Više o mjerenju geografske izvedbe

Možda ste primijetili da je vaše poslovanje posbeno uspješno u pojedinim dijelovima svijeta. Na primjer, tvrtka koja prodaje zimske čizme vjerojatno više prodaje kupcima koji žive na planinama nego onima koji žive na sunčanim plažama. Podaci o izvedbi na vašem Google Ads računu mogu vam pomoći identificirati takva geografska područja, kako biste mogli odrediti ona područja na kojima se želite više oglašavati i kojima želite dodijeliti više proračunskih sredstava.

U ovom članku saznat ćete više informacija o trima vrstama izvješća u Google Adsu koje vam mogu pomoći razumjeti izvedbu oglasa na različitim lokacijama.

Geografska izvješća i izvješća o lokacijama korisnika

Ako ste već primijenili postavke za ciljanje lokacije i vaše se kampanje izvode već neko vrijeme, na stranici "Lokacije" možete pratiti svoju izvedbu prema lokacijama.

Na raspolaganju vam je pregled dvije različite vrste izvješća o lokaciji:

  • Geografsko: prikazuje fizičke lokacije potencijalnih klijenata ili lokacije za koje su pokazali zanimanje.
  • Lokacije korisnika: prikazuje fizičke lokacije potencijalnih klijenata bez lokacija za koje su možda pokazali zanimanje.

Izvješća o lokacijama omogućuju vam pregled izvedbe oglasa na najspecifičnijoj razini dostupnoj za ciljanje. Drugim riječima, ako ciljate Sjedinjene Američke Države, podatke o lokaciji možete vidjeti sve do razine poštanskog broja, sveučilišta, zračne luke i kongresnog okruga. Time dobivate detaljniji pregled lokacija na kojima vaše kampanje imaju dobru izvedbu. Ne zaboravite da izvješća o lokaciji mogu prikazivati samo podatke o vrstama ciljanja lokacije u zemlji koju ciljate. 

Saznajte više o tome kako određujemo geografsku lokaciju prilikom prikazivanja oglasa i kako možete vidjeti svoja izvješća o lokacijama.

Kako primijeniti izvješća o lokaciji

Geografsko i izvješće o lokacijama korisnika možete preklopiti da biste dobili ideju o tome gdje se nalaze vaši klijenti, čak i ako su bili zainteresirani za lokaciju koja se razlikuje od njihove fizičke lokacije.

Primjer

Vlasnik ste knjižare u Šibeniku. Kad pokrenete geografsko izvješće (koje uključuje podatke o fizičkoj lokaciji i lokacije koje su korisnike zanimale) otkrivate sljedeće:
  • 70 pojavljivanja oglasa koji su ciljali Šibenik (fizička lokacija ili lokacija interesa je Šibenik)
  • 30 pojavljivanja oglasa koji su ciljali Split (ljude s bilo koje lokacije koji su pokazali zanimanje za Split)
Zatim pokrećete izvješće o lokacijama korisnika (koje sadrži samo podatke o fizičkoj lokaciji korisnika) i otkrivate da se samo deset od 100 pojavljivanja oglasa odnosi na korisnike s fizičkom lokacijom u Šibeniku, dok su preostalih 90 korisnici s fizičkom lokacijom u Splitu.

Možete zaključiti da se većina korisnika koja traži vašu tvrtku fizički nalazi u Splitu i odlučujete tamo dodijeliti više proračuna za oglašavanje.

Izvješća o udaljenosti

Ako ste već dodali proširenja lokacija, možete pregledati podatke o izvedbi oglasa s proširenjem lokacije. Vaši će podaci biti organizirani prema udaljenosti između lokacije koja je aktivirala vaš oglas i vaše najbliže poslovne lokacije. Lokacija koja je aktivirala vaš oglas mogla bi biti fizička lokacija vašeg potencijalnog klijenta ili lokacija za koju su pokazali zanimanje putem pretraživanja ili sadržaja koji su pregledavali. Saznajte kako možete pregledati izvješća o udaljenosti za svoje kampanje za pretraživačku mrežu i Shopping kampanje.

Recimo da imate fizičku prodajnu lokaciju i na izvješću u udaljenosti vidite da vaši oglasi ostvaraju veću stopu konverzija kod osoba koje se nalaze u radijusu od pet milja od vaše lokacije. Pomoću ciljanja u radijusu i prilagodbe licitacije lokacije možete povećati licitacije za klijente s fizičkom lokacijom u radijusu od pet milja.

Stupci i vrijednosti geografske izvedbe

Kod prikaza geografskih podataka u tablici statistike možda ćete vidjeti sljedeće stupce i pojedinosti:

Najspecifičnija lokacija

Stupac "Najspecifičnija lokacija" prikazuje najdetaljnije informacije o lokaciji koja je korištena za prikazivanje oglasa kojima raspolažemo. Ta lokacija može biti fizička lokacija vašeg potencijalnog klijenta ili lokacija za koju je pokazao zanimanje. Najpreciznija lokacija razlikuje se od zemlje do zemlje i ovisi o dostupnoj razini geografskog ciljanja.

Neodređena područja

U izvješću biste mogli primijetiti neke podatke za "Neodređena" područja. Brojni su razlozi zašto je područje na kojem se prikazuju vaši oglasi neodređeno:

  • IP adresa i upit za pretraživanje: ne možemo odrediti lokaciju iz IP adrese, a upit za pretraživanje ne ukazuje na interes za prepoznatu lokaciju.
  • Višestruki gradovi/regije na Google kartama: pretraživanje je izvršeno na Google kartama unutar velikog geografskog područja koje sadrži više gradova ili regija.

Varijacije u brojkama geografskih izvješća

Geografski podaci u statističkoj tablici Google Adsa mogu se donekle razlikovati od ostalih podataka na vašem računu ili izvora kao što su praćenje trećih strana ili web-zapisi. Evo nekoliko razloga zašto se podaci mogu razlikovati:

  • Sažetak kampanje ili naplate: podaci o izvedbi mogu se neznatno razlikovati od podataka u sažetku kampanje ili naplate zbog razlike u načinu prikupljanja podataka. Za fakturiranje i troškove kampanje upotrebljavajte izvješća na kartici naplate kampanje.
  • IP adrese: IP adrese redovito se ponovno dodjeljuju, a Google Ads redovito ažurira podatke o IP adresama u skladu s tim izmjenama. Pružatelji praćenja treće strane mogu ažurirati podatke o IP adresama u različito vrijeme.
  • Nevažeći klikovi: Google Ads filtrira nevažeće klikove pa se broj klikova po geografskom području može razlikovati od broja klikova prikazanih u drugim izvorima podataka.
  • Lokacija interesa: Google Ads može se pojaviti na lokacijama za koje su potencijalni klijenti zainteresirani, a koje drugi izvori podataka možda neće moći otkriti.
  • Ostali izvori prometa: davatelji usluga praćenja trećih strana mogu računati sve izvore prometa na vašu web-lokaciju, a ne samo Google Ads promet. Na primjer, recimo da Google Ads generira 50 posjeta vašoj web-lokaciji, ali vaša web-lokacija ima ukupno 100 posjeta iz svih izvora. Google Ads zabilježit će samo 50 klikova iz Google Ads prometa.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem