Як визначати ефективність на основі географічних показників

Бізнес варто орієнтувати на відповідні регіони. Наприклад, компанія з продажу лижного спорядження успішніше продаватиме свої товари мешканцям гірських регіонів, ніж морського узбережжя. Визначити відповідні для бізнесу географічні регіони допоможуть дані про ефективність в обліковому записі Google Ads. Це допоможе вам раціонально розподілити рекламний бюджет і зусилля.

У цій статті описано три типи звітів Google Ads, які дають змогу з’ясувати ефективність оголошень у різних місцеположеннях.

Географічні звіти та звіти про місцеположення користувачів

Якщо ви налаштували націлювання на місцеположення, а оголошення у ваших кампаніях уже відображаються протягом певного часу, на сторінці "Місцеположення" можна переглянути дані про ефективність за місцеположенням.

Дані про місцеположення надаються у звітах двох різних типів.

  • Географічний звіт: показує фізичне місцеположення ваших потенційних клієнтів або місцеположення, якими вони цікавилися.
  • Звіт про місцеположення користувачів: показує лише фізичне місцеположення ваших потенційних клієнтів незалежно від того, якими місцеположеннями вони цікавилися.

У звітах про місцеположення можна отримати дані про ефективність на максимально докладному рівні, доступному для географічного націлювання на відповідний регіон. Наприклад, якщо ви націлили оголошення на США, то зможете переглянути дані про місцеположення на рівні поштового індексу, університету, аеропорту або виборчого округу. Відповідно, ви зможете докладно оцінити ефективність своїх кампаній. Слід пам’ятати, що звіти про місцеположення містять дані лише про ті типи цільових місцеположень, які доступні в межах цільової країни. 

Дізнайтеся, як визначається географічне місцеположення під час показу оголошень і як переглядати звіти про місцеположення.

Застосування звітів про місцеположення

Ви можете створити географічний звіт і звіт про місцеположення користувачів, а потім сумістити їх. Таким чином ви з’ясуєте, де перебувають ваші клієнти, навіть якщо вони цікавились іншими місцеположеннями.

Приклад

Уявімо, що ви – власник книгарні в Одесі. Ви відкриваєте географічний звіт (з даними про фізичні місцеположення користувачів і місцеположення, якими вони цікавилися) і дізнаєтеся, що отримали:
  • 70 показів оголошень, націлених на Одесу (на людей, що фактично перебувають в Одесі або цікавляться нею);
  • 30 показів оголошень, націлених на Миколаїв (на людей, що цікавляться Миколаєвом).
Далі ви відкриваєте звіт про місцеположення користувачів (з даними лише про фізичне місцеположення) й дізнаєтеся, що з цих 100 показів лише 10 отримано від людей, які фактично перебувають в Одесі, а інші 90 – від людей, що фактично перебувають у Миколаєві.

Ви робите висновок, що більшість людей, які цікавляться вашою компанією, перебувають у Миколаєві, а тому вирішуєте виділити більше коштів із бюджету на рекламу в цьому місті.

Звіти про відстань

Якщо ви вже додали розширення з адресою, можна переглядати дані про ефективність оголошень із такими розширеннями. Дані впорядковуватимуться за відстанню між місцеположенням, що ініціювало показ вашого оголошення, і найближчим місцеположенням вашої компанії. Показ оголошення може ініціювати як фізичне місцеположення ваших потенційних клієнтів, так і місцеположення, до якого вони виявили інтерес, шукаючи чи переглядаючи вміст. Дізнайтеся, як переглядати звіти про відстань для кампаній у пошуковій мережі та торгових кампаній.

Наприклад, ваша компанія має звичайний магазин. У звіті про відстань ви помітили, що ваші оголошення забезпечують вищий коефіцієнт конверсій від людей, які перебувають на відстані до 5 км від вашого магазину. За допомогою націлювання за радіусом і коригування ставки для місцеположення можна підвищити ставки для клієнтів, що фактично перебувають у межах 5 км від вашого магазину.

Стовпці та значення таблиці ефективності за географічними показниками

У таблиці зі статистикою географічних показників також можуть відображатися вказані нижче стовпці та дані.

Найточніше місцеположення

У стовпці "Найточніше місцеположення" відображається найдетальніша доступна інформація про місцеположення, на яке націлювалися ваші оголошення. Це може бути фізичне місцеположення потенційного клієнта або місцеположення, яким він цікавився. Точність місцеположення залежить від країни та доступного в ній рівня географічного націлювання.

Невизначені території

Для деяких даних у звіті може бути не вказано територію. Нижче наведено причини, через які може не вдатися визначити територію показу оголошення.

  • IP-адреса або пошуковий запит. Не вдалося визначити місцеположення за IP-адресою, а також визначити за пошуковим запитом інтерес до розпізнаного місцеположення.
  • Кілька міст/регіонів на Картах Google. Пошук на Картах Google охоплював велику географічну територію, у яку входило кілька міст або регіонів.

Варіювання значень у географічному звіті

Географічні дані в статистичній таблиці Google Ads можуть дещо відрізнятися від інших даних в обліковому записі або даних з інших джерел, як-от засобів відстеження від сторонніх розробників чи веб-журналів. Нижче наведено кілька причин таких відмінностей.

  • Підсумок кампанії або платежів. Дані про ефективність можуть дещо відрізнятися в підсумку кампанії або платежів через відмінність методів їх збирання. Відомості про виставлення рахунків і витрати кампанії можна знайти у звітах на сторінці "Рахунки та платежі".
  • IP-адреси. IP-адреси постійно перепризначаються, тому Google Ads регулярно оновлює IP-дані відповідно до цих змін. У засобах відстеження від сторонніх розробників IP-дані можуть оновлюватися за іншим графіком.
  • Недійсні кліки. У Google Ads недійсні кліки фільтруються, тому дані про кількість кліків для певного географічного регіону можуть відрізнятися від даних з інших джерел.
  • Місцеположення, яке цікавить користувача. Google Ads може визначати місцеположення, які цікавлять потенційного клієнта, чого не можуть робити деякі інші джерела даних.
  • Інші джерела трафіку. Сторонні засоби відстеження можуть зараховувати для вашого сайту трафік з усіх джерел, а не лише з Google Ads. Припустімо, система Google Ads залучила 50 відвідувань сайту, але загалом сайт має 100 відвідувань з усіх джерел. Google Ads включить у звіт тільки 50 кліків, які відповідають трафіку Google Ads.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему