छवि एवं वीडियो विज्ञापनों के प्रदर्शन का आकलन

यह लेख सिर्फ़ पिछले AdWords अनुभव पर लागू होता है. पता लगाएं कि आप AdWords का कौनसा अनुभव इस्तेमाल कर रहे हैं

आपके छवि और वीडियो विज्ञापन शुरू होने के बाद, हो सकता है आप Google प्रदर्शन नेटवर्क पर उनके प्रदर्शन पर नज़र रखना चाहें. आप विज्ञापन और आयाम टैब पर अपनी अभियान आंकड़ा तालिकाओं का उपयोग करके छवि और वीडियो विज्ञापनों की मानक प्रदर्शन जानकारी देख सकते हैं. आप निःशुल्क क्लिक इंटरैक्शन पर नज़र रखकर ग्राहकों द्वारा विशेष इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रारूपों से इंटरैक्ट करने के ढंग पर भी नज़र रख सकते हैं. निम्न के लिए प्रदर्शन विज्ञापन की प्रदर्शन रिपोर्टिंग के बारे में अधिक जानें:

  • स्टैंडअलोन छवि विज्ञापन (विज्ञापन गैलरी के बाहर निर्मित छवि विज्ञापन)
  • विज्ञापन गैलरी की सहायता से निर्मित छवि विज्ञापन
  • विज्ञापन गैलरी की सहायता से निर्मित वीडियो विज्ञापन

देखें कि आपके प्रदर्शन विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं

आप अपने Google Ads खाते के विज्ञापन टैब पर अपने छवि विज्ञापनों के अधिकांश प्रदर्शन आंकड़े देख सकते हैं. आप निम्न रिपोर्टिंग विकल्प भी आज़मा सकते हैं:

  • अपने छवि और वीडियो विज्ञापनों (विज्ञापन गैलरी की सहायता से निर्मित विज्ञापनों सहित) से संबंधित कई नए आंकड़े देखने के लिए आयाम टैब पर "निःशुल्क क्लिक" दृश्य का उपयोग करें.
  • अपनी विज्ञापन आंकड़ा तालिका कस्टमाइज़ करें ताकि उसमें प्रदर्शन नेटवर्क पर आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन की विशिष्ट प्लेसमेंट मीट्रिक दिखाई दे. उपलब्ध प्रदर्शन मीट्रिक आपके द्वारा चुने गए छवि विज्ञापन प्रारूप के आधार पर अलग-अलग होंगी.

निःशुल्क क्लिक डेटा के साथ ग्राहक इंटरैक्शन ट्रैक करें

प्रदर्शन विज्ञापन प्रारूप सभी आकृतियों और आकारों में उपलब्ध हैं. छवि और वीडियो विज्ञापनों से इंटरैक्ट करने के अनेक तरीके हैं और आपके द्वारा चुने गए प्रारूप तथा मूल्य-निर्धारण के आधार पर, आपको प्रदर्शन विज्ञापन प्रारूप के साथ कुछ ऐसे इंटरैक्शन भी दिखाई दे सकते हैं, जो निःशुल्क होते हैं. ये आपकी सामान्य रिपोर्टिंग के साथ आपकी आंकड़ा तालिकाओं में दिखाई नहीं देंगे, लेकिन अपने विज्ञापनों का प्रदर्शन बेहतर ढंग से समझने के लिए आप निःशुल्क क्लिक रिपोर्ट चला और डाउनलोड कर सकते हैं. यहां निःशुल्क क्लिक आंकड़ों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

विज्ञापन माउसओवर दिखाएं (कम से कम एक सेकंड)

ग्राहकों द्वारा आपके प्रदर्शन विज्ञापन पर एक सेकंड या अधिक समय तक कर्सर रखने के उदाहरण देखें. इसकी मदद से ऐसे विज्ञापनों को हाइलाइट किया जा सकता है, जो ग्राहकों का ध्यान खींच सकते हैं और उन्हें आपकी वेबसाइट पर वास्तव में क्लिक करने की ज़रूरत ही नहीं पड़ती. यह सामान्यतः उस विज्ञापन को दिखाता है, जिसमें ग्राहक के लिए एक सशक्त कॉल-टू-एक्शन शामिल करने की आवश्यकता है.

प्रदर्शन विज्ञापन इंटरैक्शन

विज्ञापन गैलरी की सहायता से बनाए गए विज्ञापन के प्रकार के आधार पर, आपकी रिपोर्ट में ग्राहक इंटरैक्शन की अतिरिक्त विविधताएं उपलब्ध हो सकती हैं.

वीडियो प्ले 25, 50, 75 और 100% (चतुर्थांश)

जानें कि ग्राहकों ने वास्तव में आपके वीडियो का कितना हिस्सा देखा. यदि कुछ वीडियो विज्ञापनों की प्ले दर कम है या व्यूअर उन्हें जल्दी बंद कर देते हैं तो हो सकता है आपको क्रिएटिव बदलना पड़े, ताकि लोग आपकी वीडियो सामग्री से आकर्षित हो सकें.

उदाहरण

उदाहरण के लिए, वीडियो के 50% प्लेबैक कॉलम उन प्लेबैक की संख्या दिखाता है, जिनमें कम से कम आधा वीडियो देखा गया था. ध्यान रखें कि लोग वीडियो के विभिन्न अनुभागों पर जा सकते हैं, इसलिए प्लेबैक के प्रतिशत में हमेशा एकतरफ़ा गिरावट नहीं आएगी.

टिप

  • "प्ले दर" वीडियो विज्ञापनों के लिए "इंटरैक्शन दर" और YouTube के TrueView वीडियो प्रारूप दिखाने वाले 'वीडियो के लिए Google Ads' अभियानों में उपयोग होने वाली "दृश्य दर" के समकक्ष है.
  • आप अतिरिक्त विज्ञापन इंटरैक्शन रिपोर्टिंग के लिए निःशुल्क क्लिक डेटा डाउनलोड कर सकते हैं.

वीडियो विज्ञापनों के लिए दर्शक रूपांतरण ट्रैक करना

रूपांतरण ट्रैकिंग

आप Google Ads रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करके किसी वीडियो विज्ञापन पर क्लिक करके अंत में वांछित रूपांतरण गतिविधि पूरी करने वाले लोगों की संख्या ट्रैक कर सकते हैं.

चूंकि वीडियो विज्ञापन हमेशा तत्काल रूपांतरण प्रदान नहीं करते, इसलिए हम आपको व्यू-थ्रू रूपांतरण डेटा देखने की सलाह देते हैं, जिसमें उन ऑनलाइन रूपांतरणों की संख्या दिखाई जाती है, जो दर्शक द्वारा आपका वीडियो विज्ञापन देखने, लेकिन उस पर क्लिक न करने के 30 दिन बाद हुए.

व्यू-थ्रू रूपांतरण के बारे में अधिक जानें.
तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग पिक्सेल का उपयोग करना (केवल मानक छवि विज्ञापन)

ट्रैकिंग पिक्सेल Google Ads रूपांतरण ट्रैकिंग कोड के समान होता है. यह कोड सीधे वीडियो विज्ञापन में डाला जाता है (जो किसी तृतीय-पक्ष विज्ञापन सर्वर द्वारा प्रदत्त होता है). यह कोड दर्शक का IP पता ट्रैक करता है. यह पिक्सेल ऐसे मामलों को ट्रैक करता है, जहां कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं करता, लेकिन बाद में आपके अंतिम URL की वेबसाइट पर वापस लौटता है. यदि आप तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग पिक्सेल का उपयोग करते हैं तो आपको डेटा के मूल्यांकन के लिए अपने बाहरी रिपोर्टिंग टूल का उपयोग करना होगा.

प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए, आपको "क्लिक-थ्रू रूपांतरण" के विपरीत "व्यू-थ्रू रूपांतरण" (उपरोक्त अनुभाग में वर्णित) के साथ समान परिणाम मिल सकता है.

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