Бізнес варто орієнтувати на відповідні регіони. Наприклад, компанія з продажу лижного спорядження успішніше продаватиме свої товари мешканцям гірських регіонів, ніж морського узбережжя. Визначити відповідні для бізнесу географічні регіони допоможуть дані про ефективність в обліковому записі Google Ads. Це дасть змогу раціонально розподілити рекламний бюджет і зусилля.
У цій статті описані звіти в Google Ads, які допоможуть зрозуміти, як працюють ваші оголошення в різних місцеположеннях.
Звіти про місцеположення
Якщо ви налаштували націлювання на місцеположення, а оголошення у ваших кампаніях уже показуються протягом певного часу, можна переглянути дані про ефективність реклами за регіонами у звіті про Місцеположення.
Дані про місцеположення надаються у двох типах представлення і є зведеними для всіх користувачів.
- Цільові регіони. Показує ефективність за місцеположеннями, на які ви націлили оголошення.
- Відповідні місцеположення. Показує ефективність за місцеположеннями, де показувалися ваші оголошення. Це можуть бути місця фактичного місцезнаходження ваших клієнтів або ті, якими вони цікавляться.
Примітка. Представлення "Цільові регіони" й "Відповідні місцеположення" також доступні в редакторі звітів.
У звітах про місцеположення можна отримати дані про ефективність на рівні будь-яких доступних параметрів географічного націлювання для відповідного регіону. Наприклад, якщо ви націлили оголошення на США, то зможете переглянути дані про місцеположення на рівні поштового індексу, університету, аеропорту або виборчого округу. Відповідно, ви зможете докладно оцінити ефективність своїх кампаній. Слід пам’ятати, що звіти про місцеположення містять дані лише про ті типи цільових місцеположень, які доступні в межах цільової країни.
Дізнайтеся, як переглянути звіти про місцеположення.
Звіти про відстань
Якщо ви вже додали обʼєкти адреси, то можете переглядати відомості про ефективність оголошень із такими обʼєктами. Дані впорядковуватимуться за відстанню між місцеположенням, що ініціювало показ вашого оголошення, і найближчим місцеположенням вашої компанії. Показ оголошення може ініціювати як фізичне місцеположення ваших потенційних клієнтів, так і місцеположення, до якого вони виявили інтерес, шукаючи чи переглядаючи вміст. Дізнайтесь, як переглядати звіти про відстань для пошукових і торгових кампаній.
Наприклад, ваша компанія має звичайний магазин. У звіті про відстань ви помітили, що ваші оголошення забезпечують вищий коефіцієнт конверсій від людей, які перебувають на відстані до 5 км від вашого магазину. За допомогою націлювання за радіусом і коригування ставки для місцеположення можна підвищити ставки для клієнтів, що фактично перебувають у межах 5 км від вашого магазину.
Стовпці й значення таблиці ефективності за географічними показниками
У таблиці зі статистикою географічних показників також можуть відображатися вказані нижче стовпці й дані.
Найточніше місцеположення
У стовпці "Найточніше місцеположення" наведено найдокладнішу інформацію про місцеположення, на яке націлювалися ваші оголошення. Це можуть бути місця фактичного місцезнаходження ваших потенційних клієнтів або ті, якими вони цікавилися. Точність місцеположення залежить від країни й доступного для неї рівня географічного націлювання.
Невизначені території
Для деяких даних у звіті може бути не вказано територію. Нижче наведено причини, через які може не вдатися визначити територію показу оголошення.
- IP-адреса або пошуковий запит. Не вдалося визначити місцеположення за IP-адресою, а також визначити за пошуковим запитом інтерес до розпізнаного місцеположення.
- Кілька міст/регіонів на Картах Google. Пошук на Картах Google охоплював велику географічну територію, у яку входило кілька міст або регіонів.
Варіювання значень у географічному звіті
Географічні дані в статистичній таблиці Google Ads можуть дещо відрізнятися від інших даних в обліковому записі або даних з інших джерел, як-от засобів відстеження від сторонніх розробників чи веб-журналів. Нижче наведено кілька причин таких відмінностей.
- Підсумок кампанії або платежів. Дані про ефективність можуть дещо відрізнятися в підсумку кампанії або платежів через відмінність методів їх збирання. Відомості про виставлення рахунків і витрати кампанії можна знайти у звітах на вкладці Платежі
.
- IP-адреси. IP-адреси постійно перепризначаються, тому Google Ads регулярно оновлює IP-дані відповідно до цих змін. У засобах відстеження від сторонніх розробників IP-дані можуть оновлюватися за іншим графіком.
- Недійсні кліки. У Google Ads недійсні кліки фільтруються, тому дані про кількість кліків для певного географічного регіону можуть відрізнятися від зазначених в інших джерелах.
- Місцеположення, що цікавить користувача. Система Google Ads здатна враховувати місцеположення, які цікавлять потенційних клієнтів, а інші джерела даних можуть не визначати таку інформацію.
- Інші джерела трафіку. Сторонні засоби відстеження можуть зараховувати для вашого сайту трафік з усіх джерел, а не лише з Google Ads. Припустімо, система Google Ads залучила 50 відвідувань сайту, але загалом сайт має 100 відвідувань з усіх джерел. Google Ads внесе у звіт лише 50 кліків, які відповідають трафіку Google Ads.
.