О мерењу географског учинка

Можда ћете открити да послујете одлично у одређеним деловима света. На пример, предузеће које продаје чизме за снег вероватно продаје више инвентара људима који живе на високим планинама него људима који живе близу сунчаних плажа. Уз помоћ података о учинку на Google Ads налогу можете да идентификујете те географске области како бисте могли да одлучите где да више усмерите оглашавање и буџет.

У овом чланку ћете сазнати више о три типа извештаја у Google Ads-у који вам помажу да разумете учинак огласа на различитим локацијама.

Географски извештаји и извештаји о локацијама корисника

Ако сте већ применили подешавања циљања локације и ваше кампање су активне неко време, на страници „Локације“ можете да пратите учинак према локацији.

Можете да видите податке из два различита типа извештаја о локацијама:

  • Географски: Приказује физичке локације потенцијалних клијената или локације за које су показали интересовање.
  • Локације корисника: Приказује само физичке локације потенцијалних клијената, без обзира на локације за које су показали интересовање.

Извештаји о локацији вам омогућавају да видите учинак огласа на најспецифичнијем нивоу који је доступан за циљање. Другим речима, ако циљате САД, могли бисте да видите податке о локацији до нивоа поштанског броја, универзитета, аеродрома или конгресног округа. Ово вам даје детаљнији приказ локација на којима кампање имају добар учинак. Имајте на уму да извештаји о локацији могу да прикажу само податке о типовима циљева локација у оквиру земље коју циљате. 

Сазнајте више о томе како утврђујемо географску локацију када приказујемо огласе и како да прегледате извештаје о локацији.

Како се примењују извештаји о локацији

Можете да преузмете географски извештај и извештај о локацијама корисника, па да их затим преклопите да бисте стекли увид у локације клијената, чак и ако су били заинтересовани за локацију која је различита од њихове физичке локације.

Пример

Власник сте књижаре у Нишу. Кад преузмете географски извештај (који садржи податке о физичкој локацији и податке о локацији која интересује кориснике), откривате да сте остварили:
  • 70 приказа огласа који циљају Ниш (Ниш је физичка локација или локација која интересује кориснике)
  • 30 приказа огласа који циљају Крагујевац (људи са било које локације који су показали интересовање за Крагујевац)
Онда преузимате извештај о локацијама корисника (који садржи само податке о физичкој локацији) и сазнајете да сте само 10 од 100 приказа огласа остварили од људи у Нишу, а преосталих 90 има физичку локацију у Крагујевцу.

Закључујете да већина људи који траже предузеће има физичку локацију у Крагујевцу и одлучујете да већи део буџета за оглашавање преусмерите тамо.

Извештаји о раздаљини

Ако сте већ додали додатке за локацију, можете да видите податке о учинку за огласе са додацима за локацију. Подаци ће бити организовани према раздаљини између локације која је покренула приказивање огласа и најближе локације предузећа. Локација која је покренула приказивање огласа може да буде физичка локација потенцијалног клијента или локација за коју је показао интересовање кроз претраге или садржај који је гледао. Сазнајте како можете да прегледате извештаје о раздаљини за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине.

Рецимо да сте власник физичке продавнице и видите у извештају о раздаљини да огласи имају већу стопу конверзије од људи који се налазе у кругу од 8 километара од ваше локације. Помоћу циљања радијуса и прилагођавања понуде за локацију можете да повећате понуде за клијенте са физичком локацијом у кругу од 8 километара.

Колоне и вредности за географски учинак

Када у табели са статистичким подацима прегледате географске податке, можете да видите и следеће колоне и детаље:

Наjспецифичнија локација

У колони „Најспецифичнија локација“ приказане су најдетаљније информације које имамо о локацији коришћеној за приказивање огласа. Та локација може да буде физичка локација потенцијалног клијента или локација за коју показује интересовање. Најспецифичнија локација се разликује од земље до земље, у зависности од нивоа доступног географског циљања.

Области у категорији „Није одређено“

Можда ћете у извештају приметити податке из области у категорији „Није одређено“. Постоји више разлога због којих област у којој је приказан оглас може да буде неодређена:

  • IP адреса или упит за претрагу: Не можемо да одредимо локацију на основу IP адресе, а у упиту за претрагу није наведено интересовање за препознату локацију.
  • Више градова/региона у Google мапама: Претрага обављена на Google мапама је обухватила велику географску област са неколико градова или региона.

Варијације бројева у географском извештавању

Географски подаци у Google Ads табели са статистичким подацима могу у извесној мери да се разликују од других података на налогу или од података из других извора као што су независно праћење или веб-евиденције. Ово су неки од могућих разлога зашто подаци могу да се разликују:

  • Резиме кампање или обрачуна: Подаци о учинку могу мало да се разликују од података у резимеу кампање или обрачуна јер наше технике прикупљања података могу да се разликују. За потребе фактурисања и увида у потрошњу кампање користите извештаје на страници „Обрачун и плаћања“.
  • IP адресе: IP адресе се рутински поновно додељују, а Google Ads редовно ажурира податке о IP адресама тако да одражава те промене. Независни добављачи услуге праћења можда ажурирају своје податке о IP адресама по другачијем распореду.
  • Неважећи кликови: Google Ads филтрира неважеће кликове, па број кликова по географској области може да се разликује од броја који приказују други извори података.
  • Локација која интересује кориснике: Google Ads може да разуме локације за које је потенцијални клијент заинтересован и које други извори података можда не могу да открију.
  • Други извори саобраћаја: Независни добављачи праћења могу да броје све изворе саобраћаја на сајту, а не само Google Ads саобраћај. Рецимо, на пример, да Google Ads генерише 50 посета сајту, али сајт има укупно 100 посета из свих извора. Google Ads евидентира само 50 кликова остварених из Google Ads саобраћаја.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем