Coğrafi performansı ölçme hakkında

İşletmenizin dünyanın belirli bölgelerinde gelişim gösterdiğini fark edebilirsiniz. Örneğin, kar botları satan bir şirketin yüksek dağlarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlar, güneşli kumsallarda yaşayan kullanıcılara yapacağı satışlara göre büyük ihtimalle daha fazla olacaktır. Google Ads hesabınızdaki performans verileri bu coğrafi konumları saptamanıza yardımcı olabilir. Böylece, reklam çalışmalarınız ve bütçenizin daha çok nerelere odaklanacağına karar verebilirsiniz.

Bu makalede, Google Ads'de bulunan ve reklamlarınızın farklı konumlarda nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilecek üç rapor türü hakkında bilgi edineceksiniz.

Coğrafi rapor ve kullanıcı konumları raporu

Yer hedefleme ayarlarınızı zaten uyguladıysanız ve kampanyalarınız bir süredir yayındaysa, "Konumlar" sayfasında performansı konum bazında izleyebilirsiniz.

İki farklı türdeki konum raporunda yer alan verileri görüntüleyebilirsiniz:

  • Coğrafi: Potansiyel müşterilerinizin fiziksel konumlarını veya ilgilendikleri konumları gösterir.
  • Kullanıcı konumları: Potansiyel müşterilerinizin yalnızca fiziksel konumlarını gösterir, ilgi göstermiş olabilecekleri hiçbir konumu dikkate almaz.

Konum raporlarınız, reklam performansınızı, hedefleme için mümkün olan en derin ayrıntı düzeyinde görmenizi sağlar. Diğer bir deyişle, örneğin Amerika Birleşik Devletleri'ni hedefliyorsanız, konum verilerini posta kodu, üniversite, havaalanı veya seçmen bölgesi düzeyinde görüntüleyebilirsiniz. Böylece, kampanyalarınızın iyi performans gösterdiği konumların daha ayrıntılı bir görünümünü elde etmiş olursunuz. Konum raporlarınızda yalnızca, hedeflediğiniz ülke içindeki konum hedefi türleriyle ilgili verilerin gösterebileceğini unutmayın. 

Reklamlarınızı gösterirken coğrafi konumu nasıl belirlediğimiz ve konum raporlarınızı nasıl görüntüleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Konum raporlarınızı nasıl uygulayabilirsiniz?

Bir coğrafi rapor ve bir de kullanıcı konumları raporu alıp bunları bir araya getirerek, fiziksel konumlarından farklı bir yerle ilgilenmiş olsalar bile müşterilerinizin nerede olduğuna ilişkin bir fikir edinebilirsiniz.

Örnek

İstanbul'da bir kitapçı işlettiğinizi varsayalım. Coğrafi rapor (fiziksel konum ve ilgilenilen konum verilerini içerir) alıp incelediğinizde şunları fark ettiniz:
  • İstanbul'u hedefleyen 70 reklam gösterimi (fiziksel konum veya ilgilenilen konum İstanbul'dur) gerçekleşmiştir
  • İzmit'i hedefleyen 30 reklam gösterimi (İzmit'e ilgi gösteren, herhangi bir konumdaki kullanıcılar) gerçekleşmiştir
Ardından, kullanıcı konumları raporu (yalnızca fiziksel konum verilerini içerir) aldınız ve 100 reklam gösteriminizden yalnızca 10 tanesinin fiziksel konumu İstanbul olan kullanıcılardan geldiğini, kalan 90 tanesinin fiziksel konumu İzmit olan kullanıcılardan geldiğini gördünüz.

İşletmenizi arayan kullanıcıların çoğunun fiziksel konumunun İzmit olduğu sonucunu çıkarıp, İzmit'e reklam bütçenizden daha fazla pay ayırmaya karar verirsiniz.

Mesafe raporları

Daha önce yer uzantıları eklediyseniz, yer uzantısı içeren reklamlarınızın performans verilerini görebilirsiniz. Verileriniz, reklamınızı tetikleyen konum ile en yakın işletmenizin konumu arasındaki mesafeye göre düzenlenir. Reklamınızı tetikleyen konum, potansiyel müşterilerinizin fiziksel konumu veya yaptıkları aramalar ya da görüntüledikleri içerik yoluyla ilgi gösterdikleri konum olabilir. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarınız için mesafe raporlarını nasıl görüntüleyebileceğinizi öğrenin.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız olduğunu varsayalım. Mesafe raporunuzda, reklamlarınızın bulunduğunuz yere 5 kilometrelik mesafe içindeki kullanıcılardan daha yüksek bir dönüşüm oranı elde ettiğini gördünüz. Özal alan hedefleme ve yere dayalı teklifi ayarlamalarını kullanarak, fiziksel konumu 5 kilometrelik mesafe içinde bulunan müşteriler için tekliflerinizi artırabilirsiniz.

Coğrafi performans sütunları ve değerleri

İstatistik tablonuzda coğrafi verileri görüntülerken aşağıdaki sütunları ve ayrıntıları da görebilirsiniz:

En belirgin konum

"En belirgin konum" sütunu, reklamlarınızın gösterimi için kullanılan konum hakkında sahip olduğumuz en ayrıntılı bilgileri gösterir. Burası, potansiyel müşterilerinizin fiziksel olarak bulunduğu konum veya ilgi gösterdiği bir konum olabilir. En belirgin konum, kullanılabilen coğrafi hedefleme düzeyine bağlı olarak ülkeden ülkeye değişir.

Belirtilmemiş bölgeler

Raporunuzda "Belirtilmemiş" bölgelerle ilgili bazı veriler görebilirsiniz. Reklamınızın gösterildiği bir bölgenin belirtilmemiş olmasının birkaç nedeni vardır:

  • IP adresi veya arama sorgusu: IP adresinden konumu belirleyemiyoruz ve arama sorgusu tanınan bir konumla ilgilenildiğini göstermedi.
  • Google Haritalar'da birden fazla şehir/bölge: Google Haritalar'daki arama, çeşitli şehirleri veya bölgeleri içeren geniş bir coğrafi alanda gerçekleştirildi.

Coğrafi rapor istatistiklerindeki farklılıklar

Google Ads istatistik tablonuzdaki coğrafi veriler, hesabınızdaki veya üçüncü taraf izleme hizmeti veya web günlükleri gibi kaynaklardaki diğer verilerden biraz farklı olabilir. Aşağıda, verilerin farklılık göstermesinin olası birkaç nedeni açıklanmıştır:

  • Kampanya veya faturalandırma özeti: Veri toplama tekniklerimiz farklı olabileceği için, performans verileri kampanya veya faturalandırma özetinizdeki verilerden az da olsa farklı olabilir. Faturalandırma ve kampanya harcamaları için "Faturalandırma ve ödemeler" sayfasındaki raporları kullanın.
  • IP adresleri: IP adresleri düzenli olarak yeniden atanır ve Google Ads, IP verilerini bu değişiklikleri yansıtacak şekilde günceller. Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, IP verilerini farklı bir zaman planlamasına göre güncelleyebilir.
  • Geçersiz tıklamalar: Google Ads geçersiz tıklamaları filtreleyerek kapsam dışı bırakır. Bu nedenle coğrafi alan başına tıklama sayısı, diğer veri kaynakları tarafından gösterilenden farklı olabilir.
  • İlgilenilen konum: Google Ads, potansiyel bir müşterinin ilgilendiği, ancak diğer veri kaynaklarının algılayamadığı konumları seçebilir.
  • Diğer trafik kaynakları: Üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcılar, yalnızca Google Ads trafiğini değil, sitenize yönlendiren tüm trafik kaynaklarını sayabilir. Google Ads'in sitenize 50 ziyaret sağladığını, ancak sitenize yönlendiren tüm kaynaklardan toplam 100 ziyaret gerçekleştiğini varsayalım. Google Ads yalnızca Google Ads trafiğine ait 50 tıklamayı raporlayacaktır.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın