Avaluar el rendiment dels anuncis d'imatge i de vídeo

Aquest article només fa referència a l'experiència anterior d'AdWords. Esbrineu quina experiència d'AdWords utilitzeu. 

Quan hàgiu publicat els anuncis d'imatge i de vídeo, us recomanem que en superviseu el rendiment a la Xarxa de Display de Google. Feu servir les taules d'estadístiques de campanya de les pestanyes Anuncis i Dimensions per consultar informació de rendiment estàndard sobre aquest tipus d'anuncis. També podeu supervisar les interaccions de clics gratuïts per saber com interactuen els clients amb formats d'anunci interactius. Obteniu més informació sobre els informes de rendiment dels anuncis de display per als casos següents:

• Anuncis d'imatge independents (anuncis d'imatge creats fora de la Galeria d'anuncis)
• Anuncis d'imatge creats amb la Galeria d'anuncis
• Anuncis de vídeo creats amb la Galeria d'anuncis

Consultar el rendiment dels anuncis de display

Podeu veure la majoria de les estadístiques de rendiment dels anuncis d'imatge a la pestanya Anuncis del compte de Google Ads. També podeu provar les opcions d'informes següents:

• Utilitzeu la visualització "Clics gratuïts" de la pestanya Dimensions per consultar diverses estadístiques addicionals dels anuncis d'imatge i de vídeo (inclosos els que s'hagin creat mitjançant la Galeria d'anuncis).
• Personalitzeu la taula d'estadístiques dels anuncis per mostrar mètriques d'ubicació específiques per al rendiment dels anuncis a la Xarxa de Display. Les mètriques de rendiment disponibles variaran en funció del format d'anunci d'imatge que hàgiu triat.

Fer un seguiment de les interaccions dels clients mitjançant les dades de clics gratuïts

Els anuncis de display s'ofereixen en formes i en mides de tota mena. Es pot interactuar de diverses maneres amb els anuncis d'imatge i de vídeo i, segons el format i el preu que trieu, és possible que algunes interaccions amb alguns anuncis de display siguin gratuïtes. Aquestes interaccions no es mostraran a les taules d'estadístiques juntament amb els informes normals, però podeu crear i baixar l'informe de clics gratuïts per conèixer millor el rendiment dels anuncis. Exemples d'estadístiques de clics gratuïts:

Desplaçament del ratolí per sobre de l'anunci de display (durant com a mínim 1 segon)

Vegeu casos on els clients col·loquen el cursor a sobre de l'anunci de display durant un segon o més. Pot ajudar a destacar anuncis que atraguin l'atenció dels clients sense que es faci cap clic que porti al vostre lloc web. Normalment això indica que un determinat anunci necessita una frase interactiva més potent per al client.

Interaccions dels anuncis de display

Segons el tipus d'anunci que creeu amb la Galeria d'anuncis, pot ser que hi hagi variacions addicionals de les interaccions del client disponibles a l'informe.

Reproducció del vídeo del 25%, 50%, 75% i 100% (quartils)

Obteniu més informació sobre el percentatge d'anuncis de vídeo que els clients realment veuen. Els anuncis de vídeo amb percentatges de reproducció baixos o en què l'espectador interromp la visualització al principi de la reproducció indiquen que s'ha de realitzar un canvi creatiu per mantenir l'interès dels usuaris en el contingut del vídeo.

Exemple

Per exemple, la columna Reproduccions del 50% del vídeo mostrarà el nombre de reproduccions que han arribat com a mínim a la meitat del vídeo. Tingueu en compte que, atès que els usuaris poden ignorar diferents seccions del vídeo, els indicadors del percentatge de reproducció no sempre disminuiran linealment.

Consell

• "Percentatge de reproducció" és sinònim de "percentatge d'interacció" en el cas dels anuncis de vídeo, i també de "percentatge de visualització", que s'utilitza per a campanyes de Google Ads per a vídeo que contenen formats de vídeo TrueView de YouTube.
• Podeu baixar dades de clics gratuïts per a informes d'interaccions d'anuncis addicionals.

Seguiment de conversions dels espectadors d'anuncis de vídeo

Seguiment de conversions

Podeu utilitzar la funció de seguiment de conversions de Google Ads per controlar el nombre de persones que fan clic en un anunci de vídeo i, en última instància, realitzen l'acció de conversió que voleu.

Com que la publicitat de vídeo no sempre genera conversions immediates, us recomanem que consulteu les dades de conversió postimpressió, que indiquen el nombre de conversions en línia que s'han produït durant els 30 dies posteriors al moment en què un espectador veu un anunci de vídeo, però no hi fa clic.

Obteniu més informació sobre les conversions postimpressió.

Píxels de seguiment de tercers (només anuncis d'imatge estàndard)

Un píxel de seguiment és semblant al codi de seguiment de conversions de Google Ads, es tracta de codi que s'insereix a l'anunci de vídeo (proporcionat per un servidor d'anuncis de tercers). Aquest codi fa el seguiment de l'adreça IP de l'espectador. Aquest píxel fa el seguiment dels casos en què algú no fa clic a l'anunci, però torna al lloc web de l'URL final més endavant. Si utilitzeu els píxels de seguiment de tercers, haureu de fer servir una eina d'informes externa per avaluar les dades.

En el cas dels anuncis de display, podeu obtenir el mateix resultat amb una conversió postimpressió (que es descriu a l'apartat anterior) en comptes d'una conversió post-clic.

Passos següents

• Les campanyes de Google Ads per a vídeo inclouen dades i informes sobre el rendiment dels vídeos molt més complets que no pas els anuncis tradicionals creats amb la Galeria d'anuncis. Més informació
• Baixeu les dades de clics gratuïts per als informes d'interaccions d'anuncis addicionals.