מאמר זה מתייחס רק לממשק הקודם של AdWords. מומלץ לבדוק באיזו גרסה של AdWords אתם משתמשים.
לאחר שמודעות התמונה והווידאו שלך מתחילות לפעול, אנו ממליצים לך לעקוב אחר הביצועים שלהן ברשת המדיה של Google. ניתן להשתמש בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיין, שמופיעות בכרטיסיות מודעות ומימדים, כדי לבדוק את פרטי הביצועים הרגילים של מודעות התמונה והווידאו. בנוסף, ניתן לעקוב אחר אינטראקציות של קליקים בחינם, וכך לעקוב אחר האופן שבו לקוחות מגלים מעורבות בפורמטים מיוחדים של מודעות אינטראקטיביות. קבל מידע נוסף בנושא דיווח על ביצועי מודעות ברשת המדיה מהסוגים הבאים:
- מודעות תמונה עצמאיות (מודעות תמונה שנבנו מחוץ לגלריית המודעות)
- מודעות תמונה שנבנו באמצעות גלריית המודעות
- מודעות וידאו שנבנו באמצעות גלריית המודעות
הצגת הביצועים של מודעות ברשת המדיה
ניתן להציג את רוב הנתונים הסטטיסטיים של ביצועי מודעות תמונה בכרטיסייה מודעות שבחשבון Google Ads. בנוסף, תוכל לנסות גם את אפשרויות הדיווח הבאות:
- הצג נתונים סטטיסטיים נוספים לגבי מודעות תמונה ומודעות וידאו (כולל מודעות שנוצרו באמצעות גלריית המודעות) באמצעות התצוגה "קליקים בחינם" שבכרטיסייה מימדים.
- התאם אישית את טבלת הנתונים הסטטיסטיים של המודעות שלך, כדי להציג ערכים ספציפיים למיקום עבור ביצועים של מודעות המוצגות ברשת המדיה. הערכים הזמינים של הביצועים ישתנו בהתאם לפורמט מודעת התמונה שבחרת.
מעקב אחר נתוני האינטראקציה של לקוחות עם קליקים בחינם
מודעות ברשת המדיה מופיעות במגוון רחב של פורמטים. לקוחות פוטנציאליים יכולים לקיים אינטראקציה עם מודעות וידאו ותמונה בדרכים שונות. בהתאם לפורמט ולתמחור שבחרת, ייתכן שחלק מהאינטראקציות עם פורמט מסוים של מודעות ברשת המדיה יהיו בחינם. האינטראקציות האלו לא יופיעו בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים שלך לצד הדיווח הרגיל, וכדי להבין טוב יותר את ביצועי המודעות עליך להריץ ולהוריד את דוח הקליקים בחינם. הנה כמה דוגמאות לנתונים סטטיסטיים של קליקים בחינם:
ריחוף עם העכבר מעל מודעה ברשת המדיה (למשך שנייה אחת לפחות)
הצג את המקרים שבהם לקוחות הציבו את סמן העכבר מעל מודעות ברשת המדיה למשך שנייה אחת לפחות. הנתון הזה עוזר לך להבין אילו מודעות מושכות את תשומת הלב של לקוחות בלי להניב קליקים שמפנים אותם לאתר שלך. המשמעות היא שבמודעות מהסוג הזה בדרך כלל נדרשת קריאה חזקה יותר לפעולה כדי להשפיע על הלקוחות.
אינטראקציות עם מודעה ברשת המדיה
בהתאם לסוג המודעה שאתה יוצר באמצעות גלריית המודעות, ייתכן שתראה גרסאות נוספות של אינטראקציות לקוח הזמינות בדוח שלך.
הפעלה של 25, 50, 75 ו-100% מסרטון (רבעונים)
ראה איזה אחוז ממודעות הווידאו שלך המשתמשים רואים בפועל. מודעות וידאו עם שיעורי הפעלה נמוכים או נטישה מוקדמת של המציג עשויות להצביע על שינוי יצירתי שנדרש כדי להבטיח את המשך מעורבות המשתמשים עם תוכן הסרטון.
דוגמה
לדוגמה, בעמודה הפעלות של 50% מהסרטון יוצג מספר ההפעלות שהגיעו לפחות עד לאמצע הסרטון. שים לב שאנשים עשויים לדלג לחלקים שונים בסרטון, כך שהנתונים של אחוזי ההפעלות לא תמיד יציגו ירידה לינארית.
טיפ
- בהקשר של מודעות וידאו, המונח "שיעור הפעלה" מקביל ל"שיעור אינטראקציה", וגם למונח "שיעור צפייה", שבו נעשה שימוש בקמפיינים של Google Ads for Video הכוללים פורמטים של סרטונים מסוג TrueView ב-YouTube.
- ניתן להוריד נתונים לגבי קליקים בחינם לקבלת דיווחים נוספים על אינטראקציות עם מודעה.
מעקב אחר המרות של צופה במודעות וידאו
מעקב המרותניתן להשתמש במעקב המרות של Google Ads כדי לעקוב אחר מספר האנשים שלוחצים על מודעת וידאו ובסופו של דבר מבצעים את פעולת ההמרה המבוקשת.
פרסום בווידאו לא תמיד מעודד המרות באופן מיידי, ולכן אנו ממליצים לך לבחון את הנתונים של המרות לאחר צפייה. נתונים אלו מראים את מספר ההמרות המקוונות שהתרחשו בתוך 30 יום מהרגע שבו הצופה ראה את מודעת הווידאו אך לא לחץ עליה.
לקבלת מידע נוסף בנושא המרות לאחר צפייהפיקסלים למעקב דומים לקוד מעקב ההמרות של Google Ads. זהו קוד שניתן להוסיף לתוך מודעת הווידאו עצמה (קוד שמתקבל משרת מודעות של צד שלישי). הקוד עוקב אחר כתובת ה-IP של הצופה. פיקסל זה עוקב אחר מקרים שבהם לקוחות פוטנציאליים לא לוחצים על המודעה אבל חוזרים במועד מאוחר יותר לאתר שבכתובת האתר הסופית. אם אתה משתמש בפיקסלים למעקב של צד שלישי, עליך להעריך את הנתונים האלו באמצעות כלי הדיווח החיצוניים שלך.
במקרה של מודעות ברשת המדיה ניתן להגיע לתוצאות זהות באמצעות "המרה לאחר צפייה" (כמתואר בסעיף שלמעלה), בניגוד לתוצאות שמתקבלות באמצעות "המרה של שיעור קליקים".
השלבים הבאים
- קמפיינים של Google Ads לווידאו מציגים נתונים ודיווחים מבוססים יותר לגבי ביצועי וידאו, מאשר מודעות רגילות של גלריית המודעות. ראה עוד.
- הורד נתוני קליקים בחינם לצורך דיווח נוסף על אינטראקציות עם מודעה.
