قد تجد أن نشاطك التجاري يزدهر في مناطق معيّنة من العالم. ومن أمثلة ذلك شركة تبيع أحذية جليد والتي ربما تبيع مخزونًا أكبر لمن يعيشون في جبال شاهقة مقارنة بمن يعيشون في شواطئ مشمسة. تقدم لك بيانات الأداء في حساب إعلانات Google المساعدة في تحديد هذه المناطق الجغرافية، بحيث يمكنك اتخاذ قرار حول الأماكن التي يتعين عليك تركيز جهودك الإعلانية وميزانيتك فيها.
ستتعرّف في هذه المقالة على التقارير المختلفة في "إعلانات Google" التي يمكن أن تساعدك على فهم مستوى أداء إعلاناتك في مواقع جغرافية مختلفة.
تقارير المواقع الجغرافية
إذا سبق لك تطبيق إعدادات الاستهداف حسب الموقع الجغرافي وكان قد تم إطلاق حملاتك لفترة من الوقت، يمكنك تتبُّع الأداء حسب الموقع الجغرافي في تقرير "المواقع الجغرافية".
يمكنك الاطّلاع على البيانات لنوعَين مختلفَين من طرق عرض المواقع الجغرافية. ويتم تجميع المواقع الجغرافية الواردة هنا على مستوى المستخدِمين:
- طريقة عرض "المواقع الجغرافية المستهدَفة": توضِّح مستوى أدائك حسب المواقع الجغرافية التي استهدفتها.
- طريقة عرض "المواقع الجغرافية المطابقة": توضّح مستوى أدائك استنادًا إلى المواقع الجغرافية التي ظهرت فيها إعلاناتك. ويمكن أن يتمثّل ذلك في المواقع الجغرافية الفعلية للمستخدمِين أو المواقع الجغرافية التي أبدوا اهتمامًا بها.
ملاحظة: تتوفّر أيضًا طريقتَا عرض "المواقع الجغرافية المستهدَفة" و"المواقع الجغرافية المطابقة" في "محرِّر التقارير".
تتيح لك تقارير المواقع الجغرافية إمكانية الاطّلاع على أداء إعلانك عند مستوى الاستهداف المتاح الأكثر تحديدًا. بمعنى آخر، إذا كنت تستهدف الولايات المتحدة، يمكنك الاطلاع على بيانات الموقع الجغرافي بما في ذلك الرمز البريدي والجامعة والمطار والدائرة الانتخابية. ويوفر لك ذلك عرضًا بتفاصيل أكبر للمواقع التي تؤدي حملاتك فيها بشكل جيد. ضع في اعتبارك أن تقارير المواقع يمكنها فقط عرض بيانات عن أنواع استهداف المواقع الجغرافية في البلد الذي تستهدفه.
تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية الاطّلاع على تقارير المواقع الجغرافية.
تقارير المسافة
إذا سبق لك إضافة مواد عرض مواقع جغرافية، يمكنك الاطّلاع على بيانات أداء إعلاناتك باستخدام مواد عرض المواقع الجغرافية. سيتم تنظيم البيانات حسب بُعد المسافة بين الموقع الذي أدى إلى عرض إعلانك وأقرب موقع نشاط تجاري. قد يكون الموقع الذي أدى إلى عرض إعلانك إمّا الموقع الفعلي للعميل، أو الموقع الذي أبدى اهتمامًا به خلال عمليات البحث أو المحتوى الذي اطّلع عليه. تعرّف على كيفية الاطّلاع على تقارير المسافة للحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق.
لنفترض أنك تمتلك متجرًا ولاحظت في تقرير المسافة أن إعلاناتك تسجّل معدل إحالات ناجحة أعلى من الأشخاص في نطاق 5 كيلومترات من موقعك الجغرافي. ومع استهداف نطاق جغرافي محدد وتعديلات عروض الأسعار للمواقع، يمكنك زيادة عروض الأسعار للعملاء الموجودين فعليًا في نطاق 5 أميال.
أعمدة وقيم الأداء حسب المواقع الجغرافية
عند الاطّلاع على بيانات المواقع الجغرافية في جدول الإحصاءات، يمكنك أيضًا العثور على الأعمدة والتفاصيل التالية:
الموقع الأكثر تحديدًا
يعرض عمود "الموقع الجغرافي الأكثر تحديدًا" المعلومات الأكثر تفصيلاً التي نحصل عليها بشأن الموقع الجغرافي الذي تم استخدامه لمطابقة إعلاناتك. وقد يكون هذا الموقع الجغرافي إمّا الموقع الجغرافي الفعلي لعميلك المحتمَل أو موقعًا جغرافيًا أبدى اهتمامًا به. ويختلف الموقع الجغرافي الأكثر تحديدًا حسب البلد اعتمادًا على مستوى الاستهداف الجغرافي المتاح.
المناطق غير المحددة
يمكنك ملاحظة بعض البيانات من المناطق "غير المحددة" في تقريرك. هناك عدد من الأسباب التي قد تجعل المنطقة التي ظهر بها إعلانك غير محددة:
- عنوان IP أو طلب البحث: تعذَّر علينا تحديد الموقع من عنوان IP ولم يشر طلب البحث إلى الاهتمام بموقع معروف.
- مدن/مناطق متعددة على خرائط Google: تم إجراء البحث على خرائط Google ضمن منطقة جغرافية كبيرة تتضمن العديد من المدن أو المناطق.
التباين في أرقام التقارير الجغرافية
قد يظهر تباين طفيف بين البيانات الجغرافية في جدول إحصاءات إعلانات Google والبيانات الأخرى في حسابك أو في مصادر أخرى مثل تتبع الجهات الخارجية أو سجلات الويب. وفي ما يلي بعض الأسباب المحتملة لاختلاف البيانات:
- ملخص الحملة أو ملخص الفوترة: قد يظهر تباين طفيف بين بيانات الأداء والبيانات في ملخص الحملة أو ملخص الفوترة نظرًا لاختلاف أساليب جمع البيانات. لإعداد الفواتير والإنفاق على الحملة، استخدِم التقارير في الفوترة
.
- عناوين IP: تتم إعادة تخصيص عناوين IP بشكل روتيني، وتُعدِّل "إعلانات Google" بيانات IP بشكلٍ منتظم لتُظهِر هذه التغييرات. وقد يُجري مزودو تتبع الجهات الخارجية عمليات تحديث بيانات IP وفقًا لجدول زمني مختلف.
- النقرات غير الصالحة: تستبِعد "إعلانات Google" النقرات غير الصالحة، وهكذا قد يختلف عدد النقرات لكل منطقة جغرافية عمّا تعرضه مصادر البيانات الأخرى.
- موقع الاهتمام: قد تختار "إعلانات Google" مواقع جغرافية أبدى أحد العملاء المحتمَلين اهتمامًا بها، وهو ما قد يتعذّر على مصادر البيانات الأخرى اكتشافه.
- المصادر الأخرى للزيارات: قد يحصي مزوّدو تتبّع من جهة خارجية جميع مصادر الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، بدلاً من زيارات "إعلانات Google" فقط. على سبيل المثال، لنفترض أنه نتج عن برنامج "إعلانات Google" ما يقرب من 50 زيارة إلى موقعك، لكن حصل موقعك على 100 زيارة إجمالاً من جميع المصادر. وسيقتصر تقرير "إعلانات Google" على 50 نقرة من زيارات "إعلانات Google".
.