Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte: Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen finden Sie im Menü Kampagnen
unter Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
unter Sie können Anzeigen für alle schalten, die Ihre Website bereits besucht haben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein Zielgruppensegment mit diesen Personen erstellen.
event_id wird jetzt von Google unterstützt und kann nicht als benutzerdefinierter Parameter für Google Ads-Zielgruppen verwendet werden. Wir empfehlen, den dataLayer so zu aktualisieren, dass stattdessen custom_event_id verwendet wird.Beispiel
- Alte Implementierung (wird für benutzerdefinierte Zielgruppen nicht mehr unterstützt)
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-123456789',
'event_id': 'your_id'
});
- Neue Implementierung
gtag('event', 'page_view', {
'send_to': 'AW-123456789',
'custom_event_id': 'your_id'
});
Hinweis
Wenn Sie nicht wissen, wie Sie ein Segment mit selbst erhobenen Daten einrichten können, lesen Sie zuerst diesen Hilfeartikel.
Anleitung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf „Segmente“.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Websitebesucher aus, um eine Liste für Websitebesucher hinzuzufügen.
- Geben Sie auf der nächsten Seite im Textfeld „Segmentname“ einen aussagekräftigen Namen für das Segment mit selbst erhobenen Daten ein.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Segmentmitglieder“ eine Option aus.
- Im Bereich „Aktionen“ erstellen Sie eine Reihe von Aktionsregeln für Ihr Segment. Diese können auf einer einzelnen Aktion, mehreren sowie ausgeschlossenen Aktionen basieren. Wählen Sie für jede Regel eine Aktion aus dem Drop-down-Menü aus und geben Sie einen Wert im Feld „Tage“ ein. Die Standardoption im Drop-down-Menü ist „Webseite besucht“. Je nach den Parametern in Ihrem Website-Tag sind möglicherweise auch andere Optionen verfügbar. Durch folgende Tag-Parameter werden zusätzliche Optionen im Drop-down-Menü „Aktion“ freigegeben:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Klicken Sie auf Aktion verfeinern, um Parameter für Webseiten Ihrer Website einzufügen, auf denen Sie Cookies von Besuchern erheben möchten. Je nach Regelvorlage und den Parametern, die Sie für das zu erstellende Datensegment ausgewählt haben, kann es sich bei den Werten um Wörter, Zahlen oder Datumsangaben handeln.
- Nachdem Sie eine Regel fertiggestellt haben, klicken Sie auf Aktion hinzufügen (ODER) oder Aktion hinzufügen (UND), um anhand der ausgewählten Regeloption eine weitere Aktion zu erstellen.
- Geben Sie im Bereich „Optionen vorausfüllen“ eine anfängliche Segmentgröße ein. Dieser Wert entspricht der Anzahl der Besucher Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Sie können Ihrem Segment mit selbst erhobenen Daten Websitebesucher aus den vorherigen 30 Tagen hinzufügen oder mit einem leeren Segment beginnen. Mit der Option zum Vorausfüllen werden keine Browser- und Anwendungssitzungen von nicht angemeldeten Nutzern auf Ihrer Website erkannt.
- Hinweis: Wenn Ihre Website ein allgemeines Website-Tag enthält und Sie Besucher einschließen möchten, die Ihren Segmentregeln entsprechen, wählen Sie die Option zum Hinzufügen von Besuchern aus den vorherigen 30 Tagen aus. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Google Ads-Tag auf Websites einfügen.
- (Optional) Geben Sie eine Beschreibung der Zielgruppe ein.
- Klicken Sie auf Segment erstellen.
.Sie können beliebig viele Datensegmente erstellen. Anschließend haben Sie die Möglichkeit, neue Kampagnen und Anzeigengruppen einzurichten, denen Sie die Datensegmente hinzufügen können.
Best Practices
Best PracticesIn den Best Practices erfahren Sie, wie Sie mit personalisierten Anzeigen wieder das Interesse früherer Besucherinnen und Besucher Ihrer Website wecken.
Frühere Websitebesucher*innen mit einer Displaykampagne erreichen
