Μπορεί να διαπιστώσετε ότι η επιχείρησή σας ανθεί σε συγκεκριμένα μέρη του κόσμου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί μπότες για χιόνια πιθανώς πωλεί μεγαλύτερο απόθεμα σε άτομα που ζουν σε ψηλά βουνά από ό,τι σε άτομα που ζουν σε ηλιόλουστες παραλίες. Τα δεδομένα απόδοσης στον λογαριασμό σας Google Ads μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε αυτές τις γεωγραφικές περιοχές, ώστε να αποφασίσετε πού πρέπει να εστιάσετε μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής προσπάθειας και του προϋπολογισμού σας.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τις διάφορες αναφορές στο Google Ads, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικές τοποθεσίες.
Αναφορές τοποθεσιών
Αν έχετε ήδη εφαρμόσει τις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης και οι καμπάνιες σας προβάλλονται εδώ και κάποιο διάστημα, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση ανά τοποθεσία στην αναφορά Τοποθεσίες.
Μπορείτε να προβάλλετε δεδομένα για δύο διαφορετικούς τύπους προβολών τοποθεσίας. Οι τοποθεσίες που αναφέρονται εδώ συγκεντρώνονται για όλους τους χρήστες:
- Προβολή στοχευμένων τοποθεσιών: Δείχνει την απόδοσή σας κατά τις τοποθεσίες που στοχεύσατε.
- Προβολή αντιστοιχισμένων τοποθεσιών: Δείχνει την απόδοσή σας με βάση τις τοποθεσίες στις οποίες εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας. Αυτές οι τοποθεσίες θα μπορούσαν να είναι οι φυσικές τοποθεσίες των χρηστών ή οι τοποθεσίες για τις οποίες ενδιαφέρονται οι χρήστες.
Σημείωση: Στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών διατίθενται επίσης οι προβολές στοχευμένων τοποθεσιών και αντιστοιχισμένων τοποθεσιών.
Οι αναφορές τοποθεσίας σάς επιτρέπουν να δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας στο πιο συγκεκριμένο επίπεδο που διατίθεται για στόχευση. Με άλλα λόγια, αν στοχεύατε τις Ηνωμένες Πολιτείες, θα μπορούσατε να δείτε δεδομένα τοποθεσίας έως και σε επίπεδο ταχυδρομικού κώδικα, πανεπιστημίου, αεροδρομίου ή εκλογικής περιφέρειας Κογκρέσου. Αυτό σας δίνει μια πιο λεπτομερή άποψη για τις τοποθεσίες όπου οι καμπάνιες σας έχουν καλή απόδοση. Λάβετε υπόψη ότι οι αναφορές τοποθεσίας μπορούν να εμφανίσουν δεδομένα μόνο για τύπους γεωγραφικής στόχευσης εντός της χώρας που στοχεύετε.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προβολής των αναφορών τοποθεσίας.
Αναφορές απόστασης
Αν έχετε ήδη προσθέσει στοιχεία τοποθεσίας, μπορείτε να δείτε δεδομένα απόδοσης για τις διαφημίσεις σας με στοιχεία τοποθεσίας. Τα δεδομένα σας θα οργανωθούν ανάλογα με την απόσταση μεταξύ της τοποθεσίας που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας και της πλησιέστερης τοποθεσίας της επιχείρησής σας. Η τοποθεσία που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας θα μπορούσε να είναι η φυσική τοποθεσία του πελάτη σας ή η τοποθεσία για την οποία εκδήλωσε ενδιαφέρον ο πελάτης σας μέσω αναζητήσεων ή περιεχομένου που είδε. Μάθετε πώς μπορείτε να προβάλλετε αναφορές απόστασης για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και για καμπάνιες Αγορών.
Ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός φυσικού (μη διαδικτυακού) καταστήματος και στις αναφορές απόστασης βλέπετε ότι οι διαφημίσεις σας έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών μεταξύ των χρηστών που βρίσκονται σε ακτίνα 5 χιλιομέτρων από την τοποθεσία σας. Χρησιμοποιώντας στόχευση γεωγραφικής ακτίνας και προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για πελάτες με φυσική τοποθεσία σε ακτίνα πέντε χιλιομέτρων.
Στήλες και τιμές γεωγραφικής απόδοσης
Κατά την προβολή γεωγραφικών δεδομένων στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, μπορείτε επίσης να δείτε τις ακόλουθες στήλες και λεπτομέρειες:
Πιο συγκεκριμένη τοποθεσία
Στη στήλη Πιο συγκεκριμένη τοποθεσία, εμφανίζονται οι πιο αναλυτικές πληροφορίες που έχουμε σχετικά με την τοποθεσία η οποία χρησιμοποιήθηκε για την αντιστοίχιση των διαφημίσεών σας. Αυτή η τοποθεσία μπορεί να είναι η φυσική τοποθεσία του δυνητικού πελάτη σας ή μια τοποθεσία για την οποία έχει εκδηλώσει ενδιαφέρον. Η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία διαφέρει σε κάθε χώρα, ανάλογα με το διαθέσιμο επίπεδο γεωγραφικής στόχευσης.
Μη καθορισμένες περιοχές
Στην αναφορά σας, ίσως παρατηρήσετε ορισμένα δεδομένα από Μη καθορισμένες περιοχές. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για τους οποίους ενδέχεται να μην είναι καθορισμένη μια περιοχή όπου προβλήθηκε η διαφήμισή σας:
- Διεύθυνση IP ή ερώτημα αναζήτησης: Δεν μπορούμε να προσδιορίσουμε την τοποθεσία από τη διεύθυνση IP και το ερώτημα αναζήτησης δεν έδειξε ενδιαφέρον για μια αναγνωρισμένη τοποθεσία.
- Πολλές πόλεις/περιοχές στους Χάρτες Google: Η αναζήτηση πραγματοποιήθηκε στους Χάρτες Google στο πλαίσιο μιας μεγάλης γεωγραφικής περιοχής που περιλάμβανε αρκετές πόλεις ή περιοχές.
Διαφορές στα δεδομένα των γεωγραφικών αναφορών
Τα γεωγραφικά δεδομένα στον πίνακα στατιστικών στοιχείων του Google Ads μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από άλλα δεδομένα στον λογαριασμό σας ή σε πηγές, όπως στην παρακολούθηση που πραγματοποιείται από εφαρμογές τρίτων ή στα αρχεία καταγραφής ιστού. Δείτε παρακάτω ορισμένους από τους πιθανούς λόγους για τους οποίους ενδέχεται να διαφέρουν τα δεδομένα:
- Σύνοψη καμπάνιας ή χρέωσης: Τα δεδομένα απόδοσης μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από τα δεδομένα στη σύνοψη καμπάνιας ή στη σύνοψη χρέωσης, επειδή ενδέχεται να διαφέρουν οι τεχνικές συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιούμε. Για τιμολογήσεις και δαπάνες καμπάνιας, χρησιμοποιήστε τις αναφορές στην ενότητα Χρέωση
.
- Διευθύνσεις IP: Οι διευθύνσεις IP επανεκχωρούνται τακτικά και το Google Ads ενημερώνει συστηματικά τα δεδομένα διευθύνσεων IP που διαθέτει, για να αντανακλώνται αυτές οι αλλαγές. Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να έχουν διαφορετικό χρονοδιάγραμμα όσον αφορά στην ενημέρωση των δεδομένων IP που διαθέτουν.
- Μη έγκυρα κλικ: Το Google Ads φιλτράρει τα μη έγκυρα κλικ, οπότε ο αριθμός των κλικ ανά γεωγραφική περιοχή ενδέχεται να διαφέρει από τον αριθμό που εμφανίζεται από άλλες πηγές δεδομένων.
- Τοποθεσία ενδιαφέροντος: Το Google Ads μπορεί να εντοπίζει περιοχές για τις οποίες έχει εκδηλώσει ενδιαφέρον ένας δυνητικός πελάτης, τις οποίες άλλες πηγές δεδομένων μπορεί να μην είναι σε θέση να εντοπίσουν.
- Άλλες πηγές επισκεψιμότητας: Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να μετρούν όλες τις πηγές επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και όχι μόνο την επισκεψιμότητα του Google Ads. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το Google Ads δημιουργεί 50 επισκέψεις στον ιστότοπό σας, αλλά ο ιστότοπός σας έχει λάβει συνολικά 100 επισκέψεις από όλες τις πηγές. Το Google Ads θα δημιουργήσει αναφορά μόνο για τα 50 κλικ από την επισκεψιμότητα του Google Ads.
.