Pagsukat sa pagganap ng image at video ad

Naaangkop lang ang artikulong ito sa nakaraang karanasan sa AdWords. Alamin kung aling karanasan sa AdWords ang ginagamit mo. 

Kapag naging live na ang iyong mga image at video ad, gugustuhin mong subaybayan kung paano gumaganap ang mga ito sa buong Google Display Network. Maaari mong gamitin ang mga talahanayan ng mga istatistika ng iyong campaign sa mga tab na Mga Ad at Mga Dimensyon upang suriin ang impormasyon ng karaniwang pagganap para sa mga image at video ad. Maaari mo ring subaybayan ang mga pakikipag-ugnayan ng mga libreng pag-click upang masubaybayan kung paano nakikipag-ugnayan ang mga customer sa mga espesyal na interactive na format ng ad. Matuto nang higit pa tungkol sa pag-uulat sa pagganap ng display ad para sa sumusunod:

• Mga standalone na image ad (mga image ad na binuo sa labas ng Gallery ng ad)
• Mga image ad na binuo gamit ang Gallery ng ad
• Mga video ad na binuo gamit ang Gallery ng ad

Tingnan kung paano gumaganap ang iyong mga display ad

Maaari mong tingnan ang karamihan sa mga istatistika sa pagganap ng iyong mga image ad sa tab na Mga Ad ng iyong Google Ads account. Maaari mo ring subukan ang mga sumusunod na opsyon sa pag-uulat:

• Gamitin ang "Mga libreng pag-click" na view sa tab na Mga Dimensyon upang makakita ng ilang karagdagang istatistika para sa iyong mga image at video ad (kasama iyong mga ginawa gamit ang Ad gallery).
• I-customize ang talahanayan ng mga istatistika ng iyong mga ad upang ipakita ang mga partikular na sukatan ng placement para sa pagganap ng iyong mga ad sa Display Network. Mag-iiba-iba ang mga available na sukatan ng pagganap batay sa format ng image ad na iyong pinili.

Subaybayan ang mga pakikipag-ugnayan ng customer gamit ang data ng mga libreng pag-click

Iba't iba ang hugis at laki ng mga format ng display ad. May iba't ibang paraan upang makipag-ugnayan sa mga image at video ad, at depende sa format at pagpepresyo na iyong pipiliin, maaari kang magkaroon ng ilang pakikipag-ugnayan sa format ng display ad na libre. Hindi lalabas ang mga ito sa iyong mga talahanayan ng mga istatistika kasama ng karaniwan mong pag-uulat, ngunit maaari mong patakbuhin at i-download ang ulat sa mga libreng pag-click upang mas maunawaan mo kung paano gumaganap ang iyong mga ad. Narito ang ilang halimbawa ng mga istatistika ng mga libreng pag-click:

Pag-mouseover sa display ad (hindi bababa sa isang segundo)

Makakita ng mga pagkakataon kung kailan itinatapat ng mga customer ang kanilang mga cursor sa iyong display ad sa loob ng isang segundo o higit pa. Makakatulong ito na i-highlight ang mga ad na maaaring makapagpanatili sa pansin ng mga customer nang walang aktwal na clickthrough tungo sa iyong website. Karaniwang nagpapakita ito ng ad na nangangailangan ng mas malakas na call-to-action para sa customer.

Mga pakikipag-ugnayan ng display ad

Batay sa uri ng ad na iyong binuo gamit ang Gallery ng ad, maaaring may mga karagdagang variation ng mga pakikipag-ugnayan ng customer na available sa iyong ulat.

Pag-play ng 25, 50, 75 at 100% ng video (mga quartile)

Matutunan kung ilan sa iyong mga video ad ang talagang nakikita ng mga customer. Ang mga video ad na may mga mababang rate ng pag-play o na may manonood na maagang inihihinto ang panonood ay maaaring magpahiwatig ng pagsasagawa ng isang malikhaing pagbabago na kinakailangang gawin upang mapanatiling nakikipag-ugnayan ang mga tao sa content ng video.

Halimbawa

Halimbawa, ipapakita ng column na Mga pag-playback hanggang sa 50% ng video ang bilang ng mga pag-playback na halos umabot sa kalahati ng video. Tandaan na dahil maaaring lumaktaw ang mga tao sa iba't ibang seksyon ng video, hindi palaging bababa nang linear ang porsyento ng bilang ng pag-playback.

Tip

• Magkasingkahulugan ang "rate ng pag-play" at "rate ng pakikipag-ugnayan" para sa mga video ad, pati na rin ang "rate ng panonood," na ginagamit para sa mga video campaign ng Adwords na nagtatampok ng Mga TrueView na format ng video sa Youtube.
• Maaari kang mag-download ng data ng mga libreng pag-click upang makakuha ng mga karagdagang pag-uulat sa pakikipag-ugnayan ng ad.

Pagsubaybay sa mga conversion ng manonood para sa mga video ad

Pagsubaybay sa Conversion

Maaari mong gamitin ang pagsubaybay sa conversion ng Google Ads upang masubaybayan ang bilang ng mga taong nagki-click sa video ad at pagkatapos ay isasagawa ang hinahangad na pagkilos sa conversion.

Dahil ang pag-a-advertise gamit ang video ay hindi palaging nakakahimok ng agarang mga conversion, inirerekomenda naming tingnan mo ang data ng view-through na conversion, na nagpapakita ng bilang ng mga online na conversion na nangyari sa loob ng 30 araw pagkatapos makita, ngunit hindi na-click, ng isang manonood ang iyong video ad.

Matuto nang higit pa tungkol sa mga view-through na conversion.

Paggamit ng mga third-party na tracking pixel (mga karaniwang image ad lang)

Magkatulad ang pixel sa pagsubaybay at ang tracking code ng conversion sa Google Ads. Ito ay isang code na inilalagay sa mismong video ad (ibinigay ng isang third party na server ng ad). Sinusubaybayan ng code na ito ang IP address ng manonood. Sinusubaybayan ng pixel na ito ang mga pagkakataon kung kailan hindi naki-click ng isang tao ang ad, ngunit bumabalik siya sa website ng iyong final URL sa ibang pagkakataon. Kung gumagamit ka ng mga third-party na pixel sa pagsubaybay, kakailanganin mong gamitin ang iyong mga sariling external na tool sa pag-uulat upang masuri ang data.

Para sa mga display ad, maaari mong makuha ang parehong resulta gamit ang "view-through na conversion" (inilarawan sa seksyon sa itaas) kumpara sa isang "click-through na conversion."

Mga susunod na hakbang

• Nagtatampok ang mga campaign sa Google Ads para sa video ng mas mahusay na data at pag-uulat ng pagganap ng video kaysa sa tradisyonal na mga ad ng Gallery ng ad. Makakita nang higit pa.
• Mag-download ng data ng mga libreng pag-click para sa karagdagang pag-uulat sa mga pakikipag-ugnayan sa ad.