Σχετικά με τη μέτρηση της γεωγραφικής απόδοσης

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι η επιχείρησή σας ανθεί σε συγκεκριμένα μέρη του κόσμου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί μπότες για χιόνια πιθανώς πωλεί μεγαλύτερο απόθεμα σε άτομα που ζουν σε ψηλά βουνά από ό,τι σε άτομα που ζουν σε ηλιόλουστες παραλίες. Τα δεδομένα απόδοσης στον λογαριασμό σας στο Google Ads μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε αυτές τις γεωγραφικές περιοχές, ώστε να αποφασίσετε πού πρέπει να εστιάσετε μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής προσπάθειας και του προϋπολογισμού σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τρεις τύπους αναφορών στο Google Ads, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικές τοποθεσίες.

Γεωγραφικές αναφορές και αναφορές τοποθεσιών χρηστών

Αν έχετε ήδη εφαρμόσει τις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης και οι καμπάνιες σας προβάλλονται εδώ και κάποιο διάστημα, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση ανά τοποθεσία στη σελίδα Τοποθεσίες.

Μπορείτε να προβάλλετε δεδομένα από δύο διαφορετικούς τύπους αναφορών τοποθεσίας:

  • Γεωγραφική: Εμφανίζει τις φυσικές τοποθεσίες των δυνητικών πελατών σας ή τοποθεσίες για τις οποίες έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον.
  • Τοποθεσίες χρηστών: Εμφανίζει μόνο τις φυσικές τοποθεσίες των δυνητικών πελατών σας, ανεξάρτητα από τυχόν τοποθεσίες για τις οποίες μπορεί να έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον.

Οι αναφορές τοποθεσίας σάς επιτρέπουν να δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο πιο εξειδικευμένο διαθέσιμο επίπεδο στόχευσης. Με άλλα λόγια, αν στοχεύατε τις Ηνωμένες Πολιτείες, θα μπορούσατε να δείτε δεδομένα τοποθεσίας έως και σε επίπεδο ταχυδρομικού κώδικα, πανεπιστημίου, αεροδρομίου ή εκλογικής περιφέρειας Κογκρέσου. Αυτό σας δίνει μια πιο λεπτομερή άποψη για τις τοποθεσίες όπου οι καμπάνιες σας έχουν καλή απόδοση. Λάβετε υπόψη ότι οι αναφορές τοποθεσίας μπορούν να εμφανίσουν δεδομένα μόνο για τύπους γεωγραφικής στόχευσης εντός της χώρας που στοχεύετε. 

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσδιορισμού των γεωγραφικών τοποθεσιών κατά την εμφάνιση των διαφημίσεών σας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο προβολής των αναφορών τοποθεσίας.

Τρόπος εφαρμογής των αναφορών τοποθεσίας

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια γεωγραφική αναφορά και μια αναφορά τοποθεσιών χρηστών και, στη συνέχεια, να τις επικαλύψετε για να σχηματίσετε μια εικόνα της τοποθεσίας των πελατών σας, ακόμη και αν είχαν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τοποθεσία διαφορετική από τη φυσική τοποθεσία τους.

Παράδειγμα

Είστε ιδιοκτήτης ενός βιβλιοπωλείου στην Αθήνα. Όταν δημιουργείτε μια γεωγραφική αναφορά (η οποία περιλαμβάνει δεδομένα φυσικής τοποθεσίας και τοποθεσίας ενδιαφέροντος), διαπιστώνετε ότι έχετε λάβει:
  • 70 εμφανίσεις διαφήμισης που στοχεύουν την Αθήνα (η Αθήνα είναι η φυσική τοποθεσία ή η τοποθεσία ενδιαφέροντος)
  • 30 εμφανίσεις διαφήμισης που στοχεύουν την Πάτρα (χρήστες από οποιαδήποτε τοποθεσία που δείχνουν ενδιαφέρον για την Πάτρα).
Στη συνέχεια, δημιουργείτε μια αναφορά τοποθεσιών χρηστών (η οποία περιλαμβάνει μόνο δεδομένα φυσικής τοποθεσίας) και διαπιστώνετε ότι μόλις 10 από τις 100 εμφανίσεις διαφήμισης προέρχονται από χρήστες με φυσικές τοποθεσίες στην Αθήνα, ενώ οι υπόλοιπες 90 εμφανίσεις διαφήμισης προέρχονται από χρήστες με φυσικές τοποθεσίες στην Πάτρα.

Καταλήγετε στο συμπέρασμα ότι οι περισσότεροι χρήστες που αναζητούν την επιχείρησή σας βρίσκονται σε φυσικές τοποθεσίες στην Πάτρα, οπότε αποφασίζετε να κατανείμετε μεγαλύτερο μέρος του διαφημιστικού προϋπολογισμού σας εκεί.

Αναφορές απόστασης

Α έχετε ήδη προσθέσει επεκτάσεις τοποθεσίας, μπορείτε να προβάλετε δεδομένα απόδοσης για τις διαφημίσεις σας με επεκτάσεις τοποθεσίας. Τα δεδομένα σας θα οργανωθούν ανάλογα με την απόσταση μεταξύ της τοποθεσίας που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας και της πλησιέστερης τοποθεσίας της επιχείρησής σας. Η τοποθεσία που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας θα μπορούσε να είναι η φυσική τοποθεσία του πελάτη σας ή η τοποθεσία για την οποία εκδήλωσε ενδιαφέρον ο πελάτης σας μέσω αναζητήσεων ή περιεχομένου που είδε. Μάθετε πώς μπορείτε να προβάλλετε αναφορές απόστασης για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και για καμπάνιες Αγορών.

Ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός φυσικού (μη διαδικτυακού) καταστήματος και στην αναφορά απόστασης βλέπετε ότι οι διαφημίσεις σας έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών μεταξύ των χρηστών που βρίσκονται σε ακτίνα πέντε χιλιομέτρων από την τοποθεσία σας. Χρησιμοποιώντας στόχευση γεωγραφικής ακτίνας και προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για πελάτες με φυσική τοποθεσία σε ακτίνα πέντε χιλιομέτρων.

Στήλες και τιμές γεωγραφικής απόδοσης

Κατά την προβολή γεωγραφικών δεδομένων στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, μπορείτε επίσης να δείτε τις ακόλουθες στήλες και λεπτομέρειες:

Πιο συγκεκριμένη τοποθεσία

Στη στήλη Πιο συγκεκριμένη τοποθεσία, εμφανίζονται οι πιο αναλυτικές πληροφορίες που έχουμε σχετικά με την τοποθεσία η οποία χρησιμοποιήθηκε για την προβολή των διαφημίσεών σας. Αυτή η τοποθεσία μπορεί να είναι η φυσική τοποθεσία του δυνητικού πελάτη σας ή μια τοποθεσία για την οποία εκδήλωσε ενδιαφέρον. Η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία διαφέρει σε κάθε χώρα, ανάλογα με το διαθέσιμο επίπεδο γεωγραφικής στόχευσης.

Μη καθορισμένες περιοχές

Στην αναφορά σας, ίσως παρατηρήσετε ορισμένα δεδομένα από Μη καθορισμένες περιοχές. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για τους οποίους ενδέχεται να μην είναι καθορισμένη μια περιοχή όπου προβλήθηκε η διαφήμισή σας:

  • Διεύθυνση IP ή ερώτημα αναζήτησης: Δεν μπορούμε να προσδιορίσουμε την τοποθεσία από τη διεύθυνση IP και το ερώτημα αναζήτησης δεν έδειξε ενδιαφέρον για μια αναγνωρισμένη τοποθεσία.
  • Πολλές πόλεις/περιοχές στους Χάρτες Google: Η αναζήτηση πραγματοποιήθηκε στους Χάρτες Google στο πλαίσιο μιας μεγάλης γεωγραφικής περιοχής που περιλάμβανε αρκετές πόλεις ή περιοχές.

Διαφορές στα δεδομένα των γεωγραφικών αναφορών

Τα γεωγραφικά δεδομένα στον πίνακα στατιστικών στοιχείων του Google Ads μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από άλλα δεδομένα στον λογαριασμό σας ή σε πηγές, όπως στην παρακολούθηση που πραγματοποιείται από εφαρμογές τρίτων ή στα αρχεία καταγραφής ιστού. Δείτε παρακάτω ορισμένους από τους πιθανούς λόγους για τους οποίους ενδέχεται να διαφέρουν τα δεδομένα:

  • Σύνοψη καμπάνιας ή χρέωσης: Τα δεδομένα απόδοσης μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από τα δεδομένα στη σύνοψη καμπάνιας ή στη σύνοψη χρέωσης, επειδή ενδέχεται να διαφέρουν οι τεχνικές συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιούμε. Για τιμολογήσεις και δαπάνες καμπάνιας, χρησιμοποιήστε τις αναφορές στη σελίδα Χρέωση και πληρωμές.
  • Διευθύνσεις IP:  Οι διευθύνσεις IP επανεκχωρούνται τακτικά και το Google Ads ενημερώνει συστηματικά τα δεδομένα IP που διαθέτει για να αντανακλά αυτές τις αλλαγές. Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να έχουν διαφορετικό χρονοδιάγραμμα όσον αφορά στην ενημέρωση των δεδομένων IP που διαθέτουν.
  • Μη έγκυρα κλικ: Το Google Ads φιλτράρει τα μη έγκυρα κλικ, οπότε ο αριθμός των κλικ ανά γεωγραφική περιοχή ενδέχεται να διαφέρει από τον αριθμό που εμφανίζεται από άλλες πηγές δεδομένων.
  • Τοποθεσία ενδιαφέροντος: Το Google Ads μπορεί να εντοπίζει περιοχές που ενδιαφέρουν έναν δυνητικό πελάτη, τις οποίες ενδέχεται να μην είναι σε θέση να εντοπίσουν άλλες πηγές δεδομένων.
  • Άλλες πηγές επισκεψιμότητας: Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να μετρούν όλες τις πηγές επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και όχι μόνο την επισκεψιμότητα του Google Ads. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το Google Ads δημιουργεί 50 επισκέψεις στον ιστότοπό σας, αλλά ο ιστότοπός σας έχει λάβει συνολικά 100 επισκέψεις από όλες τις πηγές. Το Google Ads θα δημιουργήσει αναφορά μόνο για τα 50 κλικ από την επισκεψιμότητα του Google Ads.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας