Măsurarea performanței anunțurilor imagine și video

Acest articol este valabil doar pentru experiența AdWords anterioară. Aflați ce platformă AdWords folosiți. 

După ce anunțurile dvs. imagine și anunțurile video încep să fie difuzate, vă recomandăm să monitorizați modul în care acestea funcționează în Rețeaua de display Google. Puteți utiliza tabelele cu statisticile campaniei din filele Anunțuri și Dimensiuni pentru a examina informațiile standard privind performanța anunțurilor dvs. imagine și a anunțurilor video. De asemenea, puteți monitoriza interacțiunile prin intermediul raportului Clicuri gratuite, pentru a vedea modul în care clienții interacționează cu formatele speciale de anunțuri. Aflați mai multe despre raportarea performanței anunțurilor grafice pentru următoarele tipuri de anunțuri:

• anunțuri imagine independente (anunțuri imagine create utilizând altă funcție decât Galeria de anunțuri);
• anunțuri imagine creat cu ajutorul Galeriei de anunțuri;
• anunțuri video create cu ajutorul Galeriei de anunțuri.

Vedeți cum funcționează anunțurile grafice

Puteți vedea majoritatea statisticilor despre performanța anunțurilor dvs. imagine în fila Anunțuri a contului dvs. Google Ads. De asemenea, puteți încerca următoarele opțiuni de raportare:

• utilizați afișarea „Clicuri gratuite” din fila Parametri pentru a vedea mai multe statistici referitoare la anunțurile dvs. imagine și video (inclusiv cele create cu Galeria de anunțuri);
• personalizați tabelul cu statistici al anunțurilor dvs., pentru a afișa valori precise privind destinațiile de plasare pentru performanța anunțurilor în Rețeaua de display. Valorile disponibile privind performanța vor varia în funcție de formatul de anunț imagine ales.

Urmăriți interacțiunea clienților folosind datele privind clicurile gratuite

Formatele pentru anunțuri grafice există în toate formele și dimensiunile posibile. Există diferite moduri de a interacționa cu anunțurile imagine și video. În funcție de formatul și de modelul de tarifare pe care le alegeți, este posibil să beneficiați de unele interacțiuni cu un format de anunț grafic care sunt gratuite. Acestea nu vor apărea în tabelul cu statistici împreună cu raportarea obișnuită, dar puteți executa și descărca raportul privind clicurile gratuite pentru a înțelege mai bine modul în care funcționează anunțurile dvs. Iată câteva exemple de statistici privind clicurile gratuite:

Trecerea cu mouse-ul peste anunțul grafic (pentru cel puțin o secundă)

Aflați cazurile în care clienții plasează cursorul mouse-ului pe anunțul grafic timp de o secundă sau mai mult. Astfel puteți evidenția anunțurile care pot capta atenția utilizatorilor fără a face clic pentru a accesa site-ul dvs. În acest fel puteți identifica anunțurile care necesită un îndemn mai puternic pentru client.

Interacțiuni cu anunțul grafic

În funcție de tipul de anunț creat cu Galeria de anunțuri, în raport pot fi disponibile variante suplimentare ale interacțiunilor unui client.

Redare videoclip 25%, 50%, 75% și 100% (intervale fixe)

Aflați ce proporție din anunțurile video vizionează de fapt clienții dvs. Anunțurile video cu rate de redare mici sau cu renunțarea rapidă a utilizatorilor ar putea indica necesitatea modificării reclamei în așa fel încât să se păstreze implicarea persoanelor cu conținutul video.

Exemplu

De exemplu, în coloana Redări până la 50% din videoclip, va fi afișat numărul redărilor care au ajuns cel puțin până la jumătatea videoclipului. Rețineți că, întrucât este posibil ca utilizatorii să treacă la diferite secțiuni ale videoclipului, valorile procentelor de redare nu se vor afla întotdeauna în scădere liniară.

Sfat

• „Rata de redare” este o expresie sinonimă cu „rata de interacțiune” în cazul anunțurilor video, precum și cu „rata de afișare”, termen folosit pentru campanii Google Ads pentru video care utilizează formatele video TrueView pentru YouTube.
• Puteți descărca datele privind clicurile gratuite pentru a obține o raportare suplimentară referitoare la interacțiunile cu anunțul.

Urmărirea conversiilor realizate de participanți pentru anunțurile video

Urmărirea conversiilor

Puteți utiliza urmărirea conversiilor Google Ads pentru a urmări numărul de persoane care dau clic pe un anunț video și care termină prin a efectua acțiunea de conversie dorită.

Întrucât anunțurile video nu generează întotdeauna conversii imediate, vă recomandăm să consultați datele privind conversiile indirecte, care indică numărul de conversii online ce au avut loc în decurs de 30 de zile din momentul în care un participant a văzut anunțul video, dar nu a făcut clic pe acesta.

Aflați mai multe despre conversiile indirecte.

Utilizarea pixelilor de urmărire terță parte (numai pentru anunțuri imagine standard)

Un pixel de urmărire este similar cu codul Google Ads de urmărire a conversiilor. Acesta este un cod inserat în anunțul video (furnizat de un server de anunțuri terță parte). Acest cod urmărește adresa IP a utilizatorului. Acest pixel urmărește situațiile în care un utilizator nu dă clic pe anunț, dar revine ulterior la site-ul care corespunde adresei dvs. URL finale. Dacă utilizați pixeli de urmărire terță parte, va trebui să utilizați propriile instrumente externe de raportare pentru evaluarea datelor.

În cazul anunțurilor grafice, puteți obține același rezultat cu „conversia indirectă” (descrisă în secțiunea de mai sus), spre deosebire de o „conversie directă”.

Pașii următori

• Campaniile Google Ads pentru video oferă o raportare și date mai consistente privind performanța videoclipurilor decât anunțurile tradiționale, create cu Galeria de anunțuri. Aflați mai multe.
• Descărcați datele privind clicurile gratuite pentru a obține rapoarte suplimentare despre interacțiunile cu anunțul.