Medir el rendimiento de los anuncios de imagen estáticos y de vídeo

Este artículo se refiere únicamente a la experiencia anterior (AdWords). Comprueba qué experiencia de Google Ads estás utilizando

Una vez que los anuncios de imagen y de vídeo estén activos, es recomendable que supervise sus resultados en la Red de Display de Google. Puede usar las tablas de estadísticas de la campaña en las pestañas Anuncios y Dimensiones para consultar la información de rendimiento estándar correspondiente a los anuncios de imagen y de vídeo. También puede supervisar las interacciones de clics gratuitos para determinar el modo en que los clientes interactúan con los formatos de anuncio interactivo especiales. Obtenga más información acerca de los informes de rendimiento para los siguientes tipos de anuncio de display:

  • anuncios de imagen estáticos independientes (anuncios de imagen estáticos creados fuera de la Galería de anuncios),
  • anuncios de imagen estáticos creados con la Galería de anuncios,
  • anuncios de vídeo creados con la Galería de anuncios.

Consulta del rendimiento de los anuncios de display

Puede consultar la mayoría de las estadísticas de rendimiento de los anuncios de imagen en la pestaña Anuncios de la cuenta de Google Ads. También puede probar las siguientes opciones de informe:

  • Utilice la vista "Clics gratuitos" en la pestaña Dimensiones para consultar estadísticas adicionales de los anuncios de imagen y de vídeo (incluidos los creados con la Galería de anuncios).
  • Personalice la tabla de estadísticas de sus anuncios para mostrar métricas de ubicación específicas del rendimiento de los anuncios en la Red de Display de Google. Las métricas de rendimiento disponibles varían según el formato de anuncio de imagen seleccionado.

Seguimiento de las interacciones del cliente con datos de clics gratuitos

Hay formatos de anuncios de display para todos los gustos. Existen varias formas de interactuar con los anuncios de imagen y de vídeo, y, según el formato y el sistema de precios que elija, puede tener interacciones con un formato de anuncio de display que son gratuitas. No aparecerán en sus tablas de estadísticas con los informes normales, pero puede ejecutar y descargar el informe de clics gratuitos para conocer mejor el rendimiento de sus anuncios. A continuación, se indican algunos ejemplos de estadísticas de clics gratuitos:

Desplazamiento del ratón sobre el anuncio de display (al menos un segundo)

Vea ejemplos en los que los clientes colocan su cursor sobre su anuncio de display durante un segundo o más. Esto puede ayudarle a destacar anuncios atractivos para sus clientes sin un porcentaje de clics real en el sitio web. Por lo general, esto muestra un anuncio que requiere una llamada a la acción más convincente para el cliente.

Interacciones en anuncios de display

Según el tipo de anuncio que haya diseñado con la Galería de anuncios, probablemente existan variaciones adicionales de interacciones del cliente disponibles en su informe.

Reproducción de un 25%, un 50%, un 75% y un 100% (cuartiles) del vídeo

Obtenga información sobre la cantidad de anuncios de vídeo que los clientes ven realmente. Si tiene anuncios de vídeo con poco porcentaje de reproducción o que los espectadores dejan de ver al poco tiempo de reproducirse, es posible que deba cambiar la creatividad para mantener a los espectadores interesados en el contenido del vídeo.

Ejemplo

Por ejemplo, la columna Reproducciones del 50% del vídeo mostrará el número de reproducciones que han llegado a la mitad del vídeo, como mínimo. Recuerde que, dado que los usuarios pueden saltar a distintas secciones del vídeo, los porcentajes de reproducción no siempre descienden de manera lineal.

Consejo

  • La expresión "porcentaje de reproducción" es sinónimo de "tasa de interacción" en los anuncios de vídeo, así como de "porcentaje de visualización", que se usa en las campañas de Google Ads para vídeo que incluyen formatos de vídeo TrueView de YouTube.
  • Es posible descargar datos de clics gratuitos para consultar informes adicionales de interacción con los anuncios.

Seguimiento de las conversiones de usuario para anuncios de vídeo

Seguimiento de conversiones

Puede utilizar el seguimiento de conversiones de Google Ads para realizar un seguimiento del número de personas que han hecho clic en un anuncio de vídeo y que, al final, realizan la acción deseada para la conversión.

Dado que la publicidad en vídeo no siempre produce conversiones inmediatas, le recomendamos que consulte los datos de conversiones post-impresión, que muestran la cantidad de conversiones online que se han producido 30 días después de que el usuario viera el anuncio de vídeo sin hacer clic en él.

Más información sobre las conversiones post-impresión
Uso de píxeles de seguimiento de terceros (solo anuncios de imagen estándar)

Un píxel de seguimiento es similar al código de seguimiento de conversiones de Google Ads. Se trata de un código que se inserta en el anuncio de vídeo (proporcionado por un servidor de anuncios de terceros) y que realiza un seguimiento de la dirección IP del espectador. Este píxel realiza un seguimiento de los casos en que un usuario no hace clic en el anuncio, pero vuelve al sitio web de la URL final más tarde. Si utiliza píxeles de seguimiento de terceros, deberá usar sus propias herramientas de informes externas para evaluar los datos.

En el caso de los anuncios de display, puede obtener el mismo resultado con una "conversión post-impresión" (descrita en la sección anterior), en contraposición a la "conversión post-clic".

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