Videoreklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Attēla reklāmu un videoreklāmu veiktspējas mērīšana

Šis raksts attiecas tikai uz iepriekšējo AdWords saskarni. Noskaidrojiet, kuru AdWords saskarni jūs izmantojat

Kad tiks sākta jūsu attēla reklāmu un videoreklāmu rādīšana, iespējams, vēlēsities pārraudzīt to darbību Google reklāmas tīklā. Lai skatītu standarta informāciju par attēla reklāmu un videoreklāmu veiktspēju, varat izmantot kampaņas statistikas tabulas cilnēs Reklāmas un Kategorijas. Varat pārraudzīt arī bezmaksas klikšķu mijiedarbību, lai uzzinātu, kā klienti mijiedarbojas ar īpašiem interaktīvu reklāmu formātiem. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla reklāmu veiktspējas pārskatiem šādu veidu reklāmām:

  • atsevišķas attēla reklāmas (attēla reklāmas, kas nav veidotas reklāmu galerijā);
  • attēla reklāmas, kas ir veidotas reklāmu galerijā;
  • videoreklāmas, kas ir veidotas reklāmu galerijā.

Reklāmas tīkla reklāmu veiktspējas skatīšana

Lielāko daļu attēla reklāmu veiktspējas statistikas varat skatīt Google Ads konta cilnē Reklāmas. Varat izmēģināt arī tālāk norādītās pārskatu iespējas.

  • Izmantojiet skatījumu “Bezmaksas klikšķi” cilnē Kategorijas, lai skatītu dažādus papildu statistikas datus par savām attēla reklāmām un videoreklāmām (tostarp reklāmām, kas veidotas reklāmu galerijā).
  • Pielāgojiet savu reklāmu statistikas tabulu, lai tiktu rādīta konkrētu izvietojumu metrika par jūsu reklāmu veiktspēju reklāmas tīklā. Pieejamā veiktspējas metrika mainās atkarībā no izvēlētā attēla reklāmas formāta.

Klientu mijiedarbības izsekošana, izmantojot bezmaksas klikšķu datus

Var izmantot visdažādākos reklāmas tīkla reklāmu formātus un izmērus. Pastāv vairāki veidi, kā mijiedarboties ar attēla reklāmām un videoreklāmām, un atkarībā no izvēlētā formāta un cenu noteikšanas ir iespējama arī bezmaksas mijiedarbība ar reklāmas tīkla reklāmu formātu. Šāda mijiedarbība netiks attēlota statistikas tabulās kopā ar parastajiem pārskatu datiem, taču varat izpildīt un lejupielādēt bezmaksas klikšķu pārskatu, lai labāk izprastu reklāmu darbību. Tālāk ir sniegti daži bezmaksas klikšķu statistikas piemēri.

Peles kursora novietošana virs reklāmas tīkla reklāmas (vismaz uz vienu sekundi)

Skatiet datus par gadījumiem, kad klienti ir novietojuši kursoru virs reklāmas tīkla reklāmas uz sekundi vai ilgāk. Izmantojot šo funkciju, varat noteikt, kuras reklāmas piesaista klientu uzmanību bez reāla pārejas klikšķa, kas novirzītu uz vietni. Parasti tas nozīmē, ka šajās reklāmās ir jāiekļauj efektīvāks klientam adresēts aicinājums uz darbību.

Mijiedarbība ar reklāmas tīkla reklāmu

Atkarībā no reklāmas veida, ko izveidojāt, izmantojot funkciju Reklāmu galerija, pārskatā var būt norādīti papildu dati par klientu mijiedarbību.

Videoklipa atskaņošana: 25, 50, 75 un 100% (kvartiles)

Uzziniet, cik ilgi klienti faktiski skatās jūsu videoreklāmas. Videoreklāmas ar zemu demonstrēšanas līmeni vai agru skatītāju novēršanos var norādīt uz to, ka reklāmā ir jāveic izmaiņas, lai lietotājus video saturs piesaistītu.

Piemērs

Piemēram, slejā Atskaņots vairāk nekā 50% no videoklipa tiks parādīts atskaņošanas reižu skaits, kad lietotāji noskatījušies vismaz pusi no videoklipa. Ņemiet vērā, ka lietotāji var pārslēgties uz dažādām videoklipa daļām, tāpēc atskaņošanas reižu procentuālais rādītājs ne vienmēr samazināsies lineāri.

Padoms

  • “Atskaņošanas līmenis” ir sinonīms “mijiedarbības līmenim” videoreklāmām, kā arī “skatījumu līmenim”, kas tiek izmantots programmas Google Ads videoklipiem kampaņām, kurās ir iekļauti YouTube TrueView videoklipu formāti.
  • Varat lejupielādēt datus par bezmaksas klikšķiem, lai iegūtu papildu pārskatus par reklāmu mijiedarbību.

Videoreklāmu skatītāju reklāmguvumu uzskaite

Reklāmguvumu uzskaite

Varat izmantot Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, lai izsekotu to cilvēku skaitu, kuri noklikšķina uz videoreklāmas un pēc tam veic vēlamo reklāmguvuma darbību.

Videoreklāmas ne vienmēr nekavējoties nodrošina reklāmguvumus, tādēļ ieteicams skatīt seansa reklāmguvumu datus, kuros ir norādīts to tiešsaistes reklāmguvumu skaits, kuri notikuši 30 dienu laikā pēc tam, kad lietotājs ieraudzījis jūsu videoreklāmu, bet nav uz tās noklikšķinājis.

Uzziniet vairāk par seansa reklāmguvumiem.
Trešās puses izsekošanas pikseļu izmantošana (tikai standarta attēla reklāmām)

Izsekošanas pikselis darbojas līdzīgi kā Google Ads reklāmguvumu uzskaites kods. Šis kods tiek ievietots pašā videoreklāmā (to nodrošina trešās puses reklāmu serveris). Tas tiek izmantots skatītāja IP adreses izsekošanai. Izsekošanas pikselis tiek izmantots, lai uzskaitītu reizes, kad lietotājs uz reklāmas nenoklikšķina, tomēr vēlāk atgriežas tīmekļa vietnē ar jūsu norādīto gala URL. Ja izmantosiet trešās puses izsekošanas pikseļus, jums būs jāizmanto savi ārējie pārskatu sniegšanas rīki, lai novērtētu datus.

Reklāmas tīkla reklāmām varat iegūt tos pašus rezultātus, izmantojot seansa reklāmguvumus (aprakstīti iepriekšējā sadaļā), nevis klikšķa reklāmguvumus.

Nākamās darbības

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?