Възможно е да установите, че бизнесът Ви процъфтява в определени части на света. Например компания, която продава обувки за сняг, вероятно продава повече артикули на хора, които живеят по-скоро високо в планината, отколкото на слънчеви плажове. Данните за ефективността в профила Ви в Google Ads могат да Ви помогнат да определите кои са тези географски зони, за да решите къде да насочите повече рекламни усилия и бюджет.
В тази статия ще научите за различните отчети в Google Ads, които могат да Ви помогнат да разберете каква е ефективността на рекламите Ви в различните местоположения.
Отчети за местоположенията
Ако вече сте приложили настройките си за насочване по местоположение и кампаниите Ви се провеждат от известно време, можете да проследявате ефективността по местоположение в отчета Местоположения.
Можете да преглеждате данни за два различни типа изгледи за местоположение. Отчетените тук местоположения са обобщени за всички потребители:
- Изглед „Целеви местоположения“: Показва ефективността според целевите Ви местоположения.
- Изглед „Съответстващи местоположения“: Показва ефективността въз основа на местоположенията, където са се показвали рекламите Ви. Това може да са физическите местоположения на потребителите или местоположения, представляващи интерес.
Забележка: Изгледите „Целеви местоположения“ и „Съответстващи местоположения“ са налице и в редактора на отчети.
Отчетите за местоположенията Ви дават възможност да преглеждате ефективността на рекламите си на възможно най-конкретното налично ниво за насочване. С други думи, ако насочвате към Съединените щати, можете да видите данните за местоположението чак до ниво пощенски код, университет, летище или конгресен окръг. Това Ви дава по-подробна представа за местоположенията, в които ефективността на кампаниите Ви е добра. Имайте предвид, че отчетите Ви за местоположенията могат да показват данни само за типове насочване по местоположение в рамките на държавата, към която насочвате.
Научете повече за това, как да преглеждате отчетите си за местоположенията.
Отчети за разстоянията
Ако вече сте добавили активи за местоположение, можете да преглеждате данни за ефективността за рекламите си с тях. Данните Ви ще бъдат организирани по дистанцията между местоположението, задействало рекламата Ви, и най-близкото местоположение на бизнеса Ви. Местоположението, задействало рекламата Ви, би могло да е физическото местоположение на потенциален клиент или местоположението, към което е проявил интерес при търсения или разглеждане на съдържание. Разберете как можете да преглеждате отчетите за разстоянията за кампаниите си за мрежата за търсене и тези за Пазаруване.
Да кажем, че имате физически съществуващ магазин и виждате в отчета си за разстоянията, че рекламите Ви имат по-висок процент на реализация при хора, намиращи се в радиус от пет километра от местоположението Ви. Като използвате насочване в радиус и корекции на офертите по местоположение, можете да увеличите офертите си за клиентите с физическо местоположение в рамките на пет километра.
Графи и стойности за ефективността по географски признак
Когато преглеждате данни по географски признак в таблицата със статистически данни, може също да намерите следните графи и подробности:
Най-конкретно местоположение
Графата „Най-конкретно местоположение“ показва най-подробната информация за местоположението, с която разполагаме и която е използвана за намиране на съответствие с рекламите Ви. Това местоположение може да е физическото местоположение на потенциалния Ви клиент или местоположение, към което е проявил интерес. Най-конкретното местоположение се различава според държавата в зависимост от наличното ниво на насочване по географско положение.
Неизвестни зони
В отчетите си може да забележите данни от „неизвестни“ зони. Има редица причини зона, в която рекламата Ви се е показвала, да не е известна:
- IP адрес или заявка за търсене: Не можем да определим местоположението от IP адреса и в заявката за търсене не е изразен интерес към познато местоположение.
- Няколко града/региона в Google Карти: Търсенето е извършено в Google Карти в рамките на голяма географска зона, която обхваща няколко града или региона.
Различия в данните от отчитането по географски признак
Географската информация в таблицата Ви със статистически данни в Google Ads може да се различава донякъде от други данни в профила Ви или от източници, като например проследяване от трети страни или уеб регистрационни файлове. Ето няколко възможни причини за разликите в данните:
- Обобщение на кампаниите или платежна информация: Данните за ефективността може леко да се различават от данните, намиращи се в раздела „Обобщение на кампаниите“ или „Платежна информация“, поради различието в техниките ни за събирането им. За фактуриране и разходи за кампанията използвайте отчетите в Таксуване
.
- IP адреси: IP адресите периодично се задават отново и Google Ads редовно актуализира данните си за тях, за да отрази тези промени. Външните доставчици на решения за проследяване може да актуализират данните си за IP адресите по различен график.
- Невалидни кликвания: Google Ads филтрира невалидните кликвания, поради което броят кликвания за дадена географска област може да се различава от показания от други източници на данни.
- Местоположение, представляващо интерес: Google Ads може да установи местоположения, представляващи интерес за потенциален клиент, които не са открити от други източници на данни.
- Други източници на трафик: Външните доставчици на решения за проследяване може да отчитат всички източници на трафик към сайта Ви вместо само този от Google Ads. Да предположим например, че Google Ads генерира 50 посещения на сайта Ви, но общият му брой посещения от всички източници е 100. Google Ads ще отчете само 50-те кликвания от трафика, осигурен от тази услуга.
.