지역별 실적 측정 도움말

내 비즈니스가 특별히 인기 있는 지역이 있을 수 있습니다. 예를 들어 방한 부츠를 판매하는 회사는 화창한 해안가에 사는 사용자보다 높은 산에 사는 사용자에게 더 많은 인벤토리를 판매합니다. Google Ads 계정에서 제공되는 실적 데이터를 활용하면 이러한 지역을 쉽게 파악하고 어느 지역에 광고 운영과 예산을 집중해야 할지를 판단할 수 있습니다.

이 도움말에서는 다양한 위치에서의 광고 실적을 이해하는 데 도움이 되는 Google Ads의 3가지 보고서 유형에 대해 설명합니다.

지역 및 사용자 위치 보고서

이미 위치 타겟팅 설정을 적용했고 캠페인이 한동안 실행된 경우 '위치' 페이지에서 위치별로 실적을 추적할 수 있습니다.

데이터는 두 가지 유형의 위치 보고서를 통해 확인할 수 있습니다.

  • 지역: 잠재 고객의 물리적 위치 또는 잠재 고객이 관심을 보인 위치를 표시합니다.
  • 사용자 위치: 관심을 보인 위치에 상관없이 잠재 고객의 물리적 위치만 표시합니다.

위치 보고서를 사용하면 타겟팅에서 사용할 수 있는 가장 상세한 수준을 기준으로 광고 실적을 파악할 수 있습니다. 즉, 미국을 타겟팅하고 있는 경우 우편번호, 대학 또는 공항 수준을 기준으로 위치 데이터를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 효과가 높은 위치에 대해 더 자세한 정보를 파악할 수 있습니다. 위치 보고서는 각 국가 내에서 타겟팅이 가능한 위치 타겟 유형에 대한 데이터만 표시합니다. 

광고를 게재할 때 지리적 위치를 결정하는 방법위치 보고서를 보는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

위치 보고서를 적용하는 방법

지리적 보고서와 사용자 위치 보고서를 생성한 다음 두 보고서를 함께 분석하여 고객의 위치를 파악합니다. 이때 고객의 물리적 위치와 관심 위치가 다를 수 있습니다.

수원에서 서점을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 지리적 보고서(물리적 위치와 관심 위치 데이터 모두 포함)를 생성할 때 다음과 같은 결과가 발생합니다.
  • 수원에 타겟팅된 광고 노출 70회(물리적 위치 또는 관심 위치가 수원인 경우)
  • 서울에 타겟팅된 광고 노출 30회(서울에 관심을 보인 모든 위치의 사용자)
그런 다음 물리적 위치 데이터만 포함된 사용자 위치 보고서를 통해 100회의 광고 노출 중 10회만 물리적 위치가 수원인 사용자에게서 발생했고, 나머지 90회는 물리적 위치가 서울인 사용자에게서 발생했다는 것을 확인했습니다.

두 보고서를 종합한 결과 광고주의 서점을 검색하는 사용자 대부분의 물리적 위치가 서울인 것으로 확인되었으므로 광고주는 이 지역에 광고 예산을 더 배정해야겠다고 결정합니다.

거리 보고서

위치 광고 확장을 이미 사용하고 있으면 위치 광고 확장이 있는 광고에 대한 실적 데이터를 확인할 수 있습니다. 광고를 실행한 위치와 가장 가까운 업체 위치 간의 거리를 기준으로 데이터가 제공됩니다. 광고를 실행한 위치는 잠재 고객의 물리적 위치가 될 수도 있고 고객이 검색한 항목이나 조회한 콘텐츠를 통해 관심을 보인 장소가 될 수도 있습니다. 검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인의 거리 보고서를 조회하는 방법을 알아보세요.

소유하고 있는 오프라인 매장에 대한 거리 보고서를 확인한 결과 매장에서 5마일 이내에 위치한 사용자들의 전환율이 더 높다는 것을 알게 되었습니다. 반경 타겟팅과 위치 입찰가 조정을 사용하여 물리적 위치가 반경 5마일 이내에 있는 고객에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.

지역별 실적 항목 및 값

통계표에서 지역 데이터를 볼 때 다음과 같은 항목과 세부정보를 볼 수 있습니다.

최고 상세 위치

'최고 상세 위치' 항목에는 광고가 게재된 위치 중 정보가 가장 상세한 위치가 표시됩니다. 이 위치는 잠재 고객의 물리적 위치가 될 수도 있고 고객이 관심을 보인 장소가 될 수도 있습니다. 최고 상세 위치는 사용할 수 있는 지역 타겟팅의 수준에 따라 국가별로 다르게 표시됩니다.

지정되지 않은 지역

일부 데이터의 경우 보고서에서 '지정되지 않음' 항목에 표시될 수 있습니다. 광고가 게재된 지역이 이렇게 표시되는 데는 다음과 같은 원인이 있을 수 있습니다.

  • IP 주소 또는 검색어: IP 주소에서 위치를 파악할 수 없고 검색어에 식별할 수 있는 위치를 지칭하는 용어가 없습니다.
  • Google 지도상의 여러 도시/지역: Google 지도에서 여러 도시 또는 지역을 포함하는 광범위한 지역을 검색했습니다.

지역 보고서 수치의 차이

Google Ads 통계표의 지역 데이터가 같은 계정의 다른 데이터나 외부 추적 또는 웹로그와 같은 소스의 데이터와 약간 다를 수 있습니다. 다음을 비롯한 여러 가지 이유로 데이터가 다를 수 있습니다.

  • 캠페인 또는 결제 요약: 애드워즈에서 데이터를 수집하는 기술의 차이로 인해 실적 데이터와 캠페인 요약 또는 결제 요약의 데이터가 약간 다를 수 있습니다. 인보이스 및 캠페인 지출에 대해 알아보려면 '청구 및 결제' 페이지에 있는 보고서를 이용하세요.
  • IP 주소: IP 주소는 수시로 재할당됩니다. Google Ads에서는 이와 같은 변경사항이 반영되도록 IP 데이터가 정기적으로 업데이트되는데, 외부 추적 정보 제공업체의 IP 데이터 업데이트 일정과 다를 수 있습니다.
  • 무효 클릭: Google Ads에서는 무효 클릭이 필터링되기 때문에 지역당 클릭수가 다른 데이터 소스에서 제공되는 수치와 다를 수 있습니다.
  • 관심 위치: Google Ads에서는 고객이 관심을 가지는 지역을 파악하기도 하는데, 다른 데이터 소스에서는 이 작업을 하지 않을 수 있습니다.
  • 기타 트래픽 소스: 외부 추적 데이터 제공업체는 Google Ads 트래픽만이 아닌 광고주의 사이트로 유입되는 모든 소스의 트래픽을 집계하기도 합니다. 예를 들어 Google Ads에서 50회의 사이트 방문이 발생했는데, 모든 소스에서 유입된 사이트의 전체 방문수는 100회인 경우 Google Ads에서는 Google Ads 트래픽에서 발생한 50회의 클릭만 보고됩니다.
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