Puteți constata că afacerea dvs. are mai mult succes în anumite părți ale lumii. De exemplu, o companie care vinde încălțăminte de iarnă vinde probabil mai multe produse persoanelor care locuiesc la munte decât celor care trăiesc în zone cu plaje însorite. Datele privind performanța din contul Google Ads vă pot ajuta să identificați acele zone geografice, pentru a putea decide unde să vă axați bugetul și activitățile publicitare.
În acest articol, veți afla detalii despre diferitele rapoarte Google Ads care vă pot ajuta să înțelegeți performanța anunțurilor dvs. în diferite locații.
Rapoartele privind locațiile
Dacă ați aplicat deja setări pentru direcționarea în funcție de locație și dacă difuzarea campaniilor durează de suficient timp, puteți urmări performanța în funcție de locație în raportul Locații.
Puteți vedea date pentru două tipuri de secțiuni de locație. Locațiile raportate aici sunt cumulate pentru toți utilizatorii:
- secțiunea Locații vizate: afișează performanța în funcție de locațiile vizate;
- secțiunea Locații potrivite: afișează performanța pe baza locațiilor în care au apărut anunțurile. Acestea pot fi locațiile fizice ale utilizatorilor sau locațiile de interes pentru aceștia.
Notă: secțiunile Locații vizate și Locații potrivite sunt disponibile și în Editorul de rapoarte.
Cu ajutorul rapoartelor privind locațiile, puteți vedea performanțele anunțurilor la cel mai precis nivel disponibil pentru direcționare. Cu alte cuvinte, dacă vizați România, puteți vedea date privind locațiile până la nivel de cod poștal, de universitate, de aeroport sau de județ. În acest fel, veți beneficia de o perspectivă mai detaliată asupra locațiilor în care campaniile au performanțe bune. Rețineți că rapoartele privind locațiile pot afișa date numai despre tipurile de locații vizate din țara pe care o vizați.
Aflați detalii despre consultarea rapoartelor privind locațiile.
Rapoarte privind distanța
Dacă ați adăugat deja elemente cu locație, puteți vedea datele privind performanța anunțurilor cu ajutorul elementelor cu locație. Datele vor fi organizate în funcție de distanța dintre locația care a determinat afișarea anunțului și cea mai apropiată locație a companiei dvs. Locația care a determinat afișarea anunțului poate fi locația fizică a clientului potențial sau cea pentru care și-a manifestat interesul prin căutări sau materialele consultate. Aflați cum puteți să consultați rapoartele privind distanța pentru campaniile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google.
Să presupunem că aveți un magazin fizic. Din raportul privind distanța reiese că anunțurile pe care le afișați înregistrează o rată de conversie mai ridicată de la persoanele aflate pe o rază de 5 kilometri de locația dvs. Cu ajutorul direcționării către o zonă pe o anumită rază și al ajustărilor sumelor licitate în funcție de locație, puteți crește sumele licitate pentru clienții a căror locație fizică se află pe o rază de 5 kilometri.
Coloanele și valorile legate de performanțe în funcție de zonele geografice
Atunci când consultați datele geografice în tabelul cu statistici, puteți vedea și coloanele și detaliile de mai jos.
Cea mai precisă locație
Coloana Cea mai precisă locație afișează cele mai detaliate informații disponibile despre locația folosită pentru a se potrivi cu anunțurile. Poate fi vorba despre locația fizică a clientului potențial sau o locație față de care și-a manifestat interesul. Locația cea mai precisă variază de la țară la țară, în funcție de nivelul disponibil de direcționare în funcție de criterii geografice.
Zonele nespecificate
Este posibil ca în raport să apară câteva date din zone „Nespecificate”. Zona în care a fost afișat anunțul poate rămâne nespecificată din mai multe motive:
- adresa IP sau termenul de căutare: nu putem identifica locația pe baza adresei IP, iar termenul de căutare nu a indicat niciun interes față de o locație recunoscută;
- mai multe orașe/regiuni din Google Maps: căutarea a fost efectuată pe Google Maps pe o rază geografică extinsă, care includea mai multe orașe sau regiuni.
Variațiile datelor din rapoartele geografice
Datele geografice din tabelul cu statistici Google Ads pot să difere ușor de alte date din cont sau de datele din surse cum ar fi urmărirea terță parte sau jurnalele web. Iată câteva motive pentru care datele pot varia:
- rezumatul campaniei sau al facturării: datele privind performanța pot fi ușor diferite de cele din rezumatul campaniei sau al facturării, pentru că tehnicile noastre de culegere a datelor pot varia. Pentru informații despre facturare și despre cheltuielile campaniei, folosiți rapoartele din Facturare
.
- adresele IP: acestea sunt realocate în mod regulat, iar Google Ads își actualizează frecvent datele referitoare la adresele IP pentru a reflecta modificările. Este posibil ca furnizorii terți de servicii de urmărire să-și actualizeze datele referitoare la adresele IP conform unui alt program.
- Clicuri nevalide: Google Ads elimină clicurile nevalide, astfel că numărul de clicuri pe regiune geografică poate fi diferit de cel afișat din alte surse de date.
- Locația de interes: Google Ads poate detecta locații de care este interesat un client potențial, locații pe care este posibil ca alte surse de date să nu le identifice.
- Alte surse de trafic: este posibil ca furnizorii terți de servicii de urmărire să contorizeze toate sursele de trafic spre site în loc să contorizeze numai traficul Google Ads. De exemplu, să presupunem că Google Ads generează 50 de vizite către site-ul dvs., dar acesta are în total 100 de vizite din toate sursele. Google Ads va raporta numai cele 50 de clicuri din traficul Google Ads.
.