Apie geografinio našumo įvertinimą

Gali būti, kad jūsų verslas klesti tam tikrose pasaulio šalyse. Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti sniegbačius, greičiausiai parduos daugiau produktų žmonėms, gyvenantiems aukštai kalnuose, nei žmonėms, gyvenantiems saulėtuose paplūdimiuose. „Google Ads“ paskyroje rasite našumo duomenis, kurie padės nustatyti šias geografines sritis ir nuspręsti, kuriuose regionuose reikia skirti daugiau biudžeto ir įdėti daugiau pastangų reklamuojant produktus.

Šiame straipsnyje sužinosite apie tris „Google Ads“ ataskaitų tipus, galinčius padėti suprasti, kaip jūsų skelbimai veikia skirtingose pasaulio vietovėse.

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

Geografinės ir naudotojų vietovių ataskaitos

Jei jau pritaikėte taikymo pagal vietovę nustatymus ir kurį laiką vykdote kampaniją, galite stebėti našumą pagal vietovę nustatymų lentelėje, esančioje skiltyje „Vietovė“.

location reports

Galite peržiūrėti toliau nurodytų dviejų skirtingų vietovių ataskaitų tipų duomenis.

  • Kas suaktyvino skelbimą (geografinė): rodomos klientų fizinės vietovės arba vietovės, kuriomis jie domėjosi.
  • Kur buvo naudotojai (naudotojų vietovės): rodomos tik klientų fizinės vietovės, nepaisant tų, kuriomis jie domėjosi.

Vietovių ataskaitose galite matyti pačius detaliausius skelbimo našumo duomenis, pvz., jei taikėte pagal Jungtines Amerikos Valstijas, galite matyti tokius išsamius vietovės duomenis kaip pašto kodas, universitetas ar oro uostas. Taigi galite gauti išsamią informaciją apie vietoves, kuriose kampanijos veikia našiai.

Atminkite, kad vietovių ataskaitose gali būti rodomi tik duomenys apie taikymo pagal vietovę tipus, pagal kuriuos galite taikyti šalyje.

Sužinokite daugiau, kaip nustatome geografinę vietovę rodydami skelbimus ir kaip peržiūrėti vietovių ataskaitas.

Kaip taikyti vietovių ataskaitas

Galite gauti vieną ataskaitą apie tai, kas suaktyvino skelbimą, kitą – apie naudotojų buvimo vietą, tada palyginti jas ir sužinoti, kur yra jūsų klientai, net jei jie domėjosi kita, o ne savo fizine buvimo vieta.

Pavyzdys

Jums priklauso knygynas Vilniuje. Kai gaunate geografinę ataskaitą (kurioje pateikiama klientų fizinė vietovė ir vietovės, kuriomis jie domėjosi), matote, kad gavote:
  • 70 skelbimo parodymų, taikomų Vilniui, (žmonės iš Vilniaus arba Vilniumi susidomėję žmonės iš bet kurios vietovės);
  • 30 skelbimo parodymų, taikomų Kaunui (Kaunu susidomėję žmonės iš bet kurios vietovės).
Tada gaunate naudotojų vietovių ataskaitą (kurioje pateikiami tik fizinių vietovių duomenys) ir matote, kad tik 10 iš 100 skelbimo parodymų yra gauti iš žmonių Vilniuje, o likę 90 parodymų gauti iš žmonių Kaune.
Darote išvadą, kad daugelio jūsų įmonės ieškančių žmonių fizinė vietovė yra Kaune, todėl nutariate ten priskirti didesnį reklamavimo biudžetą.

Atstumo ataskaitos

Jei jau pridėjote vietovių plėtinių, galite peržiūrėti skelbimų su vietovių plėtiniais našumo duomenis. Duomenys bus sisteminami pagal atstumą tarp vietovės, kurioje buvo suaktyvintas skelbimas, ir artimiausios įmonės vietovės. Vietovė, kurioje buvo suaktyvintas skelbimas, gali būti fizinė klientų vietovė arba vietovė, kuria jie domėjosi. Atstumo ataskaitoje rodomi statistikos duomenys nuo 2013 m. lapkričio 17 d. Sužinokite, kaip galite peržiūrėti Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijų atstumo ataskaitas.

Kaip taikyti atstumo ataskaitas

Jei turite ne internetinę įmonę ir naudojate vietovių plėtinius, gali būti įdomu peržiūrėti skelbimų našumą, kai potencialūs klientai yra netoli parduotuvės arba toli nuo jos. Atstumo ataskaitose kampanijos našumą galite peržiūrėti tam tikru atstumu nuo įmonės (nuo 0,7 iki 65 km).

Pavyzdys

Gaunate knygyno atstumo ataskaitą ir matote, kad konversijų rodiklis yra didesnis tų skelbimų, kuriuos peržiūrėjo žmonės, esantys 8 kilometrų atstumu nuo parduotuvės. Naudodami taikymą pagal spindulį ir vietovės kainos pasiūlymų koregavimus galite padidinti kainos pasiūlymus klientams, esantiems 8 kilometrų atstumu nuo parduotuvės, nes jie labiau domisi jūsų skelbimais.

Geografinių duomenų našumo stulpeliai ir vertės

Peržiūrėdami geografinius duomenis statistikos lentelėje, taip pat galite matyti toliau nurodytus stulpelius ir išsamią informaciją.

Konkrečiausia vietovė

Stulpelyje Konkrečiausia vietovė rodoma išsamiausia turima informacija apie vietovę, kurioje rodomi skelbimai. Ši vietovė gali būti fizinė kliento vietovė arba vietovė, kuria jis domėjosi. Konkrečiausia vietovė kiekvienoje šalyje skiriasi pagal galimą taikymo pagal geografinę vietovę lygį.

Pavyzdžiui, jei šalyje šiuo metu galimas tik taikymas pagal regioną, geografinėse ataskaitose bus rodomi tik tų regionų, pagal kuriuos galima taikyti šioje šalyje, duomenys. JAV konkrečiausia vietovė pasiekiama pašto kodo lygiu.

Konkrečiausios vietovės statistika galima nuo 2011 m. lapkričio 15 d. Vietoje ankstesnių duomenų ataskaitoje bus rodoma „--“.

Nenurodytos sritys

Ataskaitose galite pastebėti sričių, kurios pažymėtos „Nenurodyta“, duomenų. Yra daug priežasčių, dėl kurių gali būti nenurodyta sritis, kurioje buvo parodytas skelbimas.

  • IP adreso ar paieškos užklausa: negalime nustatyti vietovės pagal IP adresą; paieškos užklausoje nenurodyta, kad atpažinta vietove buvo domimasi.
  • Keli miestai / regionai „Google“ žemėlapiuose: paieška „Google“ žemėlapiuose buvo atlikta didelėje geografinėje srityje, kurioje yra keli miestai ar regionai.

Geografinių ataskaitų skaičių skirtumai

Geografiniai „AdWords“ statistikos lentelėje pateikiami duomenys gali kiek skirtis nuo paskyroje, pavyzdžiui, trečiosios šalies stebėjimo šaltiniuose arba žiniatinklio žurnaluose, pateikiamų duomenų. Jei norite peržiūrėti keletą galimų priežasčių, spustelėkite toliau esančią skiltį.

Duomenų skirtumo priežastys
  • Kampanijos arba atsiskaitymo suvestinė: dėl skirtingų duomenų rinkimo metodų našumo duomenys gali šiek tiek skirtis nuo duomenų, pateikiamų kampanijos arba atsiskaitymo suvestinėje. Jei norite peržiūrėti išrašytas sąskaitas faktūras ir kampanijai skirtas išlaidas, naudokite atsiskaitymo suvestinės skirtuke esančias ataskaitas.
  • IP adresai: IP adresai nuolat priskiriami iš naujo, todėl „AdWords“ reguliariai atnaujina IP duomenis, kad šie pokyčiai būtų matomi. Trečiosios šalies stebėjimo paslaugų teikėjai gali atnaujinti savo IP duomenis pagal kitą tvarkaraštį.
  • Negaliojantys paspaudimai: „AdWords“ išfiltruoja negaliojančius paspaudimus, todėl paspaudimų skaičius geografinėje srityje gali skirtis nuo rodomo kituose duomenų šaltiniuose.
  • Dominanti vietovė: „AdWords“ gali rasti vietoves, kuriomis šis klientas domisi, kurių kiti duomenų šaltiniai nesugeba aptikti.
  • Kiti srauto šaltiniai: trečiųjų šalių stebėjimo paslaugų teikėjai gali skaičiuoti ne tik „AdWords“, bet visus srauto į svetainę šaltinius. Pavyzdžiui, „AdWords“ sugeneruoja 50 apsilankymų svetainėje, o iš viso svetainė sulaukia 100 apsilankymų iš visų šaltinių. „AdWords“ ataskaitoje bus rodoma tik 50 paspaudimų, gautų iš „AdWords“ srauto.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Ankstesnė Nauja