لمحة عن قياس الأداء الجغرافي

قد ينتعش نشاطك التجاري في أجزاء معيّنة من العالم. ومن أمثلة ذلك شركة تبيع أحذية جليد والتي ربما تبيع مخزونًا أكبر لمن يعيشون في جبال شاهقة مقارنة بمن يعيشون في شواطئ مشمسة. من الممكن أن تساعدك بيانات الأداء في حسابك على "إعلانات Google" في تحديد المناطق الجغرافية بحيث يمكنك اتخاذ قرار حول الأماكن التي يتعين عليك تركيز جهودك الإعلانية وميزانيتك فيها.

يمكنك من خلال هذه المقالة معرفة معلومات عن الأنواع الثلاثة للتقارير في "إعلانات Google" التي يمكن الاستفادة منها في استيعاب مستوى أداء الإعلانات في مواقع جغرافية مختلفة.

تقارير المواقع الجغرافية ومواقع المستخدمين

إذا سبق لك تطبيق إعدادات استهداف الموقع وكان يتم عرض حملاتك لفترة ما، يمكنك تتبع مستوى الأداء حسب الموقع من خلال صفحة "المواقع الجغرافية".

يمكنك عرض بيانات من نوعين مختلفين من تقارير المواقع الجغرافية:

  • التقرير الجغرافي: لعرض المواقع الفعلية للعملاء المحتملين، أو المواقع التي أثارت اهتمامهم.
  • مواقع المستخدمين: لعرض المواقع الفعلية للعملاء المحتملين فقط، بغض النظر عن أي مواقع جغرافية أثارت اهتمامهم.

تتيح لك تقارير الموقع إمكانية الاطلاع على مستوى أداء إعلانك بشكل أكثر تحديدًا للاستهداف. بمعنى آخر، إذا كنت تستهدف الولايات المتحدة، يمكنك الاطلاع على بيانات الموقع الجغرافي بما في ذلك الرمز البريدي والجامعة والمطار والدائرة الانتخابية. ويوفر لك ذلك عرضًا بتفاصيل أكبر للمواقع التي تؤدي حملاتك فيها بشكل جيد. ضع في اعتبارك أن تقارير المواقع يمكنها فقط عرض بيانات عن أنواع استهداف المواقع الجغرافية في البلد الذي تستهدفه. 

يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كيفية تحديد الموقع الجغرافي عند عرض الإعلانات وكيفية الاطّلاع على تقارير الموقع.

كيفية تطبيق تقارير المواقع الجغرافية

يمكنك سحب تقرير جغرافي وتقرير عن مواقع المستخدمين، ثم التنسيق بينهما لتكوين فكرة عن موقع العملاء، حتى لو كانوا في السابق مهتمين بموقع مختلف عن موقعهم الفعلي.

مثال

افترض أنك تمتلك محلاً لبيع الكتب في سكرامنتو. عند سحب تقرير جغرافي (يتضمن بيانات الموقع الفعلي والموقع محلّ الاهتمام)، ستجد أنك حصلت على:
  • 70 مرة ظهور إعلان تستهدف سكرامنتو (إما الموقع الفعلي هو سكرامنتو أو الموقع موضع الاهتمام هو سكرامنتو)
  • 30 مرة ظهور تستهدف سان فرانسيسكو (الأشخاص من أي موقع يُظهر اهتمامًا بسان فرانسيسكو)
بعد ذلك تسحب تقريرًا عن مواقع المستخدمين (يتضمن بيانات الموقع الفعلي فقط) وتجد أن 10 فقط من إجمالي 100 مرة ظهور من أشخاص مواقعهم الفعلية في سكرامنتو و90 مرة ظهور متبقية لأشخاص مواقعهم الفعلية في سان فرانسيسكو.

تستنتج من ذلك أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن نشاطك التجاري متواجدون فعليًا في سان فرانسيسكو؛ لذا تُقرر تخصيص المزيد من الميزانية الإعلانية لسان فرانسيسكو.

تقارير المسافة

إذا كنت قد أضفت إضافات المواقع فعليًا، يمكنك عرض بيانات أداء إعلاناتك باستخدام إضافات المواقع. سيتم تنظيم البيانات حسب بُعد المسافة بين الموقع الذي أدى إلى عرض إعلانك وأقرب موقع نشاط تجاري. ‏‫قد يكون الموقع الذي أدى إلى عرض إعلانك إمّا الموقع الفعلي للعميل، أو الموقع الذي أبدى اهتمامًا به خلال عمليات البحث أو المحتوى الذي اطّلع عليه.‬ تعرّف على كيفية الاطّلاع على تقارير المسافة لحملات شبكة البحث وحملات Shopping.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا لخردوات وأدوات منزلية، ويمكنك الاطلاع على تقرير المسافة وأن الإعلانات تتضمن معدل إحالة ناجحة أعلى من الأشخاص في نطاق 5 أميال من موقعك. ومع استهداف نطاق جغرافي محدد وتعديلات عروض الأسعار للمواقع، يمكنك زيادة عروض الأسعار للعملاء الموجودين فعليًا في نطاق 5 أميال.

أعمدة وقيم الأداء حسب المواقع الجغرافية

عند عرض بيانات الموقع الجغرافي في جدول الإحصاءات، يمكنك أيضًا مشاهدة الأعمدة والتفاصيل التالية:

الموقع الأكثر تحديدًا

يعرض عمود الموقع الأكثر تحديدًا المعلومات الأكثر تفصيلاً التي نحصل عليها بشأن الموقع الذي كانت تتم مشاهدة إعلاناتك منه. ‏‫قد يكون هذا الموقع الجغرافي إمّا الموقع الفعلي للعميل، أو موقعًا أبدى اهتمامًا به.‬ يختلف الموقع الأكثر تحديدًا حسب البلد اعتمادًا على مستوى استهداف الموقع الجغرافي المُتاح.

المناطق غير المحددة

يمكنك ملاحظة بعض البيانات من المناطق "غير المحددة" في تقريرك. هناك عدد من الأسباب التي قد تجعل المنطقة التي ظهر بها إعلانك غير محددة:

  • عنوان IP أو طلب البحث: تعذَّر علينا تحديد الموقع من عنوان IP ولم يشر طلب البحث إلى الاهتمام بموقع معروف.
  • مدن/مناطق متعددة على خرائط Google: تم إجراء البحث على خرائط Google ضمن منطقة جغرافية كبيرة تتضمن العديد من المدن أو المناطق.

التباين في أرقام التقارير الجغرافية

قد تختلف البيانات الجغرافية إلى حدٍ ما في جدول إحصاءات إعلانات Google لديك عن غيرها من البيانات في حسابك أو مصادرك، مثل سجلات الويب أو تتبُّع الجهات الخارجية. وفي ما يلي بعض أسباب اختلاف البيانات:

  • ملخص الحملة أو ملخص الفوترة: قد يظهر تباين طفيف بين بيانات الأداء والبيانات في ملخص الحملة أو ملخص الفوترة نظرًا لاختلاف أساليب جمع البيانات. لإعداد الفواتير وإنفاق الحملة، استخدم التقارير في صفحة "الفوترة والدفعات".
  • عناوين IP: تتم إعادة تعيين عناوين IP بشكل روتيني، ويعمل إعلانات Google على تحديث بيانات IP بشكل منتظم حتى تعكس هذه التغييرات. وقد يُجري مزودو تتبع الأطراف الثالثة عمليات تحديث بيانات IP وفقًا لجدول زمني مختلف.
  • النقرات غير الصالحة: يستبِعد "إعلانات Google" النقرات غير الصالحة، وهكذا قد يختلف عدد النقرات لكل منطقة جغرافية عمّا تعرضه مصادر البيانات الأخرى.
  • الموقع محلّ الاهتمام: قد يختار "إعلانات Google" مواقع أبدى العملاء المحتملون اهتمامًا بها، وهذا ما قد يتعذر على مصادر بيانات أخرى اكتشافه.
  • المصادر الأخرى للزيارات: قد يحصي مزودو تتبع الأطراف الثالثة جميع مصادر الزيارات إلى موقعك، بدلاً من زيارات "إعلانات Google" فقط. على سبيل المثال، لنفترض أنه نتج عن برنامج "إعلانات Google" ‏ما يقرب من 50 زيارة إلى موقعك، لكن حصل موقعك على 100 زيارة إجمالاً من جميع المصادر. سيقتصر تقرير "إعلانات Google" على 50 نقرة من زيارات "إعلانات Google".
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة