Geografische Leistung messen

Ihr Unternehmen kommt möglicherweise in bestimmten Teilen der Welt besser an als in anderen. Wenn Sie zum Beispiel Skischuhe verkaufen, haben Sie wahrscheinlich mehr Abnehmer in den Alpen als am Mittelmeer. Mithilfe der Leistungsdaten im Google Ads-Konto können Sie für Ihr Unternehmen profitable Regionen erkennen und die Werbung sowie das Budget entsprechend anpassen.

In diesem Artikel werden drei Berichtstypen in Google Ads vorgestellt, aus denen Sie ablesen können, wie Ihre Anzeigen an verschiedenen Standorten abschneiden.

Die meisten Nutzer können ihre Konten jetzt nur noch über die neue Google Ads-Oberfläche verwalten. Falls Sie noch die bisherige AdWords-Oberfläche verwenden, wählen Sie unten bitte die entsprechende Option aus. Weitere Informationen

Bericht nach Standort und zu den Nutzerstandorten

Wenn Sie bereits Einstellungen für die geografische Ausrichtung festgelegt haben und Ihre Kampagnen seit geraumer Zeit laufen, können Sie auf dem Tab "Einstellungen" im Bereich "Standorte" die Leistung nach Standort aufgeschlüsselt beobachten.

Wenn Sie Standortberichte erstellen, haben Sie die Wahl zwischen zwei Optionen:

  • Auslöser der Anzeige (Standort): Hier werden die Aufenthaltsorte der Nutzer oder die Standorte angezeigt, für die sich Nutzer bei einer Suche interessiert haben oder zu denen sie Inhalte abgerufen haben.
  • Ort der Nutzer (Nutzerstandorte): Hier werden nur die Aufenthaltsorte der Nutzer und nicht die Standorte angezeigt, für die sich Nutzer möglicherweise interessiert haben.

In Standortberichten finden Sie die detailliertesten Informationen zur Anzeigenleistung, die für die Ausrichtung verfügbar sind. Beispielsweise können Sie bei der Ausrichtung auf die USA Standortdaten bis auf die Ebene von Postleitzahl, Universität, Flughafen oder Wahlkreis aufrufen. Dadurch erhalten Sie ausführlichere Informationen zu den Standorten, an denen Ihre Kampagnen gut abschneiden.

In Standortberichten finden Sie nur Optionen zur geografischen Ausrichtung für das Land, auf das Sie die Anzeigen ausrichten.

Informieren Sie sich, wie der Standort beim Ausliefern von Anzeigen ermittelt wird und wie Sie die Standortberichte aufrufen können.

Erkenntnisse aus Standortberichten umsetzen

Sie können einen Bericht zum Auslöser der Anzeigenauslieferung sowie einen zum Standort der Nutzer erstellen und die beiden dann überlagern. Dadurch erhalten Sie Aufschluss darüber, wo sich Ihre potenziellen Kunden befinden, selbst dann, wenn sie Interesse an einem anderen Ort als ihrem Aufenthaltsort gezeigt haben.

Beispiel

Sie betreiben einen Buchladen in Münster. Sie generieren einen Bericht nach Standort, der Daten zu den Aufenthaltsorten sowie zu den Standorten enthält, für die sich Nutzer interessieren. Diesem Bericht entnehmen Sie folgende Ergebnisse:
  • 70 Anzeigenimpressionen in Münster (Nutzer aus Münster oder Nutzer aus einem anderen Ort, die sich für Münster interessiert haben)
  • 30 Anzeigenimpressionen in Bielefeld (Nutzer aus einem beliebigen Ort, die sich für Bielefeld interessiert haben)
Anschließend generieren Sie einen Bericht zu den Nutzerstandorten, der nur Daten zum Aufenthaltsort enthält. Darin erkennen Sie, dass 10 Anzeigenimpressionen in Münster und 90 in Bielefeld erzielt wurden.
Sie schließen daraus, dass die meisten Nutzer, die nach Ihrem Unternehmen suchen, in Bielefeld ansässig sind, und entscheiden, Ihr Werbebudget entsprechend umzuverteilen.

Berichte "Entfernung"

Wenn Sie Ihren Kampagnen Standorterweiterungen hinzugefügt haben, können Sie Leistungsdaten für die entsprechenden Anzeigen aufrufen. Die Daten werden dabei nach der Distanz zwischen dem Standort, durch den Ihre Anzeige ausgelöst wurde, und Ihrem nächstgelegenen Unternehmensstandort sortiert. Beim Standort, durch den die Anzeige ausgelöst wurde, kann es sich entweder um den Aufenthaltsort des Nutzers handeln oder um den Ort, für den sich der Nutzer bei einer Suche interessiert oder für den er Inhalte abgerufen hat. Berichte dieses Typs enthalten Daten ab dem 17 November 2013. Weitere Informationen zum Anzeigen des Berichts "Entfernung" in Such- und Shopping-Kampagnen

Im Bericht "Entfernung" gewonnene Erkenntnisse umsetzen

Falls Sie ein Geschäft betreiben und Standorterweiterungen einsetzen, ist es für Sie eventuell sinnvoll, zu sehen, welche Leistung Ihre Anzeigen in Abhängigkeit von der Entfernung zwischen potenziellen Kunden und Ihrem Geschäft aufweisen. Im Bericht "Entfernung" ist die Leistung der Kampagne im Umkreis Ihres Unternehmens (0,7 bis 65 Kilometer) aufgeführt.

Beispiel

Sie erstellen für Ihren Buchladen den Bericht "Entfernung" und stellen fest, dass die Conversion-Rate bei Anzeigen für potenzielle Kunden höher ist, die sich in einem Umkreis von 5 km um Ihr Geschäft befinden. Da diese Nutzer größeres Interesse an Ihren Anzeigen haben, können Sie die umkreisbezogene Ausrichtung und Gebotsanpassungen für Standorte verwenden, um Ihre Gebote für diese potenziellen Kunden in der Nähe zu erhöhen.

Spalten und Werte für die geografische Leistung

Die Ansicht der geografischen Daten in der Statistiktabelle kann außerdem folgende Spalten und Informationen enthalten:

Spezifischster Standort

In der Spalte Spezifischster Standort werden ausführliche Informationen zu dem Standort angezeigt, der für die Schaltung der Anzeigen verwendet wurde. Bei diesem Standort kann es sich entweder um den Aufenthaltsort des Kunden handeln oder um einen Ort, an dem er Interesse gezeigt hat. Der spezifischste Standort ist je nach Land unterschiedlich. Dies ist abhängig davon, auf welcher Ebene die geografische Ausrichtung verfügbar ist.

Ist beispielsweise für ein Land nur eine regionale Ausrichtung verfügbar, enthalten geografische Berichte ausschließlich Daten für Regionen. In den USA kann der spezifischste Standort auf Postleitzahlebene angegeben sein.

Für die Zeit vor dem 15. November 2011 sind keine Statistikdaten zu spezifischsten Standorten verfügbar. Dies wird im Bericht mit "--" gekennzeichnet.

Regionen mit dem Status "Keine Angabe"

Möglicherweise sehen Sie in Ihrem Bericht Regionen, für die der Status "Keine Angabe" angezeigt wird. Dies kann verschiedene Gründe haben:

  • IP-Adresse oder Suchanfrage: Wir können den Standort nicht über die IP-Adresse ermitteln und die Suchanfrage enthielt weder den Namen eines Standorts noch war Interesse an einem Standort zu erkennen.
  • Mehrere Städte/Regionen in Google Maps: Die Suche bei Google Maps wurde in einem großen Gebiet durchgeführt, das mehrere Städte oder Regionen umfasst.

Unterschiedliche Daten in Berichten zu Standorten

Möglicherweise unterscheiden sich die geografischen Daten in der Statistiktabelle von AdWords von anderen Daten im Konto oder von Quellen wie Tracking- oder Webprotokolle von Drittanbietern. Dafür gibt es verschiedene Gründe:

Gründe für Datenabweichungen
  • Kampagnen- oder Abrechnungszusammenfassung: Leistungsdaten können leicht von den Daten abweichen, die Sie in der Kampagnen- oder Abrechnungsübersicht vorfinden. Dies ist auf unterschiedliche Methoden zur Erfassung von Daten zurückzuführen. Verwenden Sie für die Rechnungsstellung und für die Kampagnenausgaben die Berichte auf dem Tab "Abrechnungsübersicht".
  • IP-Adressen: IP-Adressen werden regelmäßig neu zugewiesen. Bei AdWords werden die IP-Daten ebenfalls regelmäßig aktualisiert, um diese Änderungen zu berücksichtigen. Drittanbieter von Tracking-Tools aktualisieren ihre IP-Daten unter Umständen nach einem anderen Zeitplan.
  • Ungültige Klicks: Bei AdWords werden ungültige Klicks herausgefiltert. Folglich unterscheidet sich möglicherweise die Anzahl an Klicks pro geografischen Standort von den Angaben anderer Datenquellen.
  • Ort von Interesse: In AdWords können Standorte ermittelt werden, für die sich ein potenzieller Kunde interessiert und die von anderen Datenquellen unter Umständen nicht erfasst werden können.
  • Weitere Zugriffsquellen: Andere Tracking-Anbieter berücksichtigen unter Umständen Zugriffe von allen Quellen auf Ihre Website anstatt lediglich der Zugriffe, die über AdWords erfolgten. Beispiel: 50 Besuche Ihrer Website erfolgten über AdWords, aber insgesamt wurden 100 Besuche aus allen Quellen erreicht. In Google Ads werden in diesem Fall nur die 50 Klicks der über Google Ads erfolgten Zugriffe gemeldet.
War das hilfreich?
Wie können wir die Seite verbessern?