Mjerenje izvedbe slikovnih i videooglasa

Ovaj se članak odnosi samo na prethodni doživljaj AdWordsa. Utvrdite koji doživljaj AdWordsa upotrebljavate. 

Nakon što aktivirate slikovne i videooglase, možete pratiti njihovu izvedbu na Google prikazivačkoj mreži. Da biste pregledali standardne podatke o izvedbi za slikovne i videooglase, možete se poslužiti tablicama statistike kampanje na karticama Oglasi i Dimenzije. Da biste pratili kako korisnici stupaju u interakciju s posebnim formatima interaktivnih oglasa, možete pratiti i interakcije besplatnih klikova. Saznajte više o izvješćivanju o izvedbi prikaznih oglasa za sljedeće formate:

• samostalni slikovni oglasi (oglasi koji nisu izrađeni pomoću Galerije oglasa)
• slikovni oglasi izrađeni pomoću Galerije oglasa
• videooglasi izrađeni pomoću Galerije oglasa

Provjera izvedbe prikaznih oglasa

Statistiku izvedbe većine slikovnih oglasa možete pregledati na kartici Oglasi na svom Google Ads računu. Možete isprobati i neku od sljedećih opcija izvješćivanja:

• Da biste pregledali nekoliko dodatnih statističkih podataka o svojim slikovnim i videooglasima (uključujući one izrađene pomoću Galerije oglasa), upotrijebite prikaz "Besplatni klikovi" na kartici Dimenzije.
• Prilagodite tablicu statističkih podataka svojih oglasa da biste prikazali specifične mjerne podatke o položaju za izvedbu oglasa na prikazivačkoj mreži. Dostupni se mjerni podaci o izvedbi razlikuju ovisno o odabranom formatu slikovnog oglasa.

Praćenje interakcija korisnika pomoću podataka o besplatnim klikovima

Formati prikaznih oglasa dostupni su u svim oblicima i veličinama. Postoje brojni načini interakcije sa slikovnim i videooglasima, a, ovisno o formatu i cijeni koje odaberete, možete imati i interakcije s formatom prikaznog oglasa koje su besplatne. One se ne prikazuju u tablicama statistike uz uobičajeno izvješćivanje, no možete pokrenuti i preuzeti izvješće o besplatnim klikovima da biste bolje razumjeli izvedbu svojih oglasa. Slijedi nekoliko primjera statistike besplatnih klikova:

Prelazak mišem po prikaznom oglasu (na barem jednu sekundu)

Pogledajte slučajeve u kojima su korisnici postavili pokazivač miša na prikazni oglas na sekundu ili dulje. Time će se istaknuti oglasi koji mogu zadržati pažnju korisnika bez stvarnog klikanja uz otvaranje vaše web-lokacije. To obično ukazuje na oglas za koji je potreban snažniji poziv na radnju za korisnika.

Interakcije prikaznih oglasa

Ovisno o vrsti oglasa koji izrađujete pomoću Galerije oglasa, u vašem će izvješću možda biti dostupne dodatne varijacije interakcija korisnika.

Reprodukcija videozapisa 25, 50, 75 i 100% (kvartili)

Saznajte koliko vaših videooglasa korisnici stvarno pregledaju. Videooglasi s niskom stopom reprodukcije ili brzim odustajanjem gledatelja mogu ukazati da je potrebna promjena oglasnog materijala kako bi korisnici ostali zainteresirani za videosadržaj.

Primjer

Na primjer, stupac Reproducirano 50% videozapisa prikazuje broj reprodukcija tijekom kojih je prikazana barem polovica videozapisa. Budući da korisnici mogu preskakati dijelove videozapisa, postotak reprodukcije neće se uvijek linearno smanjivati.

Savjet

• "Stopa reprodukcije" istovjetna je "stopi interakcije" za videooglase i "stopi pregleda" koja se upotrebljava za kampanje u Google Adsu za videozapise koje sadrže YouTubeove formate videozapisa TrueView.
• Možete preuzeti podatke o besplatnim klikovima za dodatno izvješćivanje o interakcijama oglasa.

Praćenje konverzija pregledača za videooglase

Praćenje konverzija

Možete upotrebljavati Google Ads praćenje konverzija da biste pratili broj ljudi koji kliknu videooglas i na koncu izvrše željenu radnju konverzije.

Kako se u videooglašavanju konverzije ne ostvaruju odmah, preporučujemo da proučite podatke o konverzijama pregledom koji ukazuju na broj konverzija na mreži koje su ostvarene u roku od 30 dana od kada je gledatelj vidio vaš videooglas, ali nije kliknuo na njega.

Saznajte više o konverzijama nakon pregleda.

Upotreba piksela za praćenje trećih strana (samo za standardne slikovne oglase)

Piksel za praćenje sličan je Google Ads kodu za praćenje konverzija. To je kôd koji se umeće u sam videooglas (poslužitelja oglasa treće strane). Taj kôd prati IP adrese gledatelja. Taj piksel prati slučajeve kada korisnik ne klikne oglas, ali se kasnije vrati na web-lokaciju vašeg završnog URL-a. Ako upotrebljavate piksele za praćenje trećih strana, za procjenu podataka potrebni su vam vanjski alati za izvješćivanje.

Za prikazne oglase iste rezultate možete dobiti "konverzijom nakon pregleda" (koja je opisana u prethodnom odjeljku) za razliku od "konverzije nakon klika".

Sljedeći koraci

• Kampanje u programu Google Ads za videozapise pružaju opsežnije podatke o izvedbi videozapisa i izvješća od uobičajenih oglasa izrađenih pomoću Galerije oglasa. Saznajte više.
• Preuzmite podatke o besplatnim klikovima za dodatno izvješćivanje o interakcijama oglasa.