Wskaźnik odtworzeń” jest równoznaczny ze „wskaźnikiem interakcji” dla reklam wideo oraz „współczynnikiem wyświetleń” używanym w kampaniach Google Ads dla wideo zawierających formaty reklam wideo typu TrueView serwisu YouTube.
• Możesz pobrać dane o bezpłatnych kliknięciach, aby rozszerzyć zakres raportowania interakcji z reklamami.

Śledzenie konwersji użytkowników w przypadku reklam wideo

Śledzenie konwersji

Śledzenie konwersji Google Ads umożliwia liczenie użytkowników, którzy klikają reklamę wideo i ostatecznie wykonują działanie powodujące konwersję.

Reklamy wideo nie zawsze powodują natychmiastową konwersję, dlatego zalecamy sprawdzanie danych konwersji po wyświetleniu, które wskazują liczbę konwersji online zrealizowanych w ciągu 30 dni od wyświetlenia reklamy wideo użytkownikowi, ale bez jej kliknięcia.

Więcej informacji o konwersjach po wyświetleniu.

Używanie pikseli śledzących innych firm (tylko standardowe reklamy graficzne)

Piksel śledzący jest podobny do kodu śledzenia konwersji w Google Ads. Taki kod (dostarczany przez serwer reklamowy firmy zewnętrznej) umieszcza się w samej reklamie wideo. Kod ten śledzi adres IP użytkownika. Piksel śledzący odnotowuje przypadki, gdy użytkownik nie klika reklamy, ale wraca później do witryny, do której prowadzi końcowy adres URL. Jeśli korzystasz z pikseli śledzących innych firm, do oceny danych będą Ci potrzebne własne zewnętrzne narzędzia raportowania.

Jeśli chodzi o reklamy displayowe, taki sam wynik można uzyskać w przypadku „konwersji po wyświetleniu” (opisanej w powyższej sekcji) w odróżnieniu od „konwersji po kliknięciu”.

Dalsze kroki

• Kampanie Google Ads dla wideo zawierają bardziej zaawansowane raporty i dane o skuteczności filmów wideo niż tradycyjne reklamy utworzone za pomocą Galerii reklam. Dowiedz się więcej.
• Pobierz dane o bezpłatnych kliknięciach, aby rozszerzyć zakres raportowania interakcji z reklamami.