Om hur du mäter geografiska resultat

Du kanske märker att ditt företag går extra bra i vissa delar av världen. Ett företag som säljer snöskor säljer förmodligen mer till personer i bergsområden än till personer som bor vid soliga stränder. Med resultatdata i ditt Google Ads-konto kan du hitta dessa områden så att du vet var du ska lägga en större del av din marknadsföring och budget.

I den här artikeln beskriver vi de tre typer av rapporter i Google Ads som kan hjälpa dig att se hur det går för dina annonser på olika platser.

Rapporter om geografiska platser och användarplatser

Om du redan har tillämpat dina inställningar för platsinriktning och dina kampanjer har visats ett tag kan du följa resultatet efter plats på sidan Platser.

Du kan se information från två olika typer av platsrapporter:

  • Geografisk: Visar dina potentiella kunders fysiska platser eller platser som de har visat intresse för.
  • Användarplatser: Visar endast dina potentiella kunders fysiska platser, oberoende av eventuella platser som de har visat intresse för.

Med platsrapporter kan du se ditt annonsresultat på den mest specifika inriktningsnivå som är tillgänglig. Om du till exempel inriktar dig på USA kan du se platsdata ned på nivåerna postnummer, universitet, flygplats och kongressdistrikt. På så sätt får du en mer detaljerad bild av var dina kampanjer fungerar bra. Tänk på att platsrapporterna endast innehåller data om platsinriktningstyper i det land du inriktar dig på. 

Läs mer om hur vi fastställer en geografisk plats när vi visar dina annonser och hur du ser dina platsrapporter.

Använda platsrapporterna

Du kan skapa en geografisk rapport och en användarplatsrapport och sedan lägga dem ovanpå varandra för att få en uppfattning om var dina kunder befinner sig, även om de har visat intresse för en annan plats än sin fysiska plats.

Exempel

Du äger en bokhandel i Malmö. När du skapar en geografisk rapport (som innehåller data om fysisk plats och plats av intresse) ser du att du har fått
  • 70 annonsexponeringar inriktade på Malmö (där Malmö antingen är fysisk plats eller plats av intresse)
  • 30 annonsexponeringar inriktade på Lund (personer var som helst som har visat intresse för Lund).
Sedan skapar du en användarplatsrapport (som endast innehåller data om fysisk plats) och ser att endast tio av de 100 annonsexponeringarna är från personer som befinner sig fysiskt i Malmö och återstående 90 är från personer i Lund.

Du drar slutsatsen att flest personer som söker efter ditt företag befinner sig i Lund och bestämmer dig för att lägga en större del av annonseringsbudgeten där.

Avståndsrapporter

Om du redan har lagt till adresstillägg kan du se resultatinformation om dina annonser med adresstillägg. Informationen ordnas efter avståndet mellan platsen som utlöste din annons och din närmaste företagsadress. Platsen som utlöste annonsen kan vara den potentiella kundens fysiska plats eller platsen som personen visade intresse för i sina sökningar eller i innehållet som han eller hon tittade på. Ta reda på hur du kan visa avståndsrapporter för dina kampanjer i Söknätverket och Shopping-kampanjer.

Anta att du äger en fysisk butik och att avståndsrapporten visar att dina annonser har högre konverteringsfrekvens inom fem kilometer från din plats. Med hjälp av radieinriktning och platsbudsjusteringar kan du höja dina bud för kunder med en fysisk plats inom en radie på fem kilometer.

Kolumner och värden med geografiskt resultat

När du visar geografisk information i statistiktabellen kan du även se följande kolumner och uppgifter:

Mest specifik plats

Kolumnen Mest specifik plats visar den mest detaljerade informationen om platsen som användes för att visa dina annonser. Det kan antingen vara den potentiella kundens fysiska plats eller en plats som personen visade intresse för. De mest specifika platserna varierar i olika länder beroende på vilken nivå av geografisk inriktning som är tillgänglig där.

Ospecificerade områden

Det kan hända att rapporten innehåller information om ospecificerade områden. Det finns flera anledningar till att ett område där din annons visades är ospecificerat:

  • IP-adress eller sökfråga: Vi kan inte fastställa platsen utifrån IP-adressen, och sökfrågan indikerade inte intresse för en plats vi kände igen.
  • Flera orter/regioner i Google Maps: Sökningen utfördes i Google Maps inom ett stort geografiskt område som innefattar flera orter eller regioner.

Skillnader i geografiska rapportuppgifter

Geografisk data i Google Ads-statistiktabellen kan skilja sig något från annan data i ditt konto och från källor som tredjepartsspårning eller webbloggar. Detta är några möjliga anledningar till att informationen kan variera:

  • Kampanj- eller faktureringsöversikt: Resultatinformationen kan skilja något från informationen i kampanj- eller faktureringsöversikten, eftersom datainsamlingsteknikerna kan variera. För fakturering och kampanjutgifter ska du använda rapporterna på sidan Fakturering och betalningar.
  • IP-adresser: IP-adresserna förändras ständigt, och alla IP-uppgifter uppdateras därför regelbundet i Google Ads. Tredjepartsleverantörer av spårningsprogram kanske uppdaterar sin IP-data enligt ett annat schema.
  • Ogiltiga klick: Google Ads filtrerar bort ogiltiga klick, vilket innebär att antalet klick per geografiskt område kan skilja sig från det som visas av andra datakällor.
  • Plats av intresse: Google Ads kan upptäcka platser som en potentiell kund är intresserad av och som andra datakällor kanske inte kan upptäcka.
  • Andra trafikkällor: Tredjepartsleverantörer av spårningsprogram kanske räknar alla trafikkällor på webbplatsen, inte bara Google Ads-trafik. Anta att Google Ads genererar 50 besök på din webbplats, men att webbplatsen får totalt 100 besök från alla källor. Google Ads rapporterar då bara de 50 klicken från Google Ads-trafiken.
Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt