Apie geografinio našumo įvertinimą

Gali būti, kad jūsų verslas klesti tam tikrose pasaulio šalyse. Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti sniegbačius, greičiausiai parduos daugiau produktų žmonėms, gyvenantiems aukštai kalnuose, nei žmonėms, gyvenantiems saulėtuose paplūdimiuose. „Google Ads“ paskyroje rasite našumo duomenis, kurie padės nustatyti šias geografines sritis ir nuspręsti, kuriuose regionuose reikia skirti daugiau biudžeto ir įdėti daugiau pastangų reklamuojant produktus.

Šiame straipsnyje sužinosite apie tris „Google Ads“ ataskaitų tipus, galinčius padėti suprasti, kaip jūsų skelbimai veikia skirtingose pasaulio vietovėse.

Geografinės ir naudotojų vietovių ataskaitos

Jei jau pritaikėte taikymo pagal vietovę nustatymus ir kurį laiką vykdote kampaniją, puslapyje „Vietovė“ galite stebėti našumą pagal vietovę.

Galite peržiūrėti toliau nurodytų dviejų skirtingų vietovių ataskaitų tipų duomenis.

  • Geografinė: rodomos potencialių klientų fizinės vietovės arba vietovės, kuriomis jie domėjosi.
  • Naudotojų vietovių: rodomos tik potencialių klientų fizinės vietovės, nepaisant tų, kuriomis jie domėjosi.

Vietovių ataskaitose galite peržiūrėti skelbimų našumą išsamiausiu galimu lygiu. Kitaip tariant, jei taikote pagal JAV, galite peržiūrėti vietovių duomenis pašto kodo, universiteto, oro uosto ar regiono lygiu. Taigi galite gauti išsamią informaciją apie vietoves, kuriose kampanijos veikia našiai. Turėkite omenyje, kad vietovių ataskaitose rodomi tik tos šalies, pagal kurią taikote, duomenys apie taikymo pagal vietovę tipus. 

Sužinokite daugiau, kaip nustatome geografinę vietovę rodydami skelbimus ir kaip peržiūrėti vietovių ataskaitas.

Kaip taikyti vietovių ataskaitas

Galite gauti geografinę ir naudotojų vietovių ataskaitas, tada jas perdengti ir sužinoti klientų buvimo vietą, net jei ji skiriasi nuo vietovių, kuriomis jie domėjosi.

Pavyzdys

Jums priklauso knygynas Vilniuje. Kai gaunate geografinę ataskaitą (kurioje pateikiama klientų fizinė vietovė ir vietovės, kuriomis jie domėjosi), matote, kad gavote:
  • 70 skelbimo parodymų, taikomų Vilniui (žmonėms, kurių fizinė vietovė yra Vilnius arba parodžiusiems susidomėjimą Vilniumi);
  • 30 skelbimo parodymų, taikomų Kaunui (Kaunu susidomėję žmonės iš bet kurios vietovės).
Tada gaunate naudotojų vietovių ataskaitą (kurioje pateikiami tik fizinių vietovių duomenys) ir matote, kad tik 10 iš 100 skelbimo parodymų yra gauti iš žmonių, kurių fizinė vietovė yra Vilniuje, o likę 90 parodymų gauti iš žmonių, kurių fizinė vietovė yra Kaune.

Darote išvadą, kad daugelio jūsų įmonės ieškančių žmonių fizinė vietovė yra Kaune, todėl nutariate ten priskirti didesnį reklamavimo biudžetą.

Atstumo ataskaitos

Jei jau pridėjote vietovių plėtinių, galite peržiūrėti skelbimų su vietovių plėtiniais našumo duomenis. Duomenys bus sisteminami pagal atstumą tarp vietovės, kurioje buvo suaktyvintas skelbimas, ir artimiausios įmonės vietovės. Vietovė, kurioje buvo suaktyvintas skelbimas gali būti fizinė potencialaus kliento vietovė arba vietovė, kuria potencialus klientas domėjosi paieškoje arba turinyje, kurį peržiūrėjo. Sužinokite, kaip galite peržiūrėti Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijų atstumo ataskaitas.

Tarkime, esate ne internetinės parduotuvės savininkas ir atstumo ataskaitoje matote, kad skelbimai turi aukštesnį konversijų rodiklį iš žmonių, esančių 8 kilometrų atstumu nuo parduotuvės. Naudodami taikymą pagal spindulį ir vietovės kainos pasiūlymų koregavimus, galite padidinti kainų pasiūlymus klientams, esantiems 8 kilometrų atstumu nuo fizinės vietovės.

Geografinių duomenų našumo stulpeliai ir vertės

Peržiūrėdami geografinius duomenis statistikos lentelėje, taip pat galite matyti toliau nurodytus stulpelius ir išsamią informaciją.

Konkrečiausia vietovė

Stulpelyje „Konkrečiausia vietovė“ rodoma išsamiausia turima informacija apie vietovę, kurioje rodomi skelbimai. Ši vietovė gali būti fizinė potencialių klientų vietovė arba vietovė, kuria jie domėjosi. Konkrečiausia vietovė kiekvienoje šalyje skiriasi pagal galimą taikymo pagal geografinę vietovę lygį.

Nenurodytos sritys

Ataskaitose galite pastebėti sričių, kurios pažymėtos „Nenurodyta“, duomenų. Yra daug priežasčių, dėl kurių gali būti nenurodyta sritis, kurioje buvo parodytas skelbimas.

  • IP adreso ar paieškos užklausa: negalime nustatyti vietovės pagal IP adresą; paieškos užklausoje nenurodyta, kad atpažinta vietove buvo domimasi.
  • Keli miestai / regionai „Google“ žemėlapiuose: paieška „Google“ žemėlapiuose buvo atlikta didelėje geografinėje srityje, kurioje yra keli miestai ar regionai.

Geografinių ataskaitų skaičių skirtumai

Geografiniai „Google Ads“ statistikos lentelėje pateikiami duomenys gali šiek tiek skirtis nuo paskyroje, pvz., trečiosios šalies stebėjimo šaltiniuose arba žiniatinklio žurnaluose, pateikiamų duomenų. Duomenys gali skirtis dėl toliau nurodytų priežasčių.

  • Kampanijos arba atsiskaitymo suvestinė: dėl skirtingų duomenų rinkimo metodų našumo duomenys gali šiek tiek skirtis nuo duomenų, pateikiamų kampanijos arba atsiskaitymo suvestinėje. Jei norite peržiūrėti išrašytas sąskaitas faktūras ir kampanijos išlaidas, naudokite puslapyje „Atsiskaitymas ir mokėjimai“ esančias ataskaitas.
  • IP adresai: IP adresai nuolat priskiriami iš naujo, todėl „Google Ads“ reguliariai atnaujina IP duomenis, kad šie pokyčiai būtų matomi. Trečiosios šalies stebėjimo paslaugų teikėjai gali atnaujinti savo IP duomenis pagal kitą tvarkaraštį.
  • Negaliojantys paspaudimai: „Google Ads“ išfiltruoja negaliojančius paspaudimus, todėl paspaudimų skaičius geografinėje srityje gali skirtis nuo rodomo kituose duomenų šaltiniuose.
  • Dominanti vietovė: „Google Ads“ gali aptikti ir vietoves, kuriomis domisi potencialūs klientai, o kiti duomenų šaltiniai šių vietovių gali neaptikti.
  • Kiti srauto šaltiniai: trečiųjų šalių stebėjimo paslaugų teikėjai gali skaičiuoti ne tik „Google Ads“, bet ir visus srauto į svetainę šaltinius. Pavyzdžiui, „Google Ads“ sugeneruoja 50 apsilankymų svetainėje, o iš viso svetainė sulaukia 100 apsilankymų iš visų šaltinių. „Google Ads“ ataskaitoje bus rodoma tik 50 paspaudimų, gautų iš „Google Ads“ srauto.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta