Coğrafi performansı ölçme hakkında

İşletmenizin dünyanın belirli bölgelerinde gelişim gösterdiğini fark edebilirsiniz. Örneğin, kar botları satan bir şirketin yüksek dağlarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlar, güneşli kumsallarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlara göre büyük ihtimalle daha fazla olacaktır. Google Ads hesabınızdaki performans verileri bu coğrafi konumları saptamanıza yardımcı olabilir. Böylece, reklam çalışmalarınız ve bütçenizin daha çok nerelere odaklanacağına karar verebilirsiniz.

Bu makalede, Google Ads'de bulunan ve reklamlarınızın farklı konumlarda nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilecek üç rapor türü hakkında bilgi edineceksiniz.

Yeni Google Ads deneyimi artık çoğu kullanıcı için hesaplarını yönetmenin tek yolu. Halen önceki AdWords deneyimini kullanıyorsanız aşağıda bulunan Önceki seçeneğini belirleyin. Daha fazla bilgi

Coğrafi rapor ve kullanıcı konumları raporu

Konum hedefleme ayarlarınızı zaten uyguladıysanız ve kampanyalarınız bir süredir yayınlanıyorsa, Ayarlar sekmesindeki Konumlar bölümünün altında performansı konum bazında izleyebilirsiniz.

location reports

İki farklı türdeki konum raporunda yer alan verileri görüntüleyebilirsiniz:

  • Reklamınızı neyin tetiklediği (coğrafi): Müşterilerin fiziksel konumlarını veya ilgilendikleri konumları gösterir.
  • Kullanıcılarınızın bulunduğu yerler (kullanıcı konumları): Yalnızca müşterilerinizin fiziksel konumlarını gösterir. İlgi göstermiş olabilecekleri hiçbir konumu dikkate almaz.

Konum raporlarınız, reklam performansınızı hedefleme için mümkün olan en ayrıntılı düzeyde görüntülemenize olanak tanır. Diğer bir deyişle, örneğin Amerika Birleşik Devletleri'ni hedefliyorsanız, konum verilerini posta kodu, üniversite veya havaalanı düzeyinde görüntüleyebilirsiniz. Böylece, kampanyalarınızın iyi performans gösterdiği konumların daha ayrıntılı bir görünümünü elde etmiş olursunuz.

Konum raporlarınızın yalnızca, ülke içinde hedefleyebileceğiniz konum hedefi türleri ile ilgili verileri gösterebileceğini unutmayın.

Reklamlarınızı gösterirken coğrafi konumu nasıl belirlediğimiz ve konum raporlarınızı nasıl görüntüleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Konum raporlarınızı nasıl uygulayabilirsiniz?

Biri reklamlarınızı neyin tetiklediği, biri de kullanıcılarınızın nerede olduğuyla ilgili iki rapor alıp bunları bir araya getirerek, fiziksel konumlarından farklı bir yerle ilgilenmiş olsalar bile müşterilerinizin nerede olduğuna dair bir fikir edinebilirsiniz.

Örnek

İstanbul'da bir kitapçı işlettiğinizi varsayalım. Coğrafi rapor (fiziksel konum ve ilgilenilen konum verilerini içerir) alıp incelediğinizde şunları fark ettiniz:
  • İstanbul'u hedefleyen 70 reklam gösterimi (İstanbul'daki insanlar veya başka herhangi bir konumda olup İstanbul'a ilgi gösteren kullanıcılar) gerçekleşmiştir
  • İzmit'i hedefleyen 30 reklam gösterimi (İzmit'e ilgi gösteren, herhangi bir konumdaki kullanıcılar) gerçekleşmiştir
Ardından, kullanıcı konumları raporu (yalnızca fiziksel konum verilerini içerir) aldınız ve 100 reklam gösteriminizden yalnızca 10 tanesinin İstanbul'daki kullanıcılardan geldiğini ve kalan 90 tanesinin İzmit'teki kullanıcılardan geldiğini gördünüz.
İşletmenizi arayan kullanıcıların çoğunun İzmit'te bulunduğu sonucunu çıkarıp, İzmit'e reklam bütçenizden daha fazla pay ayırmaya karar verirsiniz.

Mesafe raporları

Daha önce yer uzantıları eklediyseniz, yer uzantısı içeren reklamlarınızın performans verilerini görebilirsiniz. Verileriniz, reklamınızı tetikleyen konum ile en yakın işletmenizin konumu arasındaki mesafeye göre düzenlenir. Reklamınızı tetikleyen konum, müşterinizin fiziksel olarak bulunduğu veya ilgi gösterdiği konum olabilir. Mesafe raporu, 17 Kasım 2013 ve sonrasına ait istatistikleri gösterir. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarınız için mesafe raporlarını nasıl görüntüleyebileceğinizi öğrenin.

Mesafe raporlarınızı nasıl uygulayabilirsiniz?

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa ve hâlihazırda yer uzantıları kullanıyorsanız, potansiyel müşterilerin mağazanıza yakın veya uzak olmasına göre reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmek isteyebilirsiniz. Mesafe raporları, işletmenize 0,7 ilâ 65 kilometrelik bir yarıçap mesafesi içindeki kampanya performansını görmenizi sağlar.

Örnek

Kitapçı dükkanınız için bir mesafe raporu aldığınızı ve reklamlarınızın dükkanınıza beş kilometrelik mesafe içinde bulunan kişilerden daha yüksek bir dönüşüm oranı elde ettiğini gördüğünüzü varsayalım. Dükkanınızın en fazla beş kilometre uzağında bulunan müşteriler reklamlarınıza daha fazla ilgi gösterdiğinden, özel alan hedeflemeyi ve yere dayalı teklif ayarlamalarını kullanarak bu müşterilere yönelik tekliflerinizi artırabilirsiniz.

Coğrafi performans sütunları ve değerleri

İstatistik tablonuzda coğrafi verileri görüntülerken aşağıdaki sütunları ve ayrıntıları da görebilirsiniz:

En belirgin konum

En belirgin konum sütunu, reklamlarınızın gösterimi için kullanılan konum hakkında sahip olduğumuz en ayrıntılı bilgileri gösterir. Burası, müşterilerinizin fiziksel olarak bulunduğu konum veya ilgi gösterdiği bir konum olabilir. En belirgin konum, kullanılabilen coğrafi hedefleme düzeyine bağlı olarak ülkeden ülkeye değişir.

Örneğin, bir ülkede şu an yalnızca bölgesel hedefleme kullanılabiliyorsa, coğrafi raporlarda bu ülkede hedeflenebilecek bölgelerden daha spesifik veriler gösterilmez. ABD'de ise en belirgin yer posta kodu düzeyinde olabilir.

15 Kasım 2011'den önceki döneme ait en belirgin yer istatistikleri mevcut değildir ve raporda "--" ile belirtilir.

Belirtilmemiş bölgeler

Raporunuzda "Belirtilmemiş" bölgelerle ilgili bazı veriler görebilirsiniz. Reklamınızın gösterildiği bir bölgenin belirtilmemiş olmasının birkaç nedeni vardır:

  • IP adresi veya arama sorgusu: IP adresinden konumu belirleyemiyoruz ve arama sorgusu tanınan bir konumla ilgilenildiğini göstermedi.
  • Google Haritalar'da birden fazla şehir/bölge: Google Haritalar'daki arama, çeşitli şehirleri veya bölgeleri içeren geniş bir coğrafi alanda gerçekleştirildi.

Coğrafi rapor istatistiklerindeki farklılıklar

AdWords istatistik tablonuzdaki coğrafi veriler, hesabınızdaki veya üçüncü taraf izleme hizmeti veya web günlükleri gibi kaynaklardaki diğer verilerden biraz farklı olabilir. Olası nedenlerden birkaçını görmek için aşağıdaki bölümü tıklayın.

Verilerdeki farklılıkların nedenleri
  • Kampanya veya faturalandırma özeti: Veri toplama tekniklerimiz farklı olabileceği için, performans verileri kampanya veya faturalandırma özetinizdeki verilerden az da olsa farklı olabilir. Faturalandırma ve kampanya harcamaları için faturalandırma özeti sekmesindeki raporları kullanın.
  • IP adresleri: IP adresleri düzenli olarak yeniden atanır ve AdWords, IP verilerini bu değişiklikleri yansıtacak şekilde günceller. Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, IP verilerini farklı bir zaman planlamasına göre güncelleyebilir.
  • Geçersiz tıklamalar: AdWords geçersiz tıklamaları filtreler. Bu nedenle coğrafi konum başına tıklama sayısı, diğer veri kaynakları tarafından gösterilenden farklı olabilir.
  • İlgilenilen konum: AdWords, bir müşterinin ilgilendiği, ancak diğer veri kaynaklarının algılayamadığı konumları seçebilir.
  • Diğer trafik kaynakları: Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, yalnızca AdWords trafiğini değil, sitenize yönlendiren tüm trafik kaynaklarını sayabilir. AdWords'ün sitenize 50 ziyaret sağladığını, ancak sitenize yönelik olarak tüm kaynaklardan toplam 100 ziyaret gerçekleştiğini varsayalım. AdWords yalnızca AdWords trafiğine ait 50 tıklamayı raporlayacaktır.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni