Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Możesz wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły wcześniej Twoją witrynę. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć segment odbiorców obejmujący użytkowników, którzy korzystali już z Twojej witryny.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie wiesz, jak skonfigurować Twój segment danych, przeczytaj najpierw artykuł Konfigurowanie segmentów danych.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- Sprawdź, czy w menu po lewej stronie masz wybraną sekcję „Segmenty”.
- Aby dodać listę osób, które odwiedziły witrynę, kliknij kolejno przycisk plusa
i Użytkownicy witryny.
- Na stronie, która się otworzy, wpisz w polu tekstowym „Nazwa segmentu” opisową nazwę segmentu danych.
- W menu kliknij „Użytkownicy należący do segmentu”.
- W sekcji „Działania” utworzysz zestaw reguł dotyczących działań, których spełnianie będzie warunkować przynależność do segmentu. Reguły mogą się opierać na 1 działaniu lub większej ich liczbie oraz na wykluczonych działaniach. W przypadku każdej reguły wybierz działanie w menu i wpisz wartość „dni”. Domyślne ustawienie w menu to „Odwiedziny na stronie internetowej”, ale inne opcje mogą być dostępne na podstawie parametrów Twojego tagu witryny. W menu „Działanie” pojawią się następujące dodatkowe parametry tagu:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Kliknij Doprecyzuj działanie, aby dodać parametry dotyczące stron internetowych w Twojej witrynie, na których chcesz zbierać pliki cookie użytkowników. W zależności od szablonu reguł i parametrów wybranych dla tworzonego segmentu danych wartościami mogą być słowa, liczby lub daty.
- Po utworzeniu reguły kliknij Dodaj działanie (LUB) albo Dodaj działanie (ORAZ) (w zależności od wybranej opcji reguły), aby dodać do niej kolejne działanie.
- W sekcji „Opcje wstępnego uzupełniania” wybierz początkowy rozmiar segmentu (liczbę użytkowników witryny w określonym czasie). Do swojego segmentu danych możesz dodać użytkowników witryny z ostatnich 30 dni lub zacząć od pustego segmentu. Opcja wstępnego uzupełniania nie umożliwia identyfikacji sesji przeglądarki ani sesji aplikacji pochodzących od użytkowników niezalogowanych w Twojej witrynie.
- Uwaga: jeśli masz w witrynie globalny tag witryny i chcesz uwzględniać użytkowników, którzy pasują do reguł segmentu, wybierz opcję dodawania użytkowników witryny z ostatnich 30 dni. Przeczytaj artykuł Tagowanie witryny za pomocą Google Ads.
- (Opcjonalnie) Wpisz opis odbiorców.
- Kliknij Utwórz segment.
Możesz utworzyć dowolną liczbę segmentów danych. Następnie możesz tworzyć nowe kampanie i grupy reklam, do których będziesz dodawać te segmenty.
Uwaga: Google Ads nie zezwala na stosowanie tagów na stronach związanych z ofertami ograniczonymi przez zasady. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych
Sprawdzone metody
Sprawdzone metodyPrzeczytaj przewodnik Google po sprawdzonych metodach, aby się dowiedzieć, jak za pomocą reklam spersonalizowanych ponownie wywołać zaangażowanie u użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę.
Docieraj do wcześniejszych użytkowników dzięki kampanii w sieci reklamowej
