قياس أداء الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو

لا تنطبق هذه المقالة إلا على تجربة AdWords السابقة. حدّد تجربة AdWords التي تستخدمها

عند عرض إعلاناتك المصوّرة وإعلانات الفيديو، ستحتاج إلى مراقبة مستوى أدائها عبر شبكة Google الإعلانية. يمكنك استخدام جداول إحصاءات الحملة ضمن علامتي التبويب الإعلانات والأبعاد لمراجعة معلومات الأداء القياسي المتعلقة بالإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو. كما يمكنك مراقبة تفاعلات النقرات المجانية لمراقبة مدى ارتباط العملاء بأشكال الإعلانات التفاعلية الخاصة. اعرف المزيد عن إعداد تقارير أداء الإعلانات الصورية لما يلي:

  • الإعلانات المصورة المستقلة (إعلانات مصورة منشأة خارج معرض الإعلانات)
  • الإعلانات المصورة المنشأة باستخدام معرض الإعلانات
  • إعلانات الفيديو المنشأة باستخدام معرض الإعلانات

معرفة مستوى أداء الإعلانات الصورية

يمكنك الاطلاع على معظم إحصاءات أداء الإعلانات المصوّرة ضمن علامة التبويب الإعلانات في حساب إعلانات Google. ويمكنك أيضًا تجربة خيارات إعداد التقارير التالية:

  • استخدام عرض "النقرات المجانية" في علامة التبويب الأبعاد للاطلاع على عدة إحصاءات إضافية للإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو (بما في ذلك المنشأة باستخدام معرض الإعلانات).
  • تخصيص جدول إحصاءات الإعلانات لعرض مقاييس مواضع معينة لأداء إعلاناتك على الشبكة الإعلانية. تختلف مقاييس الأداء المتوفرة وفقًا لشكل الإعلان المصوّر الذي اخترته.

تتبع تفاعلات العميل من خلال بيانات النقرات المجانية

تظهر أشكال الإعلانات الصورية بجميع الأنماط والأحجام. وهناك طرق مختلفة للتعامل مع الإعلانات المصوّرة وإعلانات الفيديو، وعلى حسب الشكل والتسعير الذي تختاره، فقد يكون هناك بعض التفاعلات المجانية مع شكل الإعلان الصوري. لن تظهر هذه التفاعلات في الجداول الإحصائية إلى جانب تقاريرك العادية، ولكن يمكنك تشغيل تقرير النقرات المجانية وتنزيله للتعرف على مستوى أداء إعلاناتك بشكلٍ أفضل. في ما يلي بعض الأمثلة على إحصاءات النقرات المجانية:

تمرير الماوس على الإعلان الصوري (لمدة ثانية واحدة على الأقل)

يمكنك معرفة الحالات التي وضع فيها المستخدمون مؤشر الماوس فوق إعلانك الصوري لمدة ثانية أو أكثر. وهذا قد يساعد على تمييز الإعلانات التي قد تجذب انتباه العملاء دون أن يتم النقر الفعلي عليها لإظهار موقعك على الويب. وهذا يعني في العادة أن الإعلان يحتاج إلى عبارة أقوى لحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تفاعلات الإعلانات الصورية

قد تتوفر أشكال أخرى من تفاعلات العملاء في تقريرك، وذلك حسب نوع الإعلان الذي تنشئه باستخدام معرض الإعلانات.

‎تشغيل‬ الفيديو 25 و50 و75 و100% (أرباع)

يمكنك معرفة النسبة التي يشاهدها المستخدمون فعلاً من إعلانات الفيديو. تشير إعلانات الفيديو ذات معدلات التشغيل المنخفضة أو العزوف المبكر للمشاهدين في بعض الأحيان إلى ضرورة تغيير تصميم الإعلان للمحافظة على جذب المستخدمين إلى محتوى الفيديو.

مثال

على سبيل المثال، سيعرض عمود التشغيل حتى 50% من الفيديو عدد مرات التشغيل التي تم فيها مشاهدة الفيديو إلى منتصفه على الأقل. تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأن المستخدمين قد ينتقلون إلى أقسام مختلفة من الفيديو؛ لن يسير انخفاض النسبة المئوية لمرات التشغيل في خط مستقيم دائمًا.

نصيحة

  • يكون مفهوم "معدل التشغيل" مرادفًا لمفهوم "معدل التفاعل" بالنسبة إلى إعلانات الفيديو، بالإضافة إلى "معدل المشاهدة" الذي يُستخدم في حملات إعلانات Google للفيديو التي تعرض أشكال فيديو TrueView على YouTube‏.
  • يمكنك تنزيل بيانات النقرات المجانية من خلال إعداد تقارير تفاعلات الإعلانات الإضافية.

تتبع تحويلات المشاهد لإعلانات الفيديو

تتبع التحويل

يمكنك استخدام ميزة تتبع التحويل من إعلانات Google لتتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلان الفيديو وينفذون إجراء التحويل المرغوب في النهاية.

‏‫نظرًا لأن إعلانات الفيديو لا تؤدي دائمًا إلى التحويل على الفور؛ فإننا نوصي بالاطلاع على بيانات تحويل نشاط العرض، والتي توضح عدد التحويلات التي تمت عبر الإنترنت في غضون 30 يومًا من استعراض أحد المشاهدين لإعلان فيديو دون النقر عليه.

اعرف المزيد عن تحويلات نشاط العرض.
استخدام وحدات بكسل التتبع من جهة خارجية (الإعلانات المصوّرة القياسية فقط)

تشبه وحدة بكسل التتبع شفرة تتبع التحويل في إعلانات Google؛ وهي عبارة عن شفرة يتم إدراجها في إعلان الفيديو نفسه (يقدمها خادم إعلانات جهة خارجية). وتتبع هذه الشفرة عنوان IP للمشاهد. تعمل وحدة البكسل هذه على تتبع الحالات التي لا ينقر فيها أحد المستخدمين على الإعلان ولكن يعود فيها إلى موقع الويب في رابط عنوان URL النهائي لاحقًا. إذا كنت تستخدم وحدات بكسل التتبع من جهة خارجية، فستحتاج إلى استخدام أدوات إعداد التقارير الخارجية التي تمتلكها لتقييم البيانات.

بالنسبة إلى الإعلانات الصورية، يمكنك الوصول إلى النتائج نفسها باستخدام "تحويل نشاط العرض" (الموضح في القسم أعلاه) بدلاً من "تحويل نشاط النقر".

الخطوات التالية

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟