Σχετικά με τη μέτρηση της γεωγραφικής απόδοσης

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι η επιχείρησή σας ανθεί σε συγκεκριμένα μέρη του κόσμου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί μπότες για χιόνια πιθανώς πωλεί μεγαλύτερο απόθεμα σε άτομα που ζουν σε ψηλά βουνά από ό,τι σε άτομα που ζουν σε ηλιόλουστες παραλίες. Τα δεδομένα απόδοσης στον λογαριασμό σας στο Google Ads μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε αυτές τις γεωγραφικές περιοχές, ώστε να αποφασίσετε πού πρέπει να εστιάσετε μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής προσπάθειας και του προϋπολογισμού σας.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε σχετικά με τρεις τύπους αναφορών στο Google Ads, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικές τοποθεσίες.

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

Γεωγραφικές αναφορές και αναφορές τοποθεσιών χρηστών

Αν έχετε ήδη εφαρμόσει τις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης και οι καμπάνιες σας προβάλλονται εδώ και κάποιο διάστημα, μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση ανά τοποθεσία στην καρτέλα Ρυθμίσεις, στην ενότητα Τοποθεσίες.

location reports

Μπορείτε να προβάλλετε δεδομένα από δύο διαφορετικούς τύπους αναφορών τοποθεσίας:

  • Τι ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας (γεωγραφική): Εμφανίζει τις φυσικές τοποθεσίες των πελατών σας ή τοποθεσίες για τις οποίες έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον.
  • Πού βρίσκονταν οι χρήστες σας (τοποθεσίες χρηστών): Εμφανίζει μόνο τις φυσικές τοποθεσίες των πελατών σας, ανεξάρτητα από τυχόν τοποθεσίες για τις οποίες ενδεχομένως να έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον.

Με τις αναφορές τοποθεσίας έχετε τη δυνατότητα να δείτε την απόδοση των διαφημίσεων στο πιο συγκεκριμένο επίπεδο που διατίθεται για στόχευση. Με άλλα λόγια, αν στοχεύατε τις Ηνωμένες Πολιτείες, θα μπορούσατε να δείτε δεδομένα τοποθεσίας έως και σε επίπεδο ταχυδρομικού κώδικα, πανεπιστημίου ή αεροδρομίου. Αυτό σας δίνει μια πιο λεπτομερή άποψη για τις τοποθεσίες όπου οι καμπάνιες σας έχουν καλή απόδοση.

Λάβετε υπόψη ότι οι αναφορές τοποθεσίας μπορούν να εμφανίσουν δεδομένα μόνο σχετικά με τους τύπους γεωγραφικής στόχευσης που μπορείτε να στοχεύσετε εντός της χώρας.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσδιορισμού των γεωγραφικών τοποθεσιών κατά την εμφάνιση των διαφημίσεών σας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο προβολής των αναφορών τοποθεσίας.

Τρόπος εφαρμογής των αναφορών τοποθεσίας

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια αναφορά σχετικά με το τι ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας και μια άλλη αναφορά σχετικά με το πού βρίσκονταν οι χρήστες σας και, στη συνέχεια, να τις επικαλύψετε για να σχηματίσετε μια εικόνα της τοποθεσίας των πελατών σας, ακόμη κι αν είχαν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τοποθεσία διαφορετική από τη φυσική τοποθεσία τους.

Παράδειγμα

Είστε ιδιοκτήτης ενός βιβλιοπωλείου στην Αθήνα. Όταν δημιουργείτε μια γεωγραφική αναφορά (η οποία περιλαμβάνει δεδομένα φυσικής τοποθεσίας και τοποθεσίας ενδιαφέροντος), διαπιστώνετε ότι έχετε λάβει:
  • 70 εμφανίσεις διαφήμισης που στοχεύουν την Αθήνα (άτομα στην Αθήνα ή άτομα από οποιαδήποτε τοποθεσία που δείχνουν ενδιαφέρουν για την Αθήνα)
  • 30 εμφανίσεις διαφήμισης που στοχεύουν την Πάτρα (χρήστες από οποιαδήποτε τοποθεσία που δείχνουν ενδιαφέρον για την Πάτρα).
Στη συνέχεια, δημιουργείτε μια αναφορά τοποθεσιών χρηστών (η οποία περιλαμβάνει μόνο δεδομένα φυσικής τοποθεσίας) και διαπιστώνετε ότι μόλις 10 από τις 100 εμφανίσεις διαφήμισης είναι από άτομα στην Αθήνα και οι υπόλοιπες 90 είναι από άτομα στην Πάτρα.
Καταλήγετε στο συμπέρασμα ότι τα περισσότερα άτομα που αναζητούν την επιχείρησή σας βρίσκονται κυρίως στην Πάτρα, οπότε αποφασίζετε να κατανείμετε μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας για διαφημίσεις εκεί.

Αναφορές απόστασης

Α έχετε ήδη προσθέσει επεκτάσεις τοποθεσίας, μπορείτε να προβάλετε δεδομένα απόδοσης για τις διαφημίσεις σας με επεκτάσεις τοποθεσίας. Τα δεδομένα σας θα οργανωθούν ανάλογα με την απόσταση μεταξύ της τοποθεσίας που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας και της πλησιέστερης τοποθεσίας της επιχείρησής σας. Η τοποθεσία που ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας θα μπορούσε να είναι η φυσική τοποθεσία του πελάτη σας ή η τοποθεσία για την οποία εκδήλωσε ενδιαφέρον. Η αναφορά απόστασης εμφανίζει στατιστικά στοιχεία από τις 17 Νοεμβρίου 2013. Μάθετε πώς μπορείτε να προβάλλετε αναφορές απόστασης για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών.

Τρόπος εφαρμογής των αναφορών απόστασης

Αν έχετε μια φυσική (μη διαδικτυακή) επιχείρηση και χρησιμοποιείτε ήδη επεκτάσεις τοποθεσίας, ενδεχομένως σας ενδιαφέρει να δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας, όταν οι δυνητικοί πελάτες βρίσκονται κοντά στο κατάστημά σας ή μακριά από αυτό. Με τις αναφορές απόστασης μπορείτε να δείτε την απόδοση της καμπάνιας σας σε μια συγκεκριμένη ακτίνα γύρω από την επιχείρησή σας (από 0,7 έως 65 χιλιόμετρα).

Παράδειγμα

Δημιουργείτε μια αναφορά απόστασης για το βιβλιοπωλείο σας και διαπιστώνετε ότι οι διαφημίσεις σας έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών μεταξύ των χρηστών που βρίσκονται σε ακτίνα πέντε χιλιομέτρων από το κατάστημά σας. Χρησιμοποιώντας στόχευση γεωγραφικής ακτίνας και προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές σας για πελάτες που βρίσκονται σε ακτίνα 5 χιλιομέτρων από το κατάστημά σας, καθώς δείχνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τις διαφημίσεις σας.

Στήλες και τιμές γεωγραφικής απόδοσης

Κατά την προβολή γεωγραφικών δεδομένων στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, μπορείτε επίσης να δείτε τις ακόλουθες στήλες και λεπτομέρειες:

Πιο συγκεκριμένη τοποθεσία

Στη στήλη Η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία εμφανίζονται οι αναλυτικότερες πληροφορίες που έχουμε σχετικά με την τοποθεσία η οποία χρησιμοποιήθηκε για την εμφάνιση των διαφημίσεών σας. Αυτή η τοποθεσία μπορεί να είναι η φυσική τοποθεσία του πελάτη σας ή μια τοποθεσία για την οποία εκδήλωσε ενδιαφέρον. Η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία διαφέρει σε κάθε χώρα, ανάλογα με το διαθέσιμο επίπεδο γεωγραφικής στόχευσης.

Για παράδειγμα, αν είναι διαθέσιμη μόνο η στόχευση περιοχής για μια χώρα, οι γεωγραφικές αναφορές δεν θα προβάλλουν δεδομένα που είναι πιο εξειδικευμένα από ό,τι οι περιοχές που μπορούν να στοχεύονται στη συγκεκριμένη χώρα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία μπορεί να διατίθεται σε επίπεδο ταχυδρομικού κώδικα.

Στατιστικά στοιχεία πιο συγκεκριμένης τοποθεσίας δεν διατίθενται για την περίοδο πριν από τις 15 Νοεμβρίου 2011, γεγονός που υποδεικνύεται στην αναφορά με "--".

Μη καθορισμένες περιοχές

Στην αναφορά σας, ίσως παρατηρήσετε ορισμένα δεδομένα από Μη καθορισμένες περιοχές. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για τους οποίους ενδέχεται να μην είναι καθορισμένη μια περιοχή όπου προβλήθηκε η διαφήμισή σας:

  • Διεύθυνση IP ή ερώτημα αναζήτησης: Δεν μπορούμε να προσδιορίσουμε την τοποθεσία από τη διεύθυνση IP και το ερώτημα αναζήτησης δεν έδειξε ενδιαφέρον για μια αναγνωρισμένη τοποθεσία.
  • Πολλές πόλεις/περιοχές στους Χάρτες Google: Η αναζήτηση πραγματοποιήθηκε στους Χάρτες Google στο πλαίσιο μιας μεγάλης γεωγραφικής περιοχής που περιλάμβανε αρκετές πόλεις ή περιοχές.

Διαφορές στα δεδομένα των γεωγραφικών αναφορών

Τα γεωγραφικά δεδομένα στον πίνακα στατιστικών στοιχείων του AdWords μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από άλλα δεδομένα στον λογαριασμό σας ή σε πηγές, όπως η παρακολούθηση τρίτου μέρους ή αρχεία καταγραφής ιστού. Κάντε κλικ στην παρακάτω ενότητα, για να δείτε ορισμένους από τους πιθανούς λόγους.

Αιτίες για την παραλλαγή δεδομένων
  • Σύνοψη καμπάνιας ή χρέωσης: Τα δεδομένα απόδοσης μπορεί να διαφέρουν ελαφρώς από τα δεδομένα στη σύνοψη καμπάνιας ή τη σύνοψη χρέωσής σας, επειδή ενδέχεται να διαφέρουν οι τεχνικές συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιούμε. Για τιμολογήσεις και δαπάνες καμπάνιας, χρησιμοποιείτε τις αναφορές στην καρτέλα σύνοψης χρέωσης.
  • Διευθύνσεις IP:  Οι διευθύνσεις IP επανεκχωρούνται τακτικά και το AdWords ενημερώνει συστηματικά τα δεδομένα IP που διαθέτει για να αντανακλά αυτές τις αλλαγές. Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να έχουν διαφορετικό χρονοδιάγραμμα όσον αφορά στην ενημέρωση των δεδομένων IP που διαθέτουν.
  • Μη έγκυρα κλικ: Το AdWords φιλτράρει τα μη έγκυρα κλικ, συνεπώς ο αριθμός των κλικ ανά γεωγραφική περιοχή ενδέχεται να διαφέρει από τον αριθμό που εμφανίζεται από άλλες πηγές δεδομένων.
  • Τοποθεσία ενδιαφέροντος: Το AdWords μπορεί να εντοπίζει περιοχές που ενδιαφέρουν έναν δυνητικό πελάτη, τις οποίες ενδέχεται να μην είναι σε θέση να εντοπίσουν άλλες πηγές δεδομένων.
  • Άλλες πηγές επισκεψιμότητας: Οι πάροχοι παρακολούθησης τρίτου μέρους ενδέχεται να περιλαμβάνουν όλες τις πηγές επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, αντί να περιλαμβάνουν μόνο την επισκεψιμότητα του AdWords. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το AdWords δημιουργεί 50 επισκέψεις στον ιστότοπό σας, αλλά ο ιστότοπός σας έχει λάβει συνολικά 100 επισκέψεις από όλες τις πηγές. Το AdWords θα δημιουργήσει αναφορά μόνο για τα 50 κλικ από την επισκεψιμότητα του AdWords.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Προηγούμενη Νέα