Despre măsurarea performanței geografice

Puteți constata că afacerea dvs. are mai mult succes în anumite părți ale lumii. De exemplu, o companie care vinde încălțăminte de iarnă vinde probabil mai multe produse persoanelor care locuiesc la munte decât celor care trăiesc în zone cu plaje însorite. Datele privind performanța din contul Google Ads vă pot ajuta să identificați acele zone geografice, pentru a putea decide unde să vă concentrați bugetul și activitățile publicitare.

Din acest articol, veți afla detalii despre trei tipuri de rapoarte din Google Ads care vă pot ajuta să înțelegeți performanța anunțurilor în diferite locații.

Rapoartele privind regiunile geografice și locațiile utilizatorilor

Dacă ați aplicat deja setări pentru direcționarea în funcție de locație și dacă vă difuzați campaniile de suficient timp, puteți urmări performanța în funcție de locație în pagina „Locații”.

Puteți consulta date din două tipuri de rapoarte privind locațiile:

  • Regiuni geografice: arată locațiile fizice ale clienților potențiali sau locațiile față de care și-au manifestat interesul;
  • Locațiile utilizatorilor: arată numai locațiile fizice ale clienților potențiali, fără a ține cont de cele față de care și-au manifestat interesul.

Cu ajutorul rapoartelor privind locațiile, puteți consulta performanța anunțurilor la cel mai precis nivel disponibil pentru direcționare. Cu alte cuvinte, dacă vizați România, puteți vedea date privind locațiile până la nivel de cod poștal, de universitate, de aeroport sau de județ. În acest fel, veți beneficia de o perspectivă mai detaliată asupra locațiilor în care campaniile au performanțe bune. Rețineți că rapoartele privind locațiile pot afișa date numai despre tipurile de locații vizate din țara pe care o vizați. 

Aflați detalii despre modul în care identificăm locația geografică atunci când afișăm anunțuri și despre cum puteți să consultați rapoarte privind locațiile.

Folosirea rapoartelor privind locațiile

Puteți să generați un raport privind regiunea geografică și unul privind locațiile utilizatorilor, pe care să le suprapuneți pentru a vă face o idee cu privire la locația fizică a clienților, chiar dacă aceștia au fost interesați de o altă locație.

Exemplu

Aveți o librărie în Cluj. Atunci când generați un raport privind regiunea geografică (care include date despre locația fizică și despre locația de interes), constatați că ați înregistrat:
  • 70 de afișări ale anunțului direcționate spre Cluj (fie locația fizică este Cluj, fie locația de interes este Cluj);
  • 30 de afișări ale anunțului direcționate spre Oradea (persoane din orice locație care își manifestă interesul față de Oradea).
Apoi generați un raport privind locațiile utilizatorilor (care include numai date despre locațiile fizice) și constatați că numai 10 dintre cele 100 de afișări ale anunțului provin de la persoane a căror locație fizică este în Cluj și că cele 90 de afișări rămase provin de la utilizatori a căror locație fizică este în Oradea.

Ca atare, ajungeți la concluzia că locația fizică a majorității persoanelor care v-au căutat compania este în Oradea, astfel că decideți să alocați acestei locații o parte mai mare din bugetul pentru publicitate.

Rapoarte privind distanța

Dacă ați adăugat deja extensii de locație, puteți consulta datele privind performanțele anunțurilor însoțite de extensii de locație. Datele vor fi organizate în funcție de distanța dintre locația care a determinat afișarea anunțului și cea mai apropiată locație a companiei dvs. Locația care a determinat afișarea anunțului poate fi locația fizică a clientului potențial sau cea pentru care și-a manifestat interesul prin căutări sau materialele consultate. Aflați cum puteți să consultați rapoartele privind distanța pentru campaniile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google.

Să presupunem că aveți un magazin fizic. Observați în raportul privind distanța că anunțurile pe care le afișați înregistrează o rată de conversie mai ridicată de la persoanele aflate pe o rază de 5 kilometri față de locația dvs. Cu ajutorul direcționării către o zonă pe o anumită rază și al ajustărilor sumelor licitate în funcție de locație, puteți crește sumele licitate pentru clienții a căror locație fizică se află pe o rază de 5 kilometri.

Coloanele și valorile legate de performanțe în funcție de zonele geografice

Atunci când consultați datele geografice în tabelul cu statistici, puteți vedea și coloanele și detaliile de mai jos.

Cea mai precisă locație

Coloana „Cea mai precisă locație” arată cele mai detaliate informații disponibile despre locația folosită pentru a vă afișa anunțurile. Poate fi vorba despre locația fizică a clientului potențial sau despre una față de care și-a manifestat interesul. Locația cea mai precisă variază de la țară la țară, aspect care depinde de nivelul disponibil de direcționare în funcție de criterii geografice.

Zonele nespecificate

Este posibil ca în raport să apară câteva date din zone „Nespecificate”. Zona în care a fost afișat anunțul poate rămâne nespecificată din mai multe motive:

  • adresa IP sau termenul de căutare: nu putem identifica locația pe baza adresei IP, iar termenul de căutare nu a indicat niciun interes față de o locație recunoscută;
  • mai multe orașe/regiuni din Google Maps: căutarea a fost efectuată pe Google Maps pe o rază geografică extinsă, care includea mai multe orașe sau regiuni.

Variațiile datelor din rapoartele geografice

Datele geografice din tabelul cu statistici Google Ads pot să difere ușor de alte date din cont sau de datele din surse cum ar fi urmărirea terță parte sau jurnalele web. Iată câteva motive pentru care datele pot varia:

  • rezumatul campaniei sau al facturării: datele privind performanța pot fi ușor diferite de cele din rezumatul campaniei sau al facturării, pentru că tehnicile noastre de culegere a datelor pot varia. Pentru informații despre facturare și despre cheltuielile campaniei, folosiți rapoartele din pagina „Facturare și plăți”.
  • adresele IP: acestea sunt realocate în mod regulat, iar Google Ads își actualizează frecvent datele referitoare la adresele IP pentru a reflecta modificările. Este posibil ca furnizorii de servicii de urmărire terță parte să-și actualizeze datele referitoare la adresele IP conform unui alt program.
  • clicurile nevalide: Google Ads elimină clicurile nevalide, astfel că numărul de clicuri pe regiune geografică poate fi diferit de cel afișat din alte surse de date;
  • locația de interes: Google Ads poate detecta locații de care este interesat un client potențial și pe care este posibil ca alte surse de date să nu le identifice;
  • alte surse de trafic: este posibil ca furnizorii de servicii de urmărire terță parte să contorizeze toate sursele de trafic spre site-ul dvs. în loc să contorizeze numai traficul Google Ads. De exemplu, să presupunem că Google Ads generează 50 de vizite către site-ul dvs., dar acesta are în total 100 de vizite din toate sursele. Google Ads va raporta numai cele 50 de clicuri din traficul Google Ads.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema